現(xiàn)代商業(yè)建筑的外觀設(shè)計(jì)

1、    現(xiàn)代商業(yè)建筑的外觀設(shè)計(jì)    丁睿 馮順軍摘要：商業(yè)建筑設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代商業(yè)在建筑中的縮影，成為在設(shè)計(jì)中值得深入思考的方面，怎樣通過(guò)建筑的外觀設(shè)計(jì)來(lái)營(yíng)造更好的商業(yè)氛圍，是在商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。本文闡述了商業(yè)建筑的本質(zhì)和特點(diǎn)，探討了商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)具體手法。關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè)建筑本質(zhì)特點(diǎn)外觀設(shè)計(jì)具體手法中圖分類(lèi)號(hào)：tu2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： a 文章編號(hào)：引 言隨著建筑商業(yè)化現(xiàn)象的深入， 商業(yè)建筑外觀不能僅僅局限于賞心悅目，而應(yīng)有更深的含義。從古典商業(yè)建筑的傳統(tǒng)魅力，到現(xiàn)代化的高科技商業(yè)建筑，或者是古今結(jié)合、中外結(jié)合的商業(yè)建筑，其外觀設(shè)計(jì)都有著其共

2、同的本質(zhì)和特點(diǎn)。在具體設(shè)計(jì)中應(yīng)該根據(jù)具體的環(huán)境具體的項(xiàng)目進(jìn)行具體的建筑外觀設(shè)計(jì)手法的選擇，即使現(xiàn)代化的進(jìn)程千變?nèi)f化，只要抓住其本質(zhì)和特點(diǎn)，抓住廣大消費(fèi)者的心理需求，就能夠營(yíng)造較好的商業(yè)氛圍。一、商業(yè)建筑的本質(zhì)和特點(diǎn)1、商業(yè)建筑外部設(shè)計(jì)的本質(zhì)無(wú)論是古典還是現(xiàn)代, 或者是古典與現(xiàn)代結(jié)合的商業(yè)建筑，不僅僅展示的是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重要的是強(qiáng)調(diào)人的參與意識(shí)。也就是說(shuō)，建筑的外表只是形式的一部分，更為重要的是讓顧客站在某一角度、某一地點(diǎn)觀察和感受的對(duì)象。然而在商業(yè)建筑中不是要顧客遠(yuǎn)眺，而是要吸引顧客進(jìn)入建筑內(nèi)購(gòu)物。因此，商業(yè)建筑的外部設(shè)計(jì)可以說(shuō)是各種購(gòu)物環(huán)境因素的合成。如出于

3、對(duì)人的行為考慮而設(shè)置的空間、下沉廣場(chǎng)，里面滑旱冰的兒童、演出廣場(chǎng)上的時(shí)裝表演、新產(chǎn)品的使用演示、群眾的自發(fā)表演、以及參與這些活動(dòng)的觀眾就是外部形象中最活躍的因素。建筑寬敞炫麗的出入口、大面積的玻璃幕墻和櫥窗、室外的自動(dòng)扶梯、上下穿梭的觀景電梯、二層平臺(tái)上行走的人群，大面積的投射玻璃，把室內(nèi)的人潮涌動(dòng)、熱鬧的景象展現(xiàn)給街上的行人，這就是最生動(dòng)地招攬顧客的廣告。所有這些與建筑本身立面一起構(gòu)成整體的外部形象。2、商業(yè)建筑外部設(shè)計(jì)的特點(diǎn)綜上所述，可見(jiàn)商業(yè)建筑外部設(shè)計(jì)無(wú)不具有共同的特點(diǎn)，其中廣告、商業(yè)化和大眾化的特點(diǎn)尤為顯著，這些特點(diǎn)與建筑的本質(zhì)有著緊密的聯(lián)系，它們均為營(yíng)造商業(yè)氣氛的重要因素。（1）廣告

4、特點(diǎn)當(dāng)今世界，商品的知名度和“時(shí)髦性”是創(chuàng)造附加值的關(guān)鍵，而廣告恰恰是引導(dǎo)社會(huì)審美趨勢(shì)的重要手段，憑借它可以創(chuàng)造高額的“附加價(jià)值”。人們往往受到巨大的充滿視覺(jué)沖擊力的廣告牌而吸引， 在這方面建筑能以巨大的形象發(fā)揮獨(dú)特的效果。作為一件商品，它要以新穎的形象向社會(huì)推銷(xiāo)建筑師的創(chuàng)作，作為一個(gè)廣告，它又能代表企業(yè)的實(shí)力，起到招攬顧客的作用。事實(shí)上，因建筑形象獨(dú)特而揚(yáng)名海外的佳作為數(shù)不少，如悉尼歌劇院以優(yōu)美的貝殼造型產(chǎn)生了不少的旅游效益，香港匯豐銀行則以高技派形象，展示著財(cái)團(tuán)的雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同行證明了建筑的本身和外觀設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。商業(yè)建筑廣告化的深層動(dòng)機(jī)就是為被上層階級(jí)主導(dǎo)的和被大眾口味引導(dǎo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

5、服務(wù)。在這種商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，建筑物自然成了帶有商業(yè)廣告性質(zhì)的紀(jì)念碑， 成為建筑師向社會(huì)及業(yè)主兜售的商品。因此廣告是現(xiàn)代商業(yè)建筑外部設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的元素。（2）商業(yè)化特點(diǎn)商品質(zhì)量達(dá)到一定程度， 包裝設(shè)計(jì)在商品競(jìng)爭(zhēng)中的作用顯得極為重要。建筑也是一種商品，也要通過(guò)吸引顧客的注意力引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換。商業(yè)社會(huì)重要的包裝意識(shí)和包裝手法也同樣滲入了建筑的領(lǐng)域， 流行的建材和建筑式樣會(huì)被建筑師包裝進(jìn)作品里，成為塑造建筑形象、獲得大眾認(rèn)可的重要手段。譬如：街上流行玻璃幕墻鋁板墻面，很快就有不少建筑物競(jìng)相模仿：kpf創(chuàng)造了弧形的空間、尖細(xì)天線，很快就在中國(guó)到處涌現(xiàn)。通透的出入口和陳列商品的櫥窗、燈箱、

6、廣告、條幅在現(xiàn)代商業(yè)建筑中無(wú)不體現(xiàn)。復(fù)制技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)酷愛(ài)包裝的建筑師而言，實(shí)在是太便利了。不過(guò)，簡(jiǎn)單地肯定和否定建筑設(shè)計(jì)中的包裝手法都是不可取的。處于其中的建筑師應(yīng)該以包裝的手段美化我們的城市， 豐富大眾的生活，而不應(yīng)該以華麗的包裝掩蓋設(shè)計(jì)的蒼白。（3）大眾化特點(diǎn)大眾成為了消費(fèi)主體，成為商業(yè)機(jī)理討好的對(duì)象，畢竟是大眾決定了消費(fèi)的最終實(shí)現(xiàn)。大眾的口味和喜好成為消費(fèi)實(shí)現(xiàn)最終價(jià)值的趨勢(shì)。根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，影響消費(fèi)者心理及行為的外部條件，包括：社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)心理的影響、消費(fèi)者群體對(duì)消費(fèi)心理的影響、消費(fèi)態(tài)勢(shì)對(duì)消費(fèi)心理的影響、商品因素對(duì)消費(fèi)心理的影響、購(gòu)物環(huán)境對(duì)消費(fèi)心理的影響，這些對(duì)消費(fèi)心

7、理的影響和營(yíng)造商業(yè)氣氛密不可分。大眾的口味和喜好成為消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的最重要的衡量尺度和標(biāo)準(zhǔn)， 這必然使得當(dāng)代的建筑商業(yè)化中帶有強(qiáng)烈的大眾氣息， 商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的大眾化成為必然。所謂大眾化，通俗的說(shuō)法就是能夠迎合廣大平民百姓的口味和喜好，具有人情味。大眾化使得商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)發(fā)生了巨大的變化，展現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和趨向。它使得商業(yè)建筑設(shè)計(jì)從少數(shù)社會(huì)精英的手里一步一步向大眾手里轉(zhuǎn)移， 廣大平民百姓以大眾的口味和喜好積極地參與到建筑設(shè)計(jì)的各個(gè)方面， 使得最終建筑的設(shè)計(jì)實(shí)際上是由建筑師和大眾共同完成。大眾化在為建筑設(shè)計(jì)開(kāi)辟了新領(lǐng)域，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)建筑向更廣范圍、更深層次發(fā)展的同時(shí)，顯然也對(duì)建筑師提出了新的要求

8、， 那就是建筑師須善于從大眾的口味和喜好中獲取靈感和素材。二、商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)具體手法建筑的商業(yè)化已經(jīng)促成了商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)手法的急劇的變化, 各種設(shè)計(jì)手法五花八門(mén), 層出不窮。經(jīng)過(guò)建筑師們的努力創(chuàng)新, 新的設(shè)計(jì)手法正在逐漸走向成熟, 產(chǎn)生了很多新的建筑語(yǔ)匯。由于商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的具體手法多種多樣, 不可能一一列舉, 我們就著重討論幾種典型并有一定影響力的范例。1、人的因素的組織商業(yè)建筑外觀的審美, 不僅僅是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外型因素, 更重要的是強(qiáng)調(diào)人的參與意識(shí)。出于對(duì)人的行為考慮而設(shè)置的空間、下沉廣場(chǎng)里的滑旱冰的兒童、演出廣場(chǎng)上的時(shí)裝表演、新產(chǎn)品的使用演示、群眾的自發(fā)表演、

9、以及這些活動(dòng)的觀眾就是外部形象中最活躍的因素; 室外的自動(dòng)扶梯、上下穿梭的觀景電梯、二層平臺(tái)上行走的人群, 構(gòu)成了立面動(dòng)態(tài)的橫線、豎線和斜線; 大面積的透射玻璃, 把室內(nèi)的人潮涌動(dòng)、熱鬧的景象展現(xiàn)給街上的行人, 就是最生動(dòng)地招攬顧客的廣告。所有這些, 與建筑本身立面一起構(gòu)成整體外部形象。2、歷史的活化采用歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的建筑造型和細(xì)部, 加以提煉抽象, 運(yùn)用到商業(yè)建筑的外觀設(shè)計(jì)中, 能夠引起人們對(duì)過(guò)去的回憶。歷史符號(hào)經(jīng)常用于餐飲、旅店建筑中, 如美國(guó)的拉斯維加斯城、“ 北京茶館” 、紹興“咸亨酒店” 等。而人們的懷舊心理又反過(guò)來(lái)刺激了歷史建筑的活化。3、個(gè)性的創(chuàng)造城市大型商業(yè)建筑外形最重要的

10、是突出商業(yè)建筑的個(gè)性, 有突出的商業(yè)氣氛。在條件允許的范圍內(nèi), 盡可能通過(guò)對(duì)建筑的比例、色彩、材料的使用, 創(chuàng)造標(biāo)新立異和美的形象, 吸引顧客。4、充分表現(xiàn)現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)這種手法極力運(yùn)用當(dāng)代的高科技成就, 采用雕塑和夸張的形式、光亮技術(shù)、銀色美學(xué)等方法, 摒棄了從內(nèi)到外的手法和以功能作為單一表現(xiàn)內(nèi)容的教條, 發(fā)展了以結(jié)構(gòu)形式、建筑設(shè)備、流程工藝、材料質(zhì)感等為內(nèi)容的新手法。高強(qiáng)度的鋁、鏡面玻璃、昂貴的工業(yè)材料。高科技喜歡用最新的材料, 尤其是硬鋁或合金材料, 以夸張暴露的手法塑造產(chǎn)品的形象,常將一些原本內(nèi)部的部件、機(jī)械暴露出來(lái)。有時(shí)又把復(fù)雜的部件上涂上鮮艷的色彩, 既有表現(xiàn)的味道,也由識(shí)別的意思。

11、富于現(xiàn)代美和機(jī)器美。典型的例子是香港的匯豐銀行和倫敦勞埃德大廈。5、面向大眾的卡通手法卡通是近代影視的產(chǎn)物, 在人們的印象中是鮮艷、活潑、輕松的形象, 受到了大眾的喜愛(ài)。像這種為大眾欣賞和喜愛(ài)的藝術(shù)形式自然而然地會(huì)被建筑師和業(yè)主們引人商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中來(lái), 因?yàn)槟軌蛭蟊姴樗麄兯矏?ài)正是引發(fā)消費(fèi)的先決條件。被美國(guó)建筑評(píng)論界稱(chēng)為80 年代最具影響力的建筑師格雷夫斯就是這種設(shè)計(jì)手法的好手。他認(rèn)為建筑學(xué)應(yīng)該和大眾保持聯(lián)系, 建筑師應(yīng)當(dāng)尋求符合公眾胃口, 易于為他們接受和理解的風(fēng)格。這里的典型就是美國(guó)的迪士尼樂(lè)園。結(jié)束語(yǔ)商業(yè)建筑不僅僅是建筑師發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力的載體，也是滿足商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目需求的手段。成功的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目既是一個(gè)具有鮮明文化內(nèi)涵的建筑物，也對(duì)一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)期文化藝術(shù)的濃縮，對(duì)延續(xù)歷史文脈，彰顯時(shí)代風(fēng)貌，傳播新的物質(zhì)文明和精神文明起到推動(dòng)作用。參考文獻(xiàn)：1 趙