農(nóng)村電子商務推動鄉(xiāng)村振興的動力機制與發(fā)展路徑研究

1、    農(nóng)村電子商務推動鄉(xiāng)村振興的動力機制與發(fā)展路徑研究    崔婷婷 何志杰【摘  要】發(fā)展農(nóng)村電子商務是促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要途徑，是精準扶貧的重要載體，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推進鄉(xiāng)村振興的重要手段。天水市作為甘肅隴東南地區(qū)交通樞紐和物流中心，是古絲綢之路上的文化重鎮(zhèn)，擁有良好的生態(tài)氣候優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品資源和文化旅游資源豐富。大力發(fā)展電子商務對于推動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。本文圍繞天水農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在的問題，提出電子商務在推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的動力機制和發(fā)展路徑?！娟P鍵詞】農(nóng)村電子商務;鄉(xiāng)村振興;發(fā)展路徑;策略引言鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時

2、期黨中央提出的解決農(nóng)村發(fā)展狀況和經(jīng)濟建設的重要方式，是實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和促進農(nóng)村經(jīng)濟增長的重要方式。中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見明確指出要重視電子商務等基礎設施，解決當前農(nóng)產(chǎn)品銷售中所存在的問題，發(fā)揮好電子商務在農(nóng)村三產(chǎn)融合中的作用，進一步實現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺，解決農(nóng)民增收問題。近年來，天水市主動適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，堅持以供給側(cè)結構性改革為主線，深入實施“商貿(mào)活市”戰(zhàn)略，把電子商務作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)進行重點培育，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，積極構建政府引導、企業(yè)主導、民間廣泛參與的電子商務發(fā)展模式。隨著電子商務應用領域覆蓋面的擴大，電子商務為全市特色產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品上行開辟了新通道，為群眾增收致富拓展了新

3、空間，但隨之而來也不可回避地出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與電商融合不夠、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展基礎不牢靠、支撐服務性設施不健全、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足、農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不強、專業(yè)電商人才缺乏、產(chǎn)品文化性宣傳不到位等問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，探索新時代農(nóng)村電子商務的發(fā)展路徑和策略，已成為解決“三農(nóng)問題”的一個重要內(nèi)容。1.農(nóng)村電子商務推動鄉(xiāng)村振興的動力機制經(jīng)濟發(fā)展機制：甘肅省天水市作為西部欠發(fā)達地區(qū)，輸出方式一直是困擾農(nóng)作物出售的主要問題。農(nóng)作物收成和經(jīng)濟收入不成正比，長期以往就會打擊農(nóng)民的耕作自信心，由于農(nóng)作物不能得到良好的經(jīng)濟價值，所以不利于縣域經(jīng)濟發(fā)展。由于農(nóng)作物輸出方式受限，農(nóng)民手中的耕作資金就會減少，農(nóng)民的耕作熱情極大減小，

4、長期就會導致該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展形成惡性循環(huán)。所以要想從根本上解決農(nóng)業(yè)的輸出，就要把農(nóng)村電子商務發(fā)展政策落到實處，讓農(nóng)作物能夠達到本身的經(jīng)濟價值。電子商務模式打破了農(nóng)作物之前的換賣方式，使得農(nóng)作物的輸出更加高效和智能，售賣方式變得越來越智能化和網(wǎng)絡化。電子商務平臺為農(nóng)民和市場之間搭建起了有效的經(jīng)濟交流，通過市場網(wǎng)絡數(shù)據(jù)信息的了解，農(nóng)民能夠及時了解到農(nóng)作物市場信息，可以根據(jù)市場的變動以及農(nóng)作物的種植特點來針對性地選擇來年種植的品種和種植規(guī)模。所以農(nóng)村電子商務模式大大提高了農(nóng)作物的輸出方式和運送方式。由于天水地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展緩慢，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打開了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展方式。農(nóng)村電子商務模式不僅可以打開農(nóng)村農(nóng)作物

5、的輸出方式，也打開了外來市場的市場信息輸入。所以市場信息輸入也是打開農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的良好開端。農(nóng)民能夠根據(jù)市場的發(fā)展相對性地調(diào)整自己的農(nóng)作物種類和方式，從整體上提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。2.農(nóng)村電子商務推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展路徑2.1完善基礎設施建設農(nóng)村電子商務是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。2016年11月23日，國務院扶貧辦關于促進電商精準扶貧的指導意見（國開辦發(fā)201640號）指出，進一步創(chuàng)新扶貧開發(fā)體制機制，將電商扶貧納入脫貧攻堅總體部署和工作體系，實施電商扶貧工程，推動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與扶貧工作深度融合，帶動建檔立卡貧困人口增加就業(yè)和拓寬增收渠道，加快貧困地區(qū)脫

6、貧攻堅進程。我們通過農(nóng)戶走訪和企業(yè)運營調(diào)研發(fā)現(xiàn)，天水地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售中出現(xiàn)的增產(chǎn)不增收、農(nóng)產(chǎn)品銷售難、品牌保護意識不強、農(nóng)產(chǎn)品標準化程度較低等問題，主要是因為農(nóng)村信息化發(fā)展相對較緩慢、產(chǎn)銷信息流通不對稱、農(nóng)村電商人才缺乏、農(nóng)民對市場需求的信息不易掌握、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈數(shù)據(jù)服務程度不高。天水地區(qū)農(nóng)村人口所占比重較大，但就網(wǎng)絡分布來看，偏遠農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋面較城鎮(zhèn)網(wǎng)絡的覆蓋面相對較小。所以要進一步完善農(nóng)村地區(qū)交通運輸設施和網(wǎng)絡基礎設施建設，增加村級公路與網(wǎng)絡基礎設施配備，不斷提高通信網(wǎng)絡覆蓋率。同時政府除了加強公路，鐵路的交通建設和電信服務機制建設，也要加強農(nóng)產(chǎn)品輸出方式的創(chuàng)新力度，開拓農(nóng)作

7、物輸出方式，利用好網(wǎng)絡平臺加強農(nóng)作物的網(wǎng)絡輸出，可以通過農(nóng)業(yè)直播的方式來加強市場對農(nóng)作物的了解，讓農(nóng)民不僅可以及時了解到外來市場信息改善自己的種植方式，通過網(wǎng)絡直播也提高了農(nóng)作物的產(chǎn)出的頻率，從根本上改善了農(nóng)民的經(jīng)濟狀況。2.2優(yōu)化農(nóng)村電子商務支撐環(huán)境建設在農(nóng)村電子商務基礎設施建設的基礎上，進而對農(nóng)村電子商務支撐環(huán)境進行優(yōu)化。要注重完善電商平臺園區(qū)功能，高效整合各方人才資源。協(xié)助企業(yè)開展技術人才招聘培訓、人才結構調(diào)整、勞務外包等人力資源服務，建設全方位的電子商務人力體系培養(yǎng)和招聘專業(yè)的電子商務人才。天水市要加強對此類人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)有興趣和有意向的青年人才，能夠讓他們熟悉電子商務的運行流程和運

8、行特點，能夠在遇到問題時可以靈活解決，讓農(nóng)作物能夠基本實現(xiàn)經(jīng)濟價值。除了培養(yǎng)電子商務模式的運行人員，也要加強對網(wǎng)絡售賣人員的培養(yǎng)，網(wǎng)絡出售才是保證農(nóng)作物良好出售的關鍵一步。所以為了能夠保證農(nóng)作物的正常高效輸出，網(wǎng)絡售賣人員要加強自己的操作能力和技能培養(yǎng)。為了使得農(nóng)村電子商務發(fā)展更加專業(yè)化和長期性，相關政府也要加大專業(yè)團隊的引入力度，要培養(yǎng)專業(yè)人才組成專業(yè)的運行小組，做到以小帶大，以點帶面。所以要加大經(jīng)濟投入主動挖掘高校和社會中的專業(yè)人才，根據(jù)天水市各個地區(qū)的發(fā)展狀況來具體安排人才，能夠讓農(nóng)村電子商務策略在天水市能夠得到長期和高效發(fā)展，從根本上提升天水市的農(nóng)業(yè)收成和經(jīng)濟收益，進而讓天水市形成專業(yè)

9、的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡售賣點，帶動甘肅省經(jīng)濟的發(fā)展。3.結束語農(nóng)村電子商務體系的發(fā)展為農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出打開了多樣化的輸出方式，同時也為農(nóng)業(yè)的售賣打開了廣闊的市場。農(nóng)村電子商務發(fā)展應立足天水地區(qū)的特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)本土特產(chǎn)品牌，打造匯集電商發(fā)布、視覺宣傳、數(shù)據(jù)分析、物流快遞、營銷推廣、人才培訓、運營指導等完整的電子商務產(chǎn)業(yè)鏈。應依托縣域經(jīng)濟特色資源稟賦，在農(nóng)村優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎上因地制宜，大力發(fā)展特色電子商務，形成差異化的區(qū)域競爭優(yōu)勢，確保涉農(nóng)電子商務在激烈的市場競爭中準確定位、快速發(fā)展。地方政府要在電子商務發(fā)展過程中發(fā)揮宏觀規(guī)劃和指導作用，制定有利于電子商務發(fā)展的優(yōu)惠政策，為電子商務健康發(fā)展創(chuàng)造適宜的社會環(huán)境、人才環(huán)境、競爭環(huán)境和服務環(huán)境，為推動全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展增添新動力。參考文獻1肖鵬，徐敏.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑研究