北京交通大學(xué)20春《市場營銷》在線作業(yè)一-0001參考答案

1、北京交通大學(xué)20春市場營銷在線作業(yè)一-0001參考答案美國市場營銷協(xié)會(AMA)的定義是：()是一個名稱、術(shù)語、符號或圖案設(shè)計，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群消費者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。A.標(biāo)志B.商標(biāo)C.品牌D.名稱市場定位的順序，以下正確的是：()A.確定產(chǎn)品特色、樹立市場形象、鞏固市場地位B.鞏固市場地位、樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色C.樹立市場形象、鞏固市場地位、確定產(chǎn)品特色D.樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場地位下列哪一個屬于消費者市場的基本特征()A.專業(yè)知識充足B.專用性很強(qiáng)C.購買次數(shù)多D.市場狹窄以下哪一個策略屬于投入其營銷策略()A.迅

2、速撇油策略B.提高質(zhì)量策略C.樹立品牌形象策略D.調(diào)整產(chǎn)品價格策略下列哪個屬于需要層次的范疇()A.豪華別墅B.汽水飲料C.寶馬跑車D.僅能御寒的衣服以下哪一個不屬于心理定價策略()A.整數(shù)定價策略B.聲望定價策略C.招徠定價策略D.折扣定價策略以下哪個不是市場細(xì)分的原因()A.需求差異性日益增強(qiáng)B.企業(yè)資源相對有限C.市場競爭廣泛存在D.消費者滿意度下降“我賣什么，顧客就買什么”屬于()觀念A(yù).營銷觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念包裝的作用主要有幾個方面()A.3B.4C.5D.6()以整體營銷活動為手段，來創(chuàng)造使顧客滿意并達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的顧客導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)。A.營銷觀念B.市場營

3、銷觀念C.整體營銷觀念D.產(chǎn)品營銷觀念下列哪種控制的目的在于提高人員推銷、廣告、銷售促進(jìn)和分銷等市場營銷活動的效率()A.盈利能力控制B.效率控制C.戰(zhàn)略控制D.年度計劃控制()指想要得到某種具體滿足物的愿望。A.需要B.需求C.欲望D.愿望體育明星、影視明星屬于()A.首要群體B.次要群體C.厭惡群體D.向往群體生產(chǎn)者購買過程一般包括幾個階段()A.8B.7C.6D.5下列哪個不屬于市場營銷學(xué)的研究對象()A.市場研究B.確定營銷對象C.企業(yè)營銷策略的規(guī)劃和執(zhí)行D.進(jìn)行市場調(diào)研一體化增長戰(zhàn)略的類型有()A.前向一體化B.后向一體化C.雙向一體化D.垂直一體化E.水平一體化一個有效的企業(yè)任務(wù)報

4、告書應(yīng)具備以下條件()A.市場導(dǎo)向B.切實可行C.具體明確D.有一定彈性E.富鼓動性按每一個層次(購銷環(huán)節(jié))參與的中間商數(shù)量的多少，可將分銷渠道劃分為()A.寬渠道B.窄渠道C.長渠道D.短渠道企業(yè)的分銷策略通常有()A.密集分銷B.差異分銷C.無差異分銷D.選擇分銷E.獨家分銷市場營銷組合有哪些特點()A.是個復(fù)合結(jié)構(gòu)B.層次性C.動態(tài)組合D.可控因素組合E.戰(zhàn)略性根據(jù)消費者購物習(xí)慣劃分，消費品可分為以下幾類()A.公用品B.便利品C.選購品D.特殊品E.非渴求品下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是()A.輔助商B.人口環(huán)境C.國際市場D.消費者收入E.政府公眾消費者所生視的新產(chǎn)品的特性包括()A.

5、適用性B.復(fù)雜性C.明確性D.可試性E.相對優(yōu)越性下列哪些戰(zhàn)略類型的相對市場占有率較高()A.問號類B.現(xiàn)金牛類C.弱小的現(xiàn)金牛類D.明星類E.瘦狗類屬于營銷中介機(jī)構(gòu)的有 ()A.供應(yīng)商B.中間商C.物流公司D.營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)E.財務(wù)中介影響消費者支出模式的因素有()A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.消費者家庭所在地點C.家庭生命周期D.消費者收入E.社會文化環(huán)境企業(yè)定價導(dǎo)向大體上有以下幾種()A.成本導(dǎo)向B.需求導(dǎo)向C.批量導(dǎo)向D.競爭導(dǎo)向E.效益導(dǎo)向消費者購買行為受哪些主要心理因素的影響()A.動機(jī)B.態(tài)度C.信念D.學(xué)習(xí)E.知覺企業(yè)綠色市場營銷活動的主要內(nèi)容有()A.開發(fā)綠色產(chǎn)品B.環(huán)境保護(hù)C.爭取綠色標(biāo)志

6、D.采用綠色包裝E.傳播綠色文明企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略()A.縮減產(chǎn)品組合B.擴(kuò)大產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品組合國際化D.產(chǎn)品延伸E.產(chǎn)品大類現(xiàn)代化馬斯洛認(rèn)為、各種需要是按從高級到低級的層次組織起來的，其中生理需要位于最高層次，其他依次下降，自我實現(xiàn)是最低層次的需要。()A.正確B.錯誤因為價格是商品價值的表現(xiàn)形式，因此決定商品價格的唯一因素是價值。()A.正確B.錯誤市場利基者的主要策略是擴(kuò)大市場占有率。()A.正確B.錯誤處在投入期和成長期的新產(chǎn)品，市場營銷重點是啟發(fā)和鞏固消費者的偏好，最好實行無差異市場營銷或針對某一特定子市場實行集中市場營銷；當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，

7、市場競爭激烈，消費者需求日益多樣化，可改用差異市場營銷戰(zhàn)略以開拓新市插，滿足新需求，延長產(chǎn)品生命周期。()A.正確B.錯誤市場營銷者可以是賣主，也可以是買主。()A.正確B.錯誤市場重新定位，對于企業(yè)適應(yīng)市場環(huán)境，調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略是必不可少的。()A.正確B.錯誤進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品在特定的條件下還有可能進(jìn)入新的成長期。()A.正確B.錯誤在市場抽樣調(diào)查中，若市場母體幅度小，可確定較少樣本數(shù)目；反之，要在允許和可能的條件下，確定較多的樣本數(shù)目。()A.正確B.錯誤在進(jìn)行抽樣調(diào)查時，樣本數(shù)目越多越好，從而提高調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。()A.正確B.錯誤市場補(bǔ)缺戰(zhàn)略的特點是進(jìn)行包圍進(jìn)攻。()A.正確B.錯誤 參考答案：C參考答案：A參考答案：C參考答案：A參考答案：D參考答案：D參考答案：D參考答案：B參考答案：B參考答案：C參考答案：B參考答案：C參考答案：D參考答案：A參考答案：D參考答案：ABE參考答案：ABCE參考答案：AB參考答案：ADE參考答案：ACD參考答案：BCDE參考答案：ACE參考答案：ABCDE參