網(wǎng)絡(luò)營銷案例PPT

1、定義定義網(wǎng)絡(luò)營銷也稱因特網(wǎng)營銷，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷也稱因特網(wǎng)營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷，是企業(yè)營銷，是企業(yè)整體營銷整體營銷戰(zhàn)略的一部分，戰(zhàn)略的一部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，所進(jìn)行的，利用利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以以互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)為基本手段為基本手段營營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策劃u 電子商務(wù)模式電子商務(wù)模式 目標(biāo)（目標(biāo)（What、How） 價(jià)值傳遞（渠道、方式）價(jià)值傳遞（渠道、方式） 贏利（利潤點(diǎn)贏利（利潤點(diǎn)/對象對象/來源來源/屏障屏障/杠桿）杠桿）u 網(wǎng)絡(luò)營銷手段網(wǎng)絡(luò)營銷手段 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷+傳統(tǒng)營銷的整合傳統(tǒng)營銷的整合常用工

2、具常用工具 常用方法常用方法（手段）（手段）企業(yè)網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎搜索引擎電子郵件電子郵件網(wǎng)絡(luò)實(shí)名網(wǎng)絡(luò)實(shí)名博客博客即時(shí)消息即時(shí)消息電子書電子書 SNS網(wǎng)站資源合作網(wǎng)站資源合作搜索引擎營銷搜索引擎營銷E-mail營銷營銷網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告博客營銷博客營銷黃頁、社區(qū)、平臺等信息發(fā)布黃頁、社區(qū)、平臺等信息發(fā)布病毒性營銷病毒性營銷社交網(wǎng)絡(luò)營銷社交網(wǎng)絡(luò)營銷如何如何操作操作 電子商務(wù)模式電子商務(wù)模式優(yōu)勢優(yōu)勢 商業(yè)目標(biāo)商業(yè)目標(biāo) 價(jià)值傳遞價(jià)值傳遞n企業(yè)站點(diǎn)企業(yè)站點(diǎn)n 站點(diǎn)推廣站點(diǎn)推廣n 誠信通誠信通n 貿(mào)易通貿(mào)易通u 網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)u 會員注冊會員注冊u 增值服務(wù)增值服務(wù)u 誠信通會員費(fèi)誠信通會員費(fèi)

3、u 貿(mào)易通傭金貿(mào)易通傭金u交易機(jī)會交易機(jī)會 線上線上+線下線下u 知名度知名度u 地利地利 阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)營銷 電子商務(wù)模式電子商務(wù)模式優(yōu)勢優(yōu)勢 商業(yè)目標(biāo)商業(yè)目標(biāo) 價(jià)值傳遞價(jià)值傳遞n企業(yè)網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站n 直銷直銷產(chǎn)品銷售產(chǎn)品銷售病毒性營銷病毒性營銷u廣告聯(lián)盟廣告聯(lián)盟u電子郵件廣告電子郵件廣告u SEO及及SE廣告廣告u口碑傳播口碑傳播u 體驗(yàn)營銷體驗(yàn)營銷u 顧客服務(wù)顧客服務(wù)u服裝行業(yè)服裝行業(yè)u 自有品牌自有品牌u 代工模式代工模式u 標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化性化u 更懂互聯(lián)網(wǎng)更懂互聯(lián)網(wǎng) 凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)營銷 卡尼爾卡尼爾 “超完美謀殺超完美謀殺” 愛情公寓愛情公寓 http:/ （1）領(lǐng)取小籃子）

4、領(lǐng)取小籃子（2）拜訪好友）拜訪好友小屋送出卡尼爾見面禮小屋送出卡尼爾見面禮（3）在鄰居小屋找到材料）在鄰居小屋找到材料（4）在卡尼爾研究中心配制）在卡尼爾研究中心配制（5）在個(gè)人小屋中點(diǎn)擊配制好的爽膚水，魅力指數(shù)）在個(gè)人小屋中點(diǎn)擊配制好的爽膚水，魅力指數(shù)上升。上升。 獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品+ 道具元素道具元素 +SNS人際傳播人際傳播+ 獎(jiǎng)品刺激獎(jiǎng)品刺激中糧生產(chǎn)隊(duì)中糧生產(chǎn)隊(duì)是由中國最大的糧油進(jìn)出是由中國最大的糧油進(jìn)出口企業(yè)，也是實(shí)力雄厚的食品生產(chǎn)商口企業(yè)，也是實(shí)力雄厚的食品生產(chǎn)商中糧集團(tuán)，在中糧集團(tuán)，在2010年正式推出的年正式推出的一款全新實(shí)時(shí)互動(dòng)交際游戲，今年一款全新實(shí)時(shí)互動(dòng)交際游戲，今年1月月正式上線

5、投入運(yùn)營；正式上線投入運(yùn)營； “中糧生產(chǎn)隊(duì)中糧生產(chǎn)隊(duì)” 以中糧集團(tuán)旗下的以中糧集團(tuán)旗下的“米、米、面、油、葡萄酒、巧克力、果汁、方便面面、油、葡萄酒、巧克力、果汁、方便面、調(diào)味醬、茶葉、雜糧、調(diào)味醬、茶葉、雜糧”等產(chǎn)品為基礎(chǔ)，等產(chǎn)品為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)了設(shè)計(jì)了種植、照料、采收、壓榨、運(yùn)輸種植、照料、采收、壓榨、運(yùn)輸五五個(gè)游戲環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)都依據(jù)各種農(nóng)產(chǎn)品個(gè)游戲環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)都依據(jù)各種農(nóng)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的游戲，在寓教于樂的不同特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的游戲，在寓教于樂之中傳遞之中傳遞中糧品牌中糧品牌理念和理念和中糧產(chǎn)品信息中糧產(chǎn)品信息。 這是第一款這是第一款產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)游戲：“中糧中糧生產(chǎn)隊(duì)生產(chǎn)隊(duì)

6、”不僅通過趣味游戲豐富城市白領(lǐng)不僅通過趣味游戲豐富城市白領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)生活，加強(qiáng)他們與朋友間的互動(dòng)了的網(wǎng)絡(luò)生活，加強(qiáng)他們與朋友間的互動(dòng)了解；更重要的是解；更重要的是它將旗下的豐富產(chǎn)品植入它將旗下的豐富產(chǎn)品植入到游戲之中到游戲之中，并將每一款產(chǎn)品從最初的田，并將每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠生產(chǎn)，乃至最終到餐桌的一間種植到工廠生產(chǎn)，乃至最終到餐桌的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈過程巧妙地融入到整個(gè)游戲的情個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈過程巧妙地融入到整個(gè)游戲的情境中，開創(chuàng)了一種境中，開創(chuàng)了一種全產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)營全產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)營銷模式銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策劃u 電子商務(wù)模式電子商務(wù)模式 目標(biāo)（目標(biāo)（What、How） 價(jià)值傳遞（渠道、方式）價(jià)值傳遞（渠道、方式） 贏利（利潤點(diǎn)贏利（利潤點(diǎn)/對象對象/來源來源/