市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)(本科)專業(yè)介紹

1、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)（?？破瘘c(diǎn)本科）專業(yè)介紹一、培養(yǎng)規(guī)格與培養(yǎng)目標(biāo)專業(yè)培養(yǎng)規(guī)格：市場(chǎng)營(yíng)銷本科（?？破瘘c(diǎn)），二年制，三年業(yè)余學(xué)習(xí)，最短學(xué)習(xí)年限不低于兩年半。專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)：木專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代管理理論知識(shí)和方法的應(yīng)用型高等專 門人才。學(xué)業(yè)結(jié)束時(shí)，適合在企事業(yè)單位、經(jīng)濟(jì)管理部門從事經(jīng)營(yíng)管理、項(xiàng)目管理以及行政管理等方面的工作。業(yè)務(wù)知識(shí)和能力方面，熱愛(ài)祖國(guó)，遵紀(jì)守法，有良好的社會(huì)公德和職業(yè)道德；系統(tǒng)掌握金業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的基木 理論、基本知識(shí)、基本方法；具有企業(yè)綜合管理的基本素養(yǎng)和技能，能夠運(yùn)用所學(xué)的專業(yè)知識(shí)發(fā)現(xiàn)、分析和解決 實(shí)際問(wèn)題；掌握一門外語(yǔ)；具備一定自學(xué)和自我發(fā)展的能力。在身體素質(zhì)

2、方面，身心健康，能精力充沛地工作。學(xué)位目標(biāo)：營(yíng)銷學(xué)士學(xué)位。二、專業(yè)特色校本部現(xiàn)有正、副教授四十多人，專兼職教師兩百多人，在校學(xué)生三千余人。我?，F(xiàn)有多個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)教室、 多媒體教室、多媒體語(yǔ)音實(shí)驗(yàn)室，教學(xué)以課堂授課為基礎(chǔ)，配合多種媒體教學(xué)資源，采用現(xiàn)代信息技術(shù)手段為學(xué) 生學(xué)習(xí)提供了有力保證。我校定期開(kāi)展各類技能競(jìng)賽、社會(huì)實(shí)踐、小組活動(dòng)，以靈活的學(xué)習(xí)方式激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí) 興趣、滿足學(xué)生的專業(yè)需求，提高學(xué)生解決實(shí)際問(wèn)題的能力，增強(qiáng)學(xué)生的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。我校教學(xué)優(yōu)、服務(wù)優(yōu)，畢 業(yè)率高、學(xué)位授予率高、收費(fèi)規(guī)范，是提升學(xué)歷和更新知識(shí)者的最佳選擇。中央電大口 2009年秋季開(kāi)始與人力資源和社會(huì)保障部合作開(kāi)展“國(guó)家

3、高等學(xué)歷證書+國(guó)家職業(yè)資格證書”教 學(xué)改革項(xiàng)目，將國(guó)家職業(yè)資格要求與高等學(xué)丿力教育人才培養(yǎng)目標(biāo)有機(jī)結(jié)合，使學(xué)生在規(guī)定的學(xué)習(xí)期限內(nèi)同時(shí)獲得 高等學(xué)歷教育證書和國(guó)家職業(yè)資格證書，從而增強(qiáng)電大開(kāi)放教育學(xué)生的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力和轉(zhuǎn)崗就業(yè)能力。我校針對(duì)開(kāi)放教育本科英語(yǔ)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)教統(tǒng)考，選聘優(yōu)秀師資進(jìn)行教學(xué)并針對(duì)考試進(jìn)行應(yīng)試輔導(dǎo)。對(duì)應(yīng)中央 電大必修課程，我校在保證學(xué)生學(xué)到知識(shí)的同吋，加強(qiáng)期末復(fù)習(xí)工作，針對(duì)課程的考試重點(diǎn)、難點(diǎn)、歷年題型進(jìn) 行有針對(duì)性的復(fù)習(xí)，確保學(xué)生能順利通過(guò)考試。對(duì)于部分選課修課程，校本部有教學(xué)自主權(quán)，教學(xué)和考試方式靈 活，讓學(xué)生在確?？荚囃ㄟ^(guò)的情況下增加課程實(shí)用性和技能性的學(xué)習(xí)。如果該專業(yè)有職

4、業(yè)技能證書，也應(yīng)該列出三、主干課程介紹1、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃營(yíng)銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng) 意、價(jià)格、渠道、促銷，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程。營(yíng)銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營(yíng)銷目標(biāo), 借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷狀況，對(duì)企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)， 帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。營(yíng)銷策劃適合任何一個(gè)產(chǎn)品，包括無(wú)形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù) 市場(chǎng)環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤(rùn)。營(yíng)銷策劃的內(nèi)容包含市 場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營(yíng)銷組合4p戰(zhàn)術(shù)等四個(gè)方而的內(nèi)容。2、物流管理

5、基礎(chǔ)物流是指利用現(xiàn)代信息技術(shù)和設(shè)備，將物品從供應(yīng)地向接收地準(zhǔn)確的、及時(shí)的、安全的、保質(zhì)保量的、 門到門的合理化服務(wù)模式和先進(jìn)的服務(wù)流程。這是牛龜龍物流事務(wù)所對(duì)物流定義的專業(yè)的解釋。物流構(gòu)成: 商品的運(yùn)輸、配送、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、搬運(yùn)裝卸、流通加工，以及相關(guān)的物流信息等環(huán)節(jié)。物流活動(dòng)的具體內(nèi) 容包括以下幾個(gè)方面：用戶服務(wù)、需求預(yù)測(cè)、定單處理、配送、存貨控制、運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)管理、工廠和倉(cāng)庫(kù)的布局與選址、搬運(yùn)裝卸、采購(gòu)、包裝、情報(bào)信息3、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)以私冇制為基礎(chǔ)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)行的描述和概括，其基本理論一般包括 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)三部分，現(xiàn)代西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是由美國(guó)經(jīng)濟(jì)

6、學(xué)家張伯倫和英國(guó)經(jīng)濟(jì) 學(xué)家瓊羅賓遜在阿馬歇爾的均衡價(jià)格論的基礎(chǔ)上，提岀一整套壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論以后才逐步形成完整體系的。 現(xiàn)代西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是由英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯在1936年出版的就業(yè)、利息和貨幣通論一書屮奠定基礎(chǔ) 的。國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)則是將經(jīng)濟(jì)分析從一國(guó)擴(kuò)大到世界范圍，研究國(guó)家z間的貿(mào)易和資金如何往來(lái)聯(lián)系等問(wèn)題 的理論。毫無(wú)疑問(wèn)，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)是資產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的看法，往往只停留在分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的表 面聯(lián)系，不可能觸及資木主義生產(chǎn)方式的內(nèi)部聯(lián)系和內(nèi)在矛盾，更不可能承認(rèn)資本主義經(jīng)濟(jì)制度是人剝削 人的制度以及它具有歷史暫時(shí)性。資產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家觀察和分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的觀點(diǎn)和方法，和馬克思主義有 原則區(qū)別。這些

7、都是我們學(xué)習(xí)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)時(shí)首先要明確認(rèn)識(shí)到的。4、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)共分為五個(gè)部分。第一部分是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的界定，包括范圍、觀念及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng) 銷的驅(qū)動(dòng)力量等。第二部分是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，該部分主要從區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化等因素的影響進(jìn)行闡 述。笫三部分是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策，主要內(nèi)容有國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研實(shí)踐與面臨的挑戰(zhàn)、國(guó)際戰(zhàn)略規(guī)劃、擴(kuò) 張戰(zhàn)略和進(jìn)入模式選擇。第四部分是管理國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合，主要內(nèi)容有國(guó)際營(yíng)銷屮的品牌決策、國(guó)際產(chǎn) 品和服務(wù)戰(zhàn)略、國(guó)際分銷運(yùn)營(yíng)和物流的管理、國(guó)際零售、國(guó)際促銷組合和廣告戰(zhàn)略以及國(guó)際公共關(guān)系和銷 售促進(jìn)戰(zhàn)略。第五部分是國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行，主要冇國(guó)際營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的組織和控制

8、等內(nèi)容。5、廣告管理廣告管理屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇。他是國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)會(huì)同廣告行業(yè)協(xié)會(huì)和廣告社會(huì)監(jiān)督組織，依照廣 告管理法律、法規(guī)和冇關(guān)政策規(guī)定，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)實(shí)施的指導(dǎo)、監(jiān)督、i辦調(diào)與控制。廣告是一門綜合性 的邊緣學(xué)科，有一整套完整的理論體系和分支學(xué)科。營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生或從事?tīng)I(yíng)銷工作的人員既耍掌握管理 廣告的有關(guān)知識(shí)，又要掌握具體的廣告創(chuàng)作工作，本書從此方向入手，構(gòu)建集營(yíng)銷、藝術(shù)、設(shè)計(jì)于一體， 從多方面適合營(yíng)銷領(lǐng)域的廣告教材，具體內(nèi)容包括廣告概述、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告 文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒體、廣告策劃、廣告組織、廣告效果評(píng)估、廣告管理、國(guó)際廣告，既幫助 讀者了

9、解廣告的理論，又掌握廣告的實(shí)際操作。本書屮穿插冇廣告圖片，力求做到圖文并茂，生動(dòng)形彖。四、教學(xué)執(zhí)行計(jì)劃校本部開(kāi)放教育本科執(zhí)行計(jì)劃（課程如有變化，另行通知）專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷序號(hào)課程編碼課程名稱學(xué)分課程性質(zhì)課程性質(zhì)學(xué)期安排考試單位模塊名100405開(kāi)放教育7習(xí)指南1統(tǒng)設(shè)必修1中央公共基礎(chǔ)課200808計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（本）4統(tǒng)設(shè)必修1中央公共基礎(chǔ)課301810英語(yǔ)11(1)3統(tǒng)設(shè)必修1屮央公共基礎(chǔ)課402307西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（本）4統(tǒng)設(shè)必修1中央公共基礎(chǔ)課551909地域文化（本）2非統(tǒng)設(shè)選修1省通識(shí)課601818英語(yǔ)ii (2)3統(tǒng)設(shè)必修2中央公共基礎(chǔ)課701563物流管理基礎(chǔ)5統(tǒng)設(shè)必修2中央專業(yè)基礎(chǔ)課

10、802634營(yíng)銷管理4統(tǒng)設(shè)必修2中央專業(yè)基礎(chǔ)課950898信息管理概論4非統(tǒng)設(shè)選修2省專業(yè)拓展課1002541消費(fèi)者行為學(xué)3統(tǒng)設(shè)必修3中央專業(yè)基礎(chǔ)課1102636關(guān)系營(yíng)銷3統(tǒng)設(shè)必修3中央專業(yè)課1202637市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（本）3統(tǒng)設(shè)必修3中央專業(yè)課1302639國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷3統(tǒng)設(shè)必修3省專業(yè)課1401352市場(chǎng)調(diào)查3統(tǒng)設(shè)必修4中央專業(yè)基礎(chǔ)課1551948品牌營(yíng)銷3非統(tǒng)設(shè)選修4省專業(yè)課162638商務(wù)談判策略3統(tǒng)設(shè)必修4中央專業(yè)課1751951網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷3非統(tǒng)設(shè)選修4省專業(yè)課1802635商法概論3統(tǒng)設(shè)選修5省專業(yè)基礎(chǔ)課1951952銷售管理3非統(tǒng)設(shè)選修5省專業(yè)課2050261廣告管理3統(tǒng)設(shè)必修5中央專業(yè)課2100056畢業(yè)論文5統(tǒng)設(shè)必修5省實(shí)踐課2250643社