電影電子商務論文范文-試談當代電影的廣告?zhèn)鞑Σ?mdash;—商業(yè)與藝術(shù)融會貫通下載

1、電影電子商務論文范文:試談當代電影的廣告?zhèn)鞑Σ咭灰簧虡I(yè)與藝術(shù)融會貫通word版下載導讀：本論文是一篇關(guān)于當代電影的廣告?zhèn)鞑Σ咭灰簧虡I(yè)與藝術(shù)融 會貫通的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于電影論文的寫作者有一定的 參考和指導作用，論文片段：【摘要】藝術(shù)的發(fā)展需要豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，電影業(yè)的發(fā)展離不了商 業(yè)支撐。植入式廣告的加入，無疑會減少資金壓力，降低票房風險，這 讓電影人沒有了拒絕的理由。在商業(yè)化的推動下，電影又有新的任務 一刊播廣告，尤其是植入式廣告，成了最搶眼的話題。對電影受眾的分 布特點進行了分析，并且分析了當代電影的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，探索電?植入廣告如何獲得最佳的銷售效果和傳播效果。【關(guān)鍵詞】電

2、影;廣告;傳播策略一、電影的受眾群分析中國電影觀眾測量與評估研究項目將調(diào)查對象分為電影觀 眾（一年內(nèi)看過電影的受訪者）和非電影觀眾（一年內(nèi)沒有看過電影的 受訪者）兩類。從結(jié)構(gòu)上看，電影觀眾和非電影觀眾在個人收入、家庭 收入、教育程度以及職業(yè)類別等與消費力水平密切相關(guān)的指標上存在 著較大差異，電影觀眾具有更高的收入、教育程度和更為高端的職業(yè) 類別。電影觀眾在11499元個人收入段和03499元家庭收入段的 比例要明顯低于非電影觀眾，在元以上個人收入段和元以上家庭收入 段的比例則要明顯高于非電影觀眾。更高的個人收入和更高的家庭收 入，這是電影觀眾區(qū)別于非電影觀眾的明顯特征。從職業(yè)類別上看, 電影觀

3、眾中技術(shù)人員/專業(yè)人士 /科教文衛(wèi)觀眾以及學生的比例明顯 高于非觀眾,工業(yè)、商業(yè)/服務業(yè)人員、自市職業(yè)/個體從業(yè)考以及家 庭主婦的非觀眾比例均略高于觀眾比例。技術(shù)人員/專業(yè)人士 /科教文 衛(wèi)觀眾是時尚和高科技產(chǎn)品的消費引導者和主力軍，1524歲的學 生則是未來的消費主流，對于此類產(chǎn)品的廣告投放來說，這兩類人群 都是有著強勁消費能力或消費潛力的目標人群。電影觀眾在個人收入 等與消費力相關(guān)的指標上明顯高于非觀眾，這一特點使得電影媒體的 受眾人數(shù)雖不多，但對于目標人群確定為高端受眾的產(chǎn)品來說，不失 為廣告精準投放的理想選擇。二、植入式廣告的營銷傳播策略 植入式廣告的加入，無疑會減少資金壓力，降低票房

4、風險，這讓電影人沒有了拒絕的理由。從另一方面看由于各種新媒體的快速發(fā)展, 傳統(tǒng)媒，體廣告，如報紙、雜志、廣播等對受眾造成一定程度的“感官 疲勞”,傳統(tǒng)思維觀念支持下的廣告運作方式及其廣告業(yè)的發(fā)展也面 對巨大困難，遠不能滿足現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢和要求。在這種情況 下，以電影為媒介的植入式廣告遂應運而生，有效地緩和了現(xiàn)代廣告 業(yè)的窘境。廣告宣傳需要電影，電影的發(fā)展也離不開廣告。從辯證的 角度看，矛盾的雙方如果存在對立，則必定會有統(tǒng)一面。為了能使廣告與電影達到統(tǒng)一實現(xiàn)共贏，需要注意：（1）電影本 身的主體地位不動搖。必須明確電影與植入廣告的地位，切忌本末倒 置，作為主體的電影是刊播植入廣告的載體，植

5、入廣告則是依附于電 影而存在，廣告的植人要以不破壞電影的藝術(shù)觀賞性為前提,更不能 為了植入廣告而削弱電影的主體性。（2）植入品牌符合影片情節(jié)和人 物風格。電影中的廣告品牌必須與人物身份、性格特點相一致，如今 的市場消費已不是物質(zhì)層面的消費，更多的是精神消費、品牌消費。同樣一種產(chǎn)品，人們更加青睞名牌，這已是身份、地位的象征。在電影 中,產(chǎn)品的定位應符合人物身份，品牌的特點與人物性格相一致。（3） 策劃專業(yè)恰當?shù)闹踩胧綇V告。植入廣告要想做到“隨風潛入夜，潤物 細無聲”，就必須有新穎的創(chuàng)意，不僅可以提高廣告的水準，還能夠為 影片增色。專業(yè)的植入廣告代理機構(gòu)深諳廣告的制作流程與市場運作 規(guī)律，并且熟悉

6、電影藝術(shù)的創(chuàng)作規(guī)則與美學規(guī)律，兼?zhèn)鋸V告的專業(yè)策 劃、整合與投放能力。對于電影與廣告的平衡能有較為深層次的把握, 使二者完美結(jié)合,達到品牌既得到傳播，植入廣告又不太生硬的效果。（4）植入廣告制作機構(gòu)要提高職業(yè)道德，嚴格自律。我國尚未建立起完 善的植入廣告監(jiān)管機制，難以保證其健康發(fā)展,存在責任主體不明確 的理由，非法廣告很有可能趁機鉆空子。某種產(chǎn)品的功能在影片中被 擴大、夸張，誤導受眾。影視制作方則以藝術(shù)創(chuàng)作為借口逃避責任, 這就給執(zhí)法部門造成了一定的困難。唯有廣告制作商與影視機構(gòu)以道 德約束自身，加強自律性，才能保證植入廣告健康、合法。商業(yè)，并不等于放棄藝術(shù)美感；藝術(shù)表達，也不等于與商業(yè)追求 背道而馳。影視藝術(shù)作品，從來就是兼具商品屬性與藝術(shù)屬性的文化 復合體。總的來說，植入式廣告如果植入得巧妙,在表現(xiàn)方式和數(shù)量上 與電影達到平衡點，就能真正獲得最佳的銷售效果和傳播效果。參考文獻1 張秋瑰.電影中品牌植入的效果分析植入層