開業(yè)活動策劃5頁

1、開業(yè)慶典策劃一、策劃目的1.營造開業(yè)喜慶氛圍，打造開業(yè)熱鬧場面。2.提升汽車品牌的知名度，迅速建立企業(yè)形象，吸引市場目標(biāo)的關(guān)注度，從而占據(jù)一定的市場份額。3.開門紅鑄就鴻運(yùn)途。二、主要活動流程1.前期，通過促銷活動、廣告宣傳進(jìn)行開業(yè)造勢，吸引目標(biāo)人群的市場關(guān)注度和購買興趣。2開業(yè)前夕，加大廣告整合宣傳力度，增強(qiáng)傳播效應(yīng)和目標(biāo)受眾參與和購買欲望。3邀請主流媒體、各區(qū)域經(jīng)銷商代表參與現(xiàn)場；邀請總公司領(lǐng)導(dǎo)、汽車協(xié)會及政府領(lǐng)導(dǎo)參與剪彩活動；邀請老顧客及潛在顧客參與抽獎優(yōu)惠等活動，開業(yè)前確定名單。4開業(yè)當(dāng)日，除指定工作的工作人員，其余配合禮儀公司進(jìn)行現(xiàn)場布置和氣氛渲染。前期準(zhǔn)備 廣告宣傳一、媒體選擇（）

2、目的：向廣大市民傳達(dá)我公司開業(yè)喜訊，宣傳企業(yè)文化，樹立企業(yè)的品牌形象，增強(qiáng)員工對公司的自信心，同時(shí)為公司開業(yè)轟動奠定基礎(chǔ)。（）媒體分析配合汽車品牌與營銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額；針對品牌的現(xiàn)狀與目標(biāo)支持品牌的偏好度和知名度的建立和提升，威海市場以偏好度為主，威海輻射周邊市鎮(zhèn)及其他地區(qū)市場，知名度需快速建立；公關(guān)促銷活動配合進(jìn)行；威海市場以頻次為主，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)以地區(qū)以到達(dá)率為主，因此，廣告宣傳主要是，電視廣告為主，報(bào)紙、電臺廣告次之，配合網(wǎng)絡(luò)廣告及宣傳活動進(jìn)行造勢。（二）媒體發(fā)布.平面媒體（）宣傳彩頁宣傳內(nèi)容：企業(yè)文化經(jīng)營理念等、開業(yè)信息、優(yōu)惠活動、抽獎活動等。發(fā)布時(shí)間：20

3、11年10月15日至開業(yè)發(fā)布規(guī)格：大16K發(fā)布方式：迎合促銷活動，公司組織發(fā)放作用：提前以促銷等活動進(jìn)行開業(yè)預(yù)熱，一方面宣傳汽車品牌，另一方面宣傳企業(yè)經(jīng)營文化理念；吸引公眾的關(guān)注度，樹立公司的品牌形象。（）報(bào)紙廣告宣傳內(nèi)容：開業(yè)信息（時(shí)間、地點(diǎn)、聯(lián)系方式等），優(yōu)惠活動、抽獎活動等。發(fā)布媒體：威海晚報(bào)主要針對三市一區(qū) 四海傳媒主要針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)發(fā)布規(guī)格：頭版整版發(fā)布時(shí)間：2011年11月16日，即開業(yè)前一個周內(nèi)。作用：營造開業(yè)氣氛，對開業(yè)期間對客流量與關(guān)注度起著主導(dǎo)作用。3.電視發(fā)布媒體：威海電視臺發(fā)布規(guī)格：15發(fā)布時(shí)間：2011年11月18日2011年11月20日作用：時(shí)間限制，為吸引大眾目光，

4、一方面?zhèn)鬟_(dá)公司開業(yè)訊息（時(shí)間、地點(diǎn)、銷售熱線），另一方面?zhèn)鬟_(dá)開業(yè)優(yōu)惠活動訊息，提高公眾的關(guān)注度和購買興趣。4.電臺通過電臺高頻次向大眾傳達(dá)公司開業(yè)訊息及系列活動，同時(shí)以廣播電臺訪談的形式，傳達(dá)公司的文化理念，樹立公司及品牌的形象。發(fā)布媒體：威海廣播電臺發(fā)布規(guī)格：2011年11月2012年1月5.網(wǎng)絡(luò)媒體利用威海汽車網(wǎng)的優(yōu)勢，再次為汽車品牌以及公司開業(yè)進(jìn)行宣傳，達(dá)到全方位的信息轟炸。除上述四種媒體外，為了充分利用資源，公司的專用車及LED同時(shí)滾動公司的開業(yè)信息。6.促銷活動以掃街、店頭活動、試乘試駕等活動進(jìn)行促銷活動，宣傳開業(yè)慶典，增加進(jìn)店量和客戶量，提高關(guān)注度。同時(shí)，不僅提高威海大眾對汽車品牌的認(rèn)知，也確立對企業(yè)的認(rèn)同感。活動時(shí)間：2011年10月15日至開業(yè)邀請名單邀請名單邀請名單負(fù)責(zé)人方式備注嘉 賓行政部邀請函各大媒體市場部邀請函老顧客各銷售人員電話邀約潛在顧客各銷售人員電話邀約時(shí)間：邀約時(shí)間是2011年11月15日，確認(rèn)時(shí)間是2011年11月18日開業(yè)當(dāng)