21春北京理工大學(xué)《品牌管理》在線作業(yè)參考答案

1、21春北京理工大學(xué)品牌管理在線作業(yè)參考答案()是指品牌已具有一定的認(rèn)知度和美譽(yù)度，品牌特征基本明朗，差異化特征形成，影響力逐漸加強(qiáng)的時期。A.導(dǎo)入期B.知曉期C.知名期D.維護(hù)與完善期E.衰退期百事可樂采用()設(shè)計的品牌定位是成功而經(jīng)典的。A.聚焦法B.對立法C.關(guān)聯(lián)法D.乘虛而入法福特汽車公司的亨利·福特親自管理品牌的創(chuàng)建和發(fā)展，參與品牌決策的制定和執(zhí)行，這就是()。A.業(yè)主負(fù)責(zé)制B.職能管理制C.品牌經(jīng)理制D.品類經(jīng)理制()是最普遍的，也是爭議最大的。A.單一品牌延伸策略B.多品牌延伸策略C.主副品牌延伸策略D.聯(lián)合品牌延伸策略海爾集團(tuán)將“海爾”這一品牌從冰箱擴(kuò)張到電視、洗衣機(jī)、

2、空調(diào)等多個行業(yè)，這一行為屬于()。A.品牌創(chuàng)新B.品牌更新C.品牌延伸D.品牌建設(shè)品牌定位的對象是()。A.顧客的心理B.顧客的思想C.顧客的反應(yīng)D.顧客的行為品牌形象可以使消費者對品牌的具體的感知、聯(lián)想和評價等可以直接被描述出來，反映出品牌形象具有()的特點。A.具體性B.主觀性C.穩(wěn)定性D.可塑性突破危機(jī)的預(yù)警防線，品牌危機(jī)便進(jìn)入()。A.品牌危機(jī)醞釀期B.品牌危機(jī)爆發(fā)期C.品牌危機(jī)擴(kuò)散期D.品牌危機(jī)處理期品牌的()是一個“量”的衡量指標(biāo)。A.知名度B.美譽(yù)度C.市場表現(xiàn)D.信譽(yù)價值將品牌劃分為個人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌等是根據(jù)()不同來劃分的。A.品牌本體特征B.品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬環(huán)

3、節(jié)C.品牌創(chuàng)始地D.品牌自主性實施品牌保護(hù)具有的重要意義，下列描述正確的是()。A.品牌是保護(hù)消費者權(quán)益的第一道屏障B.品牌已成為企業(yè)資源配置和戰(zhàn)略發(fā)展的驅(qū)動力C.民族品牌是國家經(jīng)濟(jì)安全的戰(zhàn)略資源D.以上都不是為了確保品牌延伸成功，需要遵循以下原則()。A.新舊產(chǎn)品之間要有關(guān)聯(lián)性B.新舊產(chǎn)品要有相同的服務(wù)系統(tǒng)C.新舊產(chǎn)品的使用者要相似D.品牌延伸要適度E.新舊產(chǎn)品在技術(shù)上要密切相關(guān)品牌與產(chǎn)品之間關(guān)系的演進(jìn)過程表現(xiàn)為以下幾個階段()。A.品牌從屬于產(chǎn)品階段B.品牌與產(chǎn)品平行階段C.產(chǎn)品從屬于品牌階段D.品牌與產(chǎn)品分離階段品牌法律保護(hù)所面對的主要問題有()。A.商標(biāo)搶注B.域名搶注C.其他不正當(dāng)競

4、爭行為D.惡意的品牌收購品牌延伸的步驟包括()。A.品牌形象調(diào)查B.確定品牌聯(lián)想C.識別相關(guān)產(chǎn)品D.選擇候選品牌名稱E.評估品牌延伸及其對品牌資產(chǎn)的影響品牌經(jīng)理制的缺點有()。A.品牌經(jīng)理缺乏整體觀念B.品牌經(jīng)理管理權(quán)力有限C.產(chǎn)生多頭領(lǐng)導(dǎo)問題D.品牌管理費用過高E.使得公司整體品牌形象不突出品牌國際化的環(huán)境性障礙包括()。A.法律環(huán)境B.競爭結(jié)構(gòu)C.社會文化環(huán)境D.技術(shù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境品牌國際化的動因包括()。A.發(fā)展動因B.利潤動因C.規(guī)模經(jīng)濟(jì)動因D.競爭時間動因下列企業(yè)中，哪些企業(yè)可以有法人資格的實施品牌管理?()A.合伙企業(yè)B.股份有限公司C.計劃經(jīng)濟(jì)體制下的工廠制度D.獨資企業(yè)品牌管理的基本

5、特征包括()。A.全方位性B.長期性C.系統(tǒng)性D.戰(zhàn)略性E.專業(yè)性總的來說，企業(yè)進(jìn)入國際市場的基本方式有出口、許可生產(chǎn)、特許經(jīng)營和直接投資四種。()A.錯誤B.正確品牌組合是指某一公司可供出售的所有品牌線的總和。()A.錯誤B.正確創(chuàng)新是品牌經(jīng)營保護(hù)的原動力。()A.錯誤B.正確品牌危機(jī)的處理是品牌危機(jī)管理的首要任務(wù)。()A.錯誤B.正確加快本土化進(jìn)程是品牌國際化成功的關(guān)鍵。()A.錯誤B.正確品牌等級顯示了一個公司內(nèi)不同品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)系，品牌等級往往自下而上進(jìn)行命名。()A.錯誤B.正確基于消費者視角，品牌價值評估的方法有英特品牌價值評估法和名牌法。()A.錯誤B.正確品牌溝通首先是品牌外部溝通。()A.錯誤B.正確品牌定位客體的核心是品牌個性。()A.錯誤B.正確品牌經(jīng)營保護(hù)是品牌保護(hù)最強(qiáng)有力的手段。()A.錯誤B.正確 參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：C參考答案：B參考答案：A參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：ABC參考答案：ABCDE參考答案：ABC參考答案：ABC參考答案：BCD參考答案：ABCD參考答案：