中國醫(yī)療器械出口的前景和發(fā)展策略(上傳)

1、中國醫(yī)療器械出口的前景和發(fā)展策略世界人口老齡化及富?；内厔?，it技術(shù)的發(fā)展及其與醫(yī)療技 術(shù)的結(jié)合，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)對投資公司有著更大的吸引力，這些都為中 國醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。近年來，國內(nèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品逐漸延遲時間多功能方向延伸，產(chǎn)品 結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，市場也隨之不斷擴大。醫(yī)療器械生產(chǎn)集中度逐漸提高, 醫(yī)療器械行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模逐漸擴人，新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，醫(yī)療器 械產(chǎn)業(yè)已逐漸成為我國先進制造業(yè)的一個重要組成部分。另外，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)對疾病的預(yù)防和治療在很大程度上信賴于先進的 醫(yī)療設(shè)備的診斷，在發(fā)達國家，醫(yī)療設(shè)備與醫(yī)療產(chǎn)業(yè)和制藥業(yè)的產(chǎn)值 在體相當(dāng)。而在我國，前者產(chǎn)值只是后者的 彷，這種比例的嚴重失

2、調(diào)預(yù)示著醫(yī)療設(shè)備與器械產(chǎn)業(yè)在我國還有巨大的發(fā)展空間。有數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國的醫(yī)療器械市場已躍居世界第二位, 僅此于美國，首次突破1000億大關(guān)，月均出口額為12.25億美元， 11月和12月的出口額均突破14億美元，表明國際市場對我國醫(yī)療 器械產(chǎn)品的依賴程度越來越高。以上這些因素均為我國醫(yī)療器械岀口 快速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。我們看到了當(dāng)今世界市場中中國醫(yī)療器械的發(fā)展前景，然而一些 因索也制約著我國醫(yī)療器械向國際市場的邁進。從自身角度分析，目前我國的醫(yī)療器械公司存在如下的問題：1、我國醫(yī)療器械行業(yè)缺乏知名品牌我國醫(yī)療器械行業(yè)缺乏國際化的品牌，這一方面是由于技術(shù)水 平、產(chǎn)品質(zhì)量，同時也是我國

3、的企業(yè)不重視產(chǎn)品宣傳，晶牌意識薄弱 的結(jié)果；僅僅依靠低價戰(zhàn)略占領(lǐng)市場。2、產(chǎn)品質(zhì)量不高，工藝水平落后2010年我國的出口的醫(yī)療器械屮3/4為屮低端產(chǎn)品，咼端產(chǎn)品 僅有1/4。另外我國的產(chǎn)品與國外產(chǎn)品相比，質(zhì)量不夠過硬，性能穩(wěn) 定性較低，與國外同檔次產(chǎn)品相比，競爭力較低。3、產(chǎn)品研究開發(fā)資金有限，盲目性較大。發(fā)達國家對醫(yī)療器械開發(fā)資金投入的比重較大，而國內(nèi)卻沒有固 定的科研資金來源，廠家自行投入十分有限。4、售后網(wǎng)絡(luò)不健全，且外埠銷售困難。我國的醫(yī)療器械行業(yè)實質(zhì)上是在改革開放之后才開始發(fā)展，參與 市場競爭，短短幾十年的發(fā)展，使醫(yī)療器械行業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不全, 渠道建設(shè)不深入，終端銷售受到很大限制

4、。5、我國醫(yī)療器械企業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模小、數(shù)量多的特點，資金、技術(shù) 能力有限；業(yè)務(wù)單一，非產(chǎn)品類服務(wù)系統(tǒng)尚未建成。從國際上來看，我國的醫(yī)療器械出口在國際上遇到了技術(shù)性貿(mào)易 壁壘。歐盟國家公布于2005年8月起實施的weee,與2006年起實 施的關(guān)于在電子電氣設(shè)備中禁止使用某些有害物質(zhì)指令（rohs指 令），被稱為歐盟針對電子電氣設(shè)備（包括醫(yī)療器械）的“環(huán)保雙指 令”。而另一方面，他們與之前歐共體時期設(shè)立的ce認證以及醫(yī)療器 械三指令一起構(gòu)成了中國醫(yī)療器械出口歐盟吋的堅實壁壘。weee要求電子電氣設(shè)備生產(chǎn)商、進口商和經(jīng)銷商負責(zé)回收、處 理進入歐盟市場的廢棄電氣和電子產(chǎn)品，并在2007年8刀13日后在

5、投放歐盟市場的電氣和電子產(chǎn)品上加貼回收標(biāo)識。此指令旨在減少電 子電氣廢棄物(weee),并實現(xiàn)這些廢棄物的再利用、再循環(huán)使用和 其他形式的冋收，以減少廢棄物的處理。像這樣的技術(shù)性貿(mào)易壁壘要求無疑提高了醫(yī)療器械的市場準入 門檻；在以往，只要符合歐盟的ce標(biāo)準就可以進入歐盟市場，產(chǎn)品 在報廢后企業(yè)和經(jīng)銷商也不用負責(zé)回收、處埋責(zé)任，但weee實施后, 生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商必須面對回收成本與責(zé)任，需耍付出精力和資金， 這對我國的些缺少自主品牌、科研能力較弱的中小型企業(yè)沖擊比較 大。雖然除歐盟外，還沒有其他國家或者國際組織制定岀這么嚴格的 標(biāo)準，但是提高我國醫(yī)療器械的競爭力也是迫在眉睫。我們可以從以 下兒個

6、方面來制定應(yīng)對策略，提高自身水平。1 > 全力打造企業(yè)品牌，提髙品牌競爭力在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，醫(yī)療器械尤其是中低端產(chǎn)品的競爭日趨白 熱化。而品牌的打造可以提高企業(yè)在消費者屮的認知度，從而產(chǎn)生差 異化的營銷效果。2、政府應(yīng)該設(shè)立醫(yī)療器械研發(fā)的科研基金，并給予企業(yè)一定的 科研補助，只有政府與企業(yè)攜起手來，我國醫(yī)療器械行業(yè)的水平才能 真正得到提高。3、企業(yè)間可以通過合并的形成具有完備產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，從而實 施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和多元化發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)合并z后，可以減少許多行政編制重疊和浪費帶來的開支， 同吋企業(yè)可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，從而減低成本。另外，醫(yī)療器械公司 有能力在其所有業(yè)務(wù)方面落實多元化，由多元化延伸至提供多種更好 療效的新產(chǎn)品線。4、加強產(chǎn)品的售后服務(wù)，拓展在非產(chǎn)品領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，進而將產(chǎn) 品拓展至新興市場醫(yī)療器械上市之后應(yīng)加強對產(chǎn)品性能的檢測，并隨時跟蹤收集產(chǎn) 品性能信息，以便隨時改善產(chǎn)品性能