抽樣調(diào)查項目計劃書

1、抽樣調(diào)查項 目 計劃書 篇一：市 場調(diào)查項 目計 劃 書 市場項目計劃書玩具市 場滿意度一、 調(diào)查目的1.1.通過市場調(diào)查 ，了解玩具市 場的成長程度；2.2.通過市場調(diào)查，了解消 費者對玩具市場的習慣和偏好；3.3.通過市場調(diào)查，了解服 務人員是否專業(yè)；4.4.通過市場調(diào)查 ，了解消 費者對玩具市 場的滿意方向。二、 調(diào)查內(nèi)容1.1.代理商 調(diào)查 ：1代理商 對銷 售地理位置的 選擇 是否中意；2代理商對生產(chǎn)商提供的 產(chǎn)品質(zhì)量是否 滿意；3代理商 對銷 往下一 級 的渠道是否多 樣化。2.2.零售商 調(diào)查 : :1零售商 對 玩具的 銷量是否 滿 意；2零售商是否能有多種玩具種 類選擇 ；3

2、零售商對玩具市 場獲取的利 潤的滿意程度。3.3.消費者調(diào)查：1消費者對購 物環(huán)境的 選擇；2消 費者 對 服 務 人員的看法；3消費者產(chǎn)品種類的選擇 ；4消費者對產(chǎn) 品質(zhì)量的要求；4.4.購買行為調(diào)查 ：1消費在何處購買 更便利；2消費者如何 購買 更滿 意；3消費者何 時有購買需求。三、 問卷設計 思路1.1.問卷結構主要分 為說 明部分、甄 別部分、主體部分、個人 資料部分；2.2.問卷形式采取開放性和封 閉式相 結合的方式；3.3.問卷邏輯采取思路 連續(xù)法，一個 問題緊 扣下一個 問題 ；4.4.主要 問題構想：消 費者購買 的頻率、種 類，購買時 的環(huán)境、服 務，是否會再次 購買。四

3、、 調(diào)查區(qū)域調(diào)查 區(qū)域：九江市青年路 9696 號湖濱小區(qū)調(diào)查對 象：湖 濱小區(qū)居民調(diào)查單 位：湖 濱小區(qū)每 戶 居民五、 調(diào)查 方法與本量 設計1.1.消費者抽樣方法。采取便利抽 樣和配額 抽樣的方法。2.2.按照不同湖 濱小區(qū)不同范 圍 按照比例分配。六、分析方法對問 卷進行統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù) 錄入工作。 編碼由編碼員對 已完成的 問卷建立答案 標準，今 后進 行問 卷編碼 。小組成員：龔佳燕、 鄧劍鋒 、王玉萍、 楊亞慶1313 級工管 1 1 班 第 1111 組篇二： 調(diào)研項 目計劃書題目：關于組長 ：周涵成員：周意雯 調(diào)研項目計劃書 CACA品牌女裝 銷售情況 調(diào)查 陳丹莎李婷婷 2

4、0132013 年 1010 月目錄摘要.3 3 背景.3 3 調(diào)研目的 . 4 4 調(diào)研內(nèi)容 .調(diào)研方法 .5 5 調(diào)研流程 .5 5 質(zhì)量監(jiān)控流程 . 6 6 時間安排.6 6關于 CACA 品牌女裝銷售情況調(diào)查摘要：當前，企 業(yè)要在 競爭激烈的市 場中生存，必 須努力地塑造和 傳播品牌的獨特形象， 讓眾多 的消費者感受到 該品牌產(chǎn)品與眾不同之 處，同時還必須了解 顧客對自己品牌的看法或期望， 從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫 穎而出，建立起忠 實的顧客群。一 項 目背景品牌服裝 銷售情況的分析與研究在服裝市 場營銷競 爭日趨激烈的今天，提高服裝品種的市 場競爭力，推行科學合理的 營銷活動

5、是企業(yè)立足服裝市 場的保證。服裝銷售預測是根據(jù)服 裝市場的銷售信息和 營銷計劃，用科學的方法 進行市場和銷售分析，確定在未來某一 時間 段的銷售量（額）1 1。準確的 預測可以使企 業(yè)或公司有 計劃地安排面 輔料采購、服裝生 產(chǎn)、 合理進倉和減少庫存、加快 資金流動，對服裝企業(yè)良性營銷活動起著重要作用。然而，服 裝營銷是一個涉及多個行 業(yè)和部門的活動過程，而消 費變化的快速和多 樣，使影響服裝消 費的因素很 難 精確地描述，也使服裝 銷售預測工作 變得愈加困 難。二、 調(diào)查目的本次市 場調(diào)查 主要確定以下幾個方面的 問題 ：1.1. 明確項目的目 標市場定位，描述目 標顧客的結構和經(jīng)濟社會特征

6、。2 2了解目 標市場顧客的購買需求、意向、特點，爭取根據(jù) 樣本推斷總體中時從中發(fā)現(xiàn)一 些對于調(diào)整市場營銷策略及課程結構調(diào)整有價值的數(shù)據(jù)， 從而知道自己的 優(yōu)勢和劣勢，發(fā) 現(xiàn)不足， 揚長 避短，找準未來的 發(fā)展方向。3 3借此機會了解顧客對 CACA 品牌女裝的看法和期望。三、 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查項 目和內(nèi)容主要包括以下幾個方面：1.1.被調(diào)查 者的基本信息：主要包括姓名，院系， 專業(yè) 等。2.2.被調(diào)查 者的需求偏好：主要包括面料，做工，價格，舒適度，款式等。3 3被調(diào)查者對于 CACA 女裝品牌的了解方式：主要包括自己的 認識了解，廣告上看到的，以 及同學朋友 們的評論等。4.4.被調(diào)查者對于

7、我們的心理認識：主要包括我 們的優(yōu)勢，更重要的是我 們的不足之 處及未 來的 發(fā)展趨勢及對于其他女裝品牌的了解及 對于我們的期望。四、 調(diào)查方法1.1. 二手資料查閱對服裝品牌 銷售相關的二手 資料進行搜索，了解市 場行情。通 過各種傳播媒介如： 報紙、 網(wǎng)絡、廣播、期刊、宣 傳冊等等。由此推 測， 簡單得出一些感性的 結論 。2.2. 隨機抽 樣調(diào)查對所要調(diào)查對象進行非概率的 問卷抽樣調(diào)查。主要是在浙江萬里學院學 習的女大學生， 調(diào) 查他們對 CACA 品牌女裝的建 議和看法以及 對女裝的意向、偏好。3.3. 定點 攔截訪問在本項目研究的目的地如 : :教學樓，食堂 , ,寢室樓附近或教室里

8、 進行攔截式調(diào)查訪問 ，搜集 相關 資料和問卷。4.4.觀察法或神秘 顧 客法到 CACA 品牌女裝的競爭對手太平鳥女裝，唐獅女裝進行觀察或假裝神秘 顧客體驗，看看跟 CACA 的不一樣之處，為改進 CACA 提供依據(jù)。分析方法：五、 研究 項目程序及 執(zhí)行進度總時間 ;14;14 天 1010 月 1111 日 1111 月 2222 日調(diào)查 流程1.101.10 月 7 7 日小組討論，確定調(diào)研內(nèi)容、 對象、方法并各自分工2 21010 月 1111 日至 1515 日，小組各個成員開始作業(yè)，市場調(diào)查 ，二手資料搜集等等。3.103.10 月 1616 日至 1717 日，小組開會資料匯總

9、， 問題討論。4.104.10 月 1818 日至 2020 日，撰寫報告，完善相關 資料。5.105.10 月 2121 日至 2222 日，提交 課 程 設計作業(yè)。六.QCQC （質(zhì)量監(jiān)控流程）準備階 段：調(diào)查問 卷設計 完成后，每 類用戶均選擇 3-53-5 個樣本進行試調(diào)查 和問卷測試 ； 對研究人 員、 調(diào)查 督導和調(diào)查員進 行項目培訓，內(nèi)容包括 調(diào)查 要求、 樣本選擇 、問卷內(nèi)容、 專業(yè) 知識、 調(diào)查 方法和 訪問 技巧等；篇三： 調(diào)研項 目計劃書調(diào) 研項目 計 劃書題目：關于 CACA查組長 ：周涵成員：周意雯陳丹莎李婷婷20132013 1010 品牌女裝 銷售情況 調(diào)年 月目

10、錄摘要背景調(diào)研目 的調(diào)研內(nèi) 容 調(diào)研方法 調(diào)研流程質(zhì)量監(jiān)控流程時間安排 .3 3 .3 3 4 4 4 4 5 55 5 .6 6 .6 6.關于 CACA 品牌女裝銷售情況調(diào)查摘要：當前，企 業(yè)要在 競爭激烈的市 場中生存， 必須努力地塑造和 傳播品牌的獨特形象， 讓眾多 的消費者感受到該品牌產(chǎn)品與眾不同之 處，同時還必須了解顧客對自己品牌的看法或期望， 從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出， 建立起忠實的顧客群。項目背景品牌服裝 銷售情況的分析與研究在服裝市 場營銷競 爭日趨激烈的今天， 提高服裝品種的市 場競 爭力，推行科學合理的 營銷 活動是企業(yè)立足服裝市 場的保 證。服裝銷售預測是

11、根據(jù)服裝市 場的銷售信息和營銷計劃， 用科學的方法 進行市場和銷售分析， 確定在未來某一 時間段的銷售量 （額） 。準確的預測可以使企業(yè)或公司有計劃地安排面 輔料 采購、服裝生 產(chǎn)、合理進倉和減少庫存、加快 資金流動，對服裝企 業(yè)良性營銷活動起著重 要作用。 然而，服裝 營銷是一個涉及多個行 業(yè)和部門的活動過程， 而消費變化的快速和 多樣，使影響服裝消 費的因素很難精確地描述，也使服裝 銷售預測工作變得愈加困 難。11二、 調(diào)查目的本次市 場調(diào)查 主要確定以下幾個方面的 問題 ：1.1. 明確項目的目 標市場定位，描述目 標顧客的結構和經(jīng)濟社會特征。2 2了解目 標市場顧客的購買需求、意向、特

12、點，爭取根據(jù) 樣本推斷 總體中時從中發(fā)現(xiàn)一 些對于調(diào)整市場營銷策略及課程結構調(diào)整有價值的數(shù)據(jù)， 從而知道自己的 優(yōu)勢 和劣勢，發(fā)現(xiàn) 不足，揚長避短，找準未來的 發(fā)展方向。3 3借此機會了解 顧客對 CACA 品牌女裝的看法和期望。三、 調(diào)查 內(nèi)容調(diào)查項 目和內(nèi)容主要包括以下幾個方面： 1.1. 被調(diào)查者的基本信息：主要包括姓名，院系， 專業(yè)等。2.2. 被調(diào)查者的需求偏好：主要包括面料，做工，價格，舒適度，款式等。3.3. 被調(diào)查者對于 CACA 女裝品牌的了解方式：主要包括自己的 認識了解，廣告上看到的，以 及同學朋友 們的評論等。4.4. 被調(diào)查 者對于我 們的心理 認識 ： 主要包括我 們的優(yōu)勢， 更重要的是我 們的不足之 處及 未來的 發(fā)展趨勢 及對于其他女裝品牌的了解及 對于我們的期望。四、調(diào)查方法1.1. 二手資料查閱對服裝品牌 銷售相關的二手 資料進行搜索，了解市 場行情。 通過各種 傳播媒介如： 報紙 、 網(wǎng)絡、廣播、期刊、宣 傳冊等等。由此推 測， 簡單 得出一些感性的 結論。2.2. 隨機抽 樣調(diào)查對所要 調(diào)查對 象進行非概率的 問卷抽 樣調(diào)查 。主要是在浙江萬里學院學 習的女大學生， 調(diào) 查他們對CACA