枕頭市場分析教學內(nèi)容

1、第一部分：枕頭市場：家紡市場中的細分， 2008 年超過 500 億的市 場規(guī)模：1.市場背景：枕頭市場是家紡行業(yè)細分的處女地！中國擁有全球最大的消費人群，根據(jù)對國際其他國家發(fā)展歷史的分析，中國正在進入內(nèi)需爆發(fā)式增長的階段。目前國人的消費觀念也正在逐步變化，隨著我國家紡產(chǎn)品的設計和技術水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家 紡市場預計將凈增加 2000 億-3000 億元的市場。作為紡織業(yè)三大最終產(chǎn)品領域之一的家用紡織品,在2000 年以來取得了突飛猛進的發(fā)展，年均增長速度超過 20%，2002年中國家紡行業(yè)的產(chǎn)值約 3000 億元人民幣，2003 年上升至 363

2、0 億元，2004 年的數(shù)據(jù)則高達 4356 億元，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2006 年，我國全社會家紡行業(yè)產(chǎn)值約為 6540 億元，與 2005 年相比增長了 20%。家紡的枕頭市場發(fā)展迅速，2008 年預計達到 500 億元的市場規(guī)模并且按照 20%的速速迅速增長！ （更多 內(nèi)容請您參考 中國枕頭市場分析報告）據(jù)中國家紡行業(yè)協(xié)會調查，中國家用紡織品市場還有巨大的發(fā)展空間，根據(jù)發(fā)達國家的紡織品消費量計算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占 1/3，而我國的比例為 65:23:12；而按照多數(shù)發(fā)達國家的標準，衣著消費與家用紡織品消費支出應基本持平，而只要家用紡織品人均消費每增加一個百

3、分點，中國年需求就可增加 300 多億元。隨著人們物質生活水平的提高，現(xiàn)代家紡行業(yè)將有更多的增長。另外據(jù)統(tǒng)計，我國每年新竣工的住宅面積為 5 億平方米，再加上大量的舊宅改造，每年家居裝修的工程將達 3000 億元以上，而且每年以 30%的速度增長，今后兩年將達到 5000 億元。居民裝修房屋花在家用紡織品的購置費用，約占整個工程的 25%。這是個很大的市場，另外，目前國內(nèi)家用紡織品有 50%集中在大城市，30%在縣級市，而人口占全國 70%的農(nóng)民，消費量只有 20%。隨著農(nóng)村生活水平的提高，居住條件的改善及與城市間交流的頻繁，使其對床上用品也會提出了較高的需求，而潛在的農(nóng)村市場的啟動將為家紡業(yè)

4、可 持續(xù)發(fā)展帶來較深遠的影響。第二部分：枕頭專業(yè)運營市場，功能性家紡和健康 睡眠市場的藍海：市場細分：國內(nèi)消費已經(jīng)出現(xiàn)階層化趨勢，中高端消費群越來越注重品位與健康，枕頭市場是行業(yè)細分的處女地。養(yǎng)生保健枕是二十一世紀一種全新的健康環(huán)保產(chǎn)品，在日本、韓國、新加坡和香港、臺灣等地區(qū)已受到廣泛的青睞，成為一種消費時尚。適之寶枕工坊分析認為，我國枕頭市場還處于初級階段，市場前景十分廣闊：1. 保健禮品市場；2.嬰幼、兒童及學生市場；3.個性定做市場；4. 枕頭更新市場；5.新婚人群市場；6.酒店及團購市場對于枕頭專業(yè)運營，除了上述的普通家紡市場，我們的目標在于功能性家紡-健康家紡市場，從枕頭市場目前的延

5、伸來看，從大類上面劃分，還 跨越健康產(chǎn)業(yè)以及酒店行業(yè)。國內(nèi)枕頭市場細分包括：1 新人市場，每年新婚人群市場；2.兒童的枕頭市場；3.健康品和禮品市場；4.其它家庭枕頭更新市場。5 酒店及個性定做市場。目前國內(nèi)市場來看，第3 類也 就是健康品和禮品市場份額略微突出。另外的人群細分方式：八大細分目標人群：1、生活層次較高，渴求健康舒適的人群。注 12、喜歡新鮮事物，追求變化的年輕人群。注 2 3、身體患有疾患，渴望健康理療的人群。4、身體虛弱，需要健康理療的老年人群。5、新婚燕爾，渴求浪漫舒心的新婚人群 6、學習期間，需要更多體貼的學生人群。7、成長期間，需要更多呵護的兒童人群（非 3S）。8、走

6、親訪友，需要新穎健康禮品的人群。注 3注 1：重點為白領、企業(yè)高層以及機關人員市場，該目標市場隨著人們生活水平的提高，市場越來越大。注 2：“枕頭要量了再買”的量體定枕觀念如果迅速被宣傳和普及，我們的市場將極為廣闊，并可以享受技術壟斷帶來的龐大機遇。注 3：制作貴賓定做卡，3S 個性服務就可以成為新穎的保健禮品！ 創(chuàng)造了一個全新的市場！這使得產(chǎn)品目標市場更多更廣，涵蓋過年過節(jié)禮品、新 婚禮品、單位團購禮品市場等等。2 七大銷售渠道：渠道之一：商場專柜專賣渠道之二：專業(yè)店專賣渠道之三：酒店專賣 渠道之四：家紡店代理 渠道之五：保健品店代理 渠道之六：禮品店代理 渠道之七：單位團購。第三部分：健康

7、睡眠產(chǎn)業(yè)的空白， 凸顯一個蓬勃發(fā)展 的健康財富藍海你的頸椎還有點痛嗎？早上還是睡不醒嗎？龐大的健康睡眠市場掘金開始啦！人一生中有三分之一的時間是在睡眠中度過，睡眠是人最為重要的生理需求，而適之寶提示您，這三分之一睡眠的質量，直接決定其余時間工作生活的質量！據(jù)世界衛(wèi)生組織調查，全球 27%的人存在明顯的睡眠問題。而在中國十三億人口中，這個數(shù)據(jù)更是高達 35%，甚至有很多人長期處于亞健 康狀態(tài)！健康是一個人最寶貴的財富，也是一個最容易進入的財富商機！在我國，溫飽問題已經(jīng)解決，但與之相關的衣、食問題，人們以前的觀念是吃飽穿暖即可，但現(xiàn)在的需求是吃得更衛(wèi)生更健康、穿得更有檔次、更符合潮流，與此相關的很多行業(yè)的消費結構就隨之發(fā)生重大變化。在中國經(jīng)歷了 2003 年的“非典”疫情后，人們保健意識、衛(wèi)生意識迅速增強，使得中國健康產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展的大通道上顯得更加繁榮?！斑m之寶”依托現(xiàn)代科技開發(fā)的 3S 脊椎枕頭、睡姿助眠枕頭，以及中國 5000 年中醫(yī)藥理論精華而開發(fā)的綠色野生植物及中草藥健康枕頭，無疑符合了社會發(fā)展和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，為單調的枕頭市場帶來一絲野外的自然風，是崇尚綠色、天然、 健康的現(xiàn)代人