從戰(zhàn)略上培育企業(yè)強(qiáng)勢(shì)生存力.doc

1、從戰(zhàn)略上培育企業(yè)強(qiáng)勢(shì)生存力企業(yè)懂得抓規(guī)律， 按規(guī)律辦事， 就能從不確定性的環(huán)境中， 透過(guò)復(fù)雜的事物表象預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)生存之勢(shì)，為企業(yè)戰(zhàn)略（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄）生存定位、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供核心保障，也能使企業(yè)迅速有效地抓住未來(lái)生存的關(guān)鍵問(wèn)題，在決策上乘勢(shì)而上，在經(jīng)營(yíng)上順勢(shì)而為，在管理上依勢(shì)而定。在我創(chuàng)立的企業(yè)未來(lái)生存管理理論中，“勢(shì)”是一個(gè)關(guān)鍵性的生命元素。對(duì)于“勢(shì)”，企業(yè)絕不能等閑視之。用“勢(shì)”指導(dǎo)企業(yè)未來(lái)生存，主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：一是趨勢(shì)，它說(shuō)明事物由現(xiàn)在邁向未來(lái)的一種可以（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄）把握的發(fā)展方向或者變化軌跡；二是態(tài)勢(shì)，它說(shuō)明事物由過(guò)去走到現(xiàn)在，所表現(xiàn)出來(lái)的一種確定性狀態(tài)；

2、三是優(yōu)勢(shì)，它說(shuō)明事物能夠由過(guò)去走到現(xiàn)在，或者要由現(xiàn)在邁向未來(lái)，所依靠的是什么；四是擇勢(shì)，就是企業(yè)在把握未來(lái)趨勢(shì)、過(guò)去態(tài)勢(shì)、現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)的前提下，選擇適應(yīng)形勢(shì)的生存方法；五是造勢(shì)，著眼于企業(yè)未來(lái)生存發(fā)展，努力培育和塑造強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)文化。狐貍與刺猬的較量，都是為了生存，這場(chǎng)較量的勝負(fù)并非取決于彼此的戰(zhàn)斗力量，而是一場(chǎng)生存思維的博弈，為什么狐貍總是達(dá)不到目的，關(guān)鍵是狐貍從復(fù)雜的現(xiàn)象展開(kāi)思維，而刺猬就因?yàn)樽プ×俗畋举|(zhì)的規(guī)律，（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄）思維就顯得簡(jiǎn)單，但是力量集中，這場(chǎng)思維博弈實(shí)際上是用本質(zhì)應(yīng)對(duì)現(xiàn)象，用簡(jiǎn)單應(yīng)對(duì)復(fù)雜，規(guī)律是不可戰(zhàn)勝的，所以，狐貍總是難以得逞。易經(jīng)“三易”實(shí)際上是從變化、規(guī)律到應(yīng)

3、對(duì)，闡述了如何應(yīng)對(duì)變化、適應(yīng)環(huán)境的深刻道理，與我提出的“將變與不變?nèi)跒橐惑w”的企業(yè)未來(lái)生存規(guī)律是如出一轍，機(jī)理相通，對(duì)當(dāng)前企業(yè)中普遍存在的盲目多元化、戰(zhàn)略方向迷失、組織膨脹、形式主義、盲目擴(kuò)張等現(xiàn)實(shí)情況特別具有指導(dǎo)意義。面（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄） 對(duì)全球化、 信息化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境， 企業(yè)所面臨的內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜性、 不確定性增強(qiáng)，這就需要企業(yè)善于在信息的海洋中捕捉機(jī)會(huì)，少受垃圾信息干擾，找出變化的因素、不變的規(guī)律，順勢(shì)而為，將問(wèn)題簡(jiǎn)易化，以不變應(yīng)萬(wàn)變。企業(yè)要用“將變與不變?nèi)跒橐惑w”的簡(jiǎn)單思維去認(rèn)識(shí)環(huán)境，感知機(jī)會(huì)，把握機(jī)遇，尋求企業(yè)未來(lái)生存之道。企業(yè)未來(lái)生存理論認(rèn)為，將變與不變?nèi)跒橐惑w，是企業(yè)未來(lái)

4、生存規(guī)律。將變與不變?nèi)跒橐惑w，體現(xiàn)了從變到不變到變與不變?nèi)跒橐惑w的三個(gè)階段，所謂“變”的階段，就是透過(guò)紛繁復(fù)雜的事物表象分析預(yù)測(cè)環(huán)境變化的必然走勢(shì)；所謂“不變”的階段，就是從環(huán)境變化的必然走勢(shì)中尋求事物發(fā)展運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，找到事物內(nèi)部不變的法則；所謂“變與不變?nèi)跒橐惑w”的階段，就是通過(guò)把握、運(yùn)用規(guī)律（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄）來(lái)指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略生存定位，塑造與企業(yè)未來(lái)生存之勢(shì)吻合配套的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)文化，整合企業(yè)內(nèi)外所有資源，形成拳頭優(yōu)勢(shì)，做精做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，形成強(qiáng)大的核心生存力和勢(shì)不可擋的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，由逐步地應(yīng)對(duì)、適應(yīng)環(huán)境變化變成主導(dǎo)市場(chǎng)未來(lái)走向的領(lǐng)頭羊。鄧正紅企業(yè)未來(lái)生存管理論理論認(rèn)為，在市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)

5、有核心才有競(jìng)爭(zhēng)力，建立在核心之上的競(jìng)爭(zhēng)力包括軟實(shí)力即核心理念和硬實(shí)力即核心業(yè)務(wù)，二者融合即構(gòu)成企業(yè)的核心生存力，這是遵循企業(yè)未來(lái)生存規(guī)律運(yùn)作所達(dá)到的最高生存境界。由企業(yè)未來(lái)生存規(guī)律可知，簡(jiǎn)易思維并非是將企業(yè)的問(wèn)題忽略不管，而是要看到錯(cuò)綜復(fù)雜問(wèn)題及矛盾表象背后的本質(zhì)，以及這些不同層次問(wèn)題及矛盾的（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄）層次性，把握影響企業(yè)未來(lái)生存的主要矛盾，找到解決問(wèn)題和矛盾的突破口，然后按照問(wèn)題與矛盾的邏輯層次進(jìn)行解決。簡(jiǎn)易思維方式在形式上追求簡(jiǎn)單，在內(nèi)涵上則要求深刻、豐富，要求對(duì)事物的規(guī)律有深刻的認(rèn)識(shí)和把握。從國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的成長(zhǎng)歷程來(lái)看，“成于簡(jiǎn)單，敗于復(fù)雜”的例子比比皆是。其原因

6、是將經(jīng)營(yíng)管理化簡(jiǎn)為繁，實(shí)際上是一種淺薄、簡(jiǎn)陋、粗放，是管理無(wú)方的表現(xiàn)。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、環(huán)境復(fù)雜多變，但只要遵循企業(yè)未來(lái)生存規(guī)律，將多頭業(yè)務(wù)聚焦于核心業(yè)務(wù)的簡(jiǎn)化，將企業(yè)資源能力聚（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄）焦于核心能力，形成核心專(zhuān)長(zhǎng)；同時(shí)圍繞核心職能，精簡(jiǎn)組織機(jī)構(gòu)，剝離無(wú)效職能，精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)流程，壓縮非增值活動(dòng)、無(wú)效的等待活動(dòng)、簡(jiǎn)化工作程序，企業(yè)就能逐步形成自己獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)生存力，就從容應(yīng)對(duì)變化、主導(dǎo)環(huán)境、引領(lǐng)未來(lái)。從“變易”即環(huán)境變化之勢(shì)來(lái)看，1990 1995 年，雖然美國(guó)經(jīng)濟(jì)的年均增長(zhǎng)率只有3%，但是上市公司的盈利增長(zhǎng)率卻達(dá)到了10%，美國(guó)公司盈利達(dá)到了25 年來(lái)的最高水平。然而，經(jīng)過(guò)前一段時(shí)間

7、的艱苦努力（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄）之后，企業(yè)降低成本之路似乎已經(jīng)走到了盡頭。到1997 年，企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)開(kāi)始下降。1998年世界500 強(qiáng)中的175 家美國(guó)公司1997 年利潤(rùn)僅僅上升%，大大低于前一年%的增長(zhǎng)率。1998 年，美國(guó)500 家大公司的利潤(rùn)減少了%，出現(xiàn)7 年來(lái)利潤(rùn)的首次下降。美國(guó)財(cái)富雜志指出：數(shù)據(jù)表明，貫穿90 年代、推動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的輕而易舉的成本降低和人員削減的方法已經(jīng)走到了盡頭。在90 年代后期，全球企業(yè)開(kāi)始了降低成本的最后沖刺在核心業(yè)務(wù)上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)止行業(yè)價(jià)格下降）的前提下，增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，降低成本。這種思路引發(fā)了90 年代中期（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄）以來(lái)，在全球范圍內(nèi)，以

8、同行、同業(yè)大企業(yè)之間的橫向并購(gòu)，作為主流的并購(gòu)高潮。這些兼并和聯(lián)合， 實(shí)際上是世界企業(yè)界在全球范圍內(nèi)所進(jìn)行的一次產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的大調(diào)整。通過(guò)這種調(diào)整，一批缺乏規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局，從而弱化了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，改善了企業(yè)贏利狀況。從“不易”和“簡(jiǎn)易”的操作來(lái)看，重視發(fā)展核心業(yè)務(wù)的企業(yè)往往能以不變應(yīng)萬(wàn)變，將變與不變?nèi)跒橐惑w，因而企業(yè)受市場(chǎng)波動(dòng)、環(huán)境變化的沖擊很小，始終保持著旺盛的生存之勢(shì)?？芍^歷經(jīng)市場(chǎng)風(fēng)雨，任憑風(fēng)浪打穩(wěn)坐釣魚(yú)船。在德國(guó)和日本，那些堅(jiān)持核心業(yè)務(wù)并做得好的公司通常興旺發(fā)展。豐田公司、本（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄）田公司就只是在制造吸引消費(fèi)者的汽車(chē)方面做得盡善盡美。在德國(guó)，20世紀(jì)

9、 90 年代，西門(mén)子公司成功削減了眾多的業(yè)務(wù)，特別是1999 年 4 月剝離了芯片制造子公司。西門(mén)子公司認(rèn)為，芯片業(yè)務(wù)周期性太強(qiáng)，而且資金密集，對(duì)于象西門(mén)子這樣的大型工程公司意義并不大。相反， 那些不重視發(fā)展核心業(yè)務(wù)，力求通過(guò)從多元化做大的企業(yè)，往往命途多舛， 善始而無(wú)善終。 世通、安然等電信、能源公司當(dāng)初因?yàn)椴粷M(mǎn)足于只當(dāng)平凡的服務(wù)提供商，試圖通過(guò)大舉收購(gòu)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)帝國(guó)的夢(mèng)想，結(jié)果攤子越大，包袱越重，企業(yè)首尾難顧，最終在疲沓中衰落。法國(guó)威旺迪公司經(jīng)過(guò)一場(chǎng)不計(jì)后果的擴(kuò)張和多元化，尤其是向美國(guó)媒體市場(chǎng)的擴(kuò)張后，陷入困境之中。英國(guó)馬可尼公司（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄），這家曾經(jīng)運(yùn)作良好的公司改名換姓，

10、實(shí)行多元化，向高技術(shù)電信公司進(jìn)行轉(zhuǎn)變，卻落了個(gè)悲慘的結(jié)局。福特公司前任老板雅克?納塞爾決定將該公司變成一家與運(yùn)輸相關(guān)的消費(fèi)品和服務(wù)提供商。在雅克 ?納塞爾這種思維指導(dǎo)下，福特公司狂收濫購(gòu)，收購(gòu)了Kwik-Fit汽車(chē)修理連鎖店，并投身于電子商務(wù)。此時(shí)，福特公司高層管理似乎對(duì)汽車(chē)制造業(yè)務(wù)心不在焉，在生產(chǎn)計(jì)劃、質(zhì)量控制和生產(chǎn)能力安排等方面都出現(xiàn)了問(wèn)題。在不到3 年時(shí)間里，福特公司由汽車(chē)行業(yè)盈利能力最強(qiáng)的公司淪落到為生存而掙扎的境地。在中國(guó)眾多企業(yè)中，真正按照企業(yè)未來(lái)生存規(guī)律一心一意經(jīng)營(yíng)自己核心業(yè)務(wù)的，要數(shù)萬(wàn)科。而且萬(wàn)科的核心業(yè)務(wù)起步于“萬(wàn)科的減法”。與大多數(shù)企業(yè)因?yàn)槌掷m(xù)虧損而退出某個(gè)領(lǐng)域不同，萬(wàn)科賣(mài)

11、掉的每一家公司，幾乎在當(dāng)時(shí)都業(yè)績(jī)良好。尤其在2001 年轉(zhuǎn)讓萬(wàn)佳百貨時(shí)，許多外人都為之扼腕痛惜。萬(wàn)科二十多年中，在多元化中做減法，在區(qū)域擴(kuò)張中做集約化，在專(zhuān)業(yè)化中做精細(xì)化，在產(chǎn)品領(lǐng)先中（本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄）做技術(shù)創(chuàng)新，比國(guó)內(nèi)其他優(yōu)秀企業(yè)更早地從經(jīng)驗(yàn)上摸索出公司增長(zhǎng)的減法原理。萬(wàn)科為業(yè)界所稱(chēng)道的一個(gè)重要理由是，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)。萬(wàn)科今天的業(yè)務(wù)是簡(jiǎn)單的。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)化調(diào)整之后，萬(wàn)科幾乎只做房地產(chǎn)，而且只做住宅。因此，它有多大的市場(chǎng)空間，有多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，募集的資金將如何投放，產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于什么位置，客戶(hù)對(duì)它做何評(píng)價(jià)，環(huán)境的變化又將產(chǎn)生什么影響，都是一目了然。萬(wàn)科的公司治理結(jié)構(gòu)是簡(jiǎn)單的。集團(tuán)本身是上市公司，而集團(tuán)與分公司的關(guān)系簡(jiǎn)單明了、并完全對(duì)外公開(kāi)，一張由頂而下的樹(shù)狀圖就