安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

1、安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究摘要旅游是21世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)。安徽省的旅游產(chǎn)業(yè)近些年取得了一定的成就， 但是還存在著諸如市場(chǎng)程度低，國(guó)際推廣薄弱等問(wèn)題。要促進(jìn)安徽省旅游產(chǎn)業(yè)的 進(jìn)一步發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新策劃，深入規(guī)劃，創(chuàng)新主題，細(xì)分市場(chǎng)等方面促進(jìn)安徽省 旅游產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。關(guān)鍵詞：安徽省；旅游產(chǎn)業(yè)；問(wèn)題以及對(duì)策目錄1. 安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的突岀問(wèn)題21.1場(chǎng)開(kāi)拓水平較低21.2品牌形象急需提升21.3經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中旅游商品比例偏低21.4國(guó)際旅游推廣仍顯薄弱22. 安徽周邊游的特色創(chuàng)新對(duì)策22.1創(chuàng)新策劃，深入規(guī)劃22.2創(chuàng)新主題，細(xì)分市場(chǎng)32.3強(qiáng)化管理，走向國(guó)際32.4堅(jiān)持旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展42

2、.5推進(jìn)依法治旅體制建設(shè)4參考文獻(xiàn)：41 安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的突出問(wèn)題1.1場(chǎng)開(kāi)拓水平較低雖然安徽?qǐng)鰪V闊，但是場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度卻嚴(yán)重偏低。根據(jù)相關(guān)資料，安徽的主要游客大部分 都來(lái)自于來(lái)自于安徽、天津等泛長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)的，且游客流量約占一半以上都為短途 旅行游客，來(lái)自中西部?jī)?nèi)地其他城的游客比例嚴(yán)重偏低，長(zhǎng)三角、珠三角的年青人約上親朋 好友到安徽旅游對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)是家常便飯，部分家庭經(jīng)濟(jì)條件較好，則可能會(huì)在安徽地區(qū) 購(gòu)買(mǎi)商品房，以便周末過(guò)來(lái)享受大自然的氣息。但是不可否認(rèn)的是，長(zhǎng)三角、珠三角的游客 都只占據(jù)我國(guó)游客比例的二成左右，雖然旅游開(kāi)發(fā)以就近原則為基點(diǎn)，但是這也是針對(duì)初步 發(fā)展的旅游業(yè)，隨著

3、安徽旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，若其游客還是大量依靠本地以及周邊，毋 庸置疑，會(huì)阻礙苴進(jìn)一步發(fā)展。1.2品牌形象急需提升良好的旅游形象可以吸引更多的游客,旅游品牌的樹(shù)立對(duì)于一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至 關(guān)重要，泄位左右搖擺、舉棋不泄，多變的目標(biāo)定位導(dǎo)致形象缺失、品牌模糊。安徽在廣泛 征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，確泄了 “旅游難忘安徽”為旅游形象口號(hào)，以“2500年城址未變，小 橋流水烏篷依然。”為切入點(diǎn)，但是英品牌形象并未深入人心，宣傳策略急需提升。1.3經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中旅游商品比例偏低在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物收入一般要占到總收入的40%60%,而安微得比例約只占到 30%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到旅游發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的水平。究其主要原

4、因，在于安徽旅游商品生產(chǎn)企 業(yè)相對(duì)弱小，沒(méi)有形成一個(gè)比較完整的旅游商品生產(chǎn)體系，導(dǎo)致安徽地區(qū)旅游商品生產(chǎn)規(guī)模 與其擁有的資源規(guī)模、游客實(shí)際需求和現(xiàn)有場(chǎng)不適應(yīng)，旅游商品檔次不高，品質(zhì)平平，因而 場(chǎng)占有率低，份額小。1.4國(guó)際旅游推廣仍顯薄弱雖然2008年的奧運(yùn)會(huì)以及2010年在上海世博會(huì)的推動(dòng)下，安徽全年接待入境旅游人 數(shù)和外匯收入有所增加，但整體而言，安微旅游營(yíng)銷(xiāo)重國(guó)內(nèi)場(chǎng)輕國(guó)際場(chǎng)、國(guó)際旅游推廣度有 限，致使安徽旅游在國(guó)外的知名度不高。即使在安徽發(fā)展“全城游”，這種格局也依舊沒(méi)有 大改變。但從旅游業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，提髙國(guó)際知名度是安徽旅游業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的必需。2.安徽周邊游的特色創(chuàng)新對(duì)策21創(chuàng)

5、新策劃，深入規(guī)劃安徽雖然在發(fā)展“全城游”戰(zhàn)略之前，進(jìn)行了長(zhǎng)期的準(zhǔn)備工作，之后又制泄規(guī)劃和發(fā) 展思路，比如委托編制了安徽全城旅游“十二五”旅游重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目方案等文件，詳細(xì) 策劃全城旅游的設(shè)施建設(shè)、環(huán)境協(xié)調(diào)、業(yè)態(tài)布局、街區(qū)開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目招商和公共服務(wù)體系建設(shè) 以及旅游形象和場(chǎng)推廣等方而的內(nèi)容，提出了包括城休閑、交通游覽、公共服務(wù)、品牌營(yíng)銷(xiāo) 等項(xiàng)目工程方案，并制左了具體實(shí)施的行動(dòng)計(jì)劃。但是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策略有點(diǎn)面而俱到，缺乏精 準(zhǔn)化的左位。所以安徽旅游局應(yīng)該對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略有一個(gè)更完善的規(guī)劃，對(duì)各個(gè)不同的產(chǎn)品做岀不同的 定位，抓好主次，這樣才能使全城游的概念更突出。安徽要以“調(diào)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)吸引、增效益”為主線(xiàn)，以“創(chuàng)新

6、、整合、優(yōu)化、提升“為方針，堅(jiān) 持政府推動(dòng)、場(chǎng)主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、行業(yè)融合、分類(lèi)指導(dǎo)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、管理體制與 機(jī)制，整合旅游資源和旅游要素，優(yōu)化旅游功能空間，提升城的旅游綜合服務(wù)功能，增強(qiáng)安 徽旅游的國(guó)際吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)旅游資源多樣化、旅游服務(wù)便利化、旅游管理精細(xì) 化、旅游場(chǎng)國(guó)際化，努力將安徽建設(shè)成為國(guó)際一流游憩目的地。22創(chuàng)新主題，細(xì)分場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)的細(xì)分就是旅游企業(yè)根據(jù)旅游者的消費(fèi)需求、購(gòu)買(mǎi)行為、消費(fèi)習(xí)慣等而劃分不 同類(lèi)型消費(fèi)場(chǎng)的過(guò)程。安徽要在認(rèn)真分析旅游者的不同需求、職業(yè)、收入、民族、宗教、生 活習(xí)慣、身體狀況等的基礎(chǔ)上，將旅游場(chǎng)劃分為不同距離場(chǎng)、不同年齡場(chǎng)、不同職業(yè)場(chǎng)、不 同教育

7、水平場(chǎng)等,開(kāi)發(fā)出不同主題的一系列旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，這樣才能改變傳統(tǒng)的那種排浪式、 雷同型的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。所以安徽在大力推進(jìn)以中興路為軸線(xiàn)，以全景水脈環(huán)（內(nèi)環(huán)）和黃金水城游憩環(huán)（外 環(huán)）串聯(lián)需人文化體驗(yàn)區(qū)、淮河文化風(fēng)景區(qū)、皖江文化風(fēng)景區(qū)、重點(diǎn)開(kāi)發(fā)生態(tài)休閑旅游、軒 轅文化旅游和城商務(wù)旅游，水鄉(xiāng)休閑假區(qū)、藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)多個(gè)功能區(qū)塊的旅游空間格局 建設(shè)。23強(qiáng)化管理，走向國(guó)際提升城旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。高品質(zhì)打造城商業(yè)游憩、公園廣場(chǎng)休閑游憩、文化娛樂(lè)游憩、 體育運(yùn)動(dòng)休閑等城游憩系統(tǒng)。大力發(fā)展酒吧街、特色旅游街區(qū)，創(chuàng)造輕松、愉悅的城旅游氛 弗I。完善城旅游設(shè)施與環(huán)境，以旅游發(fā)展為導(dǎo)向優(yōu)化城景觀(guān)。強(qiáng)化旅游管理與服務(wù)

8、，加強(qiáng)城 旅游軟環(huán)境建設(shè)。強(qiáng)化安徽與國(guó)際旅游城的聯(lián)盟關(guān)系。推動(dòng)安徽在國(guó)內(nèi)外多個(gè)層次旅游聯(lián)盟 的構(gòu)建。強(qiáng)化安徽與國(guó)內(nèi)主要國(guó)際旅游目的地城的聯(lián)盟關(guān)系，積極參與國(guó)際旅游城聯(lián)盟強(qiáng)化 與世界城和旅游目的地的聯(lián)系。促進(jìn)旅游企業(yè)與國(guó)際航空、國(guó)際郵輪等公司的戰(zhàn)略合作。對(duì) 企業(yè)邀請(qǐng)海外旅游批發(fā)商、參加海外促銷(xiāo)和展覽、申辦國(guó)際會(huì)議等予以獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)首都國(guó)際 機(jī)場(chǎng)，強(qiáng)化安徽與國(guó)際社會(huì)的聯(lián)系，將安徽打造成為國(guó)際交通樞紐。推進(jìn)海外旅游場(chǎng)的多元化和左制營(yíng)銷(xiāo)。繼續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)的歐美、日韓和港澳臺(tái)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo), 在紐約、巴黎、東京、香港等主要客源國(guó)城和地區(qū)設(shè)立旅游辦事機(jī)構(gòu)，以多種方式派駐或聘 請(qǐng)駐外F員吸引客源。大力開(kāi)拓新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家客

9、源場(chǎng)（金磚國(guó)家、靈貓六國(guó)）和地緣聯(lián)系國(guó) 家客源場(chǎng)（東亞場(chǎng)和南亞場(chǎng)）。加大入境旅游的政策扶持。積極爭(zhēng)取海關(guān)、邊防和衛(wèi)生檢驗(yàn)檢 疫等部門(mén)對(duì)在京舉辦的各種國(guó)際會(huì)議、大型展會(huì)、會(huì)獎(jiǎng)旅游、國(guó)際賽事、重大演出等項(xiàng)目在 入境簽證、通關(guān)等方面給予簡(jiǎn)化手續(xù)等項(xiàng)支持。積極研究爭(zhēng)取寬松簽證政策，爭(zhēng)取在出入境 口岸設(shè)立旅游團(tuán)隊(duì)快速通道、重大會(huì)議及活動(dòng)快捷通道。研究實(shí)行境外旅客購(gòu)物離境退稅的 可行性和具體辦法。研究制泄境外旅客在景區(qū)、酒店外幣結(jié)算的有關(guān)措施。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的 成功經(jīng)驗(yàn)，試行發(fā)放“旅游者民卡”。2.4堅(jiān)持旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在資源開(kāi)發(fā)上，始終堅(jiān)持場(chǎng)化原則，是內(nèi)外資本與內(nèi)資源有機(jī)結(jié)合，形成具有較好賣(mài) 點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，

10、在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上，堅(jiān)持以企業(yè)主導(dǎo)的原則，推向場(chǎng)多樣化的產(chǎn)品，在運(yùn)作模式 上，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作為主導(dǎo)的模式，使旅游產(chǎn)業(yè)向集群化、組團(tuán)化、鏈條化方向發(fā)展。在產(chǎn) 品的空間組織與空間整合上堅(jiān)持以場(chǎng)為導(dǎo)向，形成一批有特色、有品位并適時(shí)推向國(guó)內(nèi)外場(chǎng) 的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步凸顯安慶旅游的獨(dú)特魅力，提髙了安慶旅游的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)安 徽資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，加快了旅游業(yè)的發(fā)展步伐。2.5推進(jìn)依法治旅體制建設(shè)安徽本著“不讓一劃游客在安慶受委屈”的原則，著力解決影響旅游場(chǎng)秩序的深層次 問(wèn)題，重點(diǎn)整頓了內(nèi)旅游場(chǎng)、旅游場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)秩序、旅游從業(yè)人員隊(duì)伍、旅游企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)管 理和外部發(fā)展環(huán)境，從而保證旅游業(yè)健康快速發(fā)展。在集中整頓治理的同時(shí)，建章立制，加 強(qiáng)旅游法制建設(shè)和推行標(biāo)準(zhǔn)化管理，全而落實(shí)旅游安全責(zé)任制，健全和完善假日旅游工作機(jī) 制，實(shí)現(xiàn)了 “安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一，進(jìn)一步確立了安全、舒適的安慶旅游目的 地形象。參考文獻(xiàn)：|1屠高平,梁留科,韋東.奧運(yùn)會(huì)對(duì)安徽旅游的排擠效應(yīng)及河南旅游的機(jī)遇與對(duì)策J.旅游科 學(xué),2006.01:34-38.2石美玉.安徽旅游景區(qū)旅游購(gòu)物的現(xiàn)狀及對(duì)策分析J.旅游學(xué)刊,2006.03:44-49.3魯澎，唐鳴錨，鄭楊，王立東.安徽旅游咨詢(xún)服務(wù)中心建設(shè)探討J.安徽社會(huì)科 學(xué),2007.02:65-7