看耐克如何借賽事玩轉(zhuǎn)社會化營銷

1、看Nike如何借賽事玩轉(zhuǎn)社會化營銷？為什么分享這個PPT？Nike+的全新模式上海馬拉松賽借勢數(shù)據(jù)效果耐克的數(shù)字化戰(zhàn)略：通過微博、微信、社區(qū)、APP等社交工具，吸引用戶參與；通過數(shù)據(jù)形成用戶黏性，數(shù)據(jù)和社交兩者相互作用，讓用戶完成在Nike+平臺上的沉淀；耐克O2O的精髓，以用戶+數(shù)據(jù)+服務(wù)+終端形成新的商業(yè)模式。Nike+的全新模式：跑上海馬拉松賽耐克Nike+“跑”文化l跑了就懂l訓(xùn)練計劃l跑步裝備l跑步數(shù)據(jù)分享耐克借勢馬拉松賽的解讀：據(jù)耐克提供的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全球約有500萬名跑步愛好者登陸耐克網(wǎng)站，Nike+全球注冊用戶共有1800萬，在中國，一年來，Nike+注冊用戶增長了130%；

2、Nike+APP的下載量從去年的57萬增長到258萬，增長350%，再加上社交軟件上的粉絲，耐克試圖織出社交大網(wǎng)已初見端倪。數(shù)據(jù)效果耐克是怎么做的？【運動社交網(wǎng)絡(luò)】 微博、微信、社區(qū)、APP、體驗店相互推動【圈層影響】用跑者來激勵跑者【形成新的商業(yè)模式】用戶+數(shù)據(jù)+服務(wù)+終端Nike+模式三大亮點：31微博發(fā)起#跑了就懂#話題社區(qū)聚集全球最多的跑者微信成為專業(yè)的跑者平臺體驗店跑步俱樂部線下活動21APP跑步數(shù)據(jù)實時分享微博發(fā)起#跑了就懂#話題，渲染“跑”的感性訴求“你不一定要達到劉翔、那樣的運動量，但分享絕對會激勵你產(chǎn)生快感?！蔽⒉┦沁@個做的官方微信成為跑步者實用指南平臺官方微信提供跑步貼士、

3、訓(xùn)練計劃、選鞋指導(dǎo)、跑步路線、跑步活動、NIKE+常見問答。搭建成為一個專業(yè)的跑者平臺，具有極強的客戶粘性。APP使用戶通過手機定位記錄路線信息，速度、距離、時間和卡路里的消耗值，可以將數(shù)據(jù)實時在線分享。讓每個人的跑步體驗都更具個性化和娛樂性。APP成為向社交網(wǎng)絡(luò)分享的渠道 超過300萬會員的全球最大跑步社區(qū) nikeplus，與全球跑步的人們一起分享運動的樂趣。耐克社區(qū)聚集全球最多的跑者從訓(xùn)練、比賽、休閑到服務(wù)，提供最創(chuàng)新產(chǎn)品和最深入的消費體驗。耐克跑步俱樂部（Nike+ Run Club）每周二在體驗店內(nèi)舉行活動，并有跑步專家進行現(xiàn)場指導(dǎo)，為跑步俱樂部會員提供優(yōu)先試穿耐克最新款跑步裝備的機

4、會。線下體驗店與消費者深入互動，體驗式消費 圈層影響用跑者來激勵跑者，激發(fā)分享http:/ 終端體驗店形成閉環(huán)效應(yīng)，線上線下完美結(jié)合。終端 根據(jù)用戶在社交媒體上的表現(xiàn)形成用戶行為數(shù)據(jù)庫；數(shù)據(jù) 線上定制服務(wù)與線下體驗服務(wù)相結(jié)合，加強用戶粘性和忠誠度；服務(wù) 通過社交網(wǎng)絡(luò)吸引用戶，累積用戶基數(shù)；用戶Nike+新的商業(yè)模式新的商業(yè)模式已經(jīng)成為一個將用戶的生活與產(chǎn)品連接在一起的體驗平臺；123通過為用戶提供線上、線下的專業(yè)個性化服務(wù)，發(fā)掘更多商機；更為直接的獲得客戶反饋，低成本聚焦服務(wù)體系創(chuàng)新。商業(yè)模式的現(xiàn)有結(jié)果能從中學(xué)到什么？啟示1.確定大的推廣概念，在多個平臺上互動呈現(xiàn)；2.感性訴求，讓粉絲影響粉絲；3.把用戶培養(yǎng)成粉絲，從互動中挖掘需求。運用自媒體上海餓人雜志1. 通過活動、互動等影響真實粉絲