營銷管理(同濟(jì)大學(xué))智慧樹知到章節(jié)測試答案

1、營銷管理(同濟(jì)大學(xué))智慧樹知到章節(jié)測試答案營銷管理(同濟(jì)大學(xué))智慧樹知到章節(jié)測試答案第一章測試1、市場是指對某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（ ）。a、個(gè)人消費(fèi)者b、生產(chǎn)者c、社會(huì)集團(tuán)d、現(xiàn)實(shí)與潛在買者答案：d2、（ ）是指消費(fèi)者對某物有強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。a、潛在需求b、不足需求c、負(fù)需求d、下降需求答案：a3、下列不是營銷組合4p的是（ ）。a、產(chǎn)品b、定價(jià)c、渠道d、需要答案：d4、整合營銷中的“4c”指的是（ ）。a、消費(fèi)者的需要和欲望是第一位的b、有效地與顧客溝通c、開發(fā)多功能產(chǎn)品d、購買的方便性e、滿足需要或欲望的代價(jià)相對較小答案：abde5、下例

2、中運(yùn)用了行為學(xué)理論所有權(quán)依戀癥的是（ ）。a、智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式b、30天免退換貨c、與一個(gè)價(jià)格更貴品或者品質(zhì)更差的商品一同陳列擺放d、鼓勵(lì)消費(fèi)者試穿服裝答案：abd6、所謂的社會(huì)營銷觀念就是以消費(fèi)者需求為中心的觀念。答案：x7、市場交易中交易雙方都被稱為市場營銷者。答案：x8、交換是市場營銷活動(dòng)的核心。答案：9、賣主總是比買主估價(jià)高是因?yàn)檎T餌效應(yīng)在起作用。答案：x10、想讓你提交的方案看起來不錯(cuò)，最好放在寫的比你差的方案之后。答案：第二章測試1、相對市場占有率高、市場增長率低的單位屬于（ ）。a、問題類b、明星類c、金牛類d、瘦狗類答案：c2、

3、問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）。a、高市場增長率和低相對市場占有率b、高市場增長率和高相對市場占有率c、低市場增長率和高相對市場占有率d、低市場增長率和低相對市場占有率答案：a3、天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風(fēng)女學(xué)生服飾和配件，這叫（ ）。a、集中策略b、差異化策略c、無差異策略d、成本領(lǐng)先策略答案：a4、下列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是（ ）。a、價(jià)格比競爭對手低b、總成本比競爭對手低c、促銷品投入多d、促銷頻繁答案：b5、市場細(xì)分的有效條件是（ ）。a、可衡量性b、可接近性c、可獲利性d、長期穩(wěn)定性e、差異性答案：abce6、下列關(guān)于商標(biāo)的正確說法有：（ ）。a、商標(biāo)屬于企業(yè)的一種

4、工業(yè)產(chǎn)權(quán)b、商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識c、商標(biāo)就是名牌d、商標(biāo)就是品牌的標(biāo)志性圖案e、商標(biāo)是具有法律效力的品牌答案：abe7、在競爭程度較低的行業(yè)中，顧客忠誠度越高，說明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。答案：x8、市場細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者需要將整個(gè)市場劃分為若干個(gè)子市場。答案：x9、某軸承廠生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承，該廠采用的是無差異營銷策略。答案：x10、顧客忠誠計(jì)劃的目的是增加顧客粘性和跳槽成本。答案：第三章測試1、喚醒消費(fèi)者的需要與開拓新市場分別是產(chǎn)品生命周期（ ）階段采用的策略。a、引入期和成長期b、成長期和成熟期c、成熟期和成長期d、引入期和成熟期答案：a2、關(guān)于中糧集團(tuán)開設(shè)專賣店，下列描述

5、不對的是（ ）。a、渠道扁平化策略b、短渠道c、水平渠道模式d、公司式渠道模式答案：c3、電子門鎖在我國處于( )。a、成長期b、投入期c、成熟期d、衰退期答案：b4、花999元購買一對限量版對杯，商家賣的是（ ）。a、核心產(chǎn)品b、形式產(chǎn)品c、外延產(chǎn)品答案：b5、某飯店不單獨(dú)出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費(fèi)，這種定價(jià)方法采取的是（ ）。a、分檔定價(jià)b、促銷定價(jià)c、組合定價(jià)d、是對互補(bǔ)配套使用關(guān)系的一組商品的定價(jià)答案：cd6、下列描述正確的是（ ）。a、銷售促進(jìn)是長效工具b、對于解除消費(fèi)者的戒備心理，公關(guān)優(yōu)于廣告c、最親切的促銷工具是人員推銷答案：bc7、形式產(chǎn)品是期望產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。答

6、案：x8、盒馬生鮮就是新零售的代表。答案：9、公眾號推薦是微信生態(tài)中的營銷場景。答案：10、免費(fèi)的本質(zhì)是二段收費(fèi)，即通過引流品帶來流量，然后在利潤品上賺錢。答案：第四章測試1、“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會(huì)踏破你的門檻”，這句話反映的營銷觀念是（ ）。a、生產(chǎn)觀念b、產(chǎn)品觀念c、推銷觀念d、市場營銷觀念答案：b2、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？（ ）a、生產(chǎn)觀念b、推銷觀念c、市場營銷觀念d、產(chǎn)品觀念答案：b3、奉行“消費(fèi)者中心論”是貫徹（ ）。a、推銷觀念b、市場營銷觀念c、產(chǎn)品觀念d、生產(chǎn)觀念答案：b4、美國海軍軍官莫里通過對前人航海日志的分析，繪制了新的

7、航海路線圖，標(biāo)明了大風(fēng)與洋流可能發(fā)生的地點(diǎn)。這體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析理念中的（ ）。a、在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上傾向于全面數(shù)據(jù)而不是抽樣數(shù)據(jù)b、在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析c、在分析效果上更追究效率而不是絕對精確d、在數(shù)據(jù)規(guī)模上情調(diào)相對數(shù)據(jù)而不是絕對數(shù)據(jù)答案：b5、河南的小米之家有電飯鍋出售，這是因?yàn)椋?）。a、無論哪里的小米之家都賣電飯鍋b、小米公司通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購買電飯鍋在河南賣得最好答案：b6、下列關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式的說法中，錯(cuò)誤的是（ ）。a、傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式投入更小b、傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式轉(zhuǎn)化率更低c、基于大數(shù)據(jù)的營銷模式比傳統(tǒng)營銷模式實(shí)時(shí)性更強(qiáng)d、基于大數(shù)據(jù)的營銷模式比傳統(tǒng)營銷模式精準(zhǔn)性更強(qiáng)答案：ab7、大數(shù)據(jù)可用于（ ）。a、用戶行為與特征分析b、發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢c、競爭對手監(jiān)測與品牌傳播d、把mba招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場人士答案：abcd8、關(guān)于大數(shù)據(jù)的特征，以下理解正確的是（ ）。a、重視事物的因果性b、大數(shù)據(jù)的價(jià)值重在挖掘c、大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)d、重視事物的關(guān)聯(lián)性答案：bcd9、一家快餐公司通過視頻分析等候隊(duì)列的長度，