報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)教材

1、廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)教程教程 主講 王麒霽 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)3【教學(xué)目的】了解報(bào)紙媒體的特征、報(bào)紙廣告的版式，重點(diǎn)掌握?qǐng)?bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素及其設(shè)計(jì)與制作中應(yīng)注意的問題。【教學(xué)重點(diǎn)】報(bào)紙媒體的特征；報(bào)紙廣告的版式；報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素；報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作中的注意點(diǎn)?！窘虒W(xué)方法】以課堂面授為主，采用提問，講述案例相結(jié)合的教學(xué)方法，輔以多媒體教學(xué)手段?！臼谡n時(shí)數(shù)】6學(xué)時(shí)41.報(bào)紙媒體特征 2.報(bào)紙廣告的版式 3.報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 4.報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素 5.設(shè)計(jì)與制作中的幾個(gè)注意點(diǎn) 567報(bào)紙媒體特征報(bào)紙媒體特征1.廣泛性2.快速性3.連續(xù)性4.經(jīng)濟(jì)性 8廣泛性報(bào)紙種類很多，發(fā)行面廣、閱讀者多。 9快速

2、性快速性報(bào)紙的印刷和銷售速度非?？臁?0報(bào)紙媒體特征報(bào)紙媒體特征連續(xù)性連續(xù)性1.采用在不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法在讀者的腦海里不斷加深印象，引導(dǎo)購買。2.采用同一版式宣傳商品的優(yōu)越性但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同使讀者深感貼切。 3.同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面既能調(diào)動(dòng)其好奇心又會(huì)不斷加深印象。 1213經(jīng)濟(jì)性1.針對(duì)性：針對(duì)具體的情況利用不同時(shí)間、不同類型的報(bào)紙和結(jié)合不同的報(bào)紙內(nèi)容將信息傳遞出去。 2.突出性 ：選擇報(bào)紙頭版的“報(bào)眼”；利用定位設(shè)計(jì)的原理 。1415報(bào)紙廣告的版式 1.報(bào)紙廣告的幅面 2.報(bào)紙廣告的分欄 3.報(bào)紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受 4.影響報(bào)紙廣告版面選擇的因素 16

3、17報(bào)紙廣告的版式報(bào)紙廣告的幅面 大報(bào) 小報(bào) 一張報(bào)紙的整張翻開通常為左右兩個(gè)整版加中間一條狹長的中縫。 1819報(bào)紙廣告的分欄報(bào)紙廣告的分欄 整版 半版 通欄(豎式)35cmx8cm 通欄(橫式)17cmx 49cm 報(bào)眼(刊頭)15cmx10cm20報(bào)紙廣告的版式報(bào)紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受 21報(bào)紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受 橫向版式 使受眾的視覺體驗(yàn)到寬闊、平坦，使消費(fèi)者產(chǎn)生平和寧靜、愜意的心理感覺。 豎向版式 視覺體驗(yàn)到高遠(yuǎn)、修長，有升騰之氣，適宜于女性、樓盤、探險(xiǎn)旅游等行業(yè)選擇。 整頁版式 是財(cái)大氣粗的企業(yè)，百年老店或后起新星常采用的形式。2223報(bào)紙廣告的版式報(bào)紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受

4、 跨頁整版 使受眾的視覺體驗(yàn)到氣勢(shì)恢弘的感覺，充分體現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力。 異型（特異）版式 使受眾的視覺體驗(yàn)到年輕、活力和朝陽感，賦予企業(yè)的創(chuàng)新精神，更能引起消費(fèi)者的關(guān)注，并留下深刻的記憶。2425報(bào)紙廣告的版式影響報(bào)紙廣告版面選擇的因素影響報(bào)紙廣告版面選擇的因素1.曝光率2.廣告與內(nèi)容的相關(guān)性3.閱讀停留時(shí)間261、曝光率頭版廣告是曝光率最高的廣告新聞，娛樂，體育版也是曝光率較高的版面。體育產(chǎn)品比較合適在體育版組里做廣告，手機(jī)適合在娛樂版組里做廣告。全版廣告與半版廣告的區(qū)別不僅僅只在面積大小，讀者的閱讀停留時(shí)間也是一個(gè)重要差異點(diǎn)。2、廣告與內(nèi)容的相關(guān)性3、閱讀停留時(shí)間2728報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則報(bào)

5、紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則吸引力 重點(diǎn) 完整 單純 秩序 統(tǒng)一 29報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則吸引力吸引力 1.創(chuàng)意的優(yōu)劣 2.排版設(shè)計(jì)30報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則重點(diǎn) 必須把商品或服務(wù)的銷售重點(diǎn)凝聚在廣告版面的某個(gè)焦點(diǎn)上, 不要輕易改變, 同時(shí)目標(biāo)消費(fèi)者的設(shè)定也應(yīng)集中在某一階層上, 使之能立即抓住讀者的視線, 以發(fā)揮其影響力。 3132報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則完整 33報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則單純 34報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則秩序秩序 36報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則統(tǒng)一統(tǒng)一3738報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素 1.報(bào)紙廣告的標(biāo)題設(shè)

6、計(jì) 2.報(bào)紙廣告的標(biāo)語設(shè)計(jì) 3.報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的其他要素 4.報(bào)紙廣告文字排列方式 5.報(bào)紙廣告的圖形編排模式 6.報(bào)紙廣告的色彩設(shè)計(jì) 391.報(bào)紙廣告的標(biāo)題設(shè)計(jì) 2.報(bào)紙廣告的標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)放置于能夠最快被矚目的位置，如版面的視覺中心。 42報(bào)紙廣告的標(biāo)語設(shè)計(jì) 標(biāo)語又名“口號(hào)”，它是表示商品性質(zhì)及企業(yè)風(fēng)格的完整短句 434445報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的其他要素 商品名 公司名 公司地址電話號(hào)碼 商標(biāo)4647報(bào)紙廣告文字排列方式 齊頭散尾 左齊段落法 中軸對(duì)稱法 齊頭齊尾 提示法 文字繞圖 曲線排列484950報(bào)紙廣告的圖形編排模式 通欄式 出血式 版心式 滿版式 自由式 51報(bào)紙廣告的色彩

7、設(shè)計(jì) 通過色彩廣告表現(xiàn)能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量 5253設(shè)計(jì)與制作中的幾個(gè)注意點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)：容量大，信息全面，時(shí)效性強(qiáng)。弊端：目標(biāo)消費(fèi)群針對(duì)性差，視覺競爭干擾強(qiáng)，版面劃分太守成規(guī)，缺乏新意，注目率差和畫面質(zhì)量差。 5455關(guān)注目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣，研究報(bào)紙版面內(nèi)容的具體安排。切實(shí)可行的建議解決目標(biāo)消費(fèi)群針對(duì)性差的弊端56留意客戶的媒體策略，觀察同一媒體、同一發(fā)布時(shí)間和版面上其他廣告的視覺效果。解決視覺競爭干擾強(qiáng)的弊端57解決版面劃分太守成規(guī)，缺乏新意的弊端解決版面劃分太守成規(guī)，缺乏新意的弊端58要以圖形為首要視覺元素，以色塊面為依托，合理布局。解決注目率差的弊端解決注目率差的弊端 59應(yīng)該加強(qiáng)畫面色彩的色相、純度和明度對(duì)比。解決畫面質(zhì)量差的弊端解決畫面質(zhì)量差的弊端60圖片的質(zhì)量圖片的質(zhì)量6162小結(jié)：小結(jié)：通過本章講解，學(xué)生能夠認(rèn)識(shí)到平面廣告中的報(bào)紙廣告，對(duì)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，應(yīng)認(rèn)識(shí)報(bào)紙廣告在設(shè)計(jì)中的注意點(diǎn)，根據(jù)具體情況確定具體版面尺寸，為今后的工作實(shí)踐打下一定的理論基礎(chǔ)。63練習(xí)：練習(xí)： 1、復(fù)習(xí)本章內(nèi)容。