XXXX星傳媒體公司簡(jiǎn)介

1、星傳媒體公司簡(jiǎn)介2009年11月上海2Our Family隸屬法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)35800 people 74 markets 104 offices在74個(gè)國(guó)家或地區(qū)設(shè)有104間分公司，5800名員工Our global network遍布全球的網(wǎng)絡(luò)4300+ Planners200+ Buyers300多名媒介策劃人員多名媒介策劃人員200多名媒介購(gòu)買人員多名媒介購(gòu)買人員Presence in 22 citiesthrough our strategic alliance partnership另有策略聯(lián)盟公司遍布另有策略聯(lián)盟公司遍布22個(gè)城市個(gè)城市3 Key OfficesBeijing Gu

2、angzhouShanghai北京、上海、廣州北京、上海、廣州3家家分公司分公司Starcom in China - We have the largest geographical Agency footprint in the market遍布全國(guó)的覆蓋網(wǎng)絡(luò)5Source: RECMA 2007 definitive billings released July 2008 - $USD millionsThe best buying operation in China國(guó)內(nèi)最棒的媒體購(gòu)買機(jī)構(gòu)博睿傳播博睿傳播6Financial金融金融FMCG快速消快速消費(fèi)費(fèi)品品Tech 科技科技Auto汽

3、汽車車Pharma醫(yī)醫(yī)藥藥Travel旅游旅游Telco & CE電電子通信子通信Luxury奢侈品奢侈品China breath & depth of multiple category experiences跨越各個(gè)行業(yè)的客戶群Many others其他其他7Win from MindShareWin from OMDWin from current clients expansion(China Telecom- CDMA)We keep winning new clients our wins in 2008不斷贏取新客戶8Preparing for tomorrow

4、Vivaki為數(shù)字化的將來提前準(zhǔn)備9C A PWe have the capabilities to reach your consumers across a diverse range of disciplines 多元化的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)10C A P博睿傳播，為集團(tuán)博睿傳播，為集團(tuán)旗下媒介公司提供旗下媒介公司提供媒介談判和購(gòu)買服媒介談判和購(gòu)買服務(wù)務(wù)We have capabilities across a diverse range of disciplines我們擁有良好的整合營(yíng)銷資質(zhì)11C A P達(dá)吉斯，提供專業(yè)達(dá)吉斯，提供專業(yè)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司，擁有很強(qiáng)的公司，擁

5、有很強(qiáng)的創(chuàng)意服務(wù)和技術(shù)服創(chuàng)意服務(wù)和技術(shù)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)We have capabilities across a diverse range of disciplines我們擁有良好的整合營(yíng)銷資質(zhì)12C A P星傳星傳IP，專業(yè)電子，專業(yè)電子媒體策略部門，提媒體策略部門，提供完整的網(wǎng)絡(luò)策劃供完整的網(wǎng)絡(luò)策劃和購(gòu)買服務(wù)和購(gòu)買服務(wù)We have capabilities across a diverse range of disciplines我們擁有良好的整合營(yíng)銷資質(zhì)13C A P集團(tuán)旗下專業(yè)手機(jī)集團(tuán)旗下專業(yè)手機(jī)營(yíng)銷公司，提供終營(yíng)銷公司，提供終端對(duì)終端的移動(dòng)電端對(duì)終端的移動(dòng)電話廣告業(yè)務(wù)話廣告業(yè)務(wù)

6、We have capabilities across a diverse range of disciplines我們擁有良好的整合營(yíng)銷資質(zhì)14C A PStarcom Xpanse，提供零售渠道和線提供零售渠道和線下活動(dòng)提供策略和下活動(dòng)提供策略和相關(guān)支持相關(guān)支持We have capabilities across a diverse range of disciplines我們擁有良好的整合營(yíng)銷資質(zhì)15We have capabilities across a diverse range of disciplines我們擁有良好的整合營(yíng)銷資質(zhì)隸屬博睿傳播隸屬博睿傳播(CMX)的內(nèi)容營(yíng)銷部

7、門，的內(nèi)容營(yíng)銷部門，提供內(nèi)容營(yíng)銷，產(chǎn)提供內(nèi)容營(yíng)銷，產(chǎn)品植入等服務(wù)品植入等服務(wù)C A P16我們的理念17以消費(fèi)者為中心18感染力聯(lián)系的感染力聯(lián)系的4個(gè)步驟個(gè)步驟19不僅僅是我們觀察到的事實(shí)。它是消費(fèi)者生活全不僅僅是我們觀察到的事實(shí)。它是消費(fèi)者生活全面的真實(shí)的寫照，詮釋了消費(fèi)者面的真實(shí)的寫照，詮釋了消費(fèi)者心理心理，并且讓我，并且讓我們把這個(gè)事實(shí)與相關(guān)的個(gè)人、生活的們把這個(gè)事實(shí)與相關(guān)的個(gè)人、生活的環(huán)境環(huán)境和和品牌品牌進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)分析。進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)分析。洞察洞察通過通過藝術(shù)和科學(xué)藝術(shù)和科學(xué)相結(jié)合的方式來定義一系列行為，相結(jié)合的方式來定義一系列行為，能夠有效地捕捉消費(fèi)者注意力并且使用最終能夠激能夠有效

8、地捕捉消費(fèi)者注意力并且使用最終能夠激發(fā)意想的效果與之聯(lián)系。發(fā)意想的效果與之聯(lián)系。策略策略我們定義它為感染消費(fèi)者的一種我們定義它為感染消費(fèi)者的一種戰(zhàn)略行動(dòng)戰(zhàn)略行動(dòng)或者是對(duì)或者是對(duì)活動(dòng)的控制手法?；顒?dòng)的控制手法。執(zhí)行執(zhí)行感染力是我們要的最終結(jié)果。它是感染力是我們要的最終結(jié)果。它是吸引力被激發(fā)吸引力被激發(fā)的狀態(tài)的狀態(tài)。它喚起消費(fèi)者的。它喚起消費(fèi)者的意向意向，和，和可測(cè)量可測(cè)量的行為的行為反應(yīng)。反應(yīng)。感染力感染力20感染消費(fèi)者感染消費(fèi)者才是才是我們成功的指標(biāo)！我們成功的指標(biāo)！21我們采取以消費(fèi)者為中心的方法，去加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的洞察和解決客戶業(yè)務(wù)面臨的問題和需求目標(biāo)人群的研究：年青人的研究目標(biāo)人群的研究：

9、年青人的研究 2004年年6月月目標(biāo)人群的研究：目標(biāo)人群的研究： 中國(guó)兒童研究中國(guó)兒童研究 2004年年10月月活動(dòng)及事件研究：奧林匹克研究活動(dòng)及事件研究：奧林匹克研究 2005年年1月（一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)觀眾就月（一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)觀眾就2004年雅典奧年雅典奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的反應(yīng)及對(duì)接下來的一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的啟示和預(yù)測(cè)。林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的反應(yīng)及對(duì)接下來的一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的啟示和預(yù)測(cè)。）目標(biāo)人群的研究：目標(biāo)人群的研究： 中國(guó)大學(xué)生研究中國(guó)大學(xué)生研究 2005年年5月月活動(dòng)及事件研究：超級(jí)女聲活動(dòng)及事件研究：超級(jí)女聲 2005年年9月月（對(duì)收視率頗高的一檔對(duì)收視率頗高的一檔“超級(jí)女聲超級(jí)女聲”研究揭露出消費(fèi)

10、者對(duì)此類節(jié)目的反應(yīng)及消費(fèi)者研究揭露出消費(fèi)者對(duì)此類節(jié)目的反應(yīng)及消費(fèi)者洞察洞察）Catalyst: 消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣及產(chǎn)品相關(guān)關(guān)系的研究消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣及產(chǎn)品相關(guān)關(guān)系的研究 于于2006年底發(fā)布年底發(fā)布Catalyst IntenTrack: 2007年，我們將發(fā)布新的調(diào)研結(jié)果年，我們將發(fā)布新的調(diào)研結(jié)果2008 北京奧運(yùn)帶領(lǐng)中國(guó)跨入嶄新的傳播前沿北京奧運(yùn)帶領(lǐng)中國(guó)跨入嶄新的傳播前沿2009 經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)亞洲消費(fèi)者的影響經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)亞洲消費(fèi)者的影響22我們有許多優(yōu)于市場(chǎng)且獨(dú)有的工具，幫助我們提升工作質(zhì)量23SMG Copyright, 2007, all rights reserved23重點(diǎn)工具介紹

11、重點(diǎn)工具介紹24IntenTrack 品牌消費(fèi)交互跟蹤工具全球首家、規(guī)模最大的衡量消費(fèi)者注意力的持續(xù)性研究品牌肖像品牌消費(fèi)者互動(dòng)廣告、媒體、促銷等活動(dòng)所發(fā)生的效果口碑傳播,代言效應(yīng)媒體切入點(diǎn)的功效核心優(yōu)勢(shì)以消費(fèi)者為中心的連續(xù)性研究項(xiàng)目單一數(shù)據(jù)來源 能夠找到“因”與“果”與實(shí)際行為相聯(lián)系的溝通傳播以實(shí)效指數(shù)作為效果追蹤的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)使用標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)庫(kù)來預(yù)測(cè)指導(dǎo)未來的傳播策略及投入策略樣本量充足以周為單位持續(xù)性研究Attitudes 態(tài)度Seek/Search/Talk尋找/ 研究/ 討論Experience 體驗(yàn)Advocacy 倡導(dǎo)Purchase/Purchase Intent購(gòu)買/ 購(gòu)買意愿2

12、5位居市場(chǎng)先鋒的電視優(yōu)化系位居市場(chǎng)先鋒的電視優(yōu)化系統(tǒng)統(tǒng)星 傳 媒 體 專 有 針 對(duì) 中 國(guó) ， 多 重 市 場(chǎng) ， 多 重 品 牌 優(yōu) 化 系 統(tǒng) 。 提 供了 從 計(jì) 劃 到 購(gòu) 買 執(zhí) 行 ， 到 付 款 之 間 完 整 的 整 合 軟 件TOPS 是目前唯一唯一全方位的針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)復(fù)雜狀況而設(shè)計(jì)的多重品牌優(yōu)化系統(tǒng)，其中包含了 - 計(jì)劃價(jià)格 到達(dá)率與到達(dá)頻次的標(biāo)準(zhǔn)與選項(xiàng) 談判前的策略，評(píng)估與建議計(jì)劃優(yōu)化計(jì)劃優(yōu)化TOPS 從1999年開始寶潔客戶最先使用，已經(jīng)被廣泛的運(yùn)用在我們所有的客戶排期工作上TOPS 系統(tǒng)目前每個(gè)月會(huì)制成三千個(gè)以上的排期以及三十萬以上的檔次購(gòu)買與尼爾森以及央視索福瑞的

13、系統(tǒng)資料直接接軌運(yùn)作除了一般正常的檔次購(gòu)買，TOPS系統(tǒng)也能處理眾多不同種類的電視購(gòu)買形式，如：套裝購(gòu)買，保證收視點(diǎn)購(gòu)買，贈(zèng)送購(gòu)買，等等。0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0000102030405060708090Reach (3+)Brand 1 89%Brand 2 86%Brand 3 78%TOPS 獨(dú)有的電視優(yōu)化系統(tǒng)精確的流程控制，確保優(yōu)化效果26 總體花費(fèi)，月花費(fèi)，每收視點(diǎn)成本 到達(dá)率和頻次優(yōu)化組合 談判策略，持續(xù)評(píng)估和建議刊例刊例- 頻道- 時(shí)段- 價(jià)格報(bào)告報(bào)告- 具體排期- 總收視點(diǎn)表現(xiàn)匯總- 到達(dá)率表現(xiàn)- 費(fèi)用匯總- 訂單- 物流報(bào)告ACNielsen/CSM(每分鐘廣告時(shí)段收視率)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)- 收視率預(yù)估- 收視變化/衰退 - 收視分散購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)- 目標(biāo)對(duì)象- 總收視點(diǎn)/有效到達(dá)率及頻次目標(biāo)- 投放時(shí)間星 傳 媒 體 專 有 針 對(duì) 中 國(guó) ， 多 重 市 場(chǎng) ， 多 重 品 牌 優(yōu) 化 系 統(tǒng) 。 提 供了 從 計(jì) 劃 到