怡口蓮廣告文案設(shè)計(jì)

1、怡口蓮太妃糖廣告文案設(shè)計(jì)目 錄 一、廣告對(duì)象或內(nèi)容二、有關(guān)資料與信息三、以往廣告作品搜集與分析四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析五、廣告創(chuàng)意六、廣告文案作品七、自我檢測(cè)與評(píng)價(jià)一、廣告對(duì)象或內(nèi)容廣告對(duì)象： 怡口蓮牛奶巧克力夾心太妃糖（原味）、怡口蓮牛奶巧克力夾心太妃糖（咖啡）、怡口蓮牛奶巧克力夾心太妃糖（藍(lán)莓）、怡口蓮牛奶巧克力夾心太妃糖（榛仁）等多種口味。 廣告內(nèi)容： 從怡口蓮太妃糖的產(chǎn)品特征及目標(biāo)消費(fèi)群體出發(fā)，為怡口蓮太妃糖一系列產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。二、有關(guān)資料與信息怡口蓮隸屬于吉百利cadbury公司旗下，那么， cadbury公司如何呢？ 吉百利史威士股份有限公司是一家國(guó)際性公司，集團(tuán)公司總部位于英國(guó)倫敦，

2、主要生產(chǎn)、推廣及分銷(xiāo)糖果及飲料產(chǎn)品。吉百利公司是全球4大糖果公司之一，在25個(gè)國(guó)家擁有生產(chǎn)廠，主要生產(chǎn)吉百利巧克力、怡口蓮太妃糖、天寶粒粒糖、魄力口香糖、荷氏系列及維果C系列，產(chǎn)品行銷(xiāo)全國(guó)200多個(gè)城市。 如今它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的速度也在加快 ，致力于以其知名的魄力品牌領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)的口香糖市場(chǎng)并向其它亞洲國(guó)家出口產(chǎn)品。吉百利官網(wǎng)鏈接http:/ 關(guān)于吉百利 吉百利官網(wǎng)鏈接 業(yè)務(wù)范圍 吉百利中國(guó)的品牌有：吉百利純牛奶巧克力、吉百利怡口蓮、荷氏和維果C、魄力 。1854 年，吉百利作為“ 維多力亞女王榮譽(yù)可可豆及巧克力制造商 ”，正式接受了他們的第一份皇室授權(quán)。時(shí)至今日，吉百利依然驕傲的擁有英皇室的特別授

3、權(quán)。1920 年，吉百利巧克力登上英國(guó)的第一把交椅，并一直延續(xù)到今天。公司文化 吉百利有著非常清晰的愿景，并且以業(yè)績(jī)?yōu)轵?qū)動(dòng)力，以?xún)r(jià)值觀為導(dǎo)向。 吉百利的價(jià)值觀是業(yè)績(jī)，品質(zhì)，尊重，誠(chéng)信和責(zé)任。 時(shí)代在變，但吉百利的價(jià)值觀不會(huì)變，它鼓勵(lì)我們?cè)跇I(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和企業(yè)責(zé)任方面都一馬當(dāng)先，這也有助于確保我們是一家值得驕傲的公司。 為實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，即“攜手共創(chuàng)大家喜愛(ài)的品牌”，吉百利的每一位員工都在孜孜以求，不懈努力！關(guān)于怡口蓮 怡口蓮，品牌英文名：eclairs，是全世界知名的太妃糖品牌，源自于英國(guó)。90年代中，怡口蓮首次將太妃糖帶到中國(guó)，并逐漸獲得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。目前，怡口蓮已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)首屈一指的高端

4、太妃糖品牌，是近幾年糖果品類(lèi)快速增長(zhǎng)的品牌之一。 cadbury巧克力怡口蓮作為巧克力夾心太妃糖市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，怡口蓮自上市以來(lái)深受消費(fèi)者喜愛(ài)，銷(xiāo)量迅速攀升，市場(chǎng)份額長(zhǎng)期占據(jù)領(lǐng)先地位。其特有的雙重美味，以甜潤(rùn)的太妃糖包裹著香濃的巧克力，甜潤(rùn)可口，回味無(wú)窮，令人愛(ài)不釋口。 產(chǎn)品口味 怡口蓮擁有深受消費(fèi)者喜愛(ài)的多種口味: 原味忠于巧克力醬和焦糖的完美口感?？Х任秾鉂獾目Х认闳谌胩侵校^妙的搭配帶來(lái)醇厚風(fēng)味。藍(lán)莓味含有藍(lán)莓果粒，太妃糖的濃郁加上藍(lán)莓的果香，帶來(lái)美妙的異域情調(diào)。榛仁味富含榛仁粒，在享受太妃糖的同時(shí)，帶給你堅(jiān)果的驚喜。產(chǎn)品包裝 多種多樣的包裝形式，讓怡口蓮橫跨從隨身小食到佳節(jié)饋贈(zèng)的

5、各個(gè)市場(chǎng)層面。條裝，袋裝身形小巧，適合隨身攜帶，讓你隨時(shí)隨地享受怡口蓮的美味。瓶裝具有獨(dú)特的瓶型設(shè)計(jì)和精美的包裝，是節(jié)日禮品的最佳選擇。散裝經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，適合各種聚會(huì)分享。散裝隨身裝袋裝盒裝罐裝產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品分析 優(yōu)勢(shì)：1.國(guó)外知名太妃糖品牌，有較強(qiáng)的國(guó)際知名度和市場(chǎng)占有量 2.包裝精美，領(lǐng)導(dǎo)潮流 3.獨(dú)特的雙重口感和多種口味深受消費(fèi)者喜愛(ài) 4.產(chǎn)品信任度和可靠度高，信譽(yù)好劣勢(shì)：1.定位于中高端市場(chǎng)，造成低端市場(chǎng)的空白 2.口感過(guò)于甜膩，含糖量高，不易于多食 3.在其他中小城市的品牌認(rèn)知度不高機(jī)會(huì)：1.糖果市場(chǎng)的需求量增大 2.糖果市場(chǎng)缺乏真正意義上的糖果品牌巨頭 3.各種節(jié)日送禮的一大首選威脅：

6、1.口味偏甜，中老年人群購(gòu)買(mǎi)偏少 2.德芙，阿爾卑斯，徐福記等品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大 3.其他類(lèi)別食品也搶占市場(chǎng)份額SWO T目標(biāo)消費(fèi)者分析目標(biāo)受眾 18-35歲左右年輕女性為主，核心消費(fèi)者為20-29歲年輕白領(lǐng)女性。具體分析 由于太妃糖濃郁、甜膩的口感，怡口蓮的消費(fèi)人群比較固定，且有一定局限性。以女性消費(fèi)者為主，兒童、學(xué)生也占一定比例。由于價(jià)格因素，怡口蓮的目標(biāo)受眾定為中高檔收入者，具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)并樂(lè)于享受生活，享受美味。 怡口蓮隨身裝：美味隨身，快樂(lè)隨享（超鏈接）三、以往廣告作品搜集與分析 創(chuàng)意解讀 怡口蓮的消費(fèi)者本身就是年輕女性，廣告以校園故事為主線(xiàn)，講述平凡的校園生活，首先便給人一種親和

7、力，真實(shí)感。讓觀眾產(chǎn)生一種情感共鳴。 依舊是用感性訴求，友情，愛(ài)情這種單純而美好的感情，相互之間的一種快樂(lè)分享。以怡口蓮為一種銜接，美味的滋味，快樂(lè)的感覺(jué)，是怡口蓮給予的，而又借助怡口蓮，來(lái)表現(xiàn)純粹的感情，將這種快樂(lè)分享給其他人。純純的感覺(jué)，引起不少人的注意和回想，增強(qiáng)了觀眾對(duì)廣告產(chǎn)品的記憶。 廣告抓住了當(dāng)下消費(fèi)人群的特點(diǎn)，利用他們的心理需求，再現(xiàn)或展現(xiàn)他們的生活，抓住觀眾的視線(xiàn)，直擊內(nèi)心。 創(chuàng)意解讀 怡口蓮：流出心中快樂(lè)滋味（超鏈接） 創(chuàng)意解讀 一位年輕女性在堵車(chē)的煩悶時(shí)刻，拿起一顆怡口蓮嘗著，怡口蓮的美味和香醇口感，讓她如同身處巧克力夢(mèng)幻王國(guó)，瞬間流出快樂(lè)滋味，煩悶一掃而光，快樂(lè)擋不住。

8、快樂(lè)，一直是人們所追求的的一種美好感覺(jué)，每個(gè)人都希望自己沒(méi)有煩惱，讓快樂(lè)一直存在心中，怡口蓮用快樂(lè)來(lái)進(jìn)行感情訴求，來(lái)引起人們的一種共鳴，提升觀眾的印象和了解。同時(shí)運(yùn)用兩種截然不同的心情的對(duì)比，以此突出怡口蓮所帶來(lái)的快樂(lè)滋味，以引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。而快樂(lè)與怡口蓮的相關(guān)點(diǎn)，在于怡口蓮的獨(dú)特雙重口感，入口的香醇美味，甜入人心，能調(diào)節(jié)人們的心情，揮掃掉煩悶心情。廣告中以進(jìn)入巧克力王國(guó)的奇特經(jīng)歷，來(lái)直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出人物的心情，吸引觀眾注意力的同時(shí)，還能使人產(chǎn)生一種深入奇境的感覺(jué)，調(diào)起觀眾的參與度。 怡口蓮“玩味三部曲”：享受美味期待（超鏈接） 創(chuàng)意解讀 以四個(gè)年輕女孩品嘗怡口蓮的步驟為主線(xiàn)，清楚的再現(xiàn)品

9、嘗怡口蓮的三個(gè)步驟，帶來(lái)一個(gè)視覺(jué)上的沖擊，從而體現(xiàn)出怡口蓮的美味享受。 廣告沒(méi)有多余的話(huà)語(yǔ)和情節(jié)，簡(jiǎn)潔明了的表現(xiàn)人們品嘗怡口蓮的情境方式，配上人物的豐富享受表情，直觀表現(xiàn)出怡口蓮的迸發(fā)的美味滋味，增強(qiáng)了怡口蓮的可信度。 對(duì)每一個(gè)步驟進(jìn)行合理解釋?zhuān)瑢哟吻逦置鳎袟l理，將產(chǎn)品的特色以及產(chǎn)品構(gòu)成展現(xiàn)在每一個(gè)觀眾面前，讓觀眾對(duì)怡口蓮有了一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，也提高了產(chǎn)品的關(guān)注度，具有很不錯(cuò)的宣傳效果，展現(xiàn)了怡口蓮帶來(lái)的美味期待，誘導(dǎo)觀眾的進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析大白兔 (中國(guó)馳名商標(biāo),上海市著名商標(biāo),上海市名牌產(chǎn)品,上海市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè),上海梅林正廣和股份有限公司) 阿爾卑斯 (1984年

10、誕生于意大利,世界知名品牌,全球最大的糖果生產(chǎn)企業(yè)之一,不凡帝范梅勒糖果(中國(guó))有限公司) 徐福記 (創(chuàng)始于1978年,中國(guó)名牌產(chǎn)品,中國(guó)最大的糖果品牌和糖點(diǎn)企業(yè)之一,廣東省名牌產(chǎn)品,東莞徐記食品有限公司) 德芙Dove (始于1986年,由美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏(Mars)公司推出,巧克力市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,瑪氏食品(中國(guó))有限公司) 金絲猴 (于1994年,曾獲中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),糖果十大品牌,全國(guó)三大糖果生產(chǎn)商之一,上海金絲猴食品股份有限公司) 箭牌 (始創(chuàng)于1891年美國(guó),中國(guó)最大的糖果公司之一,全球最大的口香糖生產(chǎn)及銷(xiāo)售商之一,箭牌糖果（中國(guó)）有限公司) 金冠 (曾獲中國(guó)名牌,中國(guó)

11、馳名商標(biāo),福建省著名商標(biāo),中國(guó)境內(nèi)最大及最專(zhuān)業(yè)的食品制造廠商之一,金冠(中國(guó))食品有限公司) 雅客Yake (福建著名商標(biāo),福建省名牌產(chǎn)品,糖果行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一,知名果凍品牌,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè),福建雅客食品有限公司) 旺旺 (于1992年正式投資大陸市場(chǎng),中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌之一,世界著名食品公司,著名品牌,中國(guó)旺旺控股有限公司) 悠哈UHA (始于1949日本,糖果行業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力品牌,領(lǐng)先的糖果企業(yè),全球知名牛奶糖品牌,悠哈味覺(jué)糖食品(上海)有限公司) 中國(guó)糖果十大品牌排行榜矩陣分析 1.德芙（Dove） 德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（Mars）公司在中國(guó)推

12、出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱(chēng)。1989年進(jìn)入中國(guó)，于1993年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。 德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。德芙 - 名字詮釋 德芙巧克力德芙巧克力標(biāo)志設(shè)計(jì)由DOVE字母變形而成，簡(jiǎn)單的幾個(gè)字母“DOVE”，展開(kāi)來(lái)就是“DO YOU LOVE ME-你愛(ài)我嗎”2.阿爾卑斯（Alpenliebe） 2001年，不凡帝范梅勒集團(tuán)成為全球最大的糖果生產(chǎn)企業(yè)之

13、一，專(zhuān)業(yè)從事各種糖果和膠姆糖的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。1996年來(lái)自意大利的“阿爾卑斯牛奶糖”在中國(guó)上市了，它以獨(dú)特的口味、新穎的包裝吸引了無(wú)數(shù)人的目光。從此 “阿爾卑斯”在中國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售中一直保持著很好的成績(jī)，而在消費(fèi)者的心中它一直是“甜蜜”的代名詞，是每一個(gè)“浪漫時(shí)刻”的見(jiàn)證。主題 阿爾卑斯糖的廣告的主題：“表達(dá)愛(ài)只需一顆阿爾卑斯”。 在德語(yǔ)中，品牌的名稱(chēng)“ALPENLIEBE”（阿本恩里泊）解釋為“愛(ài)在阿爾卑斯”，它的意思是希望成為一種給人們帶來(lái)愛(ài)的糖果。在中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)概念依然被延續(xù)著，人們?cè)谄穱L著阿爾卑斯那獨(dú)特味道的時(shí)候，也在品味著生活的甜蜜和浪漫。寓意 阿爾卑斯棒棒糖代表唯美的愛(ài)情 阿爾卑斯

14、代表的是愛(ài)你一輩子3.徐福記 徐福記1992年在中國(guó)創(chuàng)立，1994年“徐福記”品牌注冊(cè)誕生，全面開(kāi)展中國(guó)糖點(diǎn)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。主要生產(chǎn)：糖果、糕點(diǎn)、沙琪瑪、巧克力及果凍等糖點(diǎn)休閑食品。自1998年以來(lái)，在糖果市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額與占有率都穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一名。發(fā)展歷程 1994年徐氏兄弟創(chuàng)建【徐福記】品牌，以新年糖果進(jìn)入市場(chǎng)，成功奠定糖點(diǎn)行業(yè)的營(yíng)運(yùn)基礎(chǔ)。 1997年新加坡匯亞集團(tuán)加入徐福記營(yíng)運(yùn)行列，共同成立BVI徐福記國(guó)際集團(tuán)，并注冊(cè)成立東莞徐記食品有限公司，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)徐福記品牌在中國(guó)糖點(diǎn)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。 2006年，徐福記在新加坡上市，邁向世界頂尖品牌的嶄新里程碑。2011年，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)與品牌百年的

15、愿景，徐福記與雀巢集團(tuán)攜手合作，自新加坡交易所下市。 2012年，徐福記品牌糖果在中國(guó)連續(xù)十五年贏得市場(chǎng)銷(xiāo)售第一名?？偨Y(jié)對(duì)比優(yōu)勢(shì)：1.依托世界上最大的糖果公司，具有較 強(qiáng)的國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 2.具有較高的品牌忠誠(chéng)度和廣告宣傳度劣勢(shì)：1.定價(jià)較高 2.專(zhuān)注于巧克力品牌，非專(zhuān)業(yè)糖果品牌威脅指數(shù)：優(yōu)勢(shì)：1.口味眾多 2.知名度較高，消費(fèi)者忠誠(chéng)度高 3.價(jià)格合適劣勢(shì)：1.口感與怡口蓮相比較差 2.包裝不夠精美威脅指數(shù)： 優(yōu)勢(shì)：1.是中國(guó)本土品牌，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng) 2.產(chǎn)品種類(lèi)多 3.具有一定量的固定消費(fèi)者，所占市場(chǎng)份額大劣勢(shì)：1.市場(chǎng)定位過(guò)于狹窄 2.廣告投入較少，在年輕人心中品牌印象較弱威脅指數(shù)：1

16、.雅客威脅指數(shù)2.旺旺威脅指數(shù)3.奧利奧威脅指數(shù)4.雀巢威脅指數(shù)其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手五、廣告創(chuàng)意廣告目標(biāo) 提升產(chǎn)品知名度，讓更多人知道并了解怡口蓮，喜歡并支持怡口蓮，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告對(duì)象 1.少年兒童。特征：消費(fèi)行為具有經(jīng)常性、習(xí)慣性甚至依賴(lài)性，心理上有相互攀比的傾向，在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念。 2.18-30歲的年輕女性。怡口蓮精美的包裝容易吸引愛(ài)美女性的眼球，香醇的口感在一定程度上代替了其對(duì)巧克力的需求。 廣告主題經(jīng)典廣告口號(hào)：愛(ài)上與眾不同的你往年廣告語(yǔ)： 2011：流出心中快樂(lè)滋味 2012：享受美味期待 2013：爆出美味驚喜本次文案設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)：美味“”驚喜廣告訴求策略 感性

17、訴求方式為主，以浪漫、驚喜、夢(mèng)幻等為主題展開(kāi)訴求，進(jìn)行報(bào)刊廣告、電視廣告及廣播廣告創(chuàng)作。 六、廣告文案作品報(bào)刊廣告文案：一條巧克力醬做成的瀑布遠(yuǎn)處奔涌，最后全部被吸進(jìn)一顆怡口蓮糖里面。畫(huà)面右下角印著怡口蓮的標(biāo)志，標(biāo)志上方是廣告語(yǔ)：美味“芯”驚喜。巧克力醬做成的車(chē)排成長(zhǎng)隊(duì)等待著進(jìn)入隧道，隧道口就是一顆巨大的怡口蓮糖。畫(huà)面右下角印著怡口蓮的標(biāo)志，標(biāo)志上方是廣告語(yǔ)：美味“芯”驚喜。桌上擺著一副國(guó)際象棋，棋盤(pán)上雙方戰(zhàn)士均由巧克力醬做成，棋盤(pán)底下有一顆怡口蓮糖，正將整副棋吸進(jìn)去，棋子?xùn)|倒西歪。畫(huà)面右下角印著怡口蓮的標(biāo)志，標(biāo)志上方是廣告語(yǔ)：美味“芯”驚喜。 創(chuàng)意解讀 無(wú)論是巧克力醬做成的瀑布、車(chē)還是國(guó)際象

18、棋，都形象生動(dòng)地展現(xiàn)了怡口蓮巧克力夾心的誘人美味。瀑布飛奔而下、車(chē)排成隊(duì)過(guò)隧道、棋盤(pán)塌陷，而一切的源頭只不過(guò)是一顆怡口蓮。怡口蓮吸引著巧克力醬涌入，也吸引著受眾。這禁不住讓人想象，當(dāng)輕輕咬破怡口蓮的外層焦糖，內(nèi)里的巧克力醬將以怎樣豐厚而飽滿(mǎn)的狀態(tài)激射而出。而這，恰恰表達(dá)了本次文案設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)：美味“芯”驚喜。 奇幻的想象，夸張的比喻，在這三則平面廣告塑造的巧克力醬王國(guó)里，怡口蓮無(wú)疑是最大的贏家！ 電視廣告文案：上篇童年篇：鏡頭一：一個(gè)小女孩被蒙住了眼睛，和小伙伴們?cè)诓莸厣贤孀矫圆亍＃g快的音樂(lè)）鏡頭二：她摸到了一個(gè)男孩的胳膊，抓住驚喜地叫：“找到了！找到了！”鏡頭三：男孩用另一只手從口袋里摸出

19、一顆怡口蓮糖放到女孩手中，女孩手一松放開(kāi)了男孩。鏡頭四：女孩撕開(kāi)怡口蓮糖的包裝，將糖含入嘴里，露出享受的表情。（抒情的音樂(lè)）鏡頭五：已經(jīng)又躲到角落的男孩看著她悄悄地笑了。鏡頭六：怡口蓮LOGO和廣告語(yǔ)“美味新驚喜”。 創(chuàng)意解讀 上篇（童年篇）講述了兩個(gè)小孩天真無(wú)邪同時(shí)因一顆怡口蓮而溫馨無(wú)比的小故事。因?yàn)橐活w怡口蓮，女孩放棄了捉住男孩的機(jī)會(huì)，去盡情享受怡口蓮帶來(lái)的美味刺激。而結(jié)尾處男孩悄悄的笑，為下篇兩人長(zhǎng)大重逢埋下了伏筆。難道他在小時(shí)候就已經(jīng)偷偷暗戀上這個(gè)女孩了嗎？ 而原本是“找人”的游戲，卻意外得到了一顆怡口蓮，這不正契合了本次廣告文案的廣告語(yǔ)“美味新驚喜”嗎？ 本篇廣告針對(duì)的是少年兒童這一

20、目標(biāo)受眾群體，同時(shí)，孩子間可愛(ài)溫馨的畫(huà)面易引發(fā)成年人的好感，吸引更多潛在消費(fèi)者。 電視廣告文案：下篇白領(lǐng)篇：鏡頭一：女生正埋頭工作，同事在門(mén)口沖她喊：“你的信！”鏡頭二：女生打開(kāi)信封，一顆怡口蓮糖滑出，信封內(nèi)有一張小紙條：明天見(jiàn)。鏡頭三：女生露出疑惑的表情，看著怡口蓮糖若有所思。（小時(shí)候玩捉迷藏的情景再現(xiàn)，配以抒情的音樂(lè)）鏡頭四：一位男士被帶進(jìn)了辦公室，有人介紹道：“這是我們公司新來(lái)的市場(chǎng)總監(jiān)，大家歡迎！”鏡頭五：女生抬頭，認(rèn)出正是小時(shí)候玩捉迷藏的男孩。鏡頭六：女生撕開(kāi)怡口蓮糖的包裝，將糖含入嘴里，享受回憶的味道。（抒情的音樂(lè)）鏡頭七：男士在自己的辦公室里看著她悄悄地笑了。鏡頭八：怡口蓮LOGO和廣告語(yǔ)“美味新驚喜”。 創(chuàng)意解讀 下篇（白領(lǐng)篇）講述了男孩和女孩長(zhǎng)大后重逢的小故事，同樣是通過(guò)一顆怡口蓮，男生給了女生一個(gè)意外“驚喜”！從女生看到怡口蓮的疑惑不解到回想起小時(shí)候玩捉迷藏的情景，這時(shí)，答案已經(jīng)能讓每位觀眾脫口而出。而結(jié)尾處，男生如同小時(shí)候那樣，看著女生吃怡口蓮?fù)低档匦α?，更是讓人不禁想象，在這之后二人會(huì)發(fā)生怎樣的故事呢？ 女生慢慢地咀嚼怡口蓮，咀嚼的正是回憶的味道。這在告訴觀眾怡口蓮的美味獨(dú)特的同時(shí)，賦予了