廣告攝影(攝影教程)PPT精品文檔

1、2021/4/2512021/4/252第一節(jié)概論第一節(jié)概論第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第三節(jié)廣告攝影與視覺心理第三節(jié)廣告攝影與視覺心理 第四節(jié)廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式第四節(jié)廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式 第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 第七節(jié)廣告攝影的常用技法第七節(jié)廣告攝影的常用技法本章內(nèi)容本章內(nèi)容:第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/253 攝影手段在廣告活動中的使用，稱之為廣告攝影攝影手段在廣告活動中的使用，稱之為廣告攝影。 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影第一節(jié)概論第一節(jié)概論2021/4/254 就攝影廣告的種類來說

2、，按不同的用途可以分為：商業(yè)商業(yè)廣告、公益廣告、啟事廣告三種廣告、公益廣告、啟事廣告三種。 第一節(jié)概論第一節(jié)概論第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/255商業(yè)廣告商業(yè)廣告 第一節(jié)概論第一節(jié)概論第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/256公益廣告公益廣告第一節(jié)概論第一節(jié)概論第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/257啟事廣告啟事廣告第一節(jié)概論第一節(jié)概論第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/258 在這三種廣告中，商業(yè)廣告占絕對優(yōu)勢。它能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質(zhì)量、色彩等，能起到推銷商品，激發(fā)消費者購買欲望的目的。因此在平面廣告中被廣泛地運用。

3、 第一節(jié)概論第一節(jié)概論第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/259 廣告攝影通過視覺傳達宣傳對象，表達被攝對象的重要內(nèi)涵與特征，體現(xiàn)廣告攝影的價值與生命力。 第一節(jié)概論第一節(jié)概論一、廣告攝影的特征一、廣告攝影的特征（一）信息性：（一）信息性： 商業(yè)廣告攝影旨在推銷產(chǎn)品、介紹服務，傳播的是商業(yè)信息。 公益廣告攝影旨在宣傳社會公益，如：環(huán)保、交通安全、衛(wèi)生保健等，它傳播的是有利于社會安定、人民團結(jié)、健康生活的公益信息 。第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2510就攝影本身來說是對被攝對象的復制，是對被攝對象的客觀再現(xiàn)。但是攝影工作者通過光線、角度、空間、色彩的變化運用，為廣

4、告對象增添一絲意境，突破一般攝影語言的一般化和程式化，使廣告作品在不失真的情況下具有藝術(shù)感染力。 第一節(jié)概論第一節(jié)概論一、廣告攝影的特征一、廣告攝影的特征（二）記實性：（二）記實性： 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2511俗話說百聞不如一見，對于廣告對象的宣傳“圖勝萬言”。 第一節(jié)概論第一節(jié)概論一、廣告攝影的特征一、廣告攝影的特征（三）通俗性：（三）通俗性： 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2512 廣告攝影在一般的情況下都是通過廣告攝影在一般的情況下都是通過擺拍擺拍的手法完成的。的手法完成的。 第一節(jié)概論第一節(jié)概論一、廣告攝影的特征一、廣告攝影的特征（四）審

5、美性：（四）審美性： 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影 采用什么樣的背景、什么樣的道具、什么樣的模特、什么樣的情節(jié)、什么樣的角度等，都是要經(jīng)過嚴格的藝術(shù)構(gòu)思來決定的。 這種藝術(shù)構(gòu)思首先是廣告攝影工作者本身經(jīng)驗的積累和認識的提煉，同時也是對廣告主體進行藝術(shù)加工的主觀創(chuàng)造和理性發(fā)揮。因此，從藝術(shù)的層面上來說,攝影廣告具有一定的審美特性。2021/4/2513內(nèi)容包裝包羅萬象，有時裝、食品、首飾、化妝品、家用電器、工業(yè)產(chǎn)品等。 第一節(jié)概論第一節(jié)概論二、二、 商業(yè)廣告攝影的類別商業(yè)廣告攝影的類別（一）商品廣告攝影：（一）商品廣告攝影： 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2514拍攝對象

6、為金融、通訊、保險、交通、旅館、旅游景點、航空、房屋等。 第一節(jié)概論第一節(jié)概論二、二、 類別類別（二）服務性廣告攝影：（二）服務性廣告攝影：法國航空公司系列廣告法國航空公司系列廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2515特點：特點：1. 表現(xiàn)某種服務的特色水準及可獲得的心理滿足及審美享受。2. 真實反映場景環(huán)境。3. 系列式（集錦式）以多個不同畫面、角度表達同一主題。第一節(jié)概論第一節(jié)概論二、二、 類別類別（二）服務性廣告攝影：（二）服務性廣告攝影：第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2516 介紹企業(yè)著重介紹企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平、生產(chǎn)設(shè)備、職工培訓、樹立可見著的企

7、業(yè)形象，有利其產(chǎn)品的銷售。第一節(jié)概論第一節(jié)概論二、二、 類別類別(三三) 企業(yè)形象宣傳廣告攝影企業(yè)形象宣傳廣告攝影 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2517 要對所拍企業(yè)有較全面了解，而后對其所在地環(huán)境、規(guī)模、產(chǎn)品及服務特點，領(lǐng)導及員工形象來拍攝，以反映企業(yè)的實力、理念精神、員工精神面貌及熱情周到的服務，給人以信任感和親和力。 這類攝影廣告的拍攝類似新聞報道攝影，注重現(xiàn)場氣氛的表現(xiàn)，抓拍為常用方法。第一節(jié)概論第一節(jié)概論二、二、 類別類別(三三) 企業(yè)形象宣傳廣告攝影企業(yè)形象宣傳廣告攝影 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2518 一系列電影和電視劇的宣傳、音樂會宣

8、傳和大型賣場、餐飲娛樂業(yè)開業(yè)等信息發(fā)布，磁帶或影碟封套的廣告攝影作品均屬于資訊式廣告攝影。 第一節(jié)概論第一節(jié)概論二、二、 類別類別(（四）資訊廣告攝影（四）資訊廣告攝影第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2519 廣告攝影表現(xiàn)的是商品，而服務目標是消費者，所以，它是一種商業(yè)藝術(shù)，而不是傳統(tǒng)的純藝術(shù)，是借其藝術(shù)性來提高廣告的促銷作用，達到吸引消費者對廣告內(nèi)容關(guān)注的目的。所以，廣告攝影不能脫離廣告而獨立存在，這是廣告攝影的第一個原則。廣告攝影的最終目標不是現(xiàn)實藝術(shù)理想，而是促進銷售。準確傳達信息內(nèi)容，促進銷售，是廣告攝影的第二個原則。第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第十三章第十

9、三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2520 所謂廣告攝影創(chuàng)意，這里我們討論的是商業(yè)性廣告攝影的創(chuàng)意，實際上是廣告設(shè)計、廣告文案和廣告攝影既分工又合作的集體構(gòu)思與創(chuàng)作。第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2521 廣告設(shè)計廣告設(shè)計要抓住產(chǎn)品的特性，摸清顧客的需求，樹立一個與其它類似產(chǎn)品不同的產(chǎn)品形象。這是廣告設(shè)計的基本要求。 廣告設(shè)計的過程廣告設(shè)計的過程是做市場調(diào)研，確定商品訴求定位，也就是廣告針對商品對消費者利益的訴求。它包括訴求內(nèi)容、訴求對象和訴求方式： 也就是廣告也就是廣告 說什么？對誰說？怎樣說？說什么？對誰說？怎樣說？第二節(jié)廣告攝影

10、的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意一、廣告設(shè)計一、廣告設(shè)計第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2522 訴求內(nèi)容首先以產(chǎn)品自身為主，當訴求點是產(chǎn)品的外觀與款式時，訴求內(nèi)容的重點是展示其造型與質(zhì)感造型與質(zhì)感，如首飾、，如首飾、時裝、手表、汽車等。時裝、手表、汽車等。 第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意一、廣告設(shè)計一、廣告設(shè)計第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2523第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意一、廣告設(shè)計一、廣告設(shè)計第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影 有的產(chǎn)品訴求點并不注重其外形，如飲料、食品罐頭、有的產(chǎn)品訴求點并不注重其外形，如飲料、食品罐頭、酒類及化妝品等

11、。酒類及化妝品等。2021/4/2524 產(chǎn)品的外形只是包裝，盡管生產(chǎn)者在包裝上動了不少腦筋，努力在外觀包裝上打動顧客，但仍難以通過包裝揭示產(chǎn)品的特性。因此，此類產(chǎn)品的訴求，大多又附加了其它的內(nèi)容。第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意一、廣告設(shè)計一、廣告設(shè)計第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2525 訴求對象與目標買主也有不一致的時候。如兒童用品的目標買主是家長，但訴求對象卻是兒童；醫(yī)療器械與藥品的目標買主是患者，但訴求對象卻是醫(yī)務人員，因為患者購買藥品要由醫(yī)生開處方，首先需要了解產(chǎn)品性能的是醫(yī)務人員。因此，市場調(diào)查是確定訴求對象和目標買主的依據(jù)。只有確定了訴求定位，才能明確

12、對誰說只有確定了訴求定位，才能明確對誰說。第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意一、廣告設(shè)計一、廣告設(shè)計第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2526 廣告文案的創(chuàng)作包含廣告標題、廣告語、產(chǎn)品介紹和使用說明等，廣告文案的創(chuàng)作包含廣告標題、廣告語、產(chǎn)品介紹和使用說明等，它與廣告設(shè)計構(gòu)成廣告攝影創(chuàng)意的有機部分。它與廣告設(shè)計構(gòu)成廣告攝影創(chuàng)意的有機部分。 撰寫廣告文案的重點是寫廣告語。有效的廣告是要使商品讓人記住，廣告語的作用就是以最簡短的文字表達、宣傳商品的特征優(yōu)點，使人印象深刻，增加認識，協(xié)助推銷。廣告語不僅僅是寫作技巧問題，更重要的是創(chuàng)意構(gòu)思。廣告語是廣告信息的總結(jié)，是巧為安排的文字

13、辭令，有內(nèi)容但點到為止，令人發(fā)生興趣及產(chǎn)生好感。所以語言必須簡而精，易讀易記，通俗親切，自成一格。第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意二、廣告文案二、廣告文案第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2527第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) 在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上利用攝影藝術(shù)手段，把創(chuàng)意用最恰當?shù)脑趶V告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上利用攝影藝術(shù)手段，把創(chuàng)意用最恰當?shù)男问秸故境鰜?，以達到推銷產(chǎn)品或服務的目的。形式展示出來，以達到推銷產(chǎn)品或服務的目的。 為此了解現(xiàn)代各階層人的審美意識，結(jié)合現(xiàn)代繪畫和藝術(shù)構(gòu)成的表現(xiàn)形式，利用寫實、抒情、夸張、比喻、象征、幽默等

14、手法創(chuàng)造多個生機勃勃、富于情趣的意境。第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2528第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （一）直接展示：（一）直接展示：利用攝影記錄的直觀表現(xiàn)能力 登喜路牌威士忌酒廣告登喜路牌威士忌酒廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2529第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （二）畫意追求：（二）畫意追求： 畫面中心食品有明顯制作工藝的形象使格調(diào)如十九世紀農(nóng)村風情畫的風格，又不至誤入純繪畫之途。牛奶中的黑草莓牛奶中的黑草莓 第十三章第十三章 廣告攝

15、影廣告攝影2021/4/2530第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （三）突出特征：（三）突出特征： 對富于個性的產(chǎn)品形象、特殊功能、企業(yè)標志、商標等重點加以突出和渲染。 PF-Flyers輕便運動鞋廣告輕便運動鞋廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2531第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （四）對比映襯：（四）對比映襯： 借彼顯此，互比互襯，從對比中達到集中、簡潔、曲折、變化的表現(xiàn)。尼康相機與泥土背景反應精細與粗糙的對比。尼康尼康F100相機廣告相機廣告 第十三章第十三章

16、廣告攝影廣告攝影2021/4/2532第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)（五）夸張變形：（五）夸張變形： 打破平常的審美思維習慣、將不同素質(zhì)、不同視角、重新組合以一反常態(tài)、反邏輯手法給人耳目一新之感。 女用褪毛霜廣告女用褪毛霜廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2533第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn)（六）抽象表現(xiàn) 1聚集中的抽象 XO酒廣告酒廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2534第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)

17、意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn)（六）抽象表現(xiàn) 2整體中的抽象 整體中的抽象整體中的抽象 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2535第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （六）抽象表現(xiàn)（六）抽象表現(xiàn) 3微觀中的抽象 浪琴表廣告浪琴表廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2536第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （七）幽默調(diào)侃：（七）幽默調(diào)侃：引導觀眾在某種意境中去深思，回味并從中受到啟迪。第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2537第二節(jié)廣告

18、攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （八）剪輯合成（蒙太奇效果）：（八）剪輯合成（蒙太奇效果）：根據(jù)一個主題進行多方展示，大大提高訴求力。百威啤酒廣告百威啤酒廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2538第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) （九）以情托物：（九）以情托物：獲人心者、蒙生于情?？煽诳蓸窂V告可口可樂廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2539第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)（十）象征比喻：（十）象征比喻： 利

19、用某種物品的屬性和品質(zhì)來象征和比喻另一種物品和商品的屬性和品質(zhì)，從而達到宣傳的目的。VOLRO轎車廣告轎車廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2540第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn) 借助名人偶像的極強的心理感召力，可大大推動產(chǎn)品的知名度，可信度與銷售地位，產(chǎn)生不可言狀的證明力。但要注意名人產(chǎn)品和服務的吻合。Still香水廣告香水廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影（十一）選擇偶像（名人效應）：（十一）選擇偶像（名人效應）：2021/4/2541第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意三、廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)三、廣告攝影的

20、創(chuàng)意表現(xiàn)（十二）連續(xù)系列（集錦式）：（十二）連續(xù)系列（集錦式）：既有重復的變遷又有漸變的規(guī)律 。伏特加酒系列廣告伏特加酒系列廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2542第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理廣告攝影與視覺心理藝術(shù)作品的產(chǎn)生是一個同時探索內(nèi)容與尋求完美藝術(shù)表現(xiàn)形式的過程藝術(shù)作品的產(chǎn)生是一個同時探索內(nèi)容與尋求完美藝術(shù)表現(xiàn)形式的過程 。 一、現(xiàn)代設(shè)計的形式要素一、現(xiàn)代設(shè)計的形式要素耐克運動鞋廣告耐克運動鞋廣告 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2543 人們感受和體驗到的形式美，是物象形式因素本身具有的美。是對美的形式因素的知覺抽象。 二、藝術(shù)形式中的情感因

21、素二、藝術(shù)形式中的情感因素葡萄酒廣告葡萄酒廣告第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理廣告攝影與視覺心理第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2544第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理廣告攝影與視覺心理 形式因素之所以具有表現(xiàn)性是因為外界空間秩序與人的大腦皮層的機能秩序在結(jié)構(gòu)上存在一種同型，所以形式因素本身具有明顯的性格特征和情感意蘊，如：二、藝術(shù)形式中的情感因素二、藝術(shù)形式中的情感因素直線：具有剛直、堅硬、明確的男性氣質(zhì)。直線：具有剛直、堅硬、明確的男性氣質(zhì)。曲線：具有柔美、優(yōu)雅、輕盈之女性氣質(zhì)。曲線：具有柔美、優(yōu)雅、輕盈之女性氣質(zhì)。折線、曲線、垂直、水平都會給人帶來不同的感受。折線、曲線、

22、垂直、水平都會給人帶來不同的感受。第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2545第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理廣告攝影與視覺心理 廣告攝影要很好運用形式語言（內(nèi)形式與外形式）即對拍攝對象的形態(tài)，線條，色彩，光彩，質(zhì)感及其在空間，時間的排列組合規(guī)律顯示出的審美的心理快感，并能很樂意接受畫面的形式。三、畫面構(gòu)成的視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2546第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理廣告攝影與視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （一）不同的形狀會產(chǎn)生不同形式心理的作用（一）不同的形狀會產(chǎn)生不同形式心理的作用 第十三章第十

23、三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2547第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理廣告攝影與視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （二）線條（二）線條 線條是客觀存在，它主要是表達事實、想法和感情的一種清楚而明確的手段，能明確表示方向、長度和感覺。 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2548第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理廣告攝影與視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （二）線條（二）線條 線條的另一種表現(xiàn)形式也是我們一種常用方法是通過輪廓光的勾畫作用來表現(xiàn)主體的邊緣。 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2549第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺

24、心理廣告攝影與視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （三）色彩（三）色彩 色彩的認知度比形體快而準確，傳遞信息的沖擊力強，它受創(chuàng)意與題材的限制，又受人的視覺心理和對色彩偏愛程度的影響，色彩既要有鮮明的對比，又要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，切忌雜亂 。色彩的鮮明對比和協(xié)調(diào)統(tǒng)一色彩的鮮明對比和協(xié)調(diào)統(tǒng)一第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2550第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理廣告攝影與視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （四）明暗（四）明暗 攝影技術(shù)質(zhì)量體現(xiàn)的核心是將從明到暗的影調(diào)等級和層次充分細致地表現(xiàn)出來。同樣的產(chǎn)品拍成不同的影調(diào)(如低調(diào)、高調(diào)圖像)可以使人們得到不

25、同的感受。第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2551第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理廣告攝影與視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （五）質(zhì)感（五）質(zhì)感使用不同質(zhì)地與選用光源的大小與性質(zhì)。運用光源表現(xiàn)物品的質(zhì)感運用光源表現(xiàn)物品的質(zhì)感 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2552第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理廣告攝影與視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （六）視覺流程（六）視覺流程人的視覺在接受外界信息時的流動程序，其特點是： 1當某一視覺信息具有較強的刺激度時就易被視覺所感知，人的視線就會感知于此，即視覺流程第一階段視覺流程第一階段

26、。2當人們視覺對信息產(chǎn)生注意后，即會進一步引起視覺興趣，并按一定順序進行流動和接受信息。3刺激度由強至弱。4重復。第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2553第三節(jié)第三節(jié) 廣告攝影與視覺心理廣告攝影與視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理三、畫面構(gòu)成的視覺心理 （六）視覺流程（六）視覺流程人的視覺在接受外界信息時的流動程序，其特點是： 5人眼的觀察：水平流動快于垂直流動，左上方優(yōu)于右上方，右下方優(yōu)于左下方。6視覺運動具有隨意性、積極主動，自由選擇性強。7設(shè)計流程要符合引導觀眾視線為設(shè)計宗旨。8趣味中心廣告的主題意念和訴求點 。第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2554第四節(jié)第

27、四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式一、水平式構(gòu)圖一、水平式構(gòu)圖 給人以安定、平靜之感，力求簡潔明快、盡量回避某一部分視線的上下流動，保持橫向的視覺誘導。 水平式構(gòu)圖水平式構(gòu)圖 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2555第四節(jié)第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式二、斜置式構(gòu)圖二、斜置式構(gòu)圖強烈而有動感 。斜置式構(gòu)圖斜置式構(gòu)圖第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2556第四節(jié)第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式三、對稱式構(gòu)圖三、對稱式構(gòu)圖既能使單一的被攝體顯得活躍又能豐富畫面內(nèi)容 。對稱式構(gòu)圖對稱式構(gòu)

28、圖 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2557第四節(jié)第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式四、均衡式構(gòu)圖四、均衡式構(gòu)圖 使對稱軸上下或左右兩部分保持平衡自然，不會產(chǎn)生傾倒之感，給人極為穩(wěn)定感覺，它是均衡的完美表現(xiàn)，對某些題材又可用程度動感的局部打破平衡，尋求美感韻律 。均衡式構(gòu)圖均衡式構(gòu)圖 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2558第四節(jié)第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式六、擺動式構(gòu)圖六、擺動式構(gòu)圖有強烈動感與節(jié)奏，反復調(diào)整位置避免雜亂，背景色調(diào)簡潔 。第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2559第四節(jié)第四

29、節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式七、重復式構(gòu)圖七、重復式構(gòu)圖 將同一被攝體用同一構(gòu)成要素在畫面作多次重復表現(xiàn)，有強調(diào)和增強注意力之功效，使畫面產(chǎn)生有序節(jié)奏感與動感，并富有情趣 。重復式構(gòu)圖重復式構(gòu)圖 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2560第四節(jié)第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式八、圓形構(gòu)圖八、圓形構(gòu)圖 具有自然和生命的象征意義，給人以莊重完美之感覺，既有統(tǒng)一集中，又具向四周擴展的動勢，能引起人的注目和激發(fā)某種聯(lián)想。 圓形構(gòu)圖圓形構(gòu)圖 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2561第四節(jié)第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形

30、式廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式九、放射式構(gòu)圖九、放射式構(gòu)圖 將被攝體向四周或某個方向作放射性的旋轉(zhuǎn)，有強烈的動感和對視覺刺激力度的作用。 放射式構(gòu)圖放射式構(gòu)圖 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2562第四節(jié)第四節(jié) 廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式十、棋盤式構(gòu)圖十、棋盤式構(gòu)圖 將畫面全部或部分多個被攝體分為若干等量部分，讓它們分布在畫面相等區(qū)域內(nèi)，展示不同角度與特點。 棋盤式構(gòu)圖棋盤式構(gòu)圖 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2563第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材一、照相機一、照相機（一）數(shù)字（一）數(shù)字120相機相機 仙那仙那120數(shù)字

31、相機數(shù)字相機 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2564第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材（二）單反（二）單反135數(shù)字相機數(shù)字相機 佳能佳能EOS-5D數(shù)字單反相機及配套鏡頭數(shù)字單反相機及配套鏡頭 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2565第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材二、照明燈具二、照明燈具（一）大型系列電子閃光燈（一）大型系列電子閃光燈 大型系列電子閃光燈是利用一些基本的部件、附件組合成不同光效的燈具。除特殊燈具外，專業(yè)附件包括多款的反光罩、反光傘、柔光罩、錐形聚光罩、蜂巢導光罩、擴散濾光片、透光棚、活動遮光擋光板等?？蛇m應不同對象的拍

32、攝要求。第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2566第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材二、照明燈具二、照明燈具（一）大型系列電子閃光燈（一）大型系列電子閃光燈 在電子閃光燈頭上裝有不同內(nèi)壁、不同角度的反光罩，就組成了各種泛光燈。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種：泛光燈泛光燈 1. 泛光燈泛光燈第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2567第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材二、照明燈具二、照明燈具（一）大型系列電子閃光燈（一）大型系列電子閃光燈 將不同質(zhì)地、規(guī)格的反光傘裝在泛光燈上就成為不同效果的傘燈 。常見的大型電子閃光燈有以下幾種：2. 傘燈傘燈傘燈

33、傘燈 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2568第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材二、照明燈具二、照明燈具（一）大型系列電子閃光燈（一）大型系列電子閃光燈 霧燈是為了提供大面積自然、柔和而均勻的照明光而設(shè)計的。特別適合于拍攝商品和高光潔度的被攝體，尤其是近距離商品攝影 。常見的大型電子閃光燈有以下幾種：4. 霧燈霧燈霧燈霧燈 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2569第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材二、照明燈具二、照明燈具（一）大型系列電子閃光燈（一）大型系列電子閃光燈 柔光箱是一種長方形或長條形箱體光源。發(fā)光性質(zhì)介于柔光罩和霧燈之間，可提供充

34、足而均勻的光源 。常見的大型電子閃光燈有以下幾種：5. 柔光箱柔光箱柔光箱柔光箱第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2570第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材二、照明燈具二、照明燈具（一）大型系列電子閃光燈（一）大型系列電子閃光燈 聚光燈是用來提供直射、強烈、平行的集束光。主要作為輔助光使用。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種：6. 聚光燈聚光燈聚光燈聚光燈 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2571第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材二、照明燈具二、照明燈具（一）大型系列電子閃光燈（一）大型系列電子閃光燈 光導纖維閃光系統(tǒng)可以投射出細小的光束，適合拍

35、攝小體積的商品 。 常見的大型電子閃光燈有以下幾種：7. 光導纖維閃光系統(tǒng)光導纖維閃光系統(tǒng)第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2572第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材二、照明燈具二、照明燈具（二）連續(xù)光源燈具（二）連續(xù)光源燈具 連續(xù)光源燈具是指以攝影強光燈和鹵素燈為光源的燈具。它們均屬白熾燈。色溫在32003400K之間。攝影強光燈攝影強光燈攝影強光燈系統(tǒng)有各種泛光燈、聚光燈和排燈。 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2573第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材二、照明燈具二、照明燈具（二）連續(xù)光源燈具（二）連續(xù)光源燈具 連續(xù)光源燈具是指以攝影強光

36、燈和鹵素燈為光源的燈具。它們均屬白熾燈。色溫在32003400K之間。 攝影鹵素燈是從電影放映光源發(fā)展起來的一種攝影光源。其特點是體積小、光效高、色溫穩(wěn)定。2.攝影鹵素燈攝影鹵素燈第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2574第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材三、其它設(shè)備三、其它設(shè)備 靜物臺、背景支架、三角架、蜂巢導光網(wǎng)格、錐形聚光罩及多種閃光燈支架及吊桿。靜物臺靜物臺 背景支架背景支架 蜂巢導光網(wǎng)格蜂巢導光網(wǎng)格 錐形聚光罩錐形聚光罩 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2575第五節(jié)廣告攝影常用器材第五節(jié)廣告攝影常用器材三、其它設(shè)備三、其它設(shè)備 靜物臺、背景支

37、架、三角架、蜂巢導光網(wǎng)格、錐形聚光罩及多種閃光燈支架及吊桿。多種閃光燈支架及吊桿多種閃光燈支架及吊桿 第十三章第十三章 廣告攝影廣告攝影2021/4/2576第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光基本光線：主光、輔助光、效果光、輪廓光、背景光。 2021/4/2577一、用光一、用光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（一）直射照明（一）直射照明 類似于陽光照明，方向性強、投影重、強調(diào)輪廓與結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)體積被攝體投影長，產(chǎn)生強烈的形式感和戲劇效果，可模仿日出、日落效果，表現(xiàn)粗質(zhì)地（質(zhì)地細膩或要柔和投影時應用柔光燈）。2021/4/2578一、用光一、用光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（二）反光板（二）反

38、光板 置于物體陰影方向，使光線投射到主體下面的陰影區(qū)域內(nèi)，豐富層次。2021/4/2579一、用光一、用光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（三）反射式照明（三）反射式照明 將燈光射向大型白色反光材料或其它金屬反光材料上，避免反差過強。 2021/4/2580一、用光一、用光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（四）主光與輔助光（四）主光與輔助光 主光即起主導作用的光線，起到塑造形態(tài)，輪廓和質(zhì)感的作用，輔助光用以補充主光的不足，以提高亮度、強調(diào)暗部細節(jié)、調(diào)整畫面反差，消除交叉陰影。 2021/4/2581一、用光一、用光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（五）輪廓光（五）輪廓光 輪廓光多采用逆光、側(cè)逆

39、光或后側(cè)光，角度一般高于被攝體。輪廓光可明確突出被攝體，形成與背景的空間距離和深度，使用時對其強度、硬度要適當控制，用色光時光比、亮度要合理。 2021/4/2582一、用光一、用光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（六）背景光（六）背景光 增加主體與背景的分離感，突出被攝體，調(diào)整主體與背景的明暗比，制造特定氣氛與空間感。 2021/4/2583一、用光一、用光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（六）背景光（六）背景光 背景光寬而軟，受光均勻，對明度的處理要獨具匠心，畫面要明朗、生動，使亮部細膩，暗部透明，有節(jié)奏感。 2021/4/2584一、用光一、用光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（七）裝飾

40、光（七）裝飾光 用來彌補畫面中所有光線不足之處及夸張、修飾某些局部，達到局部照明、美化形象之目的。 2021/4/2585二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 主光確定被攝體的明暗基調(diào)與造型；輔助光則是為了含蓄地表現(xiàn)暗部細微的層次以及協(xié)調(diào)亮部來補充主光的不足，或消除因主光形成的陰影；裝飾光是用以修飾某些局部；背景光會使畫面具有立體感和縱深感，它是突出主體的重要因素。2021/4/2586二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 廣泛用于小型吸光體的拍攝，方向為側(cè)光，后側(cè)光或頂光，還要使用反光屏、反光傘或在燈前加描圖紙作輔助工具同時要依據(jù)被攝體的特點調(diào)整光的強度、角度與距離。

41、（一）單燈布光（一）單燈布光2021/4/2587二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 兩燈布光對結(jié)構(gòu)復雜被攝體作用很大，其中一支為主光，另一只為輔光。 三燈由主光、輔助光、背景光或效果光組成，主光用以造型、表現(xiàn)質(zhì)感，輔光補充暗部亮度，背景光和效果光依需而定。（二）兩燈及三燈布光（二）兩燈及三燈布光 2021/4/2588二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 一是將背景的亮度比被攝體有層次的最亮處再增加一級EV值的曝光量，另一方法是在被攝體后安放一張描圖紙或半透明的丙烯板，在其后做相應燈光的逆光照明，三是用亮白背景借助照明燈的反射光營造白色背景。（三）全白背景布光（三）

42、全白背景布光 2021/4/2589二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 將玻璃板放靜物臺上（下面留足夠空間與亮度），被攝體投影要偏離畫面之外，在玻璃下放置需要的背景紙，或用另一支燈從玻璃板下方對背景紙照明來消除黑影，若全黑背景，可將被攝體放于黑絨布或無光黑襯紙上，或?qū)⒈粩z體放在玻璃臺面上，再將黑絨布或黑襯紙放在臺下。（四）無投影攝影（四）無投影攝影 2021/4/2590二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光盡可能接近自然光效果。（五）多燈組合布光（五）多燈組合布光 2021/4/2591二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 用于拍攝透明物體，主光置于半透明

43、的丙烯板和描圖紙后面，使透明體的厚度差顯露出優(yōu)美的造型與結(jié)構(gòu)。其深色線條恰好表現(xiàn)質(zhì)感，透射光一般布于背面或底部，有時在前面加弱輔助光。在拍蔬菜、水果、首飾時用頂光（散射）作主光，用透射光做輔光來表現(xiàn)質(zhì)感。在透射體底部照射尚能消除陰影，制造奇特效果。（六）透射布光（六）透射布光2021/4/2592二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 將背景處理為亮色調(diào)，并于被攝體拉開足夠距離，一是從被攝體頂部略后經(jīng)柔光罩用漫射光照明，另一種是直射光從前面照明再利用背景反射光照射被攝體（注意不能直接照到被攝體上）。（六）透射布光（六）透射布光1.透明體外輪廓暗線條的表現(xiàn)透明體外輪廓暗線條的表現(xiàn) 20

44、21/4/2593二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 用深色或黑色背景，隔離任何光源，對背景照射，控制發(fā)光面積與強度，它可決定亮線條的明度及粗細。（六）透射布光（六）透射布光2. 透明物體外輪廓亮線條的表現(xiàn)透明物體外輪廓亮線條的表現(xiàn) 2021/4/2594二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光適用于極強表面反光物體。（七）全隔離布光和半隔離布光（七）全隔離布光和半隔離布光 1. 全隔離布光全隔離布光2021/4/2595二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光適用于極強表面反光物體。（七）全隔離布光和半隔離布光（七）全隔離布光和半隔離布光2. 半隔離布光半隔離布

45、光2021/4/2596二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 用于拍攝體積大的物體，主光源方向明確，距離約8m。（八）多燈大場面，大光量布光（八）多燈大場面，大光量布光2021/4/2597二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 捕獲自然狀態(tài)，真實感人，可利用反光板或照明燈加強暗部照明，一般避免陽光直射，用逆光，有時作擋光處理。（九）現(xiàn)場光攝影（九）現(xiàn)場光攝影 2021/4/2598二、布光二、布光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 1. 控制好光源面積與擴散程度即可決定物體反差程度。 （十）布光注意的幾點（十）布光注意的幾點 2. 提供足夠照明亮度，保證快門速度。 3.

46、利用好燈位、燈距塑造形體。 4. 盡量少用燈具，多用反光板，協(xié)調(diào)畫面。 5. 控制好光比，避免夾光，使畫面自然、生動。 2021/4/2599三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 將被攝體的形態(tài)、色彩、質(zhì)感等完美地表現(xiàn)出來，獲得高質(zhì)量的影像效果，是以正確曝光為前提的，而正確的曝光又離不開準確的測光。了解測光表的測光原理和使用技巧有助于提高曝光的成功率。2021/4/25100三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 目前的測光表都兼有測量入射光和反射光的兩種功能。根據(jù)測光方式的不同，測光表分為入反射式測光表入反射式測光表和點式測光表和點式測光表 2021/4/25101三、

47、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 反射式測光測定的是被攝體反射光線的亮度，所以反射式測光又稱為亮度測光。照相機內(nèi)部的測光系統(tǒng)都是反射式測光，它易受物體表面反光率的影響。這種測光都裝有限制計量受光范圍的裝置，其受光范圍根據(jù)用途不同而各異。普通測光的受光范圍在45。55。左右，與標準鏡頭的視場角基本相同。 （一）反射式測光（一）反射式測光 2021/4/25102三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光 機位測光法是最普及的測光方法，攝影者直接在拍攝位置上用測光表對準被攝體測光，它得到的是被測量景物范圍內(nèi)各種亮度的平均值。如果被攝體的明暗分布比較均勻，而且反差不大，用這種平均測

48、光法極易獲得良好的效果。當被攝物體在整個環(huán)境中所占的比例較小或環(huán)境光過亮、過暗時，受環(huán)境光的影響，會使測得的數(shù)據(jù)不準確。（一）反射式測光（一）反射式測光 反射式測光的方法：反射式測光的方法： 1. 機位測光法機位測光法 2021/4/25103三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（一）反射式測光（一）反射式測光 反射式測光的方法：反射式測光的方法： 1. 機位測光法機位測光法 2021/4/25104三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（一）反射式測光（一）反射式測光 反射式測光的方法：反射式測光的方法： 2. 灰板測光法灰板測光法 測光時，把測試灰板放置在被攝體的位置

49、，并使它受光均勻，然后用反射式測光表對準它測量，并按照測得的讀數(shù)曝光，這樣，被攝景物中18的中灰色調(diào)的表面，在照片上再現(xiàn)為18中級灰影調(diào)；比它更暗或更亮的表面，則獲得比18的中灰色調(diào)更暗或更亮的影調(diào)，會使被攝體得到正確曝光。2021/4/25105三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（一）反射式測光（一）反射式測光 反射式測光的方法：反射式測光的方法： 2. 灰板測光法灰板測光法 代測灰板的選擇代測灰板的選擇 如果沒有反率光為18中灰色調(diào)的灰板，攝影者可以用測光表測量自己的手背以代替灰板。因為它們的反光率接近。根據(jù)手背的亮度曝光，被攝對象各部分的明暗關(guān)系也能得到很好的體現(xiàn)。2021

50、/4/25106三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（一）反射式測光（一）反射式測光 反射式測光的方法：反射式測光的方法： 3. 近距測光法近距測光法 近距測光法是指攝影者靠近被攝物體用測光表對被攝物體局部進行測光。因為近距測光法直接測得被攝主體所需的曝光量，所以得出的數(shù)據(jù)會很準確?？拷四槻繙y光，使人物曝光準確，不受深暗背景的影響。2021/4/25107三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（一）反射式測光（一）反射式測光 反射式測光的方法：反射式測光的方法： 3. 近距測光法近距測光法用亮暗兼顧法控制曝光用亮暗兼顧法控制曝光 當被攝體和背景的亮度差別較大時，若以明部

51、為測光依據(jù)，則暗部被壓縮而無層次；若以暗部為測光依據(jù)，則明亮部分會沒有層次和細節(jié)。為了兼顧主體和背景的細節(jié)層次，可以采用亮暗兼顧法控制曝光，即對景物的亮部和暗部分別進行測光，然后確定曝光組合。2021/4/25108三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（一）反射式測光（一）反射式測光 反射式測光的方法：反射式測光的方法： 4.代測法代測法 當被攝對象距離照相機很遠，不可能靠近被攝體測量時，可采取測量代用目標的方法，即從近處選擇一塊與遠處的被攝體亮度相當?shù)拇媚繕?，直接測量它，以代替對遠處被攝體的測量。比如，測量近處的雪，以代替在遠處山峰上同樣明亮的雪；測量近處一棵大樹的樹干或樹葉，

52、以代替河流對岸的樹木。不過，采用這種測光方法，要注意代用目標和實際被攝對象的受光情況必須一致，而且不要使背景影響它的讀數(shù)，才能獲得正確的曝光。 2021/4/25109三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（二）入射式測光（二）入射式測光 因為入射式測光測量的是被攝體接受的照度，也就是直接測量照射到被攝體上的光通量，所以入射式測光又稱為照度測光。 1入射式測光的原理入射式測光的原理 因為入射式測光以基準反光率直接測量被攝景物的平均照度，它不考慮被攝體對光線的反射能力，所以它不受被攝體色調(diào)明暗的影響，能正確反映出景物的明暗關(guān)系，各種色調(diào)的被攝體基本都能得到忠實的再現(xiàn)。 2021/4/2

53、5110三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（二）入射式測光（二）入射式測光 1入射式測光的原理入射式測光的原理 入射式測光得出的數(shù)據(jù)一般較準確，因為它不受物體反光率的影響，特別是在一些亮背景、環(huán)境較大、被攝物體較遠的情況下，采用入射式照度測光能較好地反映被攝景物的反差狀況，拍攝出理想的照片。 2021/4/25111三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（二）入射式測光（二）入射式測光 2入射式測光的技巧入射式測光的技巧 使用入射式測光時，要把測光表置于與被攝物體相同的受光位置，使測光窗朝著照相機光軸方向測光，但不要對準光源測光，否則測光讀數(shù)偏高。入射式測光表的受光角應盡量大，在180。左右為最佳。在測光元件受光孔上的半球狀乳白色的漫射罩或錐形擴散罩就起著這個作用。2021/4/25112三、測光三、測光第六節(jié)用光與布光第六節(jié)用光與布光（三）點式測光（三）點式測光 點式測光表用來測量景物部分區(qū)域的反射光。它的優(yōu)點是光敏元件的受光角較小，有的僅有l(wèi)?；蚋⌒Ｊ褂眠@種測光表可以測量被攝體表面極小面積的亮度以及在遠離被攝體而又不能接近的情況下進行準確測光 。2021/4/25113三、