萬州區(qū)茶葉消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

1、萬州區(qū)茶葉消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告萬州區(qū)茶葉消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告 萬州區(qū)多經(jīng)站、信息協(xié)會聯(lián)合調(diào)查組1、調(diào)查目的萬州區(qū)歷史上盛產(chǎn)茶葉，近10多年來，創(chuàng)新名優(yōu)茶不 斷獲獎(jiǎng)，無公害茶葉基地建設(shè)也有很大進(jìn)步。隨著人民生 活水平的不斷提高，對茶文化和茶與健康的認(rèn)識的不斷加 深，我區(qū)茶葉行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將面臨更高更新的要求。 為了比較全面深入地了解萬州區(qū)茶葉消費(fèi)狀況和市場發(fā)展 空間等問題，完善茶葉工作中的薄弱環(huán)節(jié)和努力開拓其工 作新局面，并為我區(qū)茶葉行業(yè)的發(fā)展，茶葉生產(chǎn)企業(yè)開發(fā) 產(chǎn)品的定位和市場營銷的策略等方面提供有針對性的合理 化建議及決策參考，特組織策劃進(jìn)行本次調(diào)查。2、調(diào)查方法調(diào)查采用問卷式，事先擬定10個(gè)與人

2、們生活習(xí)習(xí)相關(guān)的問題，包括定性或定量問題，采用封閉式或開放式提問。通過萬州經(jīng)濟(jì)信息編輯部在xx年廣4月發(fā)行雜志時(shí)伴 隨發(fā)出問卷，并回收進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，力求處理數(shù)據(jù)形成信 息，提煉信息形成知識，應(yīng)用知識指導(dǎo)發(fā)展行為。3、調(diào)查結(jié)果3、1、調(diào)查對象的基本信息本次調(diào)查發(fā)出問卷300份，回收有效答卷285份。在被調(diào)查的2 85人中，男性有20 2人，女性有83人，分別占71%和29%,顯然，男性居多。明確年齡段的有274人，占被調(diào)查人數(shù)的96 %,其中30歲以下的占17%, 3050歲的占56%, 50歲以上的占27%,所以，為主的是中年人。愿意告訴月收入的有20 4人，占被調(diào)查人數(shù)的72%,其中月收入低

3、于500元的占19%,月收入在5001 000元之 間的占50%,月收入高于100 0元的占31%,所以，有一半 的人月收入為5001000元。能夠確定職業(yè)的有26 5人，占 被調(diào)查人數(shù)的93%,其中由多到少的位序是企業(yè)人員、打工 者、事業(yè)人員、公務(wù)員、生意人和教師，分別占35%、 20%、19%、13%、7%和6%o這是本次調(diào)查對象的幾個(gè)基本特3、2、調(diào)查結(jié)果分析小結(jié) 3、2、1、經(jīng)常喝茶者人數(shù)過半在被調(diào)查者中，從來不喝茶的人占3%, 97%的絕大多數(shù)人是喝茶的，其中喝茶已成習(xí)慣的占54%,偶爾喝的占38%, 認(rèn)識茶葉于健康有利而開始喝的占5 %。調(diào)查顯示，茶葉在 萬州人生活消費(fèi)中有廣闊的市

4、場，有一半以上的成年人在 日常生活中經(jīng)常喝茶。3、2、2、茶葉消費(fèi)產(chǎn)品以中檔茶為主按萬州人的實(shí)際生活水平，把茶葉價(jià)位分成低檔、中 檔、中高檔和高檔4個(gè)等級，選擇茶葉價(jià)位由多到少的位 序是每市斤4060元，低于20元，80120元，高于200 元，分別占點(diǎn)擊人次數(shù)的41%、3 1%、19%和9%。調(diào)查表明, 萬州人消費(fèi)茶葉的價(jià)位區(qū)間是齊全的，但受限于經(jīng)濟(jì)收入 和生活水準(zhǔn)，茶葉消費(fèi)產(chǎn)品以中檔茶為主，這些消費(fèi)者主 要是公務(wù)員和企事業(yè)人員。低檔茶的消費(fèi)比例也較大，其 消費(fèi)人群主要是打工者和生意人。3、2、3、茶葉消費(fèi)總額有32 00萬元有76%的人能夠確認(rèn)喝茶消費(fèi)占自己總收入的比重，其 中小于1%的占

5、37 %,在廣2%之間的占41%,在35%之間的占17%,大于5%的占5%。調(diào)查認(rèn)為,萬州人消費(fèi)茶葉的總 花銷狀況是78%的人用于茶葉消費(fèi)的開支不足自己總收入的2%o若以城鎮(zhèn)成人居民3 0萬人，居民家庭年人均可支配收入7000元計(jì)算，花在茶葉消費(fèi)上的資金至少有320 0萬元。目前，我區(qū)茶葉總產(chǎn)值約700萬元，可見市場份額僅足五 分之一。3、2、4、缺乏對喝茶的好處的深層認(rèn)識喝茶對人體健康的功效主要體現(xiàn)在“三抗三增”，即抗 感染、抗癌癥、抗輻射和增強(qiáng)體質(zhì)、增強(qiáng)代謝、增加美容。 在本次調(diào)查中，我們列出了 12項(xiàng)好處，即喝茶能抗感染、 助消化、減肥、美容、抗輻射、除口臭、抗癌癥、提神、 利尿、清熱去火、防蛀牙和預(yù)防高血壓，一個(gè)好處都不知 的人占1%,全部都選的人僅4%。，70%的人能認(rèn)可24項(xiàng)好 處，并首選提神。選擇點(diǎn)擊人次數(shù)由多到少的位序是提神 占28%,利尿占15%,清熱去火占14%,助消化占13%,除口1=1臭占9%,最后是抗輻射，僅占1%。調(diào)查表明，萬州