高收視率欄目的策劃與創(chuàng)新

1、欄目的完善與創(chuàng)新欄目的完善與創(chuàng)新鑒別市場(chǎng)機(jī)會(huì)鑒別市場(chǎng)機(jī)會(huì)新欄目方向研究觀眾收視需求發(fā)展趨勢(shì)欄目模式變化趨勢(shì)欄目策劃?rùn)谀坎邉澯^眾定位 觀眾容量欄目定位 觀眾需求欄目營(yíng)銷(xiāo) 制作文案節(jié)目制作節(jié)目制作要素測(cè)試 觀眾匹配測(cè)試 選題測(cè)試 主持人測(cè)試節(jié)目播出、交易、節(jié)目播出、交易、發(fā)行發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)測(cè)欄目完善與創(chuàng)新欄目完善與創(chuàng)新欄目的周期管理觀眾反應(yīng)與期待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與對(duì)策借鑒與提升再定位節(jié)目開(kāi)發(fā)期節(jié)目開(kāi)發(fā)期節(jié)目導(dǎo)入期節(jié)目導(dǎo)入期節(jié)目成長(zhǎng)期節(jié)目成長(zhǎng)期節(jié)目成熟期節(jié)目成熟期品牌推廣品牌推廣觀眾維護(hù)觀眾維護(hù)節(jié)目聚焦節(jié)目聚焦團(tuán)隊(duì)磨合團(tuán)隊(duì)磨合觀眾定位觀眾定位節(jié)目完善節(jié)目完善觀眾穩(wěn)定開(kāi)發(fā)觀眾穩(wěn)定開(kāi)發(fā)市場(chǎng)再開(kāi)發(fā)市場(chǎng)再開(kāi)發(fā)節(jié)目導(dǎo)入

2、期節(jié)目導(dǎo)入期節(jié)目成長(zhǎng)期節(jié)目成長(zhǎng)期鑒別市場(chǎng)機(jī)會(huì)鑒別市場(chǎng)機(jī)會(huì)新欄目方向研究觀眾收視需求發(fā)展趨勢(shì)欄目模式變化趨勢(shì)欄目策劃?rùn)谀坎邉澯^眾定位 觀眾容量欄目定位 觀眾需求欄目營(yíng)銷(xiāo) 制作文案節(jié)目制作節(jié)目制作要素測(cè)試 觀眾匹配測(cè)試 選題測(cè)試 主持人測(cè)試節(jié)目播出、交易、節(jié)目播出、交易、發(fā)行發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)測(cè)欄目完善與創(chuàng)新欄目完善與創(chuàng)新欄目的周期管理觀眾反應(yīng)與期待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與對(duì)策借鑒與提升再定位觀眾看或不看這個(gè)節(jié)目的原因是什么？觀眾看或不看這個(gè)節(jié)目的原因是什么？欄目吸引觀眾收看的核心要素是什么？欄目吸引觀眾收看的核心要素是什么？哪些要素促進(jìn)觀眾收看？哪些要素促進(jìn)觀眾收看？哪些要素妨礙觀眾收看？哪些要素妨礙觀眾收看？觀眾

3、還產(chǎn)生了哪些新的需求？觀眾還產(chǎn)生了哪些新的需求？鑒別市場(chǎng)機(jī)會(huì)鑒別市場(chǎng)機(jī)會(huì)新欄目方向研究觀眾收視需求發(fā)展趨勢(shì)欄目模式變化趨勢(shì)欄目策劃?rùn)谀坎邉澯^眾定位 觀眾容量欄目定位 觀眾需求欄目營(yíng)銷(xiāo) 制作文案節(jié)目制作節(jié)目制作要素測(cè)試 觀眾匹配測(cè)試 選題測(cè)試 主持人測(cè)試節(jié)目播出、交易、節(jié)目播出、交易、發(fā)行發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)測(cè)欄目完善與創(chuàng)新欄目完善與創(chuàng)新欄目的周期管理觀眾反應(yīng)與期待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與對(duì)策借鑒與提升再定位 誰(shuí)是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？誰(shuí)是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、戰(zhàn)略目標(biāo)是什么？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、戰(zhàn)略目標(biāo)是什么？ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)模式是怎樣的？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)模式是怎樣的？ 我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中所處的地位？

4、我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中所處的地位？ 誰(shuí)是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者、補(bǔ)缺者？、誰(shuí)是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者、補(bǔ)缺者？、 我們應(yīng)該采取什么樣的方略參與競(jìng)爭(zhēng)？我們應(yīng)該采取什么樣的方略參與競(jìng)爭(zhēng)？海外節(jié)目借鑒海外節(jié)目借鑒 好理念支撐每一個(gè)成功節(jié)目好理念支撐每一個(gè)成功節(jié)目黃金傳說(shuō)黃金傳說(shuō)伊東家的餐桌伊東家的餐桌衣著大禁忌衣著大禁忌精彩的開(kāi)場(chǎng)精耕細(xì)作的鋪墊激動(dòng)人心的高潮恰到好處的主持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)與遞進(jìn)的節(jié)奏 理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素精彩的開(kāi)場(chǎng)精彩的開(kāi)場(chǎng)理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素典型背景典型背景 + + 突出性格突出性格 + + 恰當(dāng)手法恰當(dāng)手法 精耕細(xì)作的鋪墊精耕細(xì)作的鋪墊

5、強(qiáng)烈的反差強(qiáng)烈的反差 + + 艱辛的過(guò)程艱辛的過(guò)程 + + 有趣的搞笑有趣的搞笑理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素電視臺(tái)：電視臺(tái)：TLCTLC美國(guó)學(xué)習(xí)頻道美國(guó)學(xué)習(xí)頻道 類(lèi)別：生活服務(wù)類(lèi)別：生活服務(wù) 以服裝時(shí)尚為主題的節(jié)目，幫助著裝不得體的普通人以服裝時(shí)尚為主題的節(jié)目，幫助著裝不得體的普通人改變形象并掌握著裝技巧。改變形象并掌握著裝技巧。 節(jié)目帶領(lǐng)觀眾親歷這位主角的一次重大變化，幫她制節(jié)目帶領(lǐng)觀眾親歷這位主角的一次重大變化，幫她制定計(jì)劃，擺脫難看的服裝，最終改變她的生活態(tài)度。定計(jì)劃，擺脫難看的服裝，最終改變她的生活態(tài)度。電視臺(tái)：日本東京電視臺(tái)電視臺(tái)：日本東京電視臺(tái) 類(lèi)別：真實(shí)挑戰(zhàn)類(lèi)別：真實(shí)

6、挑戰(zhàn) 日本經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，許多中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)面臨重大危日本經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，許多中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)面臨重大危機(jī)，于是紛紛求助于節(jié)目制作單位，希望透過(guò)專(zhuān)家?guī)兔?，機(jī)，于是紛紛求助于節(jié)目制作單位，希望透過(guò)專(zhuān)家?guī)兔?，使企業(yè)起死回生，遠(yuǎn)離貧窮。節(jié)目針對(duì)求助者的實(shí)際貧窮使企業(yè)起死回生，遠(yuǎn)離貧窮。節(jié)目針對(duì)求助者的實(shí)際貧窮狀況，安排成功企業(yè)、專(zhuān)家協(xié)助求助者擺脫窘境，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)狀況，安排成功企業(yè)、專(zhuān)家協(xié)助求助者擺脫窘境，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)離貧窮的夢(mèng)想。離貧窮的夢(mèng)想。 激動(dòng)人心的高潮激動(dòng)人心的高潮精彩的才藝展示精彩的才藝展示 + + 成敗的揭曉成敗的揭曉 + + 心靈的觸動(dòng)心靈的觸動(dòng)理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素電視臺(tái)：電視臺(tái)：

7、 NBCNBC美國(guó)全國(guó)廣播公司美國(guó)全國(guó)廣播公司 類(lèi)別：類(lèi)別： 才藝競(jìng)賽才藝競(jìng)賽 來(lái)自美國(guó)各地的來(lái)自美國(guó)各地的3-153-15歲少年兒童進(jìn)行才藝展示，三位歲少年兒童進(jìn)行才藝展示，三位名人組成的評(píng)委組根據(jù)其能力和表演技巧給他們?cè)u(píng)分，最名人組成的評(píng)委組根據(jù)其能力和表演技巧給他們?cè)u(píng)分，最后的獲勝者將獲得最高后的獲勝者將獲得最高5 5萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金和萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金和“美國(guó)最具天賦美國(guó)最具天賦的少年的少年”稱(chēng)號(hào)。稱(chēng)號(hào)。恰到好處的主持恰到好處的主持主持人的視角主持人的視角 = = 觀眾的視角觀眾的視角理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)遞進(jìn)的節(jié)奏遞進(jìn)的節(jié)奏理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素理念指導(dǎo)下的節(jié)目要素電視臺(tái)：電視臺(tái)：NBCNBC美國(guó)國(guó)家廣播公司美國(guó)國(guó)家廣播公司 類(lèi)別：特別節(jié)目類(lèi)別：特別節(jié)目 美國(guó)永遠(yuǎn)銘記美國(guó)永遠(yuǎn)銘記是著名欄目是著名欄目日界線(xiàn)日界線(xiàn)為為20012001年年“911”911”恐怖襲擊事件一周年制作的特別節(jié)目?？植酪u擊事件一周年制作的特別節(jié)目。 節(jié)目的緣起節(jié)目的緣起 我們的思路我們的思路 我們做了什么我們做了什么 達(dá)到的目標(biāo)達(dá)到的目標(biāo)創(chuàng)新務(wù)實(shí)的創(chuàng)新務(wù)實(shí)的“6+1”6+1”節(jié)目孵化節(jié)目孵化節(jié)目策劃節(jié)目策劃節(jié)目制作節(jié)目制作品牌推廣品牌推廣觀眾維護(hù)