撫州分行廣告宣傳管理辦法

1、江西銀行撫州分行廣告宣傳管理方法第一章 總那么第一條 為加強(qiáng)江西銀行撫州分行 以下簡稱“本行廣告 宣傳的統(tǒng)一管理，標(biāo)準(zhǔn)行內(nèi)廣告制作、發(fā)布流程及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，使 廣告宣傳到達(dá)整體統(tǒng)一，效果明顯，提升江西銀行撫州分行的社 會(huì)形象，根據(jù)?中華人民共和國廣告法?、?江西銀行保密管理 方法?和?江西銀行聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理方法?的相關(guān)規(guī)定，結(jié)合我行 實(shí)際廣告宣傳需求，特制定本管理方法。第二條 對(duì)外發(fā)布的廣告宣傳必須是以宣傳本行對(duì)外正 面形象， 推廣本行金融產(chǎn)品和效勞為主要內(nèi)容的文字、 圖片、 視頻、音頻。第三條 本管理方法適用于本行各部室和支行。第二章 廣揭發(fā)布范圍第四條 經(jīng)審核后，廣告內(nèi)容可在以下媒體發(fā)布：一、平

2、面媒體一報(bào)紙、雜志、DM 隨媒體夾帶二宣傳折頁、海報(bào)、畫報(bào)二、流媒體一音頻類：播送、彩鈴固定 、 、歌曲二視頻類：電視、電影含微電影、動(dòng)漫、微視三、網(wǎng)絡(luò)媒體 一動(dòng)畫圖片二電子郵件、鏈接經(jīng)允許鏈接的站點(diǎn)鏈接三微博、微信四、戶外媒體一樓宇：電梯圖片、樓宇視頻、樓頂霓虹燈二高炮高速公路三路燈燈箱四公交車體含車內(nèi)、公交站臺(tái)含鐵路、公路五各類LED屏五、新媒體一 客戶端含 APP軟件二 報(bào)六、自有媒體一營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)多媒體信息平臺(tái)二營業(yè)網(wǎng)點(diǎn) LED屏三江西銀行網(wǎng)站四江西銀行報(bào)紙五營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)海報(bào)欄七、其他媒體 一節(jié)慶活動(dòng)類二定制的各類紀(jì)念品三其它新出現(xiàn)的可以展示本行金融產(chǎn)品的廣告媒介第三章 部門職責(zé)第五條 分行各

3、部門要積極發(fā)揮管理職能作用，切實(shí)提升 廣告作用。一、辦公室職責(zé)：1、負(fù)責(zé)大型綜合性宣傳活動(dòng)的組織、籌劃工作。2、負(fù)責(zé)廣告媒體的集中采購， 以及與廣告商的商務(wù)談判、 定價(jià)。3、負(fù)責(zé)全行專項(xiàng)廣告費(fèi)的預(yù)算編列及廣告費(fèi)執(zhí)行情況的 核查。4、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)新聞媒體，加強(qiáng)正面形象宣傳工作。5、負(fù)責(zé)指導(dǎo)本行各部室和支行加強(qiáng)廣告管理，科學(xué)配置 廣告資源，發(fā)揮廣告作用。二、本行部門職責(zé)：1、風(fēng)險(xiǎn)部：負(fù)責(zé)審核本行各部室和支行廣告內(nèi)容的合法 性。2、廣揭發(fā)布部門：負(fù)責(zé)擬定本條線金融產(chǎn)品、宣傳活動(dòng)方案，負(fù)責(zé)廣揭發(fā)布的執(zhí)行、監(jiān)測、評(píng)價(jià)。負(fù)責(zé)本條線營銷廣 告費(fèi)的執(zhí)行。第四章 廣揭發(fā)布流程及管理第六條 營業(yè)場所及專項(xiàng)宣傳活動(dòng)可以

4、印制宣傳資料。 本行各部室和支行印制的宣傳資料需由風(fēng)險(xiǎn)部進(jìn)行法律審 核，由各部室和支行安排印制，宣傳資料的承印部門應(yīng)確保 印制品質(zhì)量；印制宣傳資料必須經(jīng)分管行領(lǐng)導(dǎo)審核。宣傳資料的發(fā)放及保管由各部室和支行負(fù)責(zé)。第七條 廣告的制作與發(fā)布必須嚴(yán)格 VI 即企業(yè)視覺識(shí) 別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，委托專業(yè)廣告公司制作。一、本行的廣告宣傳品的制作由各部室和支行報(bào)風(fēng)險(xiǎn)部 進(jìn)行法律審核后，再向辦公室報(bào)送廣告宣傳電子文檔及設(shè)計(jì) 樣稿一份進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)性審核，發(fā)布后廣告宣傳品應(yīng)留檔備存。二、辦公室憑廣揭發(fā)布部門經(jīng)分管領(lǐng)導(dǎo)審批同意的申請(qǐng) 表發(fā)布廣告。第八條 廣告需求發(fā)布部門需填制?江西銀行撫州分行 廣揭發(fā)布申請(qǐng)表?，報(bào)辦公室審核后，由

5、發(fā)布部門分管行領(lǐng) 導(dǎo)同意后發(fā)布。第九條 常規(guī)宣傳印刷品含江西銀行撫州分行網(wǎng)站宣 傳圖片及動(dòng)畫需求部門需填制?江西銀行撫州分行宣傳印 刷品申請(qǐng)表?，報(bào)辦公室審核后，經(jīng)由發(fā)布部門分管行領(lǐng)導(dǎo) 審簽同意后制作印刷或發(fā)布。第十條廣告宣傳印刷品設(shè)計(jì)委托時(shí)，必須與受委托公 司簽訂委托協(xié)議合同，協(xié)議合同中必須保證廣告內(nèi) 容、宣傳印刷品的設(shè)計(jì)為受委托公司自主設(shè)計(jì)。協(xié)議合同中必須設(shè)立侵權(quán)賠償責(zé)任條款。引用他人著作權(quán)、肖像權(quán)及其它受法律保護(hù)的權(quán)利包括但不限于，受委托公司通過非法渠道或手段獲得、利用、引用于我行廣告、宣傳印刷品中，造成的法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)賠 償責(zé)任應(yīng)向受托公司追究。第一條 日常廣揭發(fā)布的內(nèi)容，在發(fā)布之前，

6、應(yīng)經(jīng)發(fā) 布部門分管行領(lǐng)導(dǎo)簽樣確認(rèn)，由辦公室發(fā)布。第十二條 廣揭發(fā)布的當(dāng)天，發(fā)布部門和支行需及時(shí)查 閱相關(guān)廣告媒體，確認(rèn)是否按照簽樣要求的尺寸、色彩、材 質(zhì)、內(nèi)容及版面等準(zhǔn)確執(zhí)行，并及時(shí)填寫?江西銀行撫州分 行廣揭發(fā)布確認(rèn)單?，報(bào)辦公室備存。第十三條本行辦公室應(yīng)會(huì)同廣告需求部門，每月不定 期檢查或抽查戶外及其他媒體的廣告，不定期監(jiān)聽看視 聽廣告情況，并對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行拍照，以便與廣告代理公司 進(jìn)行對(duì)照或錄制，以此來抽查檢驗(yàn)廣告公司是否按合同要求 進(jìn)行廣告監(jiān)控。第十四條 如廣揭發(fā)布和宣傳印刷品出現(xiàn)問題，廣告及 宣傳印刷品需求部門必須及時(shí)通知代理廣告公司，依照廣告 代理協(xié)議，宣傳印刷品設(shè)計(jì)協(xié)議中的約定

7、，追究相關(guān)廣告或宣傳印刷品設(shè)計(jì)公司的責(zé)任。出現(xiàn)版權(quán)問題的，由該款廣告 或宣傳印刷品設(shè)計(jì)公司承當(dāng)賠償責(zé)任和其它法律責(zé)任。第十五條 如遇我行需要承當(dāng)侵權(quán)或其它相關(guān)責(zé)任的情 況，廣揭發(fā)布、宣傳印刷品需求部門應(yīng)及時(shí)調(diào)整、變更其內(nèi) 容，收回已發(fā)布和已印制的宣傳印刷品；同時(shí)與代理廣告公 司商定承當(dāng)經(jīng)濟(jì)責(zé)任的意見，報(bào)分管行領(lǐng)導(dǎo)同意后實(shí)施。第十六條各部室和支行需臨時(shí)更換、增加及撤銷廣告 的，應(yīng)填制?江西銀行撫州分行廣告內(nèi)容更換申請(qǐng)表?，報(bào) 經(jīng)發(fā)布部門分管行領(lǐng)導(dǎo)簽樣確認(rèn)后，由辦公室發(fā)布。第十七條本行辦公室根據(jù)本方法的職能和規(guī)定加強(qiáng)對(duì) 本行廣告宣傳的管理工作，會(huì)同方案財(cái)務(wù)部門每年不定期開 展全行廣告宣傳檢查，并對(duì)

8、違規(guī)部門和支行進(jìn)行處分。第五章 廣告的后評(píng)價(jià)第十八條 逐步健全廣告后評(píng)價(jià)制度，每半年對(duì)已以布 的廣告進(jìn)行分類評(píng)價(jià)，根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果確立下一步廣告投放方 向和頻次。廣告評(píng)估報(bào)告應(yīng)包括但不限于以下內(nèi)容：一、廣告受眾比例情況；二、廣告受眾階層或知識(shí)階層或收入階層；三、受眾對(duì)金融產(chǎn)品廣告形式認(rèn)同；四、受眾是從什么渠道知道我行廣告內(nèi)容的；五、受眾希望我行以哪種廣告方式推廣產(chǎn)品和形象；六、我行廣告與其它同類廣告的比擬；七、其他金融機(jī)構(gòu)同類廣告的發(fā)布情況；八、其他銀行同類金融產(chǎn)品使用的廣告形式；九、對(duì)今后廣揭發(fā)布的意見和建議。第六章廣告費(fèi)用管理第十九條 本行廣告費(fèi)實(shí)行專項(xiàng)廣告費(fèi)和營銷廣告宣 傳費(fèi)雙線管理。本行辦

9、公室負(fù)責(zé)本機(jī)構(gòu)專項(xiàng)廣告費(fèi)的執(zhí)行和 管理，條線部門負(fù)責(zé)本機(jī)構(gòu)轄內(nèi)營銷廣告宣傳費(fèi)的執(zhí)行和管 理。第二十條本行辦公室根據(jù)本行年度工作方案的安排， 科學(xué)合理地編制當(dāng)年度廣告預(yù)算安排，保證年度內(nèi)全行重大 慶典活動(dòng)、重要產(chǎn)品推廣、上級(jí)管理部門指定的宣傳活動(dòng)的 組織實(shí)施。第二條 本行的營銷廣告費(fèi)的列支經(jīng)分行財(cái)審會(huì)核 準(zhǔn)后，按照本行財(cái)務(wù)報(bào)賬制度的標(biāo)準(zhǔn)，在本機(jī)構(gòu)的廣告宣傳 費(fèi)科目中列支，但不得擠占和挪用總行專項(xiàng)配置的分行年度 廣告費(fèi)。第二十二條因特殊原因需臨時(shí)發(fā)布廣告的，需經(jīng)行務(wù) 會(huì)特別審定立項(xiàng)后發(fā)布。同時(shí)，須報(bào)經(jīng)本行財(cái)審會(huì)審核后， 在本行專項(xiàng)廣告預(yù)算預(yù)備費(fèi)用中列支。第二十三條本行的專項(xiàng)廣告費(fèi)列支在總行編列的年

10、度專項(xiàng)廣告預(yù)算中自行列支。嚴(yán)禁自行調(diào)增、調(diào)減專項(xiàng)廣告 費(fèi)額度，或?qū)ｍ?xiàng)廣告費(fèi)與營銷廣告費(fèi)相互替代。年度專項(xiàng)廣 告預(yù)算實(shí)行偏離度管理，年度專項(xiàng)廣告預(yù)算執(zhí)行不得低于當(dāng) 年度專項(xiàng)廣告預(yù)算的 90%，不得突破年度專項(xiàng)廣告預(yù)算。第七章 罰那么第二十四條 對(duì)未按本制度規(guī)定及程序操作的視情節(jié)輕 重，對(duì)相關(guān)責(zé)任人予以相應(yīng)經(jīng)濟(jì)處分；對(duì)未經(jīng)批準(zhǔn)，各部室 和支行擅自印刷、發(fā)放宣傳資料以及擅自增加廣揭發(fā)布計(jì) 劃、更換廣告內(nèi)容的，對(duì)相關(guān)責(zé)任人予以相應(yīng)經(jīng)濟(jì)處分，追 究部門或支行主要負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。第二十五條 廣揭發(fā)布、印制宣傳品設(shè)計(jì)制作時(shí)出現(xiàn)下 列情況的，應(yīng)當(dāng)追究發(fā)布部門或支行主要負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任， 追究經(jīng)辦人違規(guī)責(zé)任，按?

11、江西銀行職工違規(guī)處分方法?執(zhí) 行處分：一、未在委托合同中明確版權(quán)、 著作權(quán)等法律責(zé)任歸屬， 造成我行需承當(dāng)法律和經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任的；二、未在委托設(shè)計(jì)、制作前要求、警示委托設(shè)計(jì)、制作 公司購置著作權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)力，造成我行需承當(dāng)法律和經(jīng) 濟(jì)責(zé)任的；三、廣揭發(fā)布申請(qǐng)中未列舉設(shè)計(jì)制作公司設(shè)計(jì)要素及相 關(guān)內(nèi)容，簽署無侵權(quán)聲明的；四、宣傳印刷品申請(qǐng)中未要求委托公司簽無侵權(quán)聲明第二十六條 廣揭發(fā)布過程中遺漏相關(guān)審批程序，并事 后未及時(shí)補(bǔ)報(bào)者，除予以經(jīng)濟(jì)處分外，追究部門或支行主要 負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。第二十七條 廣揭發(fā)布后發(fā)現(xiàn)過失系相關(guān)部門校對(duì)時(shí)未 發(fā)現(xiàn)的，經(jīng)確認(rèn)，未對(duì)我行造成損失的，對(duì)有關(guān)責(zé)任人給予 經(jīng)濟(jì)處分。第

12、二十八條 廣揭發(fā)布后，出現(xiàn)過失經(jīng)確認(rèn)系相關(guān)業(yè)務(wù) 部門校對(duì)時(shí)未發(fā)現(xiàn)，給我行造成損失的，對(duì)有關(guān)責(zé)任人給予 經(jīng)濟(jì)處分，并處警告處分 , 追究部門或支行主要負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo) 責(zé)任；造成較大損失的，對(duì)有關(guān)責(zé)任人給予經(jīng)濟(jì)處分，并給 予留行觀察處分，對(duì)部門或支行主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行降職處分； 造成重大損失，并需承當(dāng)相關(guān)法律責(zé)任的，對(duì)有關(guān)責(zé)任人給 予經(jīng)濟(jì)處分、開除處分，對(duì)部門或支行主要負(fù)責(zé)人給予開除 或留行觀察處分。第二十九條 廣揭發(fā)布后，出現(xiàn)過失經(jīng)確認(rèn)系相關(guān)業(yè)務(wù) 部門校對(duì)未發(fā)現(xiàn)，或未經(jīng)審核逆流程操作，引發(fā)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)， 被媒體負(fù)面報(bào)道的，根據(jù)?江西銀行聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理方法?的 有關(guān)規(guī)定給予責(zé)任人和責(zé)任單位部門主要負(fù)責(zé)人經(jīng)濟(jì)或

13、行政處分。第三十條 廣揭發(fā)布后，出現(xiàn)過失經(jīng)確認(rèn)系相關(guān)業(yè)務(wù)部 門未經(jīng)審核逆流程操作，廣告內(nèi)容涉及我行保密規(guī)定不能公 開事項(xiàng)的，根據(jù)?江西銀行保密管理方法?的有關(guān)規(guī)定給予 責(zé)任人和責(zé)任單位部門主要負(fù)責(zé)人經(jīng)濟(jì)或行政處分第八章 附那么第三十一條 本管理方法中未明確規(guī)定的，以?中華人 民共和國廣告管理方法?所規(guī)定的內(nèi)容為準(zhǔn)，并嚴(yán)格執(zhí)行。第三十二條 本方法罰那么中未明確規(guī)定的內(nèi)容， 參照?江 西銀行員工行為標(biāo)準(zhǔn)?規(guī)定嚴(yán)格執(zhí)行。第三十三條 本方法自發(fā)布之日起執(zhí)行。附：1、?江西銀行撫州分行廣揭發(fā)布申請(qǐng)表?2、?江西銀行撫州分行宣傳印刷品申請(qǐng)表?3、?江西銀行撫州分行廣告內(nèi)容更換申請(qǐng)表?4、?江西銀行撫州分行

14、廣揭發(fā)布確認(rèn)單?5、?江西銀行撫州分行廣揭發(fā)布年度預(yù)算申報(bào)表?江西銀行撫州分行廣揭發(fā)布申請(qǐng)表申請(qǐng)部門負(fù)責(zé)人廣揭發(fā)布方式廣告周期廣告素材引用廣 告 內(nèi) 容辦公室審核意見發(fā)布部門分管領(lǐng)導(dǎo)審簽部門簽章：日期： 年 月曰注：廣告內(nèi)容可附廣告設(shè)計(jì)小樣。江西銀行撫州分行宣傳印刷品申請(qǐng)表申請(qǐng)部門負(fù)責(zé)人宣傳印刷品名稱宣傳印刷品設(shè)計(jì)公司承印單位無侵權(quán)聲明印制數(shù)量使用區(qū)域內(nèi)容辦公室審核意見發(fā)布部門分管領(lǐng)導(dǎo)審簽日期： 年 月曰部門簽章：注：部門自行聘用公司設(shè)計(jì)宣傳印刷的，提供設(shè)計(jì)小樣。江西銀行撫州分行廣告內(nèi)容更換申請(qǐng)表部門簽章：日期： 年 月曰申請(qǐng)部門負(fù)責(zé)人原廣告發(fā)布方式原廣告周期新廣告發(fā)布方式新廣告周期原廣告內(nèi)容簡介新 更 換 廣 告 內(nèi) 容辦公室審核意見發(fā)布部門分管領(lǐng)導(dǎo)審簽注：新更換廣告內(nèi)容可附廣告設(shè)計(jì)小樣。江西銀行撫