服裝品牌店面的形象設(shè)計.

1、服裝品牌店面的形象設(shè)計人有五感 ,即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn) ,視覺一項約占到 83%,由此可見視覺設(shè)計的重要性。那么何為視覺設(shè)計呢 ?簡言之 ,就是人們通過眼睛 直接看到的影像 ,回饋給大腦形成的某種狀態(tài)。對于服裝品牌店面而言 ,視覺設(shè)計就 顯得極為重要了 ,它反映在其中的是服裝品牌的終端形象設(shè)計 ,也就是人們常說的專 賣店設(shè)計 ,進(jìn)而發(fā)展到目前比較流行的零售業(yè)專賣連鎖形象設(shè)計 ,即企業(yè)的 CIS 識別 系統(tǒng)的應(yīng)用。企業(yè)的形象識別系統(tǒng) CIS 由理念識別、行為識別和視覺識別三部分構(gòu)成。而 服裝賣場是視覺識別中的一個重要組成部分 ,是產(chǎn)品、形象的最直接展示。越來越 多的品牌開始

2、通過賣場終端來樹立品牌形象 ,因為合理的商業(yè)空間布局除了能給身 處其中的消費者帶來舒適的心理感受外 ,還能起到引導(dǎo)消費的作用 ,切合的產(chǎn)品 （服裝 展示方式不但能夠成為視覺識別 ,更能烘托出產(chǎn)品 （服裝本身的特質(zhì) ,營造良好的消費 環(huán)境 ,并使消費者產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費欲望 ,最終達(dá)成消費行為。目前 ,這一便捷的宣傳推 廣方式 ,讓具有特色的店面設(shè)計浮出水面 ,給消費者造成一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力 ,產(chǎn)生 深刻的記憶 ,也加強(qiáng)了消費者對品牌的認(rèn)知度。通常而言 ,賣場設(shè)計要基于一定的標(biāo)準(zhǔn) ,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)可的原則是 “標(biāo)識高于賣 場 ,賣場高于服裝 ”。而服裝品牌店面設(shè)計大體又可規(guī)劃為以下幾個部分 :一、

3、店面外觀設(shè)計 （門頭及招牌。沒有創(chuàng)意的設(shè)計必然無法為銷售帶來動力。 如果說連鎖店是品牌的臉面 ,那么店面外觀就是連鎖店的臉面 ,必須充分將其作為第 一視覺要素進(jìn)行考慮。店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀、建筑體、店面燈 箱、樓及遮陽棚 ,另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導(dǎo)目標(biāo)消費者的重 要一環(huán) ,整個設(shè)計的原則是為盡量吸引路人的駐足。建議服裝專賣店門頭采用單色 設(shè)計,簡潔、大氣、整體、穩(wěn)重、易記。二、店面道具設(shè)計及規(guī)劃布局。通常一個標(biāo)準(zhǔn)服裝店面應(yīng)具備 :1、形象墻設(shè) 計 ;2、高架設(shè)計 ;3、櫥窗設(shè)計 ;4、收銀臺設(shè)計 ;5、矮架設(shè)計 ;6、中島架設(shè)計 ;7、陳列 展臺設(shè)計 ;8、沙發(fā)

4、設(shè)計 ;9、試衣間設(shè)計 （倉庫;10、飾品柜設(shè)計 ;11、點掛 ;12、燈光設(shè) 計 ;13、天花與地面設(shè)計。服裝賣場設(shè)計 ,是時尚行業(yè)最高品味的設(shè)計 ,是集品味、概 念、意識、理解為一體的美學(xué)設(shè)計 ,要合理布局以上內(nèi)容 ,就要取決于設(shè)計師本身對 此服裝品牌的背景及風(fēng)格的理解程度了 ,找對設(shè)計師 ,才能設(shè)計出品牌理想的店面風(fēng) 格,專業(yè)及行業(yè)經(jīng)驗最為重要。三、櫥窗陳列設(shè)計。櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)產(chǎn)品、營造格調(diào)與品味、吸 引顧客視覺沖擊等作用 ,櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。如果把店鋪比喻成一個人 , 那櫥窗便是眼睛 ,從櫥窗便可以看出店鋪風(fēng)格、品牌風(fēng)格。但就目前來看 ,櫥窗陳列 設(shè)計缺乏新意 ,

5、不少的櫥窗只為陳列去陳列 ,只是一堆服裝與模特的胡亂搭配 ,機(jī)械堆 積 ,根本無法抓住品牌的核心。這樣的櫥窗 ,就像是頹廢的眼神 ,沒有靈魂。一個好的 設(shè)計師要想把品牌個性及風(fēng)格完美呈現(xiàn)出來 ,櫥窗是最好的表現(xiàn)方式 ,能體現(xiàn)出設(shè)計 師品味及品牌的真正內(nèi)涵。目前市場上涌現(xiàn)出大量專業(yè)店面陳列師,建議服飾企業(yè)也培養(yǎng)此類人才 ,更加專業(yè)完善地服務(wù)品牌。四、產(chǎn)品陳列搭配設(shè)計。設(shè)計師在設(shè)計店面時 ,要考慮到你所設(shè)計的貨架將來 在陳列產(chǎn)品時相互之間的協(xié)調(diào)性 ,不能盲目設(shè)計貨架。商品陳列要把商品特色用最 經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省時間的方法介紹給消費者 ,使消費者能產(chǎn)生深刻的商品印象 ,進(jìn)而產(chǎn)生 購買的欲望 ,運用商品分配

6、及色系分配達(dá)成上述的目的。其次 ,賣場陳列還要有節(jié)奏 感 ,不能把色系分得太過死板 ,賣場的冷色與暖色搭配要協(xié)調(diào)。當(dāng)產(chǎn)品陳列完后 ,要讓 顧客看到的是衣服 ,而不是貨架及裝修。五、燈光設(shè)計。在設(shè)計燈光時 ,首先是要考慮賣場整體的協(xié)調(diào)性。 1、整體照明 , 也稱普通照明 ,主要是提供空間照明 ,照亮整個空間。通常以天花板上的燈具為主。 2、產(chǎn)品照明 ,指陳列柜、貨架上擺放的產(chǎn)品進(jìn)行加強(qiáng)照明 ,讓其更好體現(xiàn)出產(chǎn)品的面 料、做工、質(zhì)地、色彩等。 3、重點照明 ,針對店內(nèi)的某個重要物品或空間的照明 ,如 櫥窗、海報、模特、水晶飾品的照明等。還要合理加強(qiáng)燈光的目的性 ,在服裝賣場中燈光起著關(guān)鍵的作用 ,

7、同樣一件衣服 打光和不設(shè)燈光 ,展示效果完全不同 ,特別是模特、點掛這些單件展示 ,一定要用射燈 進(jìn)行烘托。另外 ,燈光的顏色也要適當(dāng) ,藍(lán)色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺 （適用 夏裝;黃色的燈光 ,給人很溫暖的感覺 （適用冬裝 ;光線較暗的賣場給人以神秘、成 熟、價值感 ,但顧客會有距離感 ,光線較亮的賣場給人以大眾、溫和、親情感 ,這種賣 場讓顧客有親和力?？偠灾?,賣場燈光的亮與暗要根據(jù)每個品牌的不同風(fēng)格及定 位來設(shè)計的。建議賣場中盡量少用彩色光 ,避免賣場中的雜和亂。對專賣店的設(shè)計布局和形象定位原則同樣適用于各品牌的 “店中店、中島店 ”。 不同之處在于面積的大小及周圍的環(huán)境因素。但一個專業(yè)的專賣形象必將以其獨特 個性和醒目識別吸引消費者。當(dāng)然還需要其他如包裝、廣告、POP、人員、服務(wù)等終端系列形象來配合。需要強(qiáng)調(diào)的是