淺談于常規(guī)生活處索求生動

1、淺談于常規(guī)生活處索求生動摘要：形象宣傳片的創(chuàng)作，不應是唯美畫面的羅列和 堆砌，而應該在常規(guī)性的生活中，提煉出生動的細節(jié)來。 這在具體的策劃與攝制過程中，就體現(xiàn)為創(chuàng)作者要秉持紀 錄精神，傾注人文思考。除此，若在最終的作品中，形成 一個活潑自在的敘事，則更能提高形象宣傳片的可看性。 關鍵詞：形象宣傳片；常規(guī)生活；生動細節(jié)一、引言在當前影視文化無比興盛的時代，對一所企事業(yè)單位 或社會公益組織、一項活動盛事甚至一件文化藝術作品而 言，創(chuàng)作一部形象宣傳片來提高自己的知名度是十分必要 的。具有代表性的漂亮畫面、簡潔有力的詮釋解說、加上 引人入勝的音響或音樂這一切很適合現(xiàn)代人的視聽習 慣。因此，近幾年來，我

2、國的形象宣傳片制作事業(yè)取得了 突飛猛進的發(fā)展。城市形象宣傳片、單位部門宣傳片、活 動賽事宣傳片、甚至影視藝術作品的預告片都在熒屏或網(wǎng) 絡上吸引著人們的眼球，專業(yè)的宣傳片制作機構也在社會 上如雨后春筍般出現(xiàn)。毋庸置疑，形象宣傳片制作事業(yè)有著明顯的商業(yè)功利 目的。當要確定制作一部形象宣傳片的時候，宣傳方一般 會草擬出解說詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制 作方接受任務后，則要在短時間內(nèi)對解說詞或文字材料進 行消化，進而在兩方商定好的期限內(nèi)完成攝制。在這種商 業(yè)化流程中，形象宣傳片往往會淪為單純的宣介性作品， 藝術含量也大打折扣。當然也不可否認，一些形象宣傳片 對各種元素（如光影、聲音等）的運用

3、極為考究，走的是 精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前, 觀眾們或是審美疲勞，或是覺得眼前的作品言之無物，離 自己的距離太遠。人們普遍覺得事與愿違，創(chuàng)作形象宣傳 片的目的也就難以實現(xiàn)。形象宣傳片的創(chuàng)作層次亟待提高, 以下三條原則可供人們借鑒。二、秉持紀錄精神其實，“宣傳片”這一概念和“紀錄片”的含義大相徑 庭。形象宣傳片是有目的的、表現(xiàn)自身優(yōu)秀的一面，樹立 美好形象，達到宣傳的目的。而紀錄片則以展現(xiàn)現(xiàn)實為原 則，通過揭示社會歷史問題，以期引發(fā)人們思考，喚起人 們的關注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術 創(chuàng)作”這一領域內(nèi)來思考，則形象宣傳片的創(chuàng)作就會符合 藝術創(chuàng)作的一些基本

4、規(guī)律，比如來源于生活，高于生活 等。在紀錄片的拍攝中，人們以再現(xiàn)真實生活為最高宗旨, 若有可能，凡事無巨細，都要攝入到自己的鏡頭中。就在 研究這些鏡頭畫面中，原定的拍攝主題或深化，或*, 隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實”或“代表 真實”的思想，是為“紀錄精神”?？梢?，這是一種理念， 也是一種依據(jù)攝像機技術特性而生發(fā)出的創(chuàng)作理論，它并 非為紀錄片拍攝所獨有。凡是影視藝術創(chuàng)作，哪怕是純屬 虛構的影視劇作品創(chuàng)作，均可采用秉持這種“紀錄精神”， 更何況是在形象宣傳片創(chuàng)作當中？目前形象紀錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區(qū)：為了 體現(xiàn)“美”，而放棄了實際存在的"實”，為了體現(xiàn)“高 貴”，而

5、失卻了本應存在的“平凡”。殊不知，“實”中才蘊 含著“美”，“平凡”中才見到“高貴”的價值。若只是根 據(jù)一廂情愿的臆想來炫耀自身的優(yōu)勢，刻意的模擬照搬， 則只會導致最后的作品虛假失真，無可信之處。在形象宣 傳片創(chuàng)作中，極為可行的方法是扛著攝像機深入現(xiàn)實生活, 發(fā)現(xiàn)人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或?qū)W習瞬間，抓拍 下來，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過程 中，材料就會很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實際 操作起來也就游刃有余，人們觀賞起來也就很有興致。筆 者曾參與過一部某教育部門形象宣傳片的制作工作，拍攝 期間，到校園內(nèi)反復觀察，偶然看到兩位學生把校園門前 墜落的國旗升至旗桿頂部，隨即抓

6、拍，結(jié)果用在成片中， 效果極佳。總而言之，通過紀錄片拍攝方式而不是通過影視劇拍 攝方式，來拍攝形象宣傳片，會使作品更富有人情味。在 這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽到的不是 干巴巴的數(shù)字，而是值得艷羨向往的生活方式。當然秉持 紀錄精神，并不是杜絕先前的策劃創(chuàng)意，恰恰相反，通過 拍攝現(xiàn)實生活素材，會使原先的策劃創(chuàng)意更加生動得體。三、傾注人文思考如果說拍攝紀錄片的目的是為了讓人們分擔關注某一 問題，那么創(chuàng)作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某 一成就。假如認可了這一點，形象宣傳片和紀錄片就又有 了共同點：離不開對人文精神的思考。企事業(yè)單位和社會公益組織的發(fā)展壯大、活動賽事的 舉辦、文化藝

7、術作品的發(fā)行，除商業(yè)盈利外，還要勇于承 擔社會責任。人們在制作形象宣傳片時，若能在作品中充 分展現(xiàn)宣傳方不僅是為了自身的生存與整理發(fā)展，還能夠 服務于社會，這樣就能夠為最后的作品贏得較好的收視， 進而為宣傳方打造優(yōu)良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣 介單位部門的硬件設施、活動賽事的日程安排、文化藝術 作品的編作流程等，更要對宣傳方的精神層面加以重視， 給予表達。比如旅游部門攝制的宣傳片，展現(xiàn)了山川江河 的壯麗、古城小街的秀美以及現(xiàn)代都市的繁華，呼喚人們 在煩勞的工作之余，一定要抽出時間，來到那些誘人的地 方來愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要 么反對戰(zhàn)爭、呼吁和平，要么關懷窮困、主張

8、和諧，要么 抵制污染、提倡環(huán)保，在宣告了自身的工作多么重要的同 時，也教導了人們多關注環(huán)境問題。當前的社會正是一個重視人文之道的社會，“以人為 本”、“科學發(fā)展”、“和諧”等原則統(tǒng)領社會建設的方方面 面。在這種情況下，懷著人文思考去創(chuàng)作形象宣傳片更尤 為迫切。只要創(chuàng)作者有了人文視角，形象宣傳片才會有人 文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創(chuàng) 作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個宏觀的概念, 也是如何處理藝術細節(jié)的問題。宣傳片畢竟不同于廣告片, 讓人覺得只是為了宣傳某事或某物，它無論在鏡頭上，還 是在剪輯結(jié)構上，都要讓人看了之后，覺得有意味，正所 謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這

9、樣，人們才可以說，作 者在創(chuàng)作這部片子時，有自己的“人文思考”在里面。創(chuàng)作形象宣傳片的過程，也是宣傳方積極反省自身使 命的過程。在這個過程中，隨著形象宣傳片的最終形成， 宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時迫使自 己承擔更多的社會責任，糾正自身的發(fā)展方向，明確自身 的市場定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片 的大量出現(xiàn)，社會上也會形成較為良好的風氣，各個單位、 組織、企事業(yè)等會良性競爭，鞭策自己朝著更好的方向邁 進，這也是創(chuàng)作形象宣傳片的積極意義。帶著“人文思考”去創(chuàng)作形象宣傳片，與'秉持紀錄 精神”可謂一脈相承，因為文化往往就體現(xiàn)在現(xiàn)實生活中 不經(jīng)意的細節(jié)上。在承擔了

10、創(chuàng)作形象宣傳片的任務后，創(chuàng) 作者若把自己封閉起來，一味炮制虛無縹緲的美好鏡像， 豈非緣木求魚？四、追求活潑敘事在制作形象宣傳片時，如果說“秉持紀錄精神”是為 了抓取周圍物質(zhì)生活的生動，“傾注人文思考”是為了追 求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高 作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來精神上的愉悅感。比如xx年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運動員在倫 敦各大街小巷跑過，周圍的路人（由許多體育明星扮演） 看見她后，都紛紛加入到運動的行列中來；而xx年奧運會 美國代表隊宣傳片也是由他們的優(yōu)秀隊員代表參演，講述 了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標 的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，

11、而又不失輕松幽默，可 謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻了一份力量， 而后者成為了 xx年莫比廣告獎得主。相比之下，縱觀中國 大部分形象宣傳片，正統(tǒng)有余，幽默不足，可以說是“莊 而不諧”。形象宣傳片若要打動觀眾的內(nèi)心，除了唯美的畫面 外，還得依靠一個相對完整的敘事。壯美華麗的畫面固然 重要，但是將它們組合起來卻十分容易，幻燈片也能做到。 而無論電影還是電視，都是表現(xiàn)時空流動的藝術，它們能 夠表現(xiàn)動態(tài)的東西，能夠挖掘生活中深層次的內(nèi)涵，所以 在形象宣傳片里，最好能創(chuàng)作一條情節(jié)線索，從頭至尾將 各種場景貫穿起來。只有這樣，才能讓人覺得這部片子有 意思，很耐看。這就允許形象宣傳片在風格上“不紀實”，要善于以幽 默的眼光去發(fā)現(xiàn)各個事物之間的聯(lián)系。當然，值得一提的 是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無厘頭幽默”，而 是以真實存在的東西為基礎，安排一些巧合和夸大，再給 予相對低調(diào)的處理，加以集中的表現(xiàn)。這種幽默還應該是 充滿善意和溫情的，正所謂“隨風潛入夜，潤物細無聲”。 形象宣傳片中的“活潑敘事”，應該成為我們的創(chuàng)作追求， 因為它是對作品所要表現(xiàn)內(nèi)容的有益補充，也是