8市營3班市場營銷課程設(shè)計

1、課程設(shè)計寫作要求及評分標準一、設(shè)計的形式市場調(diào)查分析（報告），或策劃方案；題目自擬。二、總體要求1、學生應按照要求獨立分析、解決問題，按計劃完成課程設(shè)計任務(wù)；2、不得抄襲或找人代做，否則按考試作弊處理；3、學生在完成課程設(shè)計時須提交不少于3500字課程設(shè)計說明書；說明書結(jié)構(gòu)為：（1）封面，（2）任務(wù)書，（3）摘要，（4）關(guān)鍵詞，（5）目錄，（6）正 文，（7）參考文獻；4、正反雙面打印。5、重在套路、形式，內(nèi)容可以簡單些。6、打印時，把文中給你們的說明都刪掉。三、正文的寫作要求與主要內(nèi)容（即結(jié)構(gòu)框架，供參考；詳見附后的模板）四、評分標準（詳見附后的任務(wù)書）五、封血及正文模版（見下頁；從下頁開始

2、為“課程設(shè)計說明書”的全部內(nèi)容）考慮到大家在這么短的時間里，難以準確理解、把握這么多 信息，特別找一些參考資料發(fā)給你們。這些資料即可幫助你們順 利完成這個課程設(shè)計，也會對你們今后的工作有所幫助。認真看清楚、理解每一句話；不懂就問。此頁不用打印。北京理工大學珠海學院課程設(shè)計說明書題目：院:學院專業(yè)班級:08級市場營銷3班學 號:學生姓名:指導教師:楊智勤二o一年十一月日北京理工大學珠海學院課程設(shè)計任務(wù)書20112012學年第一學期學生姓名：（?）專業(yè)班級：08級市場營銷3班指導教師：楊智勤工作部門：商學院 管理系一、課程設(shè)計題目（?每位同學自擬題目；擬訂題目后在此處填寫一一市場調(diào)査分析（調(diào)研報告

3、），或策劃方案；二、課程設(shè)計內(nèi)容（含技術(shù)指標）1、明確的設(shè)計主題：？一一市場調(diào)查分析（報告），或策劃方案2、設(shè)計的具體內(nèi)容：？一一例如：研究背景，選題目的、意義（現(xiàn)實意義或價值）、 主要內(nèi)容、研究思路，采用的具體方法、分析工具（或模型）；研究依據(jù)（資料來源）；分 析（設(shè)計）的過程等；3、主要設(shè)計結(jié)果（或分析、研究結(jié)論）：？（設(shè)計的最終結(jié)果，結(jié)論、意見或建議）；三、進度安排（?每位同學自定設(shè)計研究、寫作計劃）1、確定題目、研究思路（舉例：第12天）2、收集資料（即，取得一手資料或二手資料；舉例：第35天）3、分析研究（分析、研究或設(shè)計）4、取得結(jié)果（結(jié)論、意見或建議）四、基本要求基本要求及評分標

4、準1、形式、格式規(guī)范；內(nèi)容結(jié)構(gòu)完整；30分2、研究（或調(diào)查）方法正確；分析依據(jù)（數(shù)據(jù)來源）正確、合理；30分3、研究方案（設(shè)汁或調(diào)查的安排）與結(jié)論有邏輯一致性，并符合實際情況；15分4、內(nèi)容表述清晰、正確；15分5、篇幅3000-5000字；10分教研室主任簽名:2011年11月 日摘要本文主要是（宋體5號字，1.5倍行距；首行縮進2字符）關(guān)鍵詞:目錄摘要、導論1（一）研究背景（市場環(huán)境概述）1（二）研究目的、意義1（三）研究內(nèi)容與研究設(shè)計1二、行業(yè)（市場分析1三、市場競爭情況分析1四、市場消費狀況分析1五、企業(yè)的競爭能力分析1（一）擬解決的關(guān)鍵問題（或者是“存在問題、”）1（二）（成因或影響

5、因素分析）1六、結(jié)論（意見或建議）1參考文獻3附錄4（全部正文一一宋體5號字，1.5倍行距；首行縮進2字符）、導論（一）研究背景（市場環(huán)境概述）（二）研究目的、意義（現(xiàn)實意義或價值）、（三）研究內(nèi)容與研究設(shè)計1、研究的主要內(nèi)容；2、研究思路3、研究方法4、分析工具（或模型）；研究依據(jù)（資料來源）；分析（設(shè)計）的過程等；二、行業(yè)（市場分析行業(yè)概況（發(fā)展現(xiàn)狀市場需求、競爭狀況）發(fā)展趨勢參考模型：pest三、市場競爭情況分析（行業(yè)，產(chǎn)品或企業(yè)的角度）參考模型：五力模型四、市場消費狀況分析（市場需求、消費者購買行為等方面）一一例如：用戶購買原因、偏好，寄了新產(chǎn)品、新品牌的期望，消費訴求等五、企業(yè)的競爭

6、能力分析對企業(yè)的外部環(huán)境與內(nèi)部條件進行綜合分析，用swot模型外部環(huán)境可以直接使用前面的環(huán)境分析結(jié)果；企業(yè)的內(nèi)部條件可以包括：財力（自有資金及融資能力）、規(guī)模及產(chǎn)能，營銷能力（渠 道、銷售能力等）（四、五兩部分可以僅選其一，供參考）通過一手資料或二手資料來進行分析（一）擬解決的關(guān)鍵問題（或者是“存在問題、”）（二）（成因或影響因素分析）六、結(jié)論（意見或建議）（或的對策與建議”；或.方案設(shè)計）（對于寫營銷策劃方案的同學，結(jié)論部分就要參考以下內(nèi)容：根據(jù)前述分析，明確兒個方而：1、企業(yè)的市場定位（確定目標市場、目標客戶等）、產(chǎn)品定位（產(chǎn)品功能、賣點）、品牌定位（品牌特色）；提出營銷策略（營銷策劃方案

7、）一一可以根據(jù)篇幅、自己的需要，參照市場營銷各類策 略的內(nèi)容編寫；也可以參考“營銷案例分析”課程的教材市場營銷經(jīng)典案例與解讀中最 后兩章的內(nèi)容。2、對企業(yè)的前述定位進行驗證j市場調(diào)查、一一前期策略檢討和市場測評，分析是否 存在問題，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)論來調(diào)整、修改策劃方案；這個“市場調(diào)杳”也是一手資料的獲得，如果前述市場分析部分已經(jīng)采用了市場調(diào)杳， 這里就僅僅列出步驟即可，表明你知道這個套路就行了。一一市場調(diào)查可以是問卷調(diào)查,也可以是電話、網(wǎng)上問答;參考文獻11 （宋體5號字，1.5倍行距；）附錄（這份問卷改編自一個市場調(diào)查公司的真實問卷，僅供參考；有些同學使用二手資料，沒 有采用問卷調(diào)查，就沒

8、有這一部分；如果是電話、網(wǎng)絡(luò)訪問或問答，也把題目列出來） 關(guān)于和產(chǎn)品（數(shù)碼攝像機）品牌的問卷調(diào)查基本信息：年齡：v 030-40歲 口40歲以上地區(qū)：東北 華北 j 華東 中南 西南 西北職業(yè)：學生j 政府、事業(yè)機關(guān) 國企 民企 自由職業(yè)者 其他收入：口2000 元以下zoooaooo 元 luooo-gooo 元 6000-8000 元 v 8000-10000 元1000015000元口15000元以上生活態(tài)度（單選）：j 把家人放第一位，熱愛生活；把工作放第一位，追逐夢想；把學習放第一位，充實自我；把娛樂放第一位，愉悅身心。1、您通過哪些渠道搜集dv （數(shù)碼攝像機）信息？網(wǎng)絡(luò)報紙雜志 j

9、廣告電視朋友介紹其他2、您通過哪些渠道購買dv （數(shù)碼攝像機）？丁品牌專賣店 大賣場 網(wǎng)絡(luò)購物 電視購物 其他3、您購買dv（攝像機）主要是為了？追趕時尚 j滿足自己的攝像需求 滿足個人愛好 送人 其他4、您購買dv （數(shù)碼攝像機）主要是用于？專業(yè)攝影j 生活拍攝 旅游、聚會 工作使用 其他5、您購買dv （數(shù)碼攝像機）時看重以下哪些方面？功能 外觀 售后服務(wù) 丁 品牌 價格 便捷性，如就近或網(wǎng)絡(luò)購買6、您選擇dv （數(shù)碼攝像機）時，最為關(guān)注的因素有哪些？（多選）j 易用性 存儲介質(zhì) 面部識別 靜態(tài)拍照 j全高清光學防抖 夜視功能"輕便小巧 其他7、您選擇dv （數(shù)碼攝像機）的外型有哪些個性化的需求？張揚vq穩(wěn)重口其他8、您能接受的價格范圍是？ 1000-2000 元 zoootooo 元 v 3000-5000 元 izisooo&ooo 元 口切。元以上9、您聽說過“*” dv品牌嗎？有，主動了解過有，但僅限于聽說 丁 沒有10、您購買dv （數(shù)碼攝像機）時，主要受哪些因素的影響？金錢時間 購買地點遠 丁他人意見 其他不受任何影響11、對于d