徐雄-農產品眾籌用戶信用評價機制研究6.3

1、摘要近年來，農業(yè)眾籌方式以提高個人閑置資金利用率，有助于農業(yè)發(fā)展等優(yōu)點正受到越來越多的青睞，然而，眾籌用戶信用不高會給眾籌項目的實施帶來一定的風險。因此，本文首先闡述眾籌的概念及起源發(fā)展，并對國內外對農業(yè)眾籌的研究作出歸納，并分析當今主流的眾籌網站，通過以上準備工作設計眾籌用戶信用評價機制調查表，并對問卷進行發(fā)放回收得到農產品眾籌數據并通過一套農產品眾籌信用評價體系得出信用評價指標確定及權重分析。并且在信用評價方面得以下結論：1、對在農產品的眾籌過程中，有對項目發(fā)起人的較為系統(tǒng)的信用評價是必須的。2、對主流眾籌網站進行分析發(fā)現，項目的發(fā)展前景、投資方式及額度、項目發(fā)起人的信用等級、項目發(fā)起人的

2、好評率、已成功完成的項目數量、項目的成功率這六個指標能夠對項目發(fā)起人信用有較為全面的評價。3、對于發(fā)展前景，項目發(fā)起人需要對項目進行實際的考量并在項目描述中有客觀、正面的體現。在投資方式及額度方面，項目發(fā)起人應根據項目實際的資金需求與融資進度合理的安排投資的方式與額度。對于信用等級方面，要求眾籌平臺對項目發(fā)起人設以信用等級的層級要求，以便投資人能夠直接可觀的看到項目發(fā)起人的評價，眾籌平臺能夠有對項目數量和項目成功率也能做出詳細的數據統(tǒng)計。關鍵詞：農產品眾籌；眾籌平臺；信用評價；項目發(fā)起人AbstractIn recent years, advantage of agricultural pub

3、lic financing to improve the utilization of individual idle funds and help the development of agriculture are becoming more and more popular. However, the low credit of the public users will bring many risks to the implementation of project. Therefore, this paper first expounds the concept of public

4、 financing and its origin and development, and makes a summary of the research on the public raised at home and abroad, and analyzes the mainstream public research website. Through the above preparation, I design a questionnaire of the public user credit evaluation mechanism and collect the data fro

5、m the agricultural products to get the data and pass a set of data. The credit evaluation system of agricultural product crowd raised credit evaluation index determination and weight analysis. Finally, some conclusions are drawn on the credit evaluation.1、 there is a systematic credit evaluation for

6、 the project sponsors in the process of raising public products.2、the analysis of the mainstream public sites found that the development prospects of the project, the way and the amount of the investment, the credit rating of the project sponsors, the praise rate of the project sponsors, the number

7、of successful projects and the success rate of the project, can give a more comprehensive evaluation of the credit of the project sponsors.3、 In terms of development prospects, project sponsors need to consider the project in real terms and have an objective and positive embodiment in the project de

8、scription. In terms of investment mode and quota, the project sponsor should arrange the investment way and the quota according to the actual fund demand and the financing progress. In terms of the credit rating of the project sponsors, the platform requires the platform to put the level of credit r

9、ating on the project sponsor, so that the investor can see the evaluation of the project sponsor directly and sizable. In terms of the number of projects and the success rate of projects, the public funding platform can have detailed statistics.Keywords: Crowd raising of agricultural products; crowd

10、 raising platform; credit evaluation; project sponsors.目錄摘要2Abstract3第一章 研究背景與意義51.1 研究背景與意義51.1.1研究背景51.1.2研究意義51.2研究內容61.3 研究思路與方法7第二章 農產品眾籌概述和研究現狀82.1農產品眾籌的概述82.2農產品眾籌的研究現狀9第三章 農產品眾籌的現狀分析133.1 農產品眾籌的運作模式133.2典型眾籌網站143.1.1 淘寶眾籌143.1.2 京東眾籌143.1.3 多彩投143.1.4 眾籌網163.2 農產品眾籌面臨的問題17第四章 農產品眾籌信用評價體系設計19

11、4.1農產品眾籌信用調查問卷設計與制定194.2樣本數據統(tǒng)計204.3數據分析23第五章結論與建議255.1 結論255.2 建議25參考文獻27附件29第一章 研究背景與意義1.1 研究背景與意義1.1.1研究背景眾籌是指面向廣泛群眾進行資金籌集的活動?，F在眾籌是依托于互聯網不斷發(fā)展的新的融資方式，通過某個特定的網絡平臺，以在線的方式從眾多的投資者中獲得資金支持，去完成一個項目。這種融資模式就如同“眾人拾柴火焰高”?，F如今，在中國發(fā)展較好的眾籌平臺有淘寶眾籌，京東眾籌，眾籌網，多彩投，點名時間，阿里金融云，融諾網，輕松籌等。通過這些眾籌平臺的強力推動，為小微農業(yè)企業(yè)的融資帶來了很大的便利性。

12、農業(yè)眾籌方式在聚集大眾投資者資金的同時，也提高了個人閑置資金的利用率，另外，農業(yè)眾籌的高速發(fā)展，使得中小企業(yè)和個人的信用的獲取成為了可能，并且這個行業(yè)發(fā)展的同時，也相應的帶來了新的就業(yè)機會，更多交易量的同時，也為我國的的農業(yè)創(chuàng)新發(fā)展打下基礎，我國的農業(yè)發(fā)展也因此進入高速發(fā)展期。眾籌最初源自一些藝術類的項目。英國詩人亞歷山大·蒲柏花費將近5年的時間完成了注釋版的“伊利亞特”，該譯本被第一部現代英語詞典的編纂者塞繆爾稱它為世上所出現的最完美的詩譯作品。此項目成功的主要原因之一為蒲柏所創(chuàng)造的眾籌模式。農產品眾籌的概念起源自美國，是指采用網絡對原有的農產品進行更新的生產流程。，它于2014年

13、進入我國，并逐漸提高了它的知名度。隨著互聯網的逐漸發(fā)展，“互聯網+”的模式潮流興起，各行各業(yè)的發(fā)展都搭乘“互聯網”的快車，實現新的轉變發(fā)展。農產品眾籌是互聯網金融浪潮下農業(yè)與眾籌模式相結合的新興事物，近年來得到了相對快速的發(fā)展。農產品的眾籌作為一種新興的商業(yè)模式讓創(chuàng)業(yè)者獲得了更多的創(chuàng)業(yè)機會與資金支持。1.1.2研究意義眾籌為轉變農業(yè)發(fā)展方式提供了新路徑、新方法，它不僅使得農業(yè)融資發(fā)展的多樣化，經營方式更是方便化、智能化。然而，現今社會物資稀缺，生活節(jié)奏加快，讓人們更加注重財、物的利用效率，互聯網剛好切實可用。在不同條件模式下的眾籌中，對參與者的稱謂均存在些許差異，但其本質特點卻具有相同性，主要

14、內容包括：籌資人（項目發(fā)起人）、投資人和眾籌平臺，其中發(fā)起人責任是相當重要的。發(fā)起人主要作用是要平衡發(fā)起人的權利，他具有體現效益價值觀念的責任，是保護弱者的原則的體現，是責任自負原則的要求。1.現實意義對于眾籌平臺而言，眾籌平臺信用風險管理機制的完善不僅能防范信用風險，最大程度的降低跑路的可能。同時規(guī)范信息披露、優(yōu)化眾籌流程為平臺自身價值增值創(chuàng)造條件。 對于投資者來說，創(chuàng)意項目眾籌平臺信用風險管理機制的完善增加了出資人監(jiān)督創(chuàng)意項目眾籌的渠道，投資無法收回的風險得到控制，出資人的債權利益得到保障。對于籌資人而言，平臺的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展拓寬了創(chuàng)意項目的融資渠道，提供較為充足的資金給創(chuàng)意項目，項目的順利

15、實施能有效保障籌資人如期兌付回報。2.理論意義目前，目前債權眾籌平臺數量眾多，但是權威評級機構只對前50，前100機構進行評級，沒有覆蓋到所有平臺。其次，目前信用風險評價過程主觀性太強，評價的指標選擇缺少合理的理論依據，更加科學合理的信用風險評價方式亟待發(fā)展。另外，由于地域性的限制，分布在全國各地的債權眾籌平臺，無論大小，投資者或多或少會進行投資，但是這些中小平臺信用風險等級未知，投資者很容易遭受到損失。因此，為評價眾籌平臺對信用風險應對措施，以及應對措施能在多大程度上防范信用風險在理論研究上也十分具有理論指導意義。 1.2研究內容本文從農產品眾籌研究背景出發(fā)，首先闡述眾籌的概念及起源發(fā)展，最

16、后從理論與實際兩方面來討論農產品眾籌的意義。之后總結本文研究思路，采用實證分析方法對眾籌發(fā)起人的信用評價機制進行研究，并通過設計調查問卷來獲取眾籌發(fā)起人可能承擔的責任及信用評價要素。之后對農產品眾籌概述和研究現狀從國內研究及國外研究兩方面做了歸納總結。文章第三部分剖析了農業(yè)眾籌現狀，對現今火熱的線上眾籌項目（如淘寶網眾籌、京東眾籌、多彩投、眾籌網）做了一定的調查與研究，通過對以上眾籌網站的分析得出現今農產品眾籌面臨的主要問題，第四章設計了調查問卷，并對問卷進行發(fā)放回收得到農產品眾籌數據并通過一套農產品眾籌信用評價體系得出信用評價指標確定及權重分析。最后在信用評價方面得出若干結論及對信用評價給出

17、一定的建議。1.3 研究思路與方法本文基于農業(yè)、農產品眾籌的模式，用實證分析方法對眾籌發(fā)起人的信用評價機制進行研究。系統(tǒng)地分析了農產品眾籌現狀，圍繞發(fā)起人可能會承擔的責任及信用評價要素制定相應的調查問卷，進而基于調查問卷反饋的數據給投資人、眾籌平臺以合理的建議。本課題的研究有助于眾籌平臺和投資人詳細了解眾籌發(fā)起人的信用評價，合理選擇投資發(fā)起人的項目，從而避免不必要的經濟損失，研究思路圖如下。第二章 農產品眾籌概述和研究現狀2.1農產品眾籌的概述眾籌是指面向廣泛群眾進行資金籌集的活動?，F代意義上的眾籌是互聯網時代的產物，特指通過在某個網絡平臺，以在線的方式從海量的支持者那里匯集資金，去支持完成一

18、個項目Error! Reference source not found.。這是一種傳統(tǒng)金融體系之外的替代性金融形式Error! Reference source not found.，其基本思想是通過互聯網，匯集每個人相對較小的貢獻來籌集大量資金。眾籌本質上是一種商業(yè)模式，是一種新型的融資方式。在許多眾籌項目中，投資者不僅可以為項目進行投資，還可以參與到眾籌項目的實施中，為項目提供自己有用的想法。真正意義上的眾籌起源于本世紀初的美國，美國當時處于危機結束后的時代，國內的各類企業(yè)都缺少一種有效的融資手段。在此情況下，眾籌融資可以使企業(yè)產品最大程度滿足于消費者。而如今，互聯網技術不斷普及，融資成

19、本的核心價值被削弱，眾籌也逐漸成為中小型創(chuàng)業(yè)者首選的一種融資方式。眾籌分類主要為股權、公益、債權、回報眾籌等方面。股權眾籌是投資者對公司進行投資，并從中得到股權比例，以股東的方式按比例分紅。債權眾籌是投資者對項目進行投資，并從中得到債權數額，待產品或公司盈利后獲得本金和利息。公益眾籌是指投資者對公司進行無償投資?；貓蟊娀I是指投資者對其感興趣的項目或公司進行投資，獲得產品或者服務作為回報。農產品眾籌是指通過眾籌的方式來實現對農產品的營銷與推廣。一般農產品都屬于回報眾籌，即對項目進行投資獲得相應的農產品及贈品作為回報，不同金額的投資對應不同數量和種類的回報。2.2農產品眾籌的研究現狀目前，眾籌方面

20、的研究受到越來越多國內外學者的關注。主要內容如下：1.眾籌模式的研究總的來說，國內許多學者都曾對眾籌發(fā)展現狀做過相關研究，而對于研究的角度，每位學者的研究方式又各不相同。張雅、孫曉輝圍繞農業(yè)眾籌的起源、特點與未來，研究了中美兩國農業(yè)眾籌的不同現狀和特點及運營模式，還介紹了垂直類和綜合類農業(yè)眾籌平臺發(fā)展概況Error! Reference source not found.。馬文月、吳偉容對我國公益眾籌的現狀進行分析，對當前其中的弊端進行探討，為我國公益指事業(yè)指明一個極具潛力的發(fā)展方向Error! Reference source not found.。廖曦等人主要分析了農業(yè)眾籌的模式：家庭農場

21、眾籌模式、借貸式或負債式眾籌模式、農業(yè)資本眾籌模式、股權眾籌模式Error! Reference source not found.。朱莉靜介紹了三種不同類型的眾籌平臺的代表，并且整理了關于農業(yè)眾籌的多方觀點Error! Reference source not found.。在閱讀文獻的過程中，發(fā)現仍有很多學者不僅對農業(yè)眾籌發(fā)展現狀進行了研究，還針對發(fā)展中出現的問題提供了一些建議。單汨源等運用計劃行為理論對在互聯網模式下農業(yè)眾籌的影響因素進行深入剖析，淘寶眾籌數據為研究樣本，對賣家資料、發(fā)起人情況和項目屬性三個方面對項目影響程度進行了探究Error! Reference source not

22、 found.。后東玥、梁林蒙基于CF2C的農產品眾籌模式與一村一優(yōu)品的發(fā)展路線結合“零點眾籌”案例，對農業(yè)眾籌的發(fā)展情況進行分析，對其營銷策略進行深入探究Error! Reference source not found.。徐妍等研究了農業(yè)眾籌的發(fā)展現狀并得出建議，應從平臺建設、產品質量、風險控制等多方面，積極采取措施，促使農產品眾籌持續(xù)發(fā)展Error! Reference source not found.。黃欣樂等著重分析農產品眾籌的利弊與其發(fā)展的瓶頸，并提出相關的建議Error! Reference source not found.。陸奇桐的研究深刻分析眾籌融資的現狀及面臨的風險，為

23、我國眾籌發(fā)展提供寶貴借鑒，促使其持續(xù)發(fā)展Error! Reference source not found.。不僅農業(yè)、農產品眾籌的發(fā)展現狀是眾多學者研究的熱門題目，他們的發(fā)展模式也吸引著很多學者。崔吟風主要介紹了訂單預售型、權益型認購型、平臺型三種發(fā)展模式的農業(yè)眾籌，探討了我國農業(yè)眾籌目前所存在的問題，并提出相關解決措施Error! Reference source not found.。李屹然對相關農業(yè)眾籌行業(yè)的整體分析，得出了細分化的農業(yè)股權眾籌能夠降低其眾籌風險，提高收益水平Error! Reference source not found.。鄉(xiāng)村科技刊載了數個知名眾籌平臺創(chuàng)始人關于農

24、業(yè)眾籌發(fā)展模式的理解和發(fā)展重點的文章Error! Reference source not found.。如今眾籌更多的是依托于互聯網，所以互聯網背景下的農業(yè)眾籌的發(fā)展也更值得探索。而以“F2F”為核心的農產品眾籌，利用網絡平臺，逐步實現生產與消費的互動，減少了農產品在流通過程中所產生的些許不必要成本，也為處于初創(chuàng)階段的農業(yè)企業(yè)提供了一種新型融資方式。王安琪利用傳統(tǒng)農業(yè)特點，結合相應平臺的運行情況，認識到農業(yè)眾籌在項目模式、平臺運行等方面仍存在諸多問題Error! Reference source not found.。孫晶晶研究了在“互聯網+”背景下，農業(yè)眾籌重構農業(yè)產業(yè)鏈，實現訂單式生產，

25、能夠解決農產品的供需不對稱的問題。然而，在運營的過程中，信任問題逐漸成為制約我國農業(yè)眾籌發(fā)展的主要障礙。并提出了完善監(jiān)管機制，構建風控體系，健全信任機制的建議Error! Reference source not found.。劉偉考慮到由于法律對眾籌缺乏明確的定義和監(jiān)管導致其可能引發(fā)諸多法律風險，對其模式的缺陷研究則較少，不斷進行研究并完善其自身缺陷Error! Reference source not found.。2.眾籌平臺方面的研究在眾籌的三個主體中，平臺也是一個不可或缺的方面，不同的平臺對發(fā)起人的要求也是不盡相同。高小芳等的研究方向是設計并實現一種基于良性模式的農業(yè)品牌眾籌平臺，平

26、臺通過農村與農村之間的合作，使農產品變零為整，進而完善農產品的銷售模式，并且解決消費者對農產品的需求Error! Reference source not found.。欒紅、呂鵬的研究是基于保險自身的風險管理職能，通過戰(zhàn)略合作、新產品設計對眾籌平臺融資實行全程風險管控，通過保險機制優(yōu)化眾籌平臺的激勵制度，運用小額保險促進眾籌保險發(fā)展Error! Reference source not found.。鄧金衛(wèi)以京東眾籌為例，運用多元線性回歸的方法對眾籌結果的案例，進一步對影響眾籌的因素深入分析，為眾籌領域的可持續(xù)發(fā)展提供相應的意見Error! Reference source not foun

27、d.。樊云慧結合囯內外情況，提出對眾籌平臺及其運營機構采取經營許可制的建議，并建立“眾籌免除”機制，即符合規(guī)定條件且通過被許可平臺進行股權眾籌的可豁免證券監(jiān)管機構的審核Error! Reference source not found.。王春欣的研究是關于為防止股權眾籌異化的風險，我們要對投資者、籌資者以及眾籌平臺存在的風險進行預測，起到“防微杜漸”的作用。在互聯網金融體制的影響下，以股權眾籌平臺的固定分析為突破口，探究對股權眾籌平臺監(jiān)管的具體措施，維護金融秩序的穩(wěn)健運行，提高市場經濟發(fā)展效率Error! Reference source not found.。曾江洪、肖芳的研究以眾籌平臺為視

28、角剖析了投資行為的影響因素，并以結構方程模型為理論基礎進行檢驗，得出結論為：績效期望的高低、付出的多少以及社會影響的大小都影響了對眾籌平臺投資者的投資意圖，感知風險對投資者投資意圖存在負向影響，價值共創(chuàng)、促成條件、投資意圖顯著作用于投資行為Error! Reference source not found.。錢穎、朱莎研究是關于領投人的。羊群行為與領投人作用有助于研究投資群體的心理特征，對提高融資效率具有重要理論意義，回歸分析眾籌網提供的股權眾籌項目面板數據，可由此發(fā)現大多數投資者均存在羊群行為，領投人雖有利于吸引對科技類項目的投資，卻不利于吸引對非科技類項目的投資Error! Referen

29、ce source not found.。3.信用評價機制的研究已有文獻中專門針對農產品眾籌的用戶信用評價機制較少，所以所選文獻中有許多角度的用戶信用評價，這些評價機制也作為農產品眾籌用戶信用評價機制的參考案例。劉煥煥分析了線上淘寶信用評價機制，發(fā)現了其存在的問題并對此提出了相應的解決方案，對現有的評價機制進行改進和完善Error! Reference source not found.。楊俊的研究針對拍賣網站現行信用評價機制中的不足進行了分析, 并運用參考用戶滿意程度調查的理論, 進而建立了網上拍賣的信用評論指標系統(tǒng)Error! Reference source not found.。袁海瑛

30、的研究以大數據分析為基礎，即以中小企業(yè)互聯網融資模式為基礎，分析所涉及的人、物、事及它們之間的關系，并收集相關數據，建立剖析方式獲取中小企業(yè)融資大數據中的信用評論指標內容及各項內容間的關系Error! Reference source not found.。連紅燕通過網絡虛擬商店經營者、客戶服務代表、消費者三者之間的博弈, 分析了產品與服務二者的網絡信用評價機制Error! Reference source not found.。張珊珊的研究以淘寶網為對象，目的是調查以淘寶網為代表的電子商務網站中賣家信用制度機制的情況，發(fā)現其弊端并加以完善Error! Reference source not

31、 found.。也有部分學者對農產品信用評價機制進行了研究。如潘緯建立了農戶信用評價模型，農戶信用評價主要包括農戶信用信息指標體系構建、信息采集與信用評價三個環(huán)節(jié)。以農戶的家庭基本情況、生產經營情況、家庭資產負債情況、家庭信用情況和個人品德五大指標建立起信用評價指標系統(tǒng)，并以Logistic二元選擇模型為理論基礎建立起農戶信用評價模式，能夠大大增強對農戶信用狀況的識別，該模型能夠通過降低信息不對稱，從而減少貸款難度Error! Reference source not found.。陳秀梅和程晗基于融資項目和眾籌平臺兩個角度對眾籌融資信用風險進行分析，從而促使眾籌融資業(yè)務持續(xù)發(fā)展Error!

32、Reference source not found.。封俊麗以無核白葡萄干為研究對象，深入研究網絡食品信用擔保機制。結果說明了淘寶網建立的賣家信用評分機制和擔保機制都有利于提高正向選擇Error! Reference source not found.。上述文獻在農業(yè)眾籌中，眾籌模式的開放研究中，農業(yè)方面的眾籌缺少強有力的保障系統(tǒng)，這也要求項目發(fā)起人的信用較為良好，必須采取切實可行的措施規(guī)范用戶的信用，所以就需要。上述的國內外的學者大多是通過查閱文獻的形式進行資料收集工作，需要定量分析的一般運用多元回歸分析以判斷，并探索了相關因素的相互關系。所搜集的文獻區(qū)分的界限較為明顯，結合起來有一定的難

33、度?？v觀國內外研究，其研究的主要特點和缺陷是：一、國內外研究發(fā)現眾籌發(fā)展模式不拘一格，在不同的發(fā)展模式下都有各自的利弊，各國學者針對不同的發(fā)展模式存在的缺點做出了針對性的解決建議；第二方面是主要從參與動機和影響因素的角度對眾籌平臺進行研究，而很少涉及如何通過平臺自身的建設和流程優(yōu)化防范信用風險；三是就眾籌平臺的信用風險，大多數學者都認為眾籌平臺會存在些許的信用風險，但都沒有建立相應的機制或選擇適宜的工具和方法度量創(chuàng)意項目眾籌平臺的信用風險狀況。同時具體的建議多為外部政府監(jiān)管，忽視了外部政府監(jiān)管會增加眾籌平臺的運營成本，并與創(chuàng)意經濟形式的靈活性所相悖。第三章 農產品眾籌的現狀分析3.1 農產品眾

34、籌的運作模式眾籌模式根據發(fā)起人、出資人與平臺三部分，具體操作過程如下：1.需要資金的項目發(fā)起人將項目策劃交給眾籌平臺，經過相關審核后，通過視頻短片、圖片、文字介紹等形式在平臺上發(fā)布創(chuàng)意項目，而出資人在平臺中選擇自己中意的項目。2.項目發(fā)起人在眾籌平臺籌集資金的操作是制定籌資的目標金額以及確定籌款的截止時間，對項目感興趣的出資人在目標期限內進行一定數量的資金支持。3.到截止時間時，若項目成功獲得固定數額，則該項目融資成功，創(chuàng)意者將如實獲取融資資金，支持者確認資助。倘若未達到目標金額，該項目融資即為失敗，則可全額退回融資資金。4.發(fā)起人運行該項目，出資人監(jiān)控并獲取項目產品為回報，對企業(yè)股權融資，其

35、回報即為企業(yè)的股權。發(fā)起人平臺投資人籌備階段否決項目申請項目審核融資階段失敗經營階段成果經營失敗回報3.2典型眾籌網站3.1.1 淘寶眾籌淘寶眾籌作為淘寶的一個內在項目，在首頁給了一個不是很明顯的入口，淘寶眾籌項目種類很多，偏綜合，但還是以預售為主，除了名人項目，火爆的項目基本都是賣東西。淘寶眾籌中對發(fā)起眾籌項目的分類只有科創(chuàng)設計，食品生鮮，文體娛樂，公益項目這四大類。農產品則屬于食品生鮮類目，對于詳細的眾籌類目的發(fā)起人又有不同的要求，發(fā)布食品生鮮類項目則需要滿足的內容如下：線上淘寶的賣家店鋪信用等級必須達到三顆鉆或以上；近30天店鋪支付寶總成交金額60000元；店鋪主營類目屬于如下一級類目之

36、一：零食類、沖飲類、茶類、酒類、糧食類、 特色小吃類、營養(yǎng)品類、水產品類、蔬果類、熟食類、保健食品類、膳食營養(yǎng)補充食品類。3.1.2 京東眾籌京東眾籌在2014年7月上線，最早在京東首頁有“眾籌”進入窗口，隨著時間流逝已被替換成“金融”，眾籌被歸入京東金融一部分，京東眾籌是一種預售平臺，物品種類繁多，以智能硬件、出版物、演出門票這些為主。京東眾籌首先需要入駐平臺，再綁定相關賬號，之后才能發(fā)起項目。除了上述的發(fā)起項目的方法，京東還可以通過微信關注京東眾籌服務號“京東眾籌bigger”或者手機瀏覽器輸入，在公眾號底導航選擇“京東眾籌>>發(fā)起眾籌”，填寫發(fā)起眾籌所需要的信息，預覽無誤后發(fā)

37、起并分享給好友尋求支持。京東眾籌中有回報眾籌和公益眾籌。3.1.3 多彩投多彩投平臺對用戶的要求限制比較低，只需要簡單的注冊登錄即可。多彩投項目分為酒店、公寓、民宿、創(chuàng)投/其他，與農產品相關的項目較少，在發(fā)布項目的時候需要填寫項目資料（項目名稱、項目地點、項目類型、項目理念、項目介紹、項目照片、管理團隊、過往業(yè)績）和眾籌模式（消費眾籌、收益權眾籌）、眾籌金額、起投金額、眾籌周期（存續(xù)（不進行股權回購）、1-3年、其他）、回報方案、回購方案、聯系人、手機號、郵箱），之后提交審核。多彩投是股權眾籌的一種，它進入一塊較為良好區(qū)域，所謂的度假空間眾籌，它不同于其他的眾籌平臺，具有以下優(yōu)勢：1、度假空間

38、市場在增長，趨勢明顯；2、貼近大多數投資人日常生活，含有消費權益，感知度高，決策盲點少；3、易大數據監(jiān)控，風控相對容易；4、易預測收益，可做到保底收益，基本上預測年化收益率在20%，雖然不像股權眾籌那樣可能超高收益，但風險降低很多。3.1.4 眾籌網眾籌網于2013年2月正式上線，成為我國最具影響力的眾籌平臺之一，作為網信集團旗下的眾籌模式網站，它給項目發(fā)起者提供募資、孵化、運營一系列的合眾籌服務。目前，眾籌網提供了智能硬件、影視圖書、娛樂演藝、公益服務等10大頻道以及四千多個項目，為您提供更充足的選擇、更實惠的價格以及更多個性化的定制產品和服務。這里還匯聚了眾多創(chuàng)新、有情懷的創(chuàng)業(yè)者，您每一次

39、投資，都在幫助他們解決聚集的難度。 眾籌網是目前國內最大的專業(yè)眾籌平臺，其Logo是“眾”形，代表眾籌網是一家聚眾人之力為眾人服務的眾籌平臺理念。在眾籌網上發(fā)起眾籌的方式分為獎勵眾籌和朋友眾籌。捐贈模式概念為投資者對項目進行無償捐贈，其多用于公益眾籌。獎勵眾籌則是主要為投資者選擇項目進行投資，然后獲得項目發(fā)起人提供的商品或相關服務。眾籌項目的類型主要有公益、農業(yè)、娛樂、藝術和其他。眾籌網上也具有回報眾籌和公益眾籌等項目眾籌平臺主要回報方式項目發(fā)起人要求項目投資人要求淘寶眾籌回報眾籌入駐淘寶店鋪無特殊要求京東眾籌回報眾籌、公益眾籌、股權眾籌1.京東眾籌需要入駐眾創(chuàng)平臺，綁定京東金融企業(yè)賬號無特殊

40、要求2.輕眾籌無特殊要求接收眾籌發(fā)起人的分享傳播3.京東私募股權（東家財富）在東家財富首頁預約只對特定的投資人開放多彩投股權眾籌、債權眾籌項目為平臺發(fā)起在項目預熱期對項目進行預約眾籌網回報眾籌、公益眾籌無特殊要求無特殊要求3.2 農產品眾籌面臨的問題1.行業(yè)自身風險高農產品眾籌的發(fā)展是農業(yè)與眾籌雙行業(yè)的融合，是機遇與風險的共存體。就農業(yè)自身而言，農產品的生產的風險依舊不可完全避免，農產品在生產的過程中，由于受多種自然因素所限制，導致其生產周期較長、抗災能力弱、產品滯后性強、產品標準化難，相對于第二三產業(yè)，威脅農業(yè)生產的風險更高；針對眾籌這一較為新興行業(yè)來說，其具有大眾市場接受程度低、法律法規(guī)的

41、相對不完善、網絡集資缺乏監(jiān)管等短板，這些因素也必然會削減眾籌項目的成功率。多方規(guī)避農業(yè)與眾籌行業(yè)的瓶 頸，對二者的全方位風險把控方能更有利于農產品眾籌的發(fā)展與進步。2、信息不對稱信任感缺失農產品眾籌尚處于成長中，一部分社會公眾對其仍舊抱有懷疑的態(tài)度，信任度的不足阻礙了消費者對新型購買方式的嘗試，嘗試過線上消費農產品的消費者又普遍反饋產品與預期差距較大，負面信息的傳遞致使部分消費者對農產品眾籌望而卻步，而用戶消費習慣的培育需要市場環(huán)境的引導，其發(fā)展將還需一個過程。致使用戶信任缺失的原因除去自身消費習慣的影響，還與產品流通環(huán)節(jié)的信息不對稱息息相關，培育產品的透明化、費用成本的明細化、利益回報的詳實

42、化、實施辦法的具體化都應該歸納到農產品眾籌項目的設計當中，從細節(jié)處消除項目發(fā)起人與投資者之間的信任危機，真正實現雙方的信息交互與信任模式的建立。3、眾籌項目缺乏創(chuàng)新農產品眾籌項目普遍缺乏創(chuàng)新，其問題主要為三個方面， 一是產品定位單一，二是項目形式單調,三是項目設計泛泛。 大多數的農產品眾籌項目的產品定位是高端化小眾路線，單一的市場細分并不能帶動整個產業(yè)的快速發(fā)展，如何開發(fā)大眾市場，走規(guī)模化、產業(yè)化、標準化的路線是農產品眾籌今后發(fā)展需要考慮的問題之一；農產品眾籌屬于回報類的眾籌項目，大部分項目應用的產業(yè)鏈條較少，主要的表現形式為“嘗鮮預售”與“農產租賃”，產業(yè)鏈條的其余環(huán)節(jié)尚未得到充分的開發(fā)；市

43、場上的農產品眾籌項目設計較為泛泛，缺少創(chuàng)造性和新穎性，項目之間的模仿與跟風現象明顯，項目發(fā)起人并未深入挖掘自身項目的獨特性，一味抄襲下的仿制行為并不能有效增加眾籌項目成功的籌碼。4.相關法律法規(guī)及監(jiān)督機制尚不完善農產品眾籌正處于成長發(fā)展階段，相關法律法規(guī)仍不完善，項目全流程的監(jiān)督機制也不完善，不利于投資人在項目籌資期間的合理選擇。第四章 農產品眾籌信用評價體系設計4.1農產品眾籌信用調查問卷設計與制定4.1.1研究目的農產品眾籌信用評價的關鍵因素。4.1.2研究方法1、文獻資料法筆者根據所要討論的內容，先后在中國期刊網、CNKI檢索等平臺搜集相關文獻30余篇，并前往學校圖書館、南京市圖書館查找

44、相關資料，深入了解農業(yè)眾籌起源、發(fā)展以及眾籌評價機制。2、訪談法結合自己研究課題，采訪南京工業(yè)大學、南京理工大學等高校的10名教師，就農業(yè)眾籌信用評價中的主要因素及眾籌項目的質量判定等方面做了專家訪談，筆者認真聽取老師的解答及記錄老師對本課題的建議，并隨時做到補充和修改。之后對所得數據進行分析，為本課題結論與之后的建議提供實踐指導，為完成本文打下良好基礎。3、問卷的制定：為制定科學全面系統(tǒng)的調查問卷，筆者參考了相關文獻，同時在設計問卷時嚴格遵循社會學問卷設計的規(guī)定，并且走訪專家學者，認真聽取專家對設計問卷的相關意見和建議，根據專家比較認可的指標逐一調整，最后制定出農產品眾籌信用調查問卷調查問卷

45、及問卷指標與不同要素的權重，具體考慮設置以下指標：項目的發(fā)展前景、投資方式及額度、項目發(fā)起人的信用等級、項目發(fā)起人的好評率、已成功完成的項目數量、項目的成功率。4、檢驗問卷效度：問卷的有效度檢驗對調查結果有著直接重大的影響，作者在進行問卷發(fā)放調查前，拜訪相關領域的學者，記錄學者對調查問卷的建議，經專家學者對問卷進行評分后在進行適當修改，最終得出有效度高，可適用于本研究的問卷，問卷評價統(tǒng)計見表4.1。 表4.1 家長調查問卷專家評價專家評分平均分結構效度8.78.88.68.78.39.19.08.88.98.68.75內容效度8.98.78.58.79.19.28.68.58.58.78.74

46、5、問卷的信度檢驗： 本研究采取“重測法”對問卷的可信度進行檢驗，即第一次發(fā)放146份眾籌信用調查問卷后 15 天再進行第二次問卷發(fā)放。時隔 15 天，進行第二次發(fā)放問卷時，隨機分發(fā) 100 份前次參與的受訪對象并對其進行相同問卷的調查，然后再將兩次調查問卷對比進行信度檢驗，通過計算兩次問卷調查的相同系數達93.5%，從而證明調查結果的可信性具有顯著意義。6、問卷的分發(fā)與回收： 本次調查研究面向對象是參與農產品眾籌的各方，包括項目發(fā)起人，眾籌平臺，項目投資人。發(fā)放的方式包括在線下發(fā)放傳單，網上發(fā)布鏈接。線上發(fā)布主要是在各眾籌平臺下評論區(qū)和眾籌社區(qū)發(fā)布問卷鏈接；聯系農產品項目的項目發(fā)起人，邀請他

47、填寫問卷。為保證問卷的有效性，對發(fā)放的調查問卷在調查完畢后進及時回收。本次調查問卷發(fā)放200份，實際回收了198份，問卷調查回收率高達99%。由問卷回收率和有效率來看，調查問卷具有較高的代表性與可信力。具體設計的眾籌信用調查問卷詳細可見附件。4.2樣本數據統(tǒng)計 從被訪用戶性別比列來看，女性比例為53.8%，男性比例為46.1%，男女比例相差不大，樣本性別比列均衡。受訪對象主要來自服務類、制造類、管理類、生產類行業(yè)，與農產品行業(yè)由一定關聯，被訪對象職業(yè)分類合理。從樣本對象接觸過的眾籌種類來看，債權眾籌被接觸率最高，達到36.9%，其次為回報眾籌、公益眾籌、股權眾籌，其比例依次為29.3%，18.

48、4%，15.3%。而從各眾籌平臺來看，眾籌網最被大眾了解，其次為京東眾籌和淘寶眾籌。 有樣本調查數據來看，63.8%的受訪對象對農業(yè)眾籌了解一點，對農業(yè)眾籌非常了解的比例僅有13.8%，對農業(yè)眾籌不了解的比例達22.31%。因此普及大眾對農產品眾籌的了解是需要重點關注的。同時35.5%的用戶是通過京東眾籌了解農產品眾籌，31.5%的用戶是通過眾籌網了解到農產品眾籌。從受訪對象所得數據來看，人們認為農產品眾籌區(qū)別其他眾籌的方面主要為存儲運輸難、承擔風險小、季節(jié)性明顯、回報方式單一、市場前景不明確。這些方面所占比例如上圖所示。 從但與眾籌經歷來看，52.3%的用戶沒有被農業(yè)眾籌欺騙經歷，有47.6

49、%的群眾遭受過農產品眾籌被欺騙經歷。而且68.4%的用戶認為眾籌項目發(fā)起人需要有一定的資信憑證。受訪對象數據表明，在投資農產品眾籌項目之前是要考慮多方面因素，需要有多方面準備工作的，例如了解項目投資方式及額度、了解項目發(fā)展前景、查看項目評價、了解項目發(fā)起人的信用等級等方面因素。由此看來，用戶在參與眾籌前是比較理性的。 從項目發(fā)起人發(fā)起過的項目數量來看，項目發(fā)起人發(fā)起過的數量在510個范圍內最容易被人們接受，人們接受此范圍的項目比例達到50%，其次是項目發(fā)起人發(fā)起過的數量在1020個，其比例達到30%。而且項目發(fā)起人的項目成功率至少在40%以上才能被眾籌用戶接受。從被訪用戶調查數據來看，農產品眾籌項目發(fā)起人的能力、誠信、經驗三方面是以此被看重的，所以要想成為一個項目發(fā)起人，應著重提升這桑方面的素質，同時項目發(fā)起人的經驗也不可被忽視。 從調查對象對農產品眾籌的回報方式來看，超過一半的受訪對象希望以經濟作為回報方式，值得一提的是農產品回報和股權