各類型策劃文案模板

1、各類型策劃文案模板各類型策劃文案模板一、目標(biāo)市場(chǎng)定位策劃方案一、目標(biāo)市場(chǎng)定位策劃方案二、新產(chǎn)品上市推廣策劃方案二、新產(chǎn)品上市推廣策劃方案三、促銷策劃方案三、促銷策劃方案四、四、 快速消費(fèi)品促銷方案快速消費(fèi)品促銷方案五、廣告策劃方案五、廣告策劃方案六、營(yíng)業(yè)推廣方案六、營(yíng)業(yè)推廣方案七、渠道策劃策劃方案七、渠道策劃策劃方案八、營(yíng)銷策劃書的一般格式八、營(yíng)銷策劃書的一般格式九、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃書的編制格式九、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃書的編制格式十、活動(dòng)策劃方案十、活動(dòng)策劃方案十一、會(huì)展策劃方案十一、會(huì)展策劃方案十二、公關(guān)策劃方案十二、公關(guān)策劃方案十三、品牌策劃方案十三、品牌策劃方案十四、企業(yè)形象策劃方案十四、企

2、業(yè)形象策劃方案十五、開業(yè)典禮策劃方案十五、開業(yè)典禮策劃方案十六、某某房地產(chǎn)活動(dòng)策劃方案十六、某某房地產(chǎn)活動(dòng)策劃方案目錄目錄前言前言簡(jiǎn)述策劃的背景、目的、方案主要內(nèi)容簡(jiǎn)述策劃的背景、目的、方案主要內(nèi)容正文中正文中第一部分內(nèi)容：第一部分內(nèi)容：市市場(chǎng)分析場(chǎng)分析1 1、企、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析；業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析；2 2、消、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品偏好分析；費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品偏好分析；3 3、競(jìng)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析爭(zhēng)產(chǎn)品分析畢業(yè)設(shè)計(jì)策劃方案的特別說明：畢業(yè)設(shè)計(jì)策劃方案的特別說明：1、（范文詳見群共享：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、（范文詳見群共享：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告WROD文檔）文檔）2、除市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告外，其余策劃方案正文第一部分均為

3、市場(chǎng)分析。、除市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告外，其余策劃方案正文第一部分均為市場(chǎng)分析。1、封面、封面 封面須作規(guī)范的設(shè)計(jì)，標(biāo)明：目標(biāo)市場(chǎng)定位項(xiàng)目的名稱、封面須作規(guī)范的設(shè)計(jì)，標(biāo)明：目標(biāo)市場(chǎng)定位項(xiàng)目的名稱、策劃人姓名、所屬單位、設(shè)計(jì)日期。策劃人姓名、所屬單位、設(shè)計(jì)日期。3、目錄、目錄 通過目錄可以讓人們對(duì)設(shè)計(jì)報(bào)告有個(gè)大概的了解，目錄中通過目錄可以讓人們對(duì)設(shè)計(jì)報(bào)告有個(gè)大概的了解，目錄中應(yīng)包括各章的名稱。應(yīng)包括各章的名稱。2、前言、前言簡(jiǎn)述策劃的背景、目的、方案主要內(nèi)容簡(jiǎn)述策劃的背景、目的、方案主要內(nèi)容4、正文、正文 正文部分是策劃書的核心，應(yīng)闡明目標(biāo)市場(chǎng)定位策劃的背正文部分是策劃書的核心，應(yīng)闡明目標(biāo)市場(chǎng)定位策劃的背景

4、、目的和要求。主要包括市場(chǎng)分析（宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)景、目的和要求。主要包括市場(chǎng)分析（宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析）、企業(yè)機(jī)會(huì)與問題分析、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、境分析）、企業(yè)機(jī)會(huì)與問題分析、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位等內(nèi)容。市場(chǎng)定位等內(nèi)容。5、附件、附件 策劃案中的調(diào)查表及需要附加說明的資料都可以作為附件，策劃案中的調(diào)查表及需要附加說明的資料都可以作為附件，閱讀和操作起來方便。閱讀和操作起來方便。(市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告）市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告）一、目標(biāo)市場(chǎng)定位策劃方案一、目標(biāo)市場(chǎng)定位策劃方案卷容格式卷容格式文字編排工整清楚、格式符合要求文字編排工整清楚、格式符合要求二、二、新產(chǎn)品新產(chǎn)品上市上市推廣推廣策劃

5、策劃方案方案文字表達(dá)文字表達(dá)流暢、條理清楚、邏輯性較強(qiáng)流暢、條理清楚、邏輯性較強(qiáng)具具體體內(nèi)內(nèi)容容封面完整封面完整要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃）要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃）目錄目錄排列有序（排列有序（1 1分）、一目了然（分）、一目了然（1 1分）（排列至一、（一）兩級(jí)即可）分）（排列至一、（一）兩級(jí)即可）前言前言簡(jiǎn)述策劃的背景、目的、方案主要內(nèi)容簡(jiǎn)述策劃的背景、目的、方案主要內(nèi)容市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（市場(chǎng)分析包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（4 4分）、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品偏分）、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品偏好分析（好分析（4 4分）、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析（分）、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析（4

6、4分），市場(chǎng)分析比較透徹、基本到位，分），市場(chǎng)分析比較透徹、基本到位，能從分析中獲得新產(chǎn)品上市的競(jìng)爭(zhēng)狀況（能從分析中獲得新產(chǎn)品上市的競(jìng)爭(zhēng)狀況（2 2分）分）新品分析新品分析對(duì)新產(chǎn)品特點(diǎn)描述詳細(xì)，新產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析較為準(zhǔn)確；對(duì)新產(chǎn)品特點(diǎn)描述詳細(xì)，新產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析較為準(zhǔn)確；新品新品SWOTSWOT新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（2 2分）、劣勢(shì)（分）、劣勢(shì)（2 2分），機(jī)會(huì)點(diǎn)（分），機(jī)會(huì)點(diǎn)（2 2分）、威脅點(diǎn)（分）、威脅點(diǎn)（2 2分）分分）分析較為準(zhǔn)確析較為準(zhǔn)確產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品市場(chǎng)定位基本符合市場(chǎng)實(shí)際情況、定位具有競(jìng)爭(zhēng)力；產(chǎn)品市場(chǎng)定位基本符合市場(chǎng)實(shí)際情況、定位具有競(jìng)爭(zhēng)力；推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)有營(yíng)銷目

7、標(biāo)（有營(yíng)銷目標(biāo)（2 2分），目標(biāo)明確、具體、具有可行性（分），目標(biāo)明確、具體、具有可行性（3 3分）分）推廣策略推廣策略廣告語(yǔ)、廣告主題（廣告語(yǔ)、廣告主題（1010分）等設(shè)計(jì)，公關(guān)活動(dòng)宣傳活動(dòng)安排（分）等設(shè)計(jì)，公關(guān)活動(dòng)宣傳活動(dòng)安排（5 5分），分），其他促銷活動(dòng)（其他促銷活動(dòng)（1010分）、媒介選擇（分）、媒介選擇（5 5分）（要求：分）（要求：3 3條以上廣告語(yǔ)、條以上廣告語(yǔ)、2 2個(gè)以上公關(guān)宣傳活動(dòng)、個(gè)以上公關(guān)宣傳活動(dòng)、2 2個(gè)以上終端促銷活動(dòng)、個(gè)以上終端促銷活動(dòng)、3 3種以上的媒介安排，少種以上的媒介安排，少1 1個(gè)扣個(gè)扣2 2分）分）經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)預(yù)算有預(yù)算與分配表（有預(yù)算與分配表（2

8、2分）費(fèi)用預(yù)算合理，可行（分）費(fèi)用預(yù)算合理，可行（3 3分）分）效果評(píng)估效果評(píng)估有效果評(píng)估（有效果評(píng)估（1 1分），效果評(píng)估合理，符合企業(yè)要求（分），效果評(píng)估合理，符合企業(yè)要求（1 1分）分）創(chuàng)新方面創(chuàng)新方面方案有一定新意，見解獨(dú)到方案有一定新意，見解獨(dú)到三、促銷策劃方案三、促銷策劃方案一、封面：一、封面：1、策劃方案名稱：要求清楚、明確、具體2、策劃者資料介紹：姓名、單位、職務(wù)等3、完成方案的時(shí)間：年、月、日二、概要提示：策劃方案要點(diǎn)與預(yù)期效果（可選擇）二、概要提示：策劃方案要點(diǎn)與預(yù)期效果（可選擇）三、目錄（注意頁(yè)碼）三、目錄（注意頁(yè)碼）四、前言四、前言主要思路與內(nèi)容：策劃任務(wù)的由來，為什么

9、要策劃？簡(jiǎn)述策劃背景策劃目標(biāo)策劃指導(dǎo)思想與策劃思路五、正文（一）市場(chǎng)分析1、行業(yè)分析（1）競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度（2）促銷方式（3）促銷手段（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷策略及促銷方案2、市場(chǎng)分析：同品類產(chǎn)品、價(jià)格、促銷方式、產(chǎn)品的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況（二）目標(biāo)顧客分析1、目標(biāo)顧客特征與消費(fèi)行為分析2、目標(biāo)顧客對(duì)本產(chǎn)品刺激的敏感點(diǎn)、顧客興趣3、目標(biāo)顧客獲取本產(chǎn)品的相關(guān)信息途徑（三）產(chǎn)品分析1、賣點(diǎn)（比較優(yōu)勢(shì)）、訴求點(diǎn)2、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期（產(chǎn)品所處的銷售階段）3、其他相關(guān)因素（四）企業(yè)資源分析重點(diǎn)在企業(yè)的資金狀況、營(yíng)業(yè)能力等方面資源情況（五）促銷目標(biāo)確定1、確定促銷活動(dòng)主題（1）開展活動(dòng)的目的是什么？（2）要促銷什么？產(chǎn)品？品

10、牌？（3）要處理庫(kù)存？還是提升銷量？（4）是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（5）是新品上市？還是提升品牌知名度及美譽(yù)度？2、針對(duì)促銷重點(diǎn)，制定促銷目標(biāo)（1）銷量是多少？（2）品牌知名度提升多少？（3）其他具體目標(biāo)？六、設(shè)計(jì)促銷傳播信息（促銷活動(dòng)方案的核心部分） 力求創(chuàng)新，使活動(dòng)更具震憾力，排他性分析確定以下內(nèi)容：1、促銷內(nèi)容-顧客對(duì)什么感興趣（敏感點(diǎn)）2、準(zhǔn)確、鮮明地描述促銷主題3、確定實(shí)現(xiàn)主題的手段 藝術(shù)化地表現(xiàn)出主題，淡化商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者七、選擇促銷方式（工具）考慮活動(dòng)的目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)條件和環(huán)境、促銷費(fèi)用預(yù)算和分配八、選擇促銷時(shí)機(jī)根據(jù)目標(biāo)顧客消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)手情況、市場(chǎng)變化或制造適當(dāng)理由確定促銷時(shí)機(jī)

11、九、制定促銷方案 方案細(xì)節(jié)安排:促銷活動(dòng)宣傳口號(hào)或廣告詞促銷活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)促銷活動(dòng)內(nèi)容執(zhí)行促銷活動(dòng)內(nèi)容促銷進(jìn)度（負(fù)責(zé)、安排）將所有促銷工作進(jìn)行日歷安排，落實(shí)到人列表詳細(xì)說明方案所需要資金、人力投入、組織構(gòu)建、進(jìn)度安排促銷活動(dòng)準(zhǔn)備物資清單相關(guān)制度、文件、表格等十、方案的效果預(yù)測(cè)與促銷經(jīng)費(fèi)預(yù)算1、要說明根據(jù)資料情報(bào)預(yù)測(cè)策劃方案實(shí)施的預(yù)期量化效果2、促銷活動(dòng)總費(fèi)用及其分配十一、促銷活動(dòng)效果評(píng)價(jià)方案主要依據(jù)：企業(yè)與消費(fèi)者溝通的效果重要宗旨：通過設(shè)計(jì)消費(fèi)者對(duì)促銷信息的知曉程度或購(gòu)買行為來確定促銷效果目的：調(diào)整促銷手段十二、促銷活動(dòng)注意事項(xiàng)等內(nèi)容提出預(yù)防措施，制定應(yīng)急預(yù)案，做到有備無患十三、方案參考的資料

12、-增加方案的可信度、可行性列出制定策劃方案所參考的文獻(xiàn)、資料-促銷方案編寫要盡可能周全、詳細(xì)、具體，越詳細(xì)具體越便于操作實(shí)施。 四、四、 快速消費(fèi)品促銷方案（請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)至少三個(gè)方案）快速消費(fèi)品促銷方案（請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)至少三個(gè)方案）如方案一：如方案一： 一、活動(dòng)時(shí)間：二、活動(dòng)地點(diǎn)：三、活動(dòng)訴求：四、活動(dòng)內(nèi)容描述：1.通過 來拉動(dòng)產(chǎn)品的銷量，使消費(fèi)者建立良好的消費(fèi)習(xí)慣。2. 活動(dòng)形式：3.禮品采用消費(fèi)者最實(shí)用獎(jiǎng)品，使消費(fèi)者真正的得到實(shí)惠，具體的禮品制度為：產(chǎn)品名稱 數(shù)量 禮品費(fèi)用預(yù)算：項(xiàng)目 數(shù)量 單價(jià) 費(fèi)用五、廣告策劃方案一、目錄一、目錄二、前言：在廣告策劃書的前言中，應(yīng)詳細(xì)說明廣告策劃的二、前言：在廣告策劃

13、書的前言中，應(yīng)詳細(xì)說明廣告策劃的任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。三、正文部分：三、正文部分：1 1、市場(chǎng)分析：企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析、產(chǎn)品分析、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)分析：企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析、產(chǎn)品分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)者研究。消費(fèi)者研究。2 2、廣告戰(zhàn)略：廣告的目標(biāo)、廣告的對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告、廣告戰(zhàn)略：廣告的目標(biāo)、廣告的對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告主題創(chuàng)意及表現(xiàn)策略、廣告的媒介策略主題創(chuàng)意及表現(xiàn)策略、廣告的媒介策略3 3、媒介計(jì)劃、媒介計(jì)劃4 4、廣告預(yù)算及分配、廣告預(yù)算及分配5 5、廣告效果預(yù)測(cè)、廣告效果預(yù)測(cè)四、附錄四、附錄六、營(yíng)業(yè)推廣方案六、營(yíng)業(yè)推廣方案一、

14、活動(dòng)目的一、活動(dòng)目的二、激勵(lì)規(guī)模二、激勵(lì)規(guī)模三、激勵(lì)對(duì)象三、激勵(lì)對(duì)象四、活動(dòng)主題四、活動(dòng)主題五、送達(dá)方式五、送達(dá)方式六、活動(dòng)時(shí)機(jī)六、活動(dòng)時(shí)機(jī)七、廣告配合七、廣告配合八、促銷活動(dòng)安排八、促銷活動(dòng)安排九、費(fèi)用預(yù)算九、費(fèi)用預(yù)算十、意外防范十、意外防范十一、效果預(yù)估十一、效果預(yù)估1、封面、封面封面須作規(guī)范的設(shè)計(jì)，標(biāo)明：渠道策劃項(xiàng)目的名稱、策劃人姓封面須作規(guī)范的設(shè)計(jì)，標(biāo)明：渠道策劃項(xiàng)目的名稱、策劃人姓 名、名、所屬單位、策劃日期所屬單位、策劃日期2、目錄、目錄通過目錄可以讓人們對(duì)設(shè)計(jì)報(bào)告有個(gè)大概的了解，目錄中應(yīng)包括各章通過目錄可以讓人們對(duì)設(shè)計(jì)報(bào)告有個(gè)大概的了解，目錄中應(yīng)包括各章的名稱，如果策劃書的內(nèi)容多

15、的話，還需標(biāo)上各節(jié)次名稱。的名稱，如果策劃書的內(nèi)容多的話，還需標(biāo)上各節(jié)次名稱。3、前言、前言4、正文、正文 正文部分是策劃書的核心，也是進(jìn)行本次實(shí)訓(xùn)活動(dòng)的一正文部分是策劃書的核心，也是進(jìn)行本次實(shí)訓(xùn)活動(dòng)的一個(gè)根本任務(wù)。在正文中應(yīng)提出渠道方案設(shè)計(jì)的市場(chǎng)環(huán)境情況和個(gè)根本任務(wù)。在正文中應(yīng)提出渠道方案設(shè)計(jì)的市場(chǎng)環(huán)境情況和企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)狀況、各類渠道選擇方案的具體內(nèi)容和要求、渠道企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)狀況、各類渠道選擇方案的具體內(nèi)容和要求、渠道選擇方案的實(shí)施安排。選擇方案的實(shí)施安排。5、附件、附件策劃案中如有很具體的方案、較大的表格及需要附加說明的資料都可策劃案中如有很具體的方案、較大的表格及需要附加說明的資料都可以作為

16、附件，閱讀和操作起來方便。以作為附件，閱讀和操作起來方便。七、渠道策劃七、渠道策劃策劃方案策劃方案15封封 面面策劃書名稱策劃書名稱策劃者的姓名策劃者的姓名、工作單位、職務(wù)。、工作單位、職務(wù)。策劃書完成時(shí)間策劃書完成時(shí)間目錄目錄前前言言簡(jiǎn)要交待接受營(yíng)銷策劃委托的情況簡(jiǎn)要交待接受營(yíng)銷策劃委托的情況進(jìn)行營(yíng)銷策劃的原因進(jìn)行營(yíng)銷策劃的原因營(yíng)銷過程的概略介紹和策劃實(shí)施后營(yíng)銷過程的概略介紹和策劃實(shí)施后將要達(dá)到的理想狀態(tài)將要達(dá)到的理想狀態(tài)正正文文策劃的目標(biāo)策劃的目標(biāo)SWOTSWOT分析分析營(yíng)銷戰(zhàn)略和具體營(yíng)銷方案營(yíng)銷戰(zhàn)略和具體營(yíng)銷方案預(yù)算表與進(jìn)度表（體現(xiàn)時(shí)間進(jìn)度）預(yù)算表與進(jìn)度表（體現(xiàn)時(shí)間進(jìn)度）附附件件參考的文

17、獻(xiàn)資料參考的文獻(xiàn)資料其他注意事項(xiàng)其他注意事項(xiàng)八、營(yíng)銷策劃書的一般格式八、營(yíng)銷策劃書的一般格式九、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃書的編制格式九、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃書的編制格式策劃書封面策劃書封面 1 1、策劃書的名稱；、策劃書的名稱； 2 2、策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人的名稱；、策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人的名稱； 3 3、策劃完成日期及本策劃適用、策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段；時(shí)間段； 4 4、保密等級(jí)。、保密等級(jí)。目錄和前言目錄和前言策劃書的正文策劃書的正文（一）策劃目的（前言）（一）策劃目的（前言）（二）分析當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境狀況（二）分析當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境狀況 1 1、宏觀環(huán)境分析、宏觀環(huán)境分析 2 2、行業(yè)分析、行業(yè)分析 3 3

18、、競(jìng)爭(zhēng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析 4 4、企業(yè)自身及營(yíng)銷情況分析、企業(yè)自身及營(yíng)銷情況分析 5 5、消費(fèi)者分析、消費(fèi)者分析（三）（三）SWOT分析分析 優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅（四）投資損益分析（四）投資損益分析成本、收益、風(fēng)險(xiǎn)分析成本、收益、風(fēng)險(xiǎn)分析( (選址分析）選址分析）（五）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)（五）企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)（六）營(yíng)銷戰(zhàn)略（六）營(yíng)銷戰(zhàn)略 1 1、營(yíng)銷宗旨：、營(yíng)銷宗旨： 2 2、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分及選擇、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分及選擇 3 3、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)定位 ( (七）營(yíng)銷組合策略七）營(yíng)銷組合策略 1 1、產(chǎn)品策略：、產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品定位。產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品品牌。產(chǎn)

19、品包裝。產(chǎn)品服務(wù)品品牌。產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品服務(wù) 2 2、價(jià)格策略、價(jià)格策略 3 3、渠道策略、渠道策略 4 4、促銷策略、促銷策略（八）營(yíng)銷執(zhí)行（八）營(yíng)銷執(zhí)行（九）附錄（九）附錄十、活動(dòng)策劃方案十、活動(dòng)策劃方案一一、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“年月日工商管理學(xué)院活動(dòng)策劃書”，置于頁(yè)面中央。二、活動(dòng)背景：這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境

20、分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。三、活動(dòng)目的及意義：活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出。四、活動(dòng)名稱：根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動(dòng)的名稱。五、活動(dòng)目標(biāo)：此部分需明示要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)及重點(diǎn)（目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性）。六、活動(dòng)開展： 作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按

21、照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。八、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說明。九、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。十一、會(huì)展策劃方案十一、會(huì)展策劃方案封面目錄前言（參展商品的確定，信息

22、描述）一、會(huì)展主題二、會(huì)展目的三、會(huì)展時(shí)間四、會(huì)展地點(diǎn)五、參展人員六、參展安排七、參展預(yù)算八、注意事項(xiàng)公關(guān)策劃書寫作格式公關(guān)策劃書寫作格式一、目錄一、目錄二、前言二、前言三、正文三、正文主要包括以下主要項(xiàng)目：主要包括以下主要項(xiàng)目： （一）背景分析（一）背景分析 1、宏觀環(huán)境分析、宏觀環(huán)境分析 2、企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象、企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象 3、競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者分析 4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公關(guān)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公關(guān)情況 （二）公關(guān)目標(biāo)和針對(duì)目標(biāo)群（二）公關(guān)目標(biāo)和針對(duì)目標(biāo)群 1、公關(guān)目標(biāo)：、公關(guān)目標(biāo)：樹立組織良好形象，具樹立組織良好形象，具有四大要素有四大要素:傳播信息，傳播信息，聯(lián)絡(luò)

23、感情，改變態(tài)度，引起行為。聯(lián)絡(luò)感情，改變態(tài)度，引起行為。十二、公關(guān)策劃書十二、公關(guān)策劃書 2、公關(guān)目標(biāo)群：、公關(guān)目標(biāo)群：根據(jù)公關(guān)目標(biāo)選擇目標(biāo)群，包括消費(fèi)大根據(jù)公關(guān)目標(biāo)選擇目標(biāo)群，包括消費(fèi)大眾、公司員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、傳播媒介等。或分為：眾、公司員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、傳播媒介等。或分為：主要影響者、次要影響者、再次影響者。主要影響者、次要影響者、再次影響者。 （三）公關(guān)溝通的媒介（三）公關(guān)溝通的媒介 1、大眾傳播媒介：、大眾傳播媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等。電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等。 2、企業(yè)傳播媒介：、企業(yè)傳播媒介：企業(yè)刊物、企業(yè)宣傳片等企業(yè)刊物、企業(yè)宣傳片等 3、其他傳播媒介：、其他傳播

24、媒介：口頭傳播媒介如：演講、電話等；書口頭傳播媒介如：演講、電話等；書面媒介如：海報(bào)、宣傳單、信函等。面媒介如：海報(bào)、宣傳單、信函等。 （四）公關(guān)活動(dòng)方式（四）公關(guān)活動(dòng)方式 1、針對(duì)消費(fèi)者的活動(dòng)方式、針對(duì)消費(fèi)者的活動(dòng)方式 組織各種消費(fèi)團(tuán)體到企業(yè)參觀；通過大眾傳播媒介介紹企組織各種消費(fèi)團(tuán)體到企業(yè)參觀；通過大眾傳播媒介介紹企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理風(fēng)格；出版公司刊物介紹企業(yè)情況；業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理風(fēng)格；出版公司刊物介紹企業(yè)情況；改善服務(wù)品質(zhì)；成立基金會(huì)等。改善服務(wù)品質(zhì)；成立基金會(huì)等。任務(wù)五、常用策劃書的撰寫任務(wù)五、常用策劃書的撰寫公關(guān)策劃書公關(guān)策劃書 2、針對(duì)公司員工活動(dòng)方式、針對(duì)公司員工活動(dòng)方式 3、

25、針對(duì)經(jīng)銷商活動(dòng)方式、針對(duì)經(jīng)銷商活動(dòng)方式 4、針對(duì)供應(yīng)商活動(dòng)方式、針對(duì)供應(yīng)商活動(dòng)方式 5、針對(duì)傳播媒介活動(dòng)方式、針對(duì)傳播媒介活動(dòng)方式 （五）公關(guān)活動(dòng)實(shí)施（五）公關(guān)活動(dòng)實(shí)施 1、公關(guān)活動(dòng)實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、參與人員、公關(guān)活動(dòng)實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、參與人員 2、公關(guān)活動(dòng)步驟和流程、公關(guān)活動(dòng)步驟和流程 3、公關(guān)活動(dòng)控制、公關(guān)活動(dòng)控制 （六）（六）公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 1、編寫預(yù)算表、編寫預(yù)算表 2、控制預(yù)算與進(jìn)度、控制預(yù)算與進(jìn)度 （七）公關(guān)策劃的成效評(píng)估（七）公關(guān)策劃的成效評(píng)估 根據(jù)公關(guān)的目標(biāo)與成果寫出評(píng)估報(bào)告根據(jù)公關(guān)的目標(biāo)與成果寫出評(píng)估報(bào)告 （八）公關(guān)活動(dòng)其他附件（八）公關(guān)活動(dòng)其他附件任務(wù)五、常用

26、策劃書的撰寫任務(wù)五、常用策劃書的撰寫公關(guān)策劃書公關(guān)策劃書十三、品牌策劃書十三、品牌策劃書前言前言目錄目錄正文：正文： 一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃 1、調(diào)研目的、調(diào)研目的 2、調(diào)研時(shí)間、調(diào)研時(shí)間 3、調(diào)研區(qū)域、調(diào)研區(qū)域 4、調(diào)研方法、調(diào)研方法 （分層抽樣法（分層抽樣法 、定量分析、定量分析+定性分析）定性分析） 5、調(diào)研形式、調(diào)研形式 （街頭訪問、售點(diǎn)訪問、售點(diǎn)巡查（街頭訪問、售點(diǎn)訪問、售點(diǎn)巡查 ）6、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研對(duì)象 （區(qū)域市場(chǎng)（區(qū)域市場(chǎng) 、消費(fèi)者、消費(fèi)者 、競(jìng)爭(zhēng)者）、競(jìng)爭(zhēng)者） 7、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研內(nèi)容 8、調(diào)研預(yù)算、調(diào)研預(yù)算 二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分

27、析、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析 4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素 4.1季節(jié)因素季節(jié)因素 4.2地域因素地域因素 4.3政策因素政策因素 任務(wù)五、常用策劃書的撰寫任務(wù)五、常用策劃書的撰寫品牌策劃書品牌策劃書 三、目標(biāo)市場(chǎng)分析三、目標(biāo)市場(chǎng)分析 1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估 2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀 3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道 4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分 5、競(jìng)品鋪貨率情況、競(jìng)品鋪貨率情況 6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率、競(jìng)品市場(chǎng)占有率 7、消費(fèi)者指名購(gòu)買率最

28、高的品牌、消費(fèi)者指名購(gòu)買率最高的品牌 8、提及率最高的品牌、提及率最高的品牌 9、首推率最高的品牌、首推率最高的品牌 任務(wù)五、常用策劃書的撰寫任務(wù)五、常用策劃書的撰寫品牌策劃書品牌策劃書 四、產(chǎn)品分析四、產(chǎn)品分析 1、產(chǎn)品類別分析、產(chǎn)品類別分析 2、產(chǎn)品名稱分析、產(chǎn)品名稱分析 3、產(chǎn)品特性分析、產(chǎn)品特性分析 4、產(chǎn)品賣點(diǎn)分析、產(chǎn)品賣點(diǎn)分析 5、產(chǎn)品價(jià)格分析、產(chǎn)品價(jià)格分析 6、產(chǎn)品渠道分析、產(chǎn)品渠道分析 7、產(chǎn)品促銷分析、產(chǎn)品促銷分析 8、產(chǎn)品傳播分析、產(chǎn)品傳播分析 任務(wù)五、常用策劃書的撰寫任務(wù)五、常用策劃書的撰寫品牌策劃書品牌策劃書 五、競(jìng)品分析五、競(jìng)品分析 （競(jìng)爭(zhēng)者分析）（競(jìng)爭(zhēng)者分析）1、主

29、要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 2、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 3、競(jìng)品質(zhì)量分析、競(jìng)品質(zhì)量分析 4、競(jìng)品價(jià)格分析、競(jìng)品價(jià)格分析 5、競(jìng)品包裝分析、競(jìng)品包裝分析 6、競(jìng)品渠道分析、競(jìng)品渠道分析 7、競(jìng)品廣告分析、競(jìng)品廣告分析（廣告投入、媒體選擇、訴求重點(diǎn)、表現(xiàn)形式）（廣告投入、媒體選擇、訴求重點(diǎn)、表現(xiàn)形式） 8、競(jìng)品促銷分析、競(jìng)品促銷分析（ 促銷手段促銷手段 、促銷力度、促銷力度 ）任務(wù)五、常用策劃書的撰寫任務(wù)五、常用策劃書的撰寫品牌策劃書品牌策劃書 六、消費(fèi)者分析六、消費(fèi)者分析 1、消費(fèi)者特征描述、消費(fèi)者特征描述 2、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析 3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析 4

30、、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析 5、消費(fèi)者消費(fèi)心理、消費(fèi)者消費(fèi)心理 6、第一次購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析、第一次購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析 7、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析 8、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度 9、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度 10、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度 11、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的態(tài)度、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的態(tài)度 任務(wù)五、常用策劃書的撰寫任務(wù)五、常用策劃書的撰寫品牌策劃書品牌策劃書 七、品牌分析七、品牌分析 1、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析 3、本品牌知名度及美譽(yù)

31、度、本品牌知名度及美譽(yù)度 4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究 5、本品在行業(yè)中的地位、本品在行業(yè)中的地位 6、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較 7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處 任務(wù)五、常用策劃書的撰寫任務(wù)五、常用策劃書的撰寫品牌策劃書品牌策劃書 8、品牌、品牌SWOT分析分析 8.1品牌優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì) 8.2品牌劣勢(shì)品牌劣勢(shì) 8.3品牌機(jī)會(huì)品牌機(jī)會(huì) 8.4品牌威脅品牌威脅 8.5參照體系參照體系 任務(wù)五、常用策劃書的撰寫任務(wù)五、常用策劃書的撰寫品牌策劃書品牌策劃書1、企業(yè)形象策劃概念、企業(yè)形象策劃概念 企業(yè)形象策劃

32、即企業(yè)形象策劃即CIS導(dǎo)入導(dǎo)入(CIS是英文是英文Corporate Identity System的縮寫的縮寫)。又稱企業(yè)識(shí)別，簡(jiǎn)稱。又稱企業(yè)識(shí)別，簡(jiǎn)稱CIS。所謂。所謂企業(yè)識(shí)別企業(yè)識(shí)別即一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志和特征，即一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志和特征，它是企業(yè)在社它是企業(yè)在社會(huì)公眾心目中占據(jù)的特定位置和確立的形象。會(huì)公眾心目中占據(jù)的特定位置和確立的形象。企業(yè)形象策企業(yè)形象策劃主要包括劃主要包括:CIS策劃的程序及原則，企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查與方案策劃的程序及原則，企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查與方案制定以及企業(yè)形象的設(shè)計(jì)開發(fā)。制定以及企業(yè)形象的設(shè)計(jì)開發(fā)。 CIS是個(gè)整體系統(tǒng)，它由是個(gè)整體系統(tǒng)，它由MIS、BIS、VIS三個(gè)子系統(tǒng)組三個(gè)子系統(tǒng)組成，這三個(gè)子系統(tǒng)的分別是成，這三個(gè)子系統(tǒng)的分別是:MIS 理念識(shí)別系統(tǒng)理念識(shí)別系統(tǒng);BIS行為識(shí)行為識(shí)別系統(tǒng)別系統(tǒng);VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別系統(tǒng)。三個(gè)子系統(tǒng)共同塑造具有特色三個(gè)子系統(tǒng)共同塑造具有特色的企業(yè)的形象。的企業(yè)的形象。 十四