北語12春現(xiàn)代廣告學(xué)第三次作業(yè)答案

1、本題分?jǐn)?shù) :1.85題號 :1 題型 :單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 內(nèi)容 :文具類用品不包括選項 :a、標(biāo)準(zhǔn)常用信紙b、筆架c、煙灰缸d、筆記本675931 danx題號:2 題型:單選題 （請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù) :1.85 內(nèi)容 :視覺識別中最關(guān)鍵的要素不包括選項 :a、企業(yè)的標(biāo)志b、標(biāo)準(zhǔn)字c、標(biāo)準(zhǔn)色d、廣告用品675932 danx題號:3 題型:單選題 （請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù) :1.85內(nèi)容 :以下情況哪個一般是以強(qiáng)調(diào)到達(dá)率為主選項 :a、推出新產(chǎn)品b、說明性廣告c、新推出的品牌d、處于激烈競爭中的商品或勞務(wù)675933d

2、anx題號:4 題型:單選題 （請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）題分?jǐn)?shù) :5.56請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 : 以下不屬于廣告文案要素的是 （ ）。 選項 :a、標(biāo)題b、正文和隨文c、廣告語d、廣告計劃675935danx題號:6 題型:單選題 （請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）題分?jǐn)?shù) :5.56" 營銷近視 "問題，我們認(rèn)為這種 " 酒香不怕巷子深 "內(nèi)容 : 兩個產(chǎn)品當(dāng)質(zhì)量達(dá)到一定程度后，往往容易陷入 的觀點(diǎn)是屬于沒有認(rèn)識到 （ ） 的問題。選項 :abc、怎么廣告、廣告什么、什么時間廣告內(nèi)容 : 有鮮明的人

3、物形象、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱之為 選項 :請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 : 企業(yè)理念識別（ MI ）是指 （ ）。選項 :a、一個企業(yè)基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。 它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。b、在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個性的，以經(jīng) 營信念、價值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。c、企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識別過程是動態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識別（VI ）d、企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。675938 danx題號:9 題型:單選題 （請在以下幾個

4、選項中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 :廣告主題問題是 （ ）問題。因此，廣告主題的確立必須建立在對（ ） 認(rèn)識和理解的基礎(chǔ)上；必須建立在廣告調(diào)查和科學(xué)策劃的基礎(chǔ)上。選項 :a、藝術(shù) 藝術(shù)表現(xiàn)形式b 、市場 市場c 、創(chuàng)意 策劃d 、市場 創(chuàng)意675939 danx題號 :10 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 :廣告信息主要由直接信息和間接信息構(gòu)成，其中直接信息是廣告主題內(nèi)容的重點(diǎn)，它是指 （ ） 選項 :a、用通用符號所傳達(dá)的廣告信息。如文字、企業(yè)與商品名稱、商標(biāo)識別、包裝及外觀識別、語言、表情等大家一目了然、一聽就明白的信息b、廣告所

5、形成的感覺上的信息c、由情節(jié)所形成的感覺信息d、由色彩形成的感覺信息675940 danx題號 :11 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本 題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 :通過消費(fèi)者的反映估算的廣告效益是選項 :a、直接效益b、短期效益c、間接效益675941 danxd、長期效益題號 :12 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）題分?jǐn)?shù) :5.56 內(nèi)容 :衡量名牌的標(biāo)準(zhǔn)首先是 ( )國家經(jīng)貿(mào)委、 國家技術(shù)監(jiān)督局曾規(guī)定國家名牌產(chǎn)品應(yīng)具備一些基本條件， 選項 :a、得獎情況b、產(chǎn)品技術(shù)含量c、產(chǎn)品質(zhì)量d、市場675942 danx題號 :13 題型:單選題(請在以下幾

6、個選項中選擇唯一正確答案)本題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 : 所謂廣告對象的意向性是指 ( ) ， 它是一個廣告引起注意的基本特征之一。選項 :a、心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定對象，而同時離開其它對象。b、人們的心理活動離開了其它與被注意事物無關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動深入下去。c、根據(jù)廣告對象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。d、人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中。675943 danx題號 :14 題型:單選題(請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案)本題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 :70 年代艾 .里斯 (Al Rise)和杰克 .特勞特 (Jack Trout) 提

7、出 ( ) 。在國外已被認(rèn)為是進(jìn)行廣告策劃的最基 本的方法之一。選項 :a、獨(dú)特銷售說辭b、企業(yè)品牌形象概念c、商品特點(diǎn)分析方法d、定位理論題型 :單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）本CIS 執(zhí)行的關(guān)鍵文件 （ ），現(xiàn)代廣告與 CIS 的結(jié)合常675944 danx題號 :15題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 :企業(yè)形象識別系統(tǒng)導(dǎo)入階段最主要結(jié)果是形成 常是通過它來實(shí)現(xiàn)。選項 :a、企業(yè)理念識別系統(tǒng)b、企業(yè)行為識別系統(tǒng)c 、 CIS 手冊d、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)675945 danx題號 :16 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 :我們認(rèn)為一個成功的廣告表

8、現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺應(yīng)該是 （ ） 。選項 :a、與產(chǎn)品無關(guān)的b、預(yù)期的c、實(shí)際的d、隨意的675946 danx題號 :17 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 : 能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具，或者說凡是能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣 告主與廣告對象之間信息溝通的物質(zhì)均可稱為 （ ） 。選項 :a、互聯(lián)網(wǎng)b、新聞媒體c、廣告代理d、廣告媒體675947 danx題號 :18題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 :根據(jù)艾 ·里斯提出在確定廣告主題方法，我們可以認(rèn)為以下說法錯誤的是（ ） 選項 :a、品牌延伸總是正確的，企業(yè)應(yīng)盡可能擴(kuò)大品牌范圍b、企業(yè)與品牌名稱非常重要c、高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置d、一味追求質(zhì)量可能是個陷阱675948 danx題號 :19 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 : 確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中 （ ） 分析是基礎(chǔ)，（ ）分析是關(guān)鍵。 選項 :a、廣告創(chuàng)意 廣告策劃 b 、商品 消費(fèi)者c、市場廣告表現(xiàn)d、廣告策劃 藝術(shù)形式675949 danx題號 :20 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案）本題分?jǐn)?shù) :5.56內(nèi)容 :到