淺析新聞的娛樂化

1、淺析新聞的娛樂化 淺析新聞的娛樂化 摘要隨著時代的前行，人們生活步伐的加快、生活壓力的加大，人們獲取新聞信息的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從簡單、單一的獲取新聞信息，開展到人們更希望可以通過輕松、詼諧的方式獲得所需的新聞信息。同時伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的開展，我們看到了港澳臺地區(qū)以及西方一些國家對待新聞信息的制作方式，對此，在我國的傳媒制作人中也不時刮起一陣效仿之風(fēng)。在人們這種需求下，我國的新聞信息也在朝著作為一種可以休閑生活的方式，在一點點的轉(zhuǎn)型后融入人們的日常生活。那么，怎樣的制作新聞信息的方式更能讓受眾喜愛，成為了新聞從業(yè)人員值得思考的問題。 關(guān)鍵詞新聞 娛樂化 傳播 需求 中圖分類號G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

2、文章編號1009-534901-0097-02 前言 隨著時代的開展，網(wǎng)絡(luò)傳播的崛起，播送、電視、報紙都已經(jīng)不再是人們獲得新聞信息的首選渠道。同樣，隨著人們生活步伐的加快、生活壓力的加大，大多數(shù)人更希望可以在輕松、詼諧的氣氛里獲得所需的新聞信息。新聞娛樂化現(xiàn)象隨之產(chǎn)生。而這種現(xiàn)象尤其在省級及地市、縣級地方媒體中愈加明顯，這是新時代我國新聞事業(yè)開展過程中面臨的一個新課題，也是現(xiàn)代新聞尤其是中國特色的現(xiàn)代新聞事業(yè)在開展過程中遇到的困惑。本文就將從新聞娛樂化的開展趨勢和受眾需求兩個角度對此進(jìn)行分析，對未來新聞制作的開展提出一些建設(shè)性的意見。 一、什么是新聞娛樂化 隨著時代開展，科技進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)

3、技術(shù)在世界范圍內(nèi)的快速普及，目前全球已經(jīng)進(jìn)入一個信息膨脹的時代。這期間，又由于中國社會從一個相對封閉的狀態(tài)在短時間內(nèi)開展為與全球同步的狀態(tài)，因而這種信息膨脹對中國社會的影響尤為巨大，甚至有學(xué)者用“信息爆炸一詞來形容。隨著市場經(jīng)濟(jì)模式開始主導(dǎo)我國社會經(jīng)濟(jì)生活，我國的新聞事業(yè)也在發(fā)生著翻天覆地的變化。從業(yè)媒體無論在操作方法、運營模式、還是編輯方針等方面都不同程度地出現(xiàn)了商業(yè)化變革，也催生了我國的新聞娛樂化現(xiàn)象。而這種現(xiàn)象以上世紀(jì)90年代中后期出現(xiàn)的以社會新聞為主的都市報熱潮為標(biāo)志，將我國的新聞娛樂化推向了高潮，并不斷蔓延到各媒體，包括迅速開展的網(wǎng)絡(luò)。 新聞娛樂化的定義 新聞娛樂化的定義為：在內(nèi)容上

4、偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂“硬新聞軟著陸。 新聞娛樂化的特征 “娛樂化包裝的新聞欄目，通常是各大媒體使其新聞娛樂化采納的通用手法。很多地方媒體會選擇啟用在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ鹊膴蕵啡宋镒鲂侣劰?jié)目主持人，并使其成為該節(jié)目核心的人物、象征性人物，讓節(jié)目人格化。另外在節(jié)目的播報方式上，也會放棄傳統(tǒng)的播報方式，而是采用閑聊式或是其帶有主持人個人特色的等多種娛樂或半娛樂方式。在節(jié)目選題上，經(jīng)過“娛樂化包裝的新聞欄目，會更加注重強調(diào)事件的故事性、情節(jié)性、甚至還會使用戲劇化的表現(xiàn)手法。 二、新聞娛樂化現(xiàn)象的產(chǎn)生 新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因 縱覽目前各大頻道的新聞欄目，絕大多數(shù)都在冠以輕松、明快的新聞播

5、報的呈現(xiàn)形態(tài)。那么，關(guān)于新聞娛樂化成因的分析，歸根結(jié)底還是因為市場需求。各大媒體就是都看到了這一市場需求才接連不斷的制作出各種各樣的商品，以此來取悅受眾，創(chuàng)造更高的收益。 新聞娛樂化市場需求舉例 在此僅以在2021年末一舉刷新了中國電影市場票房的影片?人再囧途之泰囧?為例。這部被譽為2021的年度黑馬的影片，在歲末年初票房越過了12億人民幣，創(chuàng)造了中國影史之最。查看與?泰囧?同期上映的影片，前有馮小剛的?1942?，后有成龍的?十二生肖?。論喜劇的資歷，初為導(dǎo)演的徐錚顯然不能與馮小剛媲美，而論本錢，徐錚這部僅投資了3000萬、大局部靠朋友友情出演的?人再囧途之泰囧?，就更無法與成龍相提并論。那

6、是什么讓這部前有強敵，后有追兵的小本錢、無厘頭影片，在歲末年初的賀歲檔電影市場里大展身手，出人頭地呢？歸根結(jié)底只有一個答案：迎合市場需求。 三、新聞娛樂化現(xiàn)象的利弊分析及平衡開展 新聞娛樂化進(jìn)程開展至今，已經(jīng)形成了一整套有序的開展規(guī)律及模式，對新聞事業(yè)開展的作用也早已顯現(xiàn)。這其中有有利的一面，也有負(fù)面的一面。從這個意義上講，新聞娛樂化可以說是一把雙刃劍，它既能滿足觀眾對新聞信息與娛樂的雙重需求，也有可能對社會風(fēng)氣及社會平安產(chǎn)生不可無視的負(fù)面作用。正確認(rèn)知新聞娛樂化現(xiàn)象的利弊，既可以指導(dǎo)新聞從業(yè)人員日常工作方向，也可以引導(dǎo)受眾合理接受和欣賞媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)社會環(huán)境的大和諧。 新聞娛樂化現(xiàn)象的利 隨

7、著近十年來國內(nèi)傳媒事業(yè)開展的不斷向前，以及文化體制改革的不斷深入，我國的群眾傳媒開始走向市場、走向競爭，走到普通的老百姓中去。百姓也越發(fā)直接感受到人們所能接觸到的各種媒介的開展日新月異，千變?nèi)f化。然而，萬變不離其宗，所有這些開展和變化都受到一個規(guī)律的支配，就是市場規(guī)律。簡言之，就是受到百姓手中的遙控器或者鼠標(biāo)的支配。由此可見，群眾傳媒以新聞傳播者為中心的傳播機制逐漸被以受眾為中心的傳播機制所代替的時代已經(jīng)開始。也正因如此，新聞娛樂化為新聞界帶來了一種易于為群眾接受的新聞處理方式。而這種被群眾廣泛接受的效果從媒體日常工作中普遍應(yīng)用的收視率調(diào)查數(shù)據(jù)里就可以直接表達(dá)。 舉個例子，在吉林省的電視市場里

8、，在2001年之前還沒有真正意義上的專業(yè)頻道之分，2001年，吉林省電視臺在原有地面頻道統(tǒng)分不清的局面下進(jìn)行資源整合，成立了4個專業(yè)頻道，其中都市頻道以關(guān)注民生為基準(zhǔn)定位創(chuàng)辦了一系列民生類資訊節(jié)目，并迅速占領(lǐng)市場，在省內(nèi)地面電視媒體收視市場獨占鰲頭，搶占了先機。但此時的都市頻道所出品的資訊節(jié)目也只是停留在正統(tǒng)新聞報道模式的框架內(nèi)。直到2007年，隨著地面頻道競爭的日趨劇烈，資訊報道節(jié)目之間競爭的白熱化，以及新興媒體及新媒體報道方式的不斷涌入，促使都市頻道在這一年開創(chuàng)了吉林省內(nèi)第一檔運用娛樂化手段包裝的新聞資訊欄目?說實在的?。節(jié)目起用在吉林省內(nèi)頗具知名度和影響力的欄目劇演員周全和大洋擔(dān)任主持人

9、，以兩位主持人在演播室內(nèi)對口調(diào)侃的方式串聯(lián)出新聞資訊內(nèi)容。節(jié)目甫一推出，就在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了一個新節(jié)目收視指標(biāo)增長最快的神話。據(jù)當(dāng)年由專門為吉林電視臺提供市場調(diào)查效勞的央視索福瑞公司的一份專項調(diào)查報告顯示，在2007年9月至12月間的短短70余天的時間里，?說實在的?欄目收視率由最初的0.8攀升至4.6，市場份額由最初的1.2攀升至45。而此時這檔節(jié)目所處的時段為每天下午的17：20分時段，這一時段在當(dāng)時被業(yè)界普遍認(rèn)為是“垃圾時段。而這樣的例子在當(dāng)時全國的電視行業(yè)并不鮮見，可見新聞節(jié)目經(jīng)過娛樂化手段包裝之后確實為電視節(jié)目的創(chuàng)新和生產(chǎn)起到了一定的積極作用。 新聞娛樂化現(xiàn)象的弊 在群眾媒體樂此不疲的推進(jìn)

10、新聞娛樂化進(jìn)程的同時，我們也不得不清醒的認(rèn)識到新聞娛樂化現(xiàn)象所暴露出來的負(fù)面影響。這些負(fù)面影響導(dǎo)致新聞業(yè)逐漸走向“媚俗。而這些負(fù)面影響的產(chǎn)生究其根本，亦是源自市場支配這一元素。在市場的作用下，媒體為了自身的生存和開展，不得不“遷就受眾的口味。而這種“遷就一旦過度，就會產(chǎn)生偏離主流價值觀的后果。在這里依然以電視媒體為例，如今電視熒屏新聞節(jié)目琳瑯滿目，而一些電視節(jié)目，尤其是一些地面頻道出品的新聞節(jié)目為了迎合本地受眾的欣賞口味，籌劃了一些接地氣兒的娛樂化表現(xiàn)形式。如山東地區(qū)的“拉呱，東北地區(qū)的“二人轉(zhuǎn)，南方地區(qū)的“清口“脫口秀等表演形式如今都能在各地的新聞節(jié)目中找到“嫁接的痕跡，而在此過程中有些新聞

11、媒體過度專注于吸引受眾眼球，將炒作當(dāng)做是披靡的利器，致使有些節(jié)目已經(jīng)到達(dá)“不堪入耳“不堪入目的程度，造成了一定的社會負(fù)面影響，近年來，各級新聞主管部門在糾偏糾錯方面的工作強度明顯增加就是個有力的佐證。如果說純粹的娛樂新聞娛樂化無可厚非，但嚴(yán)肅的政治、法制和經(jīng)濟(jì)新聞被炒作或者是通過以獵奇的手法演繹后，就形成了新聞過度娛樂化、低俗化的現(xiàn)象。新聞過度娛樂化可能導(dǎo)致新聞媒體的公信力下降。 四、小結(jié) 新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)是現(xiàn)代傳媒開展到一定階段的產(chǎn)物，從某種意義上講，這種現(xiàn)象帶有一定的“中國特色。無可爭議的是這一現(xiàn)象在新中國新聞事業(yè)開展史上寫下了濃重的一筆，推動了新聞事業(yè)向前開展的腳步。但同時，我們也要清醒的認(rèn)識到這一現(xiàn)象過度開展所衍生出的“新聞泛娛樂化現(xiàn)象和“娛樂化的偽新聞現(xiàn)象都容易將嚴(yán)