[計算機]《盛大》龍之谷公測市場計劃ppt課件

1、Shanda Interactive Entertainment Ltd .No.1 Intelligent Office Building,No.690 Bibo Road, Pudong New Area, Shanghai, P.R.C Zip code:202103 sdo龍之谷龍之谷- -公測方案公測方案自在冒險，和昨天說再見！ 超等待！超等待！3D動作網(wǎng)游鼎新之作動作網(wǎng)游鼎新之作產品定位極炫爽戰(zhàn)斗體驗極炫爽戰(zhàn)斗體驗立體感清新畫面立體感清新畫面無鎖定游戲操作無鎖定游戲操作超猛烈超猛烈PVP對戰(zhàn)對戰(zhàn)產品定位參與測試用戶男女比例參與測試用戶男女比例參與測試用戶年齡層分布參與測試用戶年齡層

2、分布用戶群定位封測數(shù)據(jù)為基準動作類用戶傳統(tǒng)MMO用戶競技類用戶Q版游戲用戶DNF/名將三國/鬼吹燈19歲左右 男性 學生為主有街機閱歷 喜歡運用QQ產品 跟風性較強 喜歡嘗試新事物魔獸/成吉思汗/蜀門22歲以上 男性為主消費穩(wěn)定，追求經典大作，公會用戶較多，依賴朋友穿越火線/反恐精英/AVA20歲以上 男性為主習慣無鎖定操作方式順應3D環(huán)境，注重短時間勝負快感冒險島/夢境龍族/LUNA18歲左右 學生為主女性比例稍多喜歡動漫，喜歡得意風格注重互動 簡單游戲方式無鎖定操作方式無鎖定操作方式猛烈的猛烈的PVP得意的得意的AVATAR4D唯美畫面唯美畫面直爽的戰(zhàn)斗體驗直爽的戰(zhàn)斗體驗3D效果效果創(chuàng)新新

3、方式創(chuàng)新新方式快節(jié)拍戰(zhàn)斗快節(jié)拍戰(zhàn)斗用戶群定位封測數(shù)據(jù)為基準動作游戲用戶傳統(tǒng)MMO用戶Q版游戲用戶競技類用戶其他用戶A.2D動作網(wǎng)游用戶動作網(wǎng)游用戶B.喜歡動作喜歡動作/格斗用戶的單機用戶格斗用戶的單機用戶C,經過封測，內測累積的前期關注的用戶經過封測，內測累積的前期關注的用戶D.等待等待C9,洛奇英雄傳的潛在用戶洛奇英雄傳的潛在用戶 A. 3D游戲用戶，如游戲用戶，如wow，天下，天下2 B. 2.5D，2.8D用戶，如成吉思汗和蜀用戶，如成吉思汗和蜀門門C. 公會類用戶公會類用戶A.得意社區(qū)類：如沖鋒島得意社區(qū)類：如沖鋒島B.競速競技類：如跑跑卡丁車競速競技類：如跑跑卡丁車C.格斗類：如熱血

4、系列格斗類：如熱血系列A.FPS類：如類：如CF,AVAB.對戰(zhàn)類：如對戰(zhàn)類：如dota,LOLA.視頻觀看者視頻觀看者B.音樂喜好者音樂喜好者C.高校用戶高校用戶D.潮流跟隨者潮流跟隨者市場戰(zhàn)略產品4大特征概念營銷定位：超等待！3D動作網(wǎng)游鼎新之作動作游戲用戶傳統(tǒng)MMO用戶Q版游戲用戶競技用戶其他用戶媒體常規(guī)傳播投放/軟性/活動關系鏈傳播SNS/視頻用戶自主傳播事件營銷/代言人/異業(yè)極炫爽戰(zhàn)斗體驗無鎖定游戲操作立體感清新畫面超猛烈PVP對戰(zhàn)異：動作電影式視角 新：陳舊游戲的終結者 爽：個性化生長的快感Slogan：自在冒險，和昨天說再見！市場戰(zhàn)略動作游戲用戶動作/格斗用戶DNF用戶前期關注用

5、戶后續(xù)競爭產品潛在用戶對比軟性公會公關事件炒作針對立體格斗與畫面優(yōu)勢進展攻擊與經典動作游戲 動作大片靠攏電影大片與游戲內剪輯而成新影片輸出視頻病毒營銷公測節(jié)點視頻傳送-人拉人營銷論壇中心用戶鼓勵提早體驗新版本，周邊先送等優(yōu)惠政策用戶參與游戲運營征集類活動以及配音參與論壇炒作團隊對比報道對比性新聞建立龍之谷印象 對C9顯卡被燒，洛奇宕機無數(shù)等負面進展報道市場戰(zhàn)略傳統(tǒng)MMO用戶關注游戲的中低階用戶關注產業(yè)的高階用戶 傳統(tǒng)游戲的倦怠感媒體言論控制以“傳統(tǒng)網(wǎng)游不能夠的動作為主線進展軟性輸出經過新聞發(fā)布會“媒體授星儀式和隨后的測評報告樹立權威標桿，并在前后提升游戲等待榜新式PVP概念每個職業(yè)的玩家都能在

6、游戲中找到本人的定位和價值傳統(tǒng)游戲的疲憊感強調3D大趨勢 強調次世代公會類用戶無鎖定概念以無鎖定：小設置的大時代意義軟性和高?；顒虞敵?突出高精度的小團隊配合的特征YY尾燈+活動侵蝕其他游戲用戶游戲平衡性超人氣高等待垂直類媒體深度協(xié)作市場戰(zhàn)略競技用戶FPS用戶無鎖定打怪方式(同)周單位輸出無鎖定打怪，弓箭手，法師等遠程攻擊職業(yè)引見和視頻周單位輸出與FPS游戲的對比視頻對戰(zhàn)類用戶更具變化的賽場(異)對比CF等,做賽場變數(shù)分析類似dota元素職業(yè)電子競技聯(lián)盟CPL協(xié)作與CPL結合，并經過高校競技俱樂部傳播影響輸出與dota對比的專題,并經過小東等用戶熟知的人員輸出與HF或VS開展協(xié)作適用性強的硬件

7、周邊吸引市場戰(zhàn)略Q版游戲用戶競速競技類得意社區(qū)類得意風畫面周單位輸出突出個性角色，得意風畫面的宣傳立體的Q版與2D Q版本的對比視頻豐富的AVATAR熱血動漫游戲特點的配備宣傳，角色得意動作模擬秀格斗類個性化的人設超大房間制經過PS大賽來讓用戶體驗到Q的多樣性16vs16人視頻/結合媒體線上活動體驗報告輸出夸張的打擊動作和虐殺怪物經過知名動漫視頻剪輯來輸出動漫聲優(yōu)聲音導入游戲中踩踏專題制造和炒作市場戰(zhàn)略其他用戶 視頻觀看者高校情景劇傳播音樂喜好者視頻達人制造視頻輸出高校用戶潮流跟隨者明星聲音導入游戲中的NPC中龍之谷俱樂部建立并開展校內對抗賽高校情景劇征集,選秀,拍攝,推行論壇話題炒作與貓撲，

8、校內/360 愛情公寓深度協(xié)作視頻類媒體深度協(xié)作市場戰(zhàn)略軟文線軟文線 突出特點的軟文突出特點的軟文/競品對比軟文競品對比軟文/行業(yè)角度上影響變革軟文行業(yè)角度上影響變革軟文/論壇炒作團隊論壇炒作團隊明星線明星線李宇春歌聲導入游戲內李宇春歌聲導入游戲內/羅振環(huán)新手導游羅振環(huán)新手導游/臺灣著名動漫配音演員劉杰參與配音臺灣著名動漫配音演員劉杰參與配音視頻線視頻線游戲特點視頻游戲特點視頻/競品對比視頻競品對比視頻/游戲視頻和動作影片剪輯游戲視頻和動作影片剪輯玩家線玩家線玩家參與漢化，配音玩家參與漢化，配音/玩家參與開發(fā)后續(xù)玩家參與開發(fā)后續(xù)200人測試團隊人測試團隊/制造明星玩家制造明星玩家/畢業(yè)主題畢業(yè)

9、主題地域線地域線龍之谷主題網(wǎng)吧龍之谷主題網(wǎng)吧/CPL電競電競/高校社團與主題網(wǎng)吧結合高校社團與主題網(wǎng)吧結合/高校俱樂部，情景喜劇拍攝高校俱樂部，情景喜劇拍攝異業(yè)線異業(yè)線飲料飲料/時髦生活用品時髦生活用品/個性服飾個性服飾革新突破傳統(tǒng)超等待市場戰(zhàn)略視頻線視頻線游戲特點視頻游戲特點視頻/競品對比視頻競品對比視頻/視頻名人制造游戲與動作影片剪輯視頻視頻名人制造游戲與動作影片剪輯視頻/視頻人拉人營銷視頻人拉人營銷游戲游戲4大特點大特點視頻視頻官方官方/開發(fā)團隊開發(fā)團隊/媒體協(xié)作媒體協(xié)作/專專業(yè)視頻制造團業(yè)視頻制造團隊隊 制造制造競品對比視頻競品對比視頻DNF 對比視頻對比視頻/傳統(tǒng)網(wǎng)游對比傳統(tǒng)網(wǎng)游對比

10、視頻視頻/單機版經單機版經典游戲對比視典游戲對比視頻頻電影結合視頻電影結合視頻視頻制造名人視頻制造名人制造電影結合制造電影結合視頻進展炒作視頻進展炒作視頻人拉人營銷視頻人拉人營銷傳送龍之谷視頻傳送龍之谷視頻鏈接經過鏈接經過CPR來來計算獲取公測獎計算獲取公測獎勵傳播活動勵傳播活動 市場戰(zhàn)略官方新聞官方新聞軟文線軟文線 突出特點的軟文突出特點的軟文/競品對比軟文競品對比軟文/行業(yè)角度上影響變革軟文行業(yè)角度上影響變革軟文/論壇炒作團隊論壇炒作團隊7大渠道軟文撰寫和搜集韓國新聞翻譯韓國新聞翻譯媒體專區(qū)新聞媒體專區(qū)新聞官方論壇搜集官方論壇搜集公會撰寫公會撰寫官方記者團撰寫官方記者團撰寫論壇炒作團隊撰寫

11、論壇炒作團隊撰寫各大媒體發(fā)布各大媒體發(fā)布各大論壇炒作各大論壇炒作媒體媒體論壇炒作團隊論壇炒作團隊官方網(wǎng)站發(fā)布官方網(wǎng)站發(fā)布官方論壇發(fā)布官方論壇發(fā)布官方官方論壇論壇市場戰(zhàn)略明星線明星線李宇春歌聲導入游戲內李宇春歌聲導入游戲內/羅振環(huán)新手導游羅振環(huán)新手導游/臺灣著名動漫配音演員劉杰參與配音臺灣著名動漫配音演員劉杰參與配音李宇春歌聲導李宇春歌聲導入游戲內入游戲內把李宇春的聲把李宇春的聲音作為一個游音作為一個游戲內戲內NPC聲音聲音來配音來配音 羅振環(huán)龍之谷羅振環(huán)龍之谷導游導游?；ń讨髦圃煨；ń讨髦圃煨率终嫒私坛?，新手真人教程，參與參與CJ,參與發(fā)參與發(fā)布會，布會，2場線場線下活動，博客下活動，博客宣傳

12、宣傳劉杰劉杰-動漫界配動漫界配音巨匠音巨匠臺灣頂級配音臺灣頂級配音巨匠劉杰巨匠劉杰 參與參與過過“名偵探柯名偵探柯南，南，“犬夜犬夜叉等國內大叉等國內大多數(shù)動漫迷耳多數(shù)動漫迷耳熟能詳?shù)淖髌肥炷茉數(shù)淖髌分恍柽M入龍之谷才干只需進入龍之谷才干聽李宇春的歌喉聽李宇春的歌喉?；ń讨鹘绦；ń讨鹘?真人龍真人龍之谷新手教程之谷新手教程炒作熱點動漫界頂級配音巨匠動漫界頂級配音巨匠參與龍之谷配音參與龍之谷配音市場戰(zhàn)略玩家線玩家線玩家參與漢化，配音玩家參與漢化，配音/玩家參與開發(fā)后續(xù)玩家參與開發(fā)后續(xù)200人測試團隊人測試團隊/明星玩家造星明星玩家造星/畢業(yè)主題畢業(yè)主題玩家參與漢化，玩家參與漢化，配音配音玩家參與漢

13、化玩家參與漢化和配音和配音200人玩家參人玩家參與開發(fā)謀劃與開發(fā)謀劃,開開創(chuàng)引進游戲本創(chuàng)引進游戲本地化先河地化先河4月中旬啟動月中旬啟動OBT版本玩家版本玩家體驗測試體驗測試玩家參與高校玩家參與高校情景喜劇拍攝情景喜劇拍攝高校情景喜劇高校情景喜劇烘托玩家明星烘托玩家明星造星熱造星熱畢業(yè)主題畢業(yè)主題 與龍與龍之谷一同放飛之谷一同放飛 熱氣球待定熱氣球待定提早搜集全國提早搜集全國高中生畢業(yè)愿高中生畢業(yè)愿望的信，用合望的信，用合理的方式印到理的方式印到熱氣球畢業(yè)那熱氣球畢業(yè)那天放飛巡飛天放飛巡飛氣球落地氣球落地CJ市場戰(zhàn)略地域線地域線龍之谷主題網(wǎng)吧龍之谷主題網(wǎng)吧/CPL電競電競/高校俱樂部，情景喜劇

14、拍攝高校俱樂部，情景喜劇拍攝龍之谷主題網(wǎng)龍之谷主題網(wǎng)吧吧游戲內主題網(wǎng)游戲內主題網(wǎng)吧優(yōu)惠系統(tǒng)吧優(yōu)惠系統(tǒng)/高高校周圍開場啟校周圍開場啟動動CPL電競電競攜手職業(yè)電子攜手職業(yè)電子競技聯(lián)盟開開競技聯(lián)盟開開展展PVP競賽競賽高校俱樂部高校俱樂部組建高校俱樂組建高校俱樂部，參與部，參與CPL電競競賽和高電競競賽和高校情景喜劇的校情景喜劇的拍攝拍攝游戲內疲勞值優(yōu)惠游戲內閱歷值優(yōu)惠PVP聯(lián)賽高校聯(lián)賽與電競平臺協(xié)作高校聯(lián)賽PVP聯(lián)賽高校聯(lián)賽高校情景喜劇CPL電競競賽市場戰(zhàn)略運動飲料運動飲料夏天清新主題，夏天清新主題，如脈動如脈動時髦運動型生時髦運動型生活用品活用品夏天清新主題夏天清新主題 運動運動/男士沐浴男士沐浴露露 如阿迪達斯如阿迪達斯沐浴露沐浴露個性服飾個性服飾時髦個性主題時髦個性主題異業(yè)線異業(yè)線飲料飲料/時髦生活用品時髦生活用品/個性服飾個性服飾/時髦時髦IT產品產品時髦時髦IT產品產品時髦時髦IT產品，產品，手機，電腦周手機，電腦周邊硬件等邊硬件等后續(xù)如何協(xié)作推行需求協(xié)作洽談的時候逐漸確定1周2周3周4周1周2周3周4周1周2周3周4周1周2周3周4周1周2周3周4周1周2周3周4