民辦本科院校市場營銷學(xué)實踐教學(xué)改革探究

1、    民辦本科院校市場營銷學(xué)實踐教學(xué)改革探究    摘 要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場營銷學(xué)的相關(guān)理論也處在不斷變化之中，為了使市場營銷人才更適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這就需要我們高等學(xué)校對目前的市場營銷教學(xué)模式進(jìn)行系統(tǒng)化的改革。本文主要從教學(xué)模式的研究著手，結(jié)合我國高校營銷學(xué)的實踐狀況，創(chuàng)造性的提出了教學(xué)模式改革的相關(guān)對策和建議。關(guān)鍵詞：市場營銷學(xué)；市場營銷模式；教學(xué)模式改革市場營銷學(xué)作為一門綜合性學(xué)科，在管理類學(xué)科領(lǐng)域里是屬于比較專業(yè)的基礎(chǔ)學(xué)科，在各大高等院校也是普遍開設(shè)的一門必修課程，但由于我們市場營銷學(xué)的起步比較晚，導(dǎo)致其本身的發(fā)展還并沒有完善，至

2、今仍沒有形成全國普遍認(rèn)可的基礎(chǔ)教學(xué)模式。目前，企業(yè)對營銷人員的要求越來越高，所以我們有必要對市場營銷學(xué)的教學(xué)模式進(jìn)行深化改革。一、市場營銷學(xué)教學(xué)實踐的現(xiàn)狀1.實踐教學(xué)形式比較單一，實際案例教學(xué)是實踐教學(xué)的主要形式雖然實踐教學(xué)的形式有多種多樣，但是由于教師能很容易的尋找案例素材，簡單易操作等多個特點是大多數(shù)教師實踐教學(xué)的首要選擇。在課程設(shè)計上，大多數(shù)教師經(jīng)常會選取經(jīng)驗介紹類或技巧集錦類的實際案例，發(fā)生的背景大多都是歐美企業(yè)和歐美市場的相關(guān)案例，由于文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、國民的文化素質(zhì)等等方面的原因，學(xué)生在實際學(xué)習(xí)中，能做到真正理解這類案例的難度就相對比較大，所學(xué)經(jīng)驗也不完全適用于我們中國的各種

3、企業(yè)。在現(xiàn)實中，我們高等院校所培養(yǎng)的學(xué)生很多是在中國內(nèi)地的一些中小企業(yè)進(jìn)行工作，而學(xué)生在課堂上很難學(xué)到在我國的中小企業(yè)里開展?fàn)I銷工作有什么具體要求、有什么特點，如何開展適合我國本土的營銷方式，這些都嚴(yán)重阻礙市場營銷教育的良性發(fā)展。2.考試方式比較單一，閉卷理論考試是考試的主要方式考試是檢驗教師教學(xué)成果的重要環(huán)節(jié)，安排合理的考試方式不僅可以考核學(xué)生的實際學(xué)習(xí)效果，而且也會對學(xué)生的學(xué)習(xí)起到導(dǎo)向和督促的作用。目前，我國高等院校大多數(shù)延續(xù)傳統(tǒng)的考試方式，傳統(tǒng)的考試多均采用一張試卷定成績的做法，即所謂的“一卷定乾坤”。試卷內(nèi)容一般包括概念分析、簡答題型、綜合案例分析等內(nèi)容，大多數(shù)是課本上的照抄理論。考試

4、形式一般采用閉卷考試，考前老師會劃定大概的復(fù)習(xí)范圍，而這些范圍也就基本涵蓋了最后的試卷題型，學(xué)生只要靠死記硬背，即使對某些概念、原理一知半解，就可以考取高分。由于市場營銷學(xué)是一門實踐性非常強的學(xué)科，學(xué)生對具體的運用并沒有了解到位，所以這樣的閉卷考試很難考核學(xué)生對知識的領(lǐng)悟和應(yīng)用能力，也就不能客觀反映學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。3.專業(yè)型教師比較缺乏，實踐教學(xué)水平偏低由于市場營銷學(xué)課程是一門實踐性非常強的學(xué)科，這就必然要求市場營銷學(xué)的教師不僅要具有扎實的營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)的理論基礎(chǔ)，更應(yīng)該具有從事市場營銷的實戰(zhàn)經(jīng)驗，比如可以聘請大型公司里具有豐富經(jīng)驗的營銷經(jīng)理來給學(xué)生們授課，畢竟課堂上學(xué)到的知識和在現(xiàn)實

5、環(huán)境里所學(xué)到的知識有很大的差距。然而，我國高等院校，尤其是市場營銷學(xué)專業(yè)許多教師都是碩士，甚至是名牌本科畢業(yè)后直接走上三尺講臺，理論功底也是照搬課本，并沒有屬于自身真正的理論創(chuàng)新，所傳授的理論知識和案例都來源于教材，甚至所選取的案例也是從多年前的參考資料中選取的，教學(xué)內(nèi)容嚴(yán)重滯后，傳授的知識與高速發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)潮流不一致，也就很難滿足社會對學(xué)生的各種要求。三、市場營銷學(xué)實踐教學(xué)改革的對策建議1.完善案例教學(xué)案例教學(xué)有助于大學(xué)生加深對理論知識的進(jìn)一步理解，發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性，培養(yǎng)學(xué)生各方面能力。因此，在進(jìn)行案例教學(xué)時應(yīng)重點注意以下幾個方面：一是要收集典型案例，案例的選擇要與當(dāng)前的教學(xué)需要相吻合

6、。二是創(chuàng)造良好的案例討論環(huán)境，鼓勵學(xué)生多參與。三是要注意教師和學(xué)生的角色轉(zhuǎn)換，啟發(fā)和引導(dǎo)學(xué)生的思維。四是教師做好案例分析，讓學(xué)生進(jìn)一步思考所學(xué)知識，真正做到理論與實際相結(jié)合，提高教學(xué)效果。作為民辦本科院校，要高度重視實踐教學(xué)環(huán)節(jié)。要積極引進(jìn)“創(chuàng)業(yè)之星”軟件、“erp 模擬經(jīng)營沙盤”、“因納特”軟件，這些軟件和沙盤的引進(jìn)和使用，使學(xué)生不出校門就能了解如何進(jìn)行市場營銷運作以及市場營銷過程中所能涵蓋的具體內(nèi)容，取得良好的教學(xué)效果。2.改革考試方式考試方案可以從以下三個方面進(jìn)行完善：第一，理論考試和實踐考試相結(jié)合。理論考試成績占總成績的40%，實踐考試成績占總成績的60%。第二，理論考試要以基礎(chǔ)知識為

7、重點，因此，理論考試采用書面閉卷的考核方式，主要考核學(xué)生對理論知識的掌握。第三，實踐考試要加強對基礎(chǔ)知識的運用。實踐考核方式可以采用開卷、口試、上機操作等方式。通過以上三個方面的考試方式改革，學(xué)生們可以很好的對基礎(chǔ)理論知識的掌握，又提高了學(xué)生參與營銷實踐的積極性和主動性。3.加強專業(yè)型教師隊伍建設(shè)專業(yè)型的教師不但要具備良好的專業(yè)理論和合理的知識結(jié)構(gòu)，還要熟悉經(jīng)濟(jì)管理的實際運作并同企業(yè)界經(jīng)常保持廣泛深入的接觸和良好的關(guān)系。要提高教師的實踐教學(xué)水平，必須加強對教師的培養(yǎng)和培訓(xùn)力度，在不斷提高教師學(xué)歷層次和理論水平的同時，還要有計劃地組織教師到生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線或產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的基地實際鍛煉，提高教師的實踐教學(xué)水平