方正筆記本代言人傳播運(yùn)用課件

1、2007年8月5號方正筆記本代言人傳播及運(yùn)用提高方正筆記本品牌知名度提升方正筆記本品牌美譽(yù)度拉動方正科技品牌形象改變原有中年人的品牌形象消費(fèi)者認(rèn)知改變原有市場動作少的不利認(rèn)知利用代言人將方正品牌主張、個(gè)性形象化代言人選用目的代言人選用目的提高方正筆記本品牌知名度提升方正筆記本品牌美譽(yù)度拉動方正科技品牌形象改變原有中年人的品牌形象消費(fèi)者認(rèn)知改變原有市場動作少的不利認(rèn)知利用代言人將方正品牌主張、個(gè)性形象化自快男奪冠后人氣飆升淡定從容的性格備受好評與方正科技具有高匹配度年輕人的形象，受到年輕人追捧07年最受關(guān)注的社會熱點(diǎn)經(jīng)過努力成功的經(jīng)歷最好的詮釋了方正筆記本的個(gè)性目標(biāo)符合目標(biāo)符合方正筆記本陳楚生堅(jiān)

2、持原創(chuàng)的精神進(jìn)取奮斗的品質(zhì)充滿活力的職業(yè)信賴健康的形象靠技術(shù)取得成功高知名度美譽(yù)度集中的受眾人群個(gè)人宣傳的價(jià)值中國強(qiáng)大集團(tuán)企業(yè)正宗傳統(tǒng)的中國IT高科技的企業(yè)形象內(nèi)涵匹配內(nèi)涵匹配受眾共享受眾共享與方正筆記本受眾人群高度匹配，符合筆記本消費(fèi)城市歌迷受眾主要以至歲為主陳楚生淡定從容的性格也將受眾延續(xù)到歲與歲歲兩部分人群性別分析：女性歌迷占70%，男性歌迷占30%，出了專輯后，受眾比例將會調(diào)整到女性 和男性各50%，這也是一個(gè)長期發(fā)展相對穩(wěn)定的比例。分析：歌迷以25-35歲占60%，18-25歲占20%，14-18歲占10%，其他占10%。文化分析：大學(xué)文化程度的歌迷占60%，高中文化程度的歌迷占30

3、%，初中及以下文化程度歌迷占10%。職業(yè)分析：白領(lǐng)歌迷占50%，學(xué)生歌迷占30%，金領(lǐng)歌迷占10%，其他歌迷占10%。消費(fèi)分析：主動消費(fèi)占70%，被動消費(fèi)占30%。區(qū)域分析：歌迷主要分布在全國北京、天津、深圳、海南、長沙、成都等一至三級城市區(qū)域覆蓋區(qū)域覆蓋 歌迷已海南，廣東，湖南，江蘇分布最為集中，且最為狂熱其他地區(qū)也存在大量陳楚生歌迷會歌迷主要集中在各個(gè)省市的省會及發(fā)達(dá)地區(qū)陳楚生歌迷主要地區(qū)代言目標(biāo)符合個(gè)性形象符合目標(biāo)人群符合市場區(qū)域符合形象價(jià)值事業(yè)價(jià)值歌迷價(jià)值個(gè)性價(jià)值媒體價(jià)值公益價(jià)值背景價(jià)值年輕活力原創(chuàng)音樂、發(fā)片、演唱會目標(biāo)消費(fèi)者共享淡定從容，值得信賴媒體報(bào)道公益形象進(jìn)取的經(jīng)歷平面TVC應(yīng)

4、用專題網(wǎng)站、MV植入，路演定向消費(fèi)者營銷塑造品牌個(gè)性持續(xù)關(guān)注，熱點(diǎn)支持公益活動、公關(guān)TVC陳楚生七大價(jià)值陳楚生七大價(jià)值代言人在品牌認(rèn)知的作用代言人在品牌認(rèn)知的作用媒體消費(fèi)者經(jīng)銷商陳楚生方正筆記本品牌形象音樂娛樂公益廣告促銷活動公關(guān)方正筆記本各線產(chǎn)品科技品牌形象目標(biāo)消費(fèi)者代言人傳播策略目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣代言人傳播策略年齡分析：歌迷以25-35歲占60%，18-25歲占20%，14-18歲占10%，其他占10%。文化分析：大學(xué)文化的歌迷占60%，高中文化的歌迷占30%，初中及以下歌迷占10%。職業(yè)分析：白領(lǐng)歌迷占50%，學(xué)生歌迷占30%，金領(lǐng)歌迷占10%，其他歌迷占10%。18228陳楚生歌迷

5、人群分布陳楚生歌迷人群分布35方正筆記本主要人群方正筆記本主要人群1大學(xué)生人群上班人群陳楚生歌迷與方正筆記本受眾分布：陳楚生歌迷與方正筆記本受眾分布：后年輕人群后年輕人群大學(xué)生日常生活形態(tài)大學(xué)生日常生活形態(tài)絕大多數(shù)大學(xué)生日常以上網(wǎng)（包含游戲）為主要活動，其次就是聽音樂。男生戶外活動會以運(yùn)動為主，女孩就會以逛街為主大學(xué)生媒體接觸圈大學(xué)生媒體接觸圈大學(xué)生接觸有效信息渠道大學(xué)生接觸有效信息渠道全天上班族媒體接觸全天上班族媒體接觸接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他媒體網(wǎng)絡(luò)的日到達(dá)率是65%，周到達(dá)率達(dá)93%；報(bào)紙的日到達(dá)率是53%，周到達(dá)率是86%；雜志日到達(dá)率是 40%，周到達(dá)率是79%；廣播日到達(dá)率是35%

6、，周到達(dá)率是53%；電視日到達(dá)率28%，周到達(dá)率55%；電影院日到達(dá)率2%，周到達(dá)率9%。后受眾媒體接觸到達(dá)率后受眾媒體接觸到達(dá)率目標(biāo)受眾信息接收渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為1828歲消費(fèi)者第一媒體渠道電視、雜志、戶外及朋友推薦也起到重要作用通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)根據(jù)目標(biāo)人群生活形態(tài)制定有效的傳播策略一條娛樂主線兩場重點(diǎn)活動三種創(chuàng)新手段立體傳播策略立體傳播策略空中地面互動體驗(yàn)三位一體傳播策略圍繞“激活原動力”主題，進(jìn)行代言人傳播活動多種傳統(tǒng)與創(chuàng)新傳播模式相結(jié)合，制造持續(xù)市場熱點(diǎn)一條娛樂主線兩場重點(diǎn)活動三種創(chuàng)新手段“激活原動力激活原動力”娛樂營銷主線娛樂營銷主線推廣期高潮期延續(xù)期代言人發(fā)布會楚生作

7、曲你填詞高校巡展與陳楚生高校巡演結(jié)合公益活動促銷與代言人相結(jié)合TVC與平面制作電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)、終端投放戶外媒體投放陳楚生13高校巡演與筆記本9高校巡展結(jié)合兩場重點(diǎn)活動兩場重點(diǎn)活動楚生作曲你填詞前期預(yù)熱活動高潮推廣活動陳楚生娛樂主線+校園推廣在年輕消費(fèi)中提高知名度提升品牌形象制造持續(xù)話題TVC網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播MV廣告植入代言人結(jié)合9高校巡展結(jié)合陳楚生巡演概念筆記本發(fā)布會公益活動促銷蜂鳴式傳播網(wǎng)絡(luò)“楚生作曲你填詞”活動POP現(xiàn)場體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)消費(fèi)者定向營銷地面地面空中空中 互動端互動端三種創(chuàng)新手段三種創(chuàng)新手段空中傳播空中傳播TVCTVC病毒式創(chuàng)新傳播病毒式創(chuàng)新傳播 拍攝代言人積極進(jìn)取的小電影式TVC 利

8、用網(wǎng)絡(luò)互動資源，由網(wǎng)友自動上傳與下載 利用手機(jī)傳播空中媒體傳播空中媒體傳播 MV產(chǎn)品植入式 網(wǎng)絡(luò)媒體互動式 電視、戶外、平面媒體投放 與代言人唱片、演藝工作結(jié)合、相關(guān)媒體報(bào)道地面?zhèn)鞑サ孛鎮(zhèn)鞑シ澍Q式創(chuàng)新活動傳播蜂鳴式創(chuàng)新活動傳播 利用五一、十一等黃金周期間 挑選年輕人集中地點(diǎn) 進(jìn)行年輕人喜歡的音樂、涂鴉、街舞等創(chuàng)新活動傳播地面活動支持地面活動支持 方正筆記本9城高校巡展與代言人13城高校巡演結(jié)合 希望書庫公益活動 概念筆記本限量發(fā)布 終端促銷結(jié)合互動端創(chuàng)新運(yùn)用互動端創(chuàng)新運(yùn)用目標(biāo)消費(fèi)群定向營銷目標(biāo)消費(fèi)群定向營銷 結(jié)合代言人歌迷群體與筆記本受眾群體 進(jìn)行充滿新意的顧客關(guān)系營銷 針對目標(biāo)消費(fèi)群體與代言

9、人歌迷進(jìn)行重點(diǎn)促銷互動互動 網(wǎng)絡(luò)活動“楚生作曲你填詞” POP終端代言人聯(lián)合促銷空中空中病毒式TVC高校巡展終端互動平面媒體地面地面代言人報(bào)道戶外路牌及車體投放概念筆記本 報(bào)道代言人發(fā)布會公益報(bào)道店頭包裝POP海報(bào)消費(fèi)者定向營銷楚生作曲你填詞互動互動促銷活動限量版筆記本發(fā)布希望書庫公益活動立體傳播策略立體傳播策略蜂鳴式傳播創(chuàng)新媒體投放 代言人傳播運(yùn)用TVC運(yùn)用示意元素運(yùn)用示意平面運(yùn)用示意病毒式病毒式TVCTVC運(yùn)用示意運(yùn)用示意韓國kiss MV因?yàn)槭桥邮疽鈭D拍攝以陳楚生積極進(jìn)取立志經(jīng)歷為背景的小電影聯(lián)合方正筆記本進(jìn)取向上品牌個(gè)性TVC情節(jié)感人，能夠在消費(fèi)群體引起話題，便于主動傳播植入方正筆記

10、本產(chǎn)品元素運(yùn)用示意元素運(yùn)用示意代言人形象元素拍攝代言人形象，結(jié)合相關(guān)節(jié)日、活動、促銷等進(jìn)行形象延展創(chuàng)新生活N ICON運(yùn)用 (創(chuàng)新生活N)將“創(chuàng)新生活”進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成方正筆記本獨(dú)有的ICON元素，運(yùn)用在平面當(dāng)中 紅方塊元素運(yùn)用將紅方塊延展，形成動感的，活力的，向上的視覺元素，運(yùn)用到TVC與代言人后期平面運(yùn)用中代言人運(yùn)用示意代言人運(yùn)用示意代言人平面運(yùn)用示意創(chuàng)新生活N創(chuàng)新生活N兩場重點(diǎn)活動三種創(chuàng)新手段代言人傳播計(jì)劃以“激活原動力”為娛樂營銷主線進(jìn)行校園推廣，與陳楚生高校行巡演相配合，形成社會高關(guān)注熱點(diǎn)市場公關(guān)活動相配合，形成持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)，樹立品牌形象網(wǎng)絡(luò)作為主要推廣媒體，創(chuàng)新媒體為輔，迎合年輕消費(fèi)者生活形態(tài)，貼近消費(fèi)者達(dá)到的市場效果達(dá)到的市場效果有效提高方正筆記本及方正科技品牌知名度，擴(kuò)大影響力一定程度的提高了產(chǎn)品形象的