2008年01月廣告策劃自考試卷

1、浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題課程代碼：00634一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和_。2.廣告策劃以_為終結(jié)。3.4ps理論指的是產(chǎn)品、價格、_和促銷。4.大眾傳播和廣告對流行的作用主要體現(xiàn)在促使流行產(chǎn)生、促進流行普及和_。5.兩級傳播指的是在大眾傳播時代，信息總是由大眾媒介傳播給_，再由他擴散給全體公眾。6.為對手重新定位的策略具有強制性、突然性和_三個特點。7.廣告訴求對象由三個因素決定：_、產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品購買的實際決策者。8.常見的廣告媒介排期方式有連續(xù)

2、式、集中式、時段式和_。9._就是運用各種符號及其組合將廣告創(chuàng)意表達(dá)出來的過程。10.按照媒介的作用方向，可將廣告媒介分為_和互動媒介。二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.率先在廣告領(lǐng)域使用“策劃”這一概念的是()a.愛德華·伯納斯b.斯坦利·波利坦c.大衛(wèi)·奧格威d.羅瑟·瑞夫斯2.整合傳播提出的背景中，不包括()a.消費者處于大量的廣告信息包圍之中b.整合行銷觀念的提出c.媒介費用大幅度提高d.廣告制作技術(shù)越來越發(fā)達(dá)3

3、.對于食品公司而言，“我們提供你必須的營養(yǎng)和美味”這樣的表述屬于()a.生產(chǎn)導(dǎo)向表述b.產(chǎn)品導(dǎo)向表述c.市場導(dǎo)向表述d.推銷導(dǎo)向表述4.不屬于企業(yè)市場營銷微觀環(huán)境的是()a.企業(yè)的供應(yīng)商b.社會文化環(huán)境c.廣泛的公眾d.產(chǎn)品的營銷中間商5.力士香皂提出的“國際著名影星的香皂”的定位，屬于()a.按產(chǎn)品的差異定位b.相關(guān)定位c.按使用者定位d.按照價格與品質(zhì)定位6.不屬于感性訴求策略的內(nèi)容是()a.不安、恐懼b.同情c.個人的滿足感和成就感d.購買產(chǎn)品或接受服務(wù)可能獲得的利益7.廣告創(chuàng)意過程是()a.無規(guī)律可循的b.瞬間的、暫時的、勿需積累的c.純感性的d.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的8.以下

4、對廣告目標(biāo)達(dá)成法的描述中，錯誤的是()a.60年代目標(biāo)管理理論盛行時提出b.具有系統(tǒng)性和邏輯性c.能很準(zhǔn)確的計算廣告效果d.在我國大陸也使用較多9.以下對雜志媒介的描述中，錯誤的是()a.保存時間長b.讀者傳閱率高c.成本低，受眾總量大d.廣告版面購買前置時間長10.以下屬于廣告預(yù)算費用項目的是()a.報價表制作費b.陳列櫥窗的維護費c.新聞宣傳員酬金d.廣告工作人員的工資三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1.廣告運作的環(huán)節(jié)包括()a.廣告調(diào)查b.廣告策劃

5、c.廣告表現(xiàn)d.媒介發(fā)布e.廣告效果測評2.以下對“廣告策劃”的描述中，正確的是()a.廣告策劃的內(nèi)容要點是固定的b.廣告策劃是一種尋求效益最大化的活動c.廣告策劃本質(zhì)上是一種個人的運作d.廣告策劃應(yīng)以實施為最終目的e.廣告策劃呈現(xiàn)出一種鮮明的程式化的特性3.影響消費者行為的社會因素有()a.社會階層b.所屬群體c.身份與地位d.家庭e.生活方式4.傳播對象對說服效果的影響包括()a.傳播對象的聽從性b.對利益遭受損害的恐懼程度c.立場的穩(wěn)定程度d.信息的傳播順序e.受群體影響的程度5.廣告策劃中的思維方法主要有()a.以事實為出發(fā)點b.統(tǒng)觀全局c.做有依據(jù)的結(jié)論d.突出主要問題e.創(chuàng)意性思維

6、，不受束縛6.市場領(lǐng)導(dǎo)者可以通過哪些方式來保持其領(lǐng)先地位？()a.開發(fā)產(chǎn)品的新的使用者b.開發(fā)產(chǎn)品的新的用途c.增加產(chǎn)品的使用量d.保護已有的市場占有率e.擴大市場占有率7.提出“定位”這一概念的是()a.艾·里斯b.大衛(wèi)·奧格威c.里奧·貝納d.愛德華·伯納斯e.杰克·特勞特8.市場跟進者可采用的定位策略有()a.不斷強化最初的產(chǎn)品概念b.加強和提高現(xiàn)在的定位c.尋找為消費者所重視的，尚未被占領(lǐng)的定位d.退出競爭性定位，重新尋找新的定位e.高級俱樂部策略9.廣告表現(xiàn)材質(zhì)選擇包括有()a.廣告作品類型的決策b.廣告規(guī)格的決策c.廣告作品時間的長短d.廣告品質(zhì)的決策e.印刷廣告的紙張和印刷技術(shù)10.影響廣告費用支出的因素有()a.競爭對手的因素b.銷售目標(biāo)的因素c.企業(yè)財務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素d.產(chǎn)品生命周期的因素e.消費者和市場占有率基礎(chǔ)的因素四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.整合傳播2.選擇性理解3.細(xì)分市場4.生活情報訴求策略五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)1.廣告運作中，廣告策劃的作用。2.消費者