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1、.欄目策劃應(yīng)該至少包含以下四個(gè)方面的內(nèi)容:一、節(jié)目立意:從導(dǎo)向、社會(huì)認(rèn)知度和影響力、頻道定位等方面簡(jiǎn)單敘述為什么要策劃并開辦這個(gè)欄目?二、欄目?jī)?nèi)容:1、欄目的基本定位: 立足于什么平臺(tái)?面向什么人?2、欄目的選題或內(nèi)容:做什么選題?如何獲得這些選題?3、欄目的表現(xiàn)形式:播報(bào)?訪談?脫口秀?.三、欄目實(shí)施:準(zhǔn)備占用什么時(shí)段?預(yù)期經(jīng)費(fèi)多少?經(jīng)費(fèi)什么來源?人員如何構(gòu)成?預(yù)期的設(shè)備、車輛使用量?四、市場(chǎng)分析或市場(chǎng)預(yù)期:1、時(shí)段分析2、播出平臺(tái)分析3、目標(biāo)受眾分析4、經(jīng)營獲利的渠道分析5、節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析;.以上四個(gè)方面的內(nèi)容必須包括在策劃書內(nèi)。當(dāng)然,根據(jù)不同的欄目,策劃書層次段落的
2、劃分無需按以上排序。有時(shí)候可以把市場(chǎng)預(yù)期部分拆開融合在前三部分中論述。節(jié)目立意:從導(dǎo)向、社會(huì)認(rèn)知度和影響力、頻道定位等方面簡(jiǎn)單敘述為什么要策劃并開辦這個(gè)欄目?編輯本段 欄目?jī)?nèi)容:1 、欄目的基本定位:立足于什么平臺(tái)?面向什么人?2 、欄目的選題或內(nèi)容:做什么選題?如何獲得這些選題?3 、欄目的表現(xiàn)形式: 播報(bào)?訪談?脫口秀? .1) 綜述:從內(nèi)容策劃的角度,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)集多條展現(xiàn)途徑和多種表現(xiàn)形式為一體的" 視頻專題式直播" 方式,;.該方式以 " 視頻直播 " 為核心,附以全面的專題圍繞。既可將直播活動(dòng)同步呈現(xiàn)于受眾,同時(shí)配以詳盡的專題欄目,采用圖片、視頻
3、、 FLASH 等多種形式相結(jié)合的方式,幫助受眾更加良好地了解直播活動(dòng)的背景情況,從而全方位、多角度、深層次地展開宣傳活動(dòng)。整個(gè)運(yùn)作周期分有三大階段,分別為前期宣傳階段、直播階段和后期深入報(bào)道階段。每一階段均有不同的展示側(cè)重點(diǎn),由不同的制作隊(duì)伍按照一定的工作流程合作完成頁面設(shè)計(jì)、內(nèi)容加工、視頻采編等具體工作。2 ) 前期宣傳階段在直播前夕完成直播頁面及相關(guān)專題頁面,提供發(fā)布 ' 活動(dòng)信息 ' 的版面空間,以頁面發(fā)布配合其他形式的宣傳手段展開前期宣傳工作。該階段的具體工作重點(diǎn)主要集中在直播頁面的設(shè)計(jì)及專題欄目的策劃、制作上。在頁面設(shè)計(jì)上,將充分考慮直播對(duì)象的特點(diǎn)、直播客戶的公司整
4、體形象、直播周期的長(zhǎng)短,根據(jù)直播客戶的各項(xiàng)具體要求由網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和后臺(tái)多媒體工程師打造直播及專題頁面。;.在專題欄目的設(shè)置上,以滿足'宣傳 '及'背景介紹 ' 兩大目的為原則, 以科學(xué)的欄目設(shè)計(jì)幫助客戶良好、暢通地傳達(dá)其宣傳目的,幫助受眾多角度地了解宣傳對(duì)象的綜合情況。以企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播為例,在欄目設(shè)定上,將不僅具有展示該產(chǎn)品的特寫欄目,還將另外設(shè)有對(duì)有關(guān)生產(chǎn)廠家和企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)介紹的欄目,同時(shí),還可根據(jù)具體情況設(shè)置一些性能對(duì)比類欄目、擴(kuò)展性內(nèi)容欄目、調(diào)查功能類欄目、反饋功能類欄目等等。在專題頁面的前后期內(nèi)容制作方面,編輯隊(duì)伍會(huì)及時(shí)將直播客戶提供的有關(guān)宣傳資料和背
5、景資料(包括:視頻、圖片、文稿等)進(jìn)行篩選、整合,配合視頻制作、動(dòng)畫策劃、文字撰稿、圖片截選等后臺(tái)加工手段,完成直播頁面內(nèi)容的準(zhǔn)備工作。最后,由各環(huán)節(jié)統(tǒng)一配合,將頁面與直播專區(qū)的首期內(nèi)容融合,完成直播專區(qū)的首期頁面。3 ) 直播階段在直播階段過程中,可根據(jù)客戶要求,指派采訪小組,從不同的角度,配合直播拍攝內(nèi)容展現(xiàn)直播現(xiàn)場(chǎng)的立體情況。同時(shí),還將在第一時(shí)間對(duì)直播流進(jìn)行采集壓縮,以最快的速度為受眾提供直播現(xiàn)場(chǎng)的點(diǎn)播服務(wù)。;.為了在直播階段讓用戶了解更多的相關(guān)信息,我們還可通過強(qiáng)大的后臺(tái)編輯基礎(chǔ)支持直播期間的專題欄目?jī)?nèi)容更新要求,幫助企業(yè)隨時(shí)將動(dòng)態(tài)信息傳播給最終受眾。4 ) 后期深入報(bào)道通過此階段的工
6、作,受眾可以詳細(xì)而完整地了解直播對(duì)象和直播活動(dòng),加深受眾對(duì)整體活動(dòng)的印象,使其獲得有關(guān)直播活動(dòng)的更加系統(tǒng)、更加深入的信息資訊,并且通過后期主題化加工處理,頁面展現(xiàn)內(nèi)容將更加具有欣賞性及針對(duì)性。在如何使網(wǎng)上視頻直播活動(dòng)圓滿結(jié)束和如何讓直播內(nèi)容更深入、更系統(tǒng)方面,視頻編輯隊(duì)伍將發(fā)揮其優(yōu)秀的創(chuàng)造力。創(chuàng)意策劃、視頻數(shù)字化采集、視頻編輯、后期配音、文字配稿及快速上傳等一系列嚴(yán)密配合的工序,會(huì)將直播現(xiàn)場(chǎng)層次不夠分明、重點(diǎn)不夠突出的視頻錄像采用主題制作方式進(jìn)行后期加工,對(duì)直播活動(dòng)進(jìn)行更加系統(tǒng)和多層次、多角度的后繼報(bào)道。同時(shí),為企業(yè)提供可直接保存的公司歷史資料。通過網(wǎng)上 " 視頻專題式直播 &quo
7、t; ,即使無法置身直播現(xiàn)場(chǎng)或無法及時(shí)收看網(wǎng)上直播情況的受眾也可更加詳細(xì)地了解直播現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況。從而有效地減;.小了直播活動(dòng)覆蓋范圍的局限性、增加了直播活動(dòng)所能容納的群體數(shù)量,加大直播活動(dòng)的影響力。對(duì)于網(wǎng)上視頻直播過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的操作質(zhì)量問題,我們已積累了相當(dāng)?shù)倪\(yùn)作經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)了能夠緊密合作的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。中國電視在不到二十年的時(shí)間內(nèi)走過了三個(gè)階段,即節(jié)目化階段、欄目化階段、頻道化階段。電視的欄目化操作是時(shí)下一個(gè)大的趨勢(shì),而欄目化操作其實(shí)只是一個(gè)中期階段。大家都在做欄目,可是應(yīng)該如何去做?如何去突破它?有關(guān)欄目操作的規(guī)則是值得我們認(rèn)真研究探討的。編輯本段 欄目實(shí)施:1. 準(zhǔn)備占用什么時(shí)段?2. 預(yù)
8、期經(jīng)費(fèi)多少?3. 經(jīng)費(fèi)什么來源?4. 人員如何構(gòu)成?5. 預(yù)期的設(shè)備、車輛使用量?編輯本段 市場(chǎng)分析或市場(chǎng)預(yù)期:1 、時(shí)段分析;.現(xiàn)在電視人都在講什么時(shí)段是最好的時(shí)段,我認(rèn)為作為時(shí)段今天已經(jīng)沒有最好的,只有唯一的,即使是黃金時(shí)段也是相對(duì)的。因?yàn)樗^的黃金時(shí)段只是在規(guī)避原則下相對(duì)的黃金時(shí)段,有些次黃金時(shí)段能被逐漸開發(fā)出來就是這個(gè)原因。如中午時(shí)段的有效含量正在逐漸提高,它恰好是人們?cè)诼殬I(yè)場(chǎng)合午休的那段時(shí)間,各個(gè)辦公室都開著電視,這時(shí)候一些社會(huì)化問題能吸引大家的關(guān)注。最早拉動(dòng)這個(gè)時(shí)段的是央視的今日說法。后來各個(gè)臺(tái)的法制節(jié)目基本上都趨向于向中午時(shí)段靠攏,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)段不可能是娛樂和情感話題的時(shí)段,娛樂和
9、情感的東西必須是觀眾處于自然的角色,也就是所有家庭成員坐在沙發(fā)上,嗑著瓜子,聊著天看的節(jié)目,而不是在社會(huì)角色的公眾場(chǎng)合中。所以,欄目在播出時(shí)段上要找準(zhǔn)收視心理的牽動(dòng)性,這比盲目競(jìng)爭(zhēng)所謂的黃金檔要有效的多。而且一個(gè)好的欄目能夠找到一個(gè)好的重播時(shí)間,也應(yīng)該是對(duì)此欄目的一個(gè)很好的連動(dòng)?,F(xiàn)在有不少重播時(shí)間在編排上還存在不夠科學(xué)的隨機(jī)性,哪有空就往哪填。國外節(jié)目編排有個(gè)概念叫集裝箱框架,所謂集裝箱框架就是不管你有什么節(jié)目,由我制定節(jié)目編排,這個(gè)制定節(jié)目編排的部門在電視臺(tái)一般是總編;.室。先由總編室拿出一個(gè)框架,這個(gè)框架就像火車皮里的集裝箱, 先給它打上標(biāo)簽,如在早間、 上午、午間、下午、晚間五個(gè)時(shí)段,可
10、能根據(jù)收視市場(chǎng)分析,會(huì)指向性地有一些欄目的標(biāo)簽,再來安排節(jié)目,把節(jié)目放進(jìn)去。在整個(gè)集裝箱框架里面還有一個(gè)規(guī)則,即整點(diǎn)拉動(dòng)原則。我們現(xiàn)在看電視報(bào),經(jīng)常有播出時(shí)間為15 : 04 、 18 : 23 等零碎的時(shí)間概念,這不要說電視臺(tái)播出的時(shí)候是不是真的遵守這個(gè)時(shí)間,起碼對(duì)于觀眾來說是很難記住的,無形中也就影響了收視率。實(shí)際上所有重要的欄目都應(yīng)該放在整點(diǎn)或半點(diǎn),最方便觀眾記憶的時(shí)間,這是一個(gè)收視習(xí)慣。到了整點(diǎn)的時(shí)候觀眾一般會(huì)整個(gè)搜尋一遍臺(tái),這時(shí)一個(gè)好的欄目如果開始的話,就會(huì)拉住他,所以在節(jié)目編排上要在時(shí)段上、對(duì)象性上去做調(diào)整。2 、播出平臺(tái)分析3 、目標(biāo)受眾分析4 、經(jīng)營獲利的渠道分析5 、節(jié)目營銷
11、后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析編輯本段 欄目包裝;.包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識(shí)別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升,被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度,在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。包裝是電視臺(tái)的日常維護(hù)系統(tǒng)。一個(gè)媒體最經(jīng)常給觀眾看到的其實(shí)是它的包裝,通過諸如 5 秒的標(biāo)識(shí)演繹, 30 秒或 60 秒的主體形象宣傳片,系列的主持人宣傳片等等,這其中傳遞的會(huì)是它給觀眾的承諾,以及它自己的宣傳理念。任何一個(gè)包裝系統(tǒng)里面都
12、有三個(gè)基本元素,一是基本的標(biāo)識(shí) logo ;二是識(shí)別色彩;如 CNN 非常理性的藍(lán)調(diào),鳳凰衛(wèi)視的金色,四川衛(wèi)視的大紅配大綠,所有這些都是一個(gè)臺(tái)區(qū)別于其它臺(tái)的基本識(shí)別色。三是基本的識(shí)別聲音系統(tǒng)。這個(gè)聲音系統(tǒng)不能今天一段薩克斯 回家 ,明天一段雅尼的音樂,隨便作什么都可以。其實(shí)識(shí)別聲音系統(tǒng)對(duì)維持觀眾對(duì)一個(gè)臺(tái)的關(guān)注是必不可少的。所以,日常包裝是;.在一個(gè)欄目化播出系統(tǒng)里面非常重要的手段,這是一個(gè)常態(tài)欄目必須的常態(tài)包裝。編輯本段 *電視欄目策劃 “五個(gè)確定 ”1, 確定節(jié)目與欄目的宗旨和定位;2, 確定節(jié)目與欄目的播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng);3, 確定節(jié)目與欄目的標(biāo)識(shí),包裝及片頭 ;4, 確定節(jié)目與欄目的形態(tài)和結(jié)
13、構(gòu);5,確定相對(duì)固定的主持人;給你一個(gè)我給臺(tái)灣某衛(wèi)視的策劃案目錄,你們的策劃可以簡(jiǎn)潔些:目錄第一部分:現(xiàn)實(shí)環(huán)境一、背景淺析二、企劃動(dòng)機(jī)第二部分:節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱二、節(jié)目類別三、節(jié)目主旨;.四、節(jié)目目標(biāo)五、節(jié)目定位六、節(jié)目形態(tài)七、節(jié)目?jī)?nèi)容八、節(jié)目特色九、節(jié)目特點(diǎn)十、節(jié)目風(fēng)格十一、剪輯風(fēng)格十二、敍事方式十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格十四、訴求對(duì)象十五、節(jié)目長(zhǎng)度十六、單集節(jié)目構(gòu)成十七、播出時(shí)段十八、播出次數(shù)十九、節(jié)目集數(shù)二十、制作方式二十一、版權(quán)所有二十二、合作方式第三部分:攝制策略一、主持人二、節(jié)目顧問;.三、創(chuàng)作思路四、節(jié)目要求五、整體目標(biāo)六、節(jié)目包裝七、制作設(shè)備八、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)九、制播周期十、工作人員設(shè)
14、置第四部分:行銷宣傳一、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析二、節(jié)目市場(chǎng)分析三、廣告市場(chǎng)分析四、節(jié)目宣傳片規(guī)劃五、節(jié)目預(yù)告帶規(guī)劃六、宣傳推廣規(guī)劃附篇一、企劃人簡(jiǎn)介二、公司簡(jiǎn)介三、合作程序四、聯(lián)系方式;.生命之旅欄目策劃書為廣泛開展人口與計(jì)劃生育宣傳教育,普及計(jì)劃生育 /生殖健康科普知識(shí),創(chuàng)建社會(huì)主義新型生育文化,傳播科學(xué)、 文明、進(jìn)步的婚育觀念,石家莊市計(jì)生委與石家莊電視臺(tái)聯(lián)合開辦計(jì)劃生育專欄節(jié)目生命之旅,欄目?jī)?nèi)容如下:一、欄目宗旨以人的全面發(fā)展為核心,加強(qiáng)人口與計(jì)劃生育政策法規(guī)宣傳,促進(jìn)社會(huì)主義新型生育文化建設(shè)、普及;.生殖健康科學(xué)知識(shí)和生育文化,提供生殖健康保健技術(shù)和服務(wù),為穩(wěn)定低生育水平、提高出生人口素質(zhì)創(chuàng)造良
15、好的輿論環(huán)境。二、欄目風(fēng)格科學(xué)、文明、健康、溫馨三、欄目?jī)?nèi)容人口與計(jì)劃生育法律法規(guī),人口形勢(shì),計(jì)劃生育工作動(dòng)態(tài),性與生殖健康方面的科學(xué)知識(shí),生殖健康系統(tǒng)疾病的治療咨詢。 優(yōu)生、優(yōu)育、優(yōu)教科學(xué)常識(shí),新型生育文化,有關(guān)性與生殖健康討論。四、欄目板塊設(shè)置1、 人口話題介紹人口發(fā)展形勢(shì),全市計(jì)劃生育工作動(dòng)態(tài),開展人口與計(jì)劃生育法律法規(guī)咨詢,普及人口和計(jì)劃生;.育法律知識(shí)教育。2、 悄悄話建立生殖健康保健信箱,請(qǐng)醫(yī)療專家解答生殖健康方面的疑難問題,為廣大育齡群眾排憂解難。3、 性與健康普及姓與生殖健康方面的科學(xué)知識(shí),介紹性病及艾滋病和婦科疾病的防治方法,提高全民生殖健康水平。4、 爸爸媽媽為育齡群眾介紹
16、優(yōu)生、優(yōu)育、優(yōu)教及中老年期的科學(xué)保健知識(shí),提高人口素質(zhì)和家庭生活質(zhì)量。5、 少男少女介紹青春期生理和心理保健知識(shí),普及性健康時(shí)期教育。6、 生育文化介紹古今生育觀念、習(xí)俗、禮儀等有關(guān)生育文化的文化現(xiàn)象。開展新型生育建設(shè)討論,建立新型生育文化理論研究陣地。 以上板塊每期;.限 1 3 個(gè),獨(dú)立成章,每期交叉進(jìn)行。五、欄目形式演播室主持人串連,專題節(jié)目、科普節(jié)目,主持人與嘉賓談話類節(jié)目相結(jié)合。六、播出方式本欄目在石家莊電視臺(tái)一套節(jié)目播出,播出時(shí)間安排在每周日下午16 點(diǎn) 35 分首播,星期一下午16 點(diǎn)10 分重播。每期限長(zhǎng)度為10 分鐘,前三個(gè)月為試播期,每?jī)芍芤淮?,第二周重播,三個(gè)月后每周一期正常播出。七、制作方式本專題欄目由市計(jì)生委與電視臺(tái)聯(lián)辦,市計(jì)生委宣教中心負(fù)責(zé)欄目前后期制作,成片完成后經(jīng)市電視臺(tái)有關(guān)部門審查后播出。;.石家莊市計(jì)劃生育宣教中心2002 年 10 月教育電視臺(tái)新聞專題部 人物春秋欄目策劃書一、欄目名稱:人物春秋廣告宣傳語:追尋閃光足跡 品味多彩人生二、欄目宗旨:1、 方向:A、通過宣傳,推介 * 教育界及與教育有關(guān)的行業(yè)涌現(xiàn)出的具有較強(qiáng)教育作用的先進(jìn)人物,探尋他們的成功經(jīng)歷,解讀成功者的人生追求和理想信念,樹立社會(huì)典范,教育引導(dǎo)觀眾,尤其是青少年樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。;.B、介紹 *
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