電子版報紙的優(yōu)勢

1、僅供個人參考網(wǎng)絡和計算機新技術(shù)完美結(jié)合并飛速發(fā)展的今天，享受從電子終端（顯示器）上實效、快捷、全面地閱讀到新聞內(nèi)容 已經(jīng)是一件非常平 常的事情。從第一代電子管計算機發(fā)展到現(xiàn)在也不過經(jīng)歷了不足一個 世紀的時間，昔日在經(jīng)歷半導體和電視技術(shù)中依然從容保持優(yōu)勢的原 始紙質(zhì)報紙在電子大潮中終于力不從心。 但是人們雖然每天應用電子 終端在網(wǎng)絡上得到并不斷地瀏覽信息，卻在內(nèi)心深處仍然延續(xù)了一種 固定的閱讀思維模式，根深蒂固到很難從骨子里改變。于是，應用了 網(wǎng)絡技術(shù)和計算機技術(shù)，又延續(xù)了傳統(tǒng)報紙的閱讀習慣的報紙電子版 問世。它可以利用網(wǎng)絡和光盤以及其他電子載體進行 一對一”或一對 多”傳播。這種形式，已經(jīng)被越

2、來越多的人所認知。在短短的幾年時 間里，報紙電子版就利用自身的優(yōu)勢，對現(xiàn)有網(wǎng)絡和計算機新技術(shù)在 其版面中的創(chuàng)新應用，使傳統(tǒng)報紙所不具備的優(yōu)點一點點增加， 并使 這種優(yōu)勢不斷被擴大。同時，傳統(tǒng)報紙所獨具有的優(yōu)勢，也因為新電 子技術(shù)的研發(fā)（例如電子紙等前沿技術(shù)）被覆蓋和淡化。報紙電子版 逐漸顯現(xiàn)了潛在的力量，使得趕超傳統(tǒng)報紙已經(jīng)不是新聞。世界上第一張報紙誕生后，經(jīng)過了漫長的發(fā)展歷程，其間雖然受 到廣播、電視等媒體的沖擊，至今依然在市場上占有一席之地。當網(wǎng) 絡這項新技術(shù)誕生后，有研究者對每一種電子傳播媒介從它的投人商 用到達到5000萬用戶所花費的時間做過一番比較研究， 結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣 播花了 38年

3、，電視花了 13年，而因特網(wǎng)僅僅花了 5年，僅從各自發(fā)展 速度就可以說明計算機網(wǎng)絡媒介的巨大潛力和優(yōu)勢。G隨著網(wǎng)絡技術(shù)的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了多媒體融合的趨勢，其中報紙網(wǎng)絡版就是一種表 現(xiàn)形式。所謂報紙網(wǎng)絡版， 是指報紙這種傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡技術(shù)而產(chǎn) 生的電子版本， 它與報紙的印刷版本是子體與母報的關(guān)系報紙 網(wǎng) 絡 版作為母報的電子版本， 結(jié)合了報紙與網(wǎng)絡技術(shù)二者的優(yōu)勢， 在新聞 傳播方面顯示出強大的競爭力。 一方面它體現(xiàn)了網(wǎng)絡新聞的基本特點 更快速度的提供信息、更為豐富的表現(xiàn)方式、更強大的檢索功能 以及與受眾更緊密的互動關(guān)系。 另一方面更重要的是子體能秉承母報 的風格，形成一致的編排思想，并且成為一

4、個更高層次的表現(xiàn)，對整 個報紙的發(fā)展有強大的推動作用。 ，此時，報紙網(wǎng)絡版可以成為信息 的引導者。根據(jù)母報的編輯方針與特有風格對信息進行篩選與歸類， 處理好信息的海量和受眾接受能力限量之間的矛盾， 使讀者方便快捷 地找到需要的新聞信息。 同時報紙網(wǎng)絡版還完全可以利用母報的人才 等條件優(yōu)勢，制作精良的新聞，增加自身的權(quán)威性和可信度，使網(wǎng)絡 版不僅要成為母報的速度版，更要成 為 內(nèi) 容的延伸版、精品版。 電子報紙的可移植性相比傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙而言， 就顯得優(yōu)越太多。 成本 方面也相對較低，信息傳遞更快速，傳播效率也更高，信息量更大更 多，更豐富。互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機用戶逐年增加，數(shù)字報紙所帶來的信 息傳播

5、影響力，開始得到體現(xiàn)。加上日益先進的技術(shù)支持，配合傳統(tǒng) 報紙所無法實現(xiàn)的動態(tài)信息、 多種媒體信息。 使得數(shù)字報紙受到更多 人的關(guān)注。(1) 競爭的優(yōu)勢： 數(shù)字報紙是傳統(tǒng)報紙在互聯(lián)網(wǎng)上的電子化再現(xiàn)， 它既傳播了紙質(zhì)報紙 的基本內(nèi)容， 又融合了互聯(lián)網(wǎng)多樣化互動和多媒體等特點， 以便捷的 版面導航、豐富的閱讀方式、快速的發(fā)布和低成本的運營方式， 贏得 了業(yè)內(nèi)人士的青睞，在短短的時間里， 大量的報紙都采用這種形式 并 且在數(shù)字式的新聞報道中的文字素材、 圖片素材可任意被引用， 例如 南方都市報的攝影圖片因為經(jīng)典，大量被轉(zhuǎn)載于各大互聯(lián)網(wǎng)媒體中。 另外數(shù)字報紙充分利用網(wǎng)絡的交互特性，挖掘數(shù)字報紙的內(nèi)在價值

6、， 是數(shù)字報紙?zhí)剿鲀r值體現(xiàn)和創(chuàng)新盈利模式的有效途徑。 比如說， 傳統(tǒng) 報紙在讀者閱讀之后， 通常很難得到大眾的相關(guān)反饋信息， 不管是評 論還是建議，都不能有效而快速得體現(xiàn)利用數(shù)字報紙的電子特性， 通過閱讀率的統(tǒng)計分析和在線的閱讀評論上傳，后臺建立點擊數(shù)據(jù) 庫，統(tǒng)計新聞報道的閱讀量和廣告的點擊率， 大大地增加了對讀者需 求的分析， 這樣可以做到有的放矢， 從而可以有效提高報紙的編輯質(zhì) 量和競爭力數(shù)字報紙它的 可移動性，隨時隨地，只要聯(lián)網(wǎng)，都能進 行在線或下載的方式閱讀，如果是手機GPR上網(wǎng)，而且3戲術(shù)正逐步 推廣，坐在公交車上，也能隨意地測覽報紙數(shù)字報紙加載的本身紙 質(zhì)報紙的廣告，還可以附加后期

7、制作的動態(tài)廣告， 這點上。是傳統(tǒng)報 紙所不能體現(xiàn)的不得用于商業(yè)用途僅供個人用于學習、研究；不得用于商業(yè)用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l ' e tude et la recherche uniquementa des fins personnelles; pasa des fins

8、 commerciales.to員bko gA.nrogeHKO TOpMenob3ymm aoadyHeHuac egoB u HHuefigoHMucno 員 B30BaTbCEb KOMMepqeckuxqe 員 ex.For personal use only in study and research; not for commercial use以下無正文僅供個人用于學習、研究；不得用于商業(yè)用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l ' e tude et la recherche uniquementa des fins personnelles;