眼部產(chǎn)品(眼霜眼膠)市場競品分析報告

1、眼部產(chǎn)品市場分析報告眼部產(chǎn)品市場分析報告（采購部專用（采購部專用 V1.1V1.1） 20132013年年0707月月2525日日蘭諾爾恐怖營銷蘭諾爾恐怖營銷眼部問題分析眼部問題分析眼部問題分析眼部問題分析眼部問題分析眼部問題分析眼部問題分析眼部問題分析幾個品牌的眼霜產(chǎn)品參照幾個品牌的眼霜產(chǎn)品參照使用評價使用評價韓束使用評價韓束使用評價韓束使用評價韓束使用評價金桂花眼貼膜金桂花眼貼膜+維維C去黑眼膠去黑眼膠+竹炭皂竹炭皂金桂花眼貼膜金桂花眼貼膜+維維C去黑眼膠去黑眼膠+補(bǔ)水霜補(bǔ)水霜/萃白面膜萃白面膜金桂花眼貼膜金桂花眼貼膜+維維C去黑眼膠去黑眼膠+玻尿酸原液玻尿酸原液/VC原液原液/膠原蛋白原

2、液膠原蛋白原液金桂花眼貼膜金桂花眼貼膜+維維C去黑眼膠去黑眼膠+三款水晶眼膜三款水晶眼膜蘭諾爾蘭諾爾1、主訴賣點(diǎn)；、主訴賣點(diǎn)；2、主要成份；、主要成份；3、使用方法；、使用方法；4、搭配使用。、搭配使用。1、主訴賣點(diǎn)；、主訴賣點(diǎn)；2、主要成份；、主要成份；3、使用方法；、使用方法；4、搭配使用。、搭配使用。眼霜的正確使用方法與步驟眼霜的正確使用方法與步驟1.在早晚潔膚后，用無名指取綠豆大小的眼霜，兩個無名指在早晚潔膚后，用無名指取綠豆大小的眼霜，兩個無名指指腹相互揉搓，給眼霜加溫，使之更容易被肌膚吸收。指腹相互揉搓，給眼霜加溫，使之更容易被肌膚吸收。2. 以彈鋼琴的方式，均勻地輕輕將眼霜拍打在

3、眼周肌膚上。以彈鋼琴的方式，均勻地輕輕將眼霜拍打在眼周肌膚上。著重在下眼窩和眼尾至太陽穴的延伸部位多加涂抹。著重在下眼窩和眼尾至太陽穴的延伸部位多加涂抹。 3. 先從眼部下方，由睛明穴向眼尾輕輕按壓。然后從眼部上先從眼部下方，由睛明穴向眼尾輕輕按壓。然后從眼部上方，由內(nèi)向外輕輕按壓。方，由內(nèi)向外輕輕按壓。 4. 用中指指腹從眉頭下方開始，輕輕按壓。再沿著眼眶，由用中指指腹從眉頭下方開始，輕輕按壓。再沿著眼眶，由內(nèi)向外輕輕按壓。內(nèi)向外輕輕按壓。 5. 用中指指尖，輕輕按壓鼻翼兩旁的迎香穴，促進(jìn)眼部肌膚用中指指尖，輕輕按壓鼻翼兩旁的迎香穴，促進(jìn)眼部肌膚的血液循環(huán)。的血液循環(huán)。 6. 在每周的特別護(hù)

4、理中，也可以在最后的步驟里加入眼膜的在每周的特別護(hù)理中，也可以在最后的步驟里加入眼膜的使用，幫助減緩眼部的壓力。使用，幫助減緩眼部的壓力。 黑眼圈（黑眼圈（black eye）分類：分類：青色黑眼圈，這是因?yàn)槲⒀艿撵o脈血液滯留青色黑眼圈，這是因?yàn)槲⒀艿撵o脈血液滯留;茶色黑眼圈，因黑色素生成與代謝不全而產(chǎn)生。茶色黑眼圈，因黑色素生成與代謝不全而產(chǎn)生。 青色黑眼圈青色黑眼圈由于眼睛周圍較多微血管，因此睡眠不足、眼睛疲勞、壓由于眼睛周圍較多微血管，因此睡眠不足、眼睛疲勞、壓力、貧血等因素，都會造成眼周肌膚淤血及浮腫現(xiàn)象。力、貧血等因素，都會造成眼周肌膚淤血及浮腫現(xiàn)象。茶色黑眼圈茶色黑眼圈和年齡增

5、長息息相關(guān)，長期日曬造成色素沉淀在眼周。和年齡增長息息相關(guān)，長期日曬造成色素沉淀在眼周。 血液性黑眼圈：睡眠不足、壓力過大、喝酒、抽煙、鼻炎等情況，都會造血液性黑眼圈：睡眠不足、壓力過大、喝酒、抽煙、鼻炎等情況，都會造成眼部血液的二氧化碳含量過高，進(jìn)而形成黑眼圈。成眼部血液的二氧化碳含量過高，進(jìn)而形成黑眼圈。色素性黑眼圈：因?yàn)槿朔N的不同，有些種族的黑色素分泌較多，如果經(jīng)常色素性黑眼圈：因?yàn)槿朔N的不同，有些種族的黑色素分泌較多，如果經(jīng)常曬太陽，容易和大氣層中的紫外線產(chǎn)生作用，引起色素沉淀，形成黑眼圈。曬太陽，容易和大氣層中的紫外線產(chǎn)生作用，引起色素沉淀，形成黑眼圈。黑眼圈預(yù)防黑眼圈預(yù)防1、保持充

6、足的睡眠及正確的仰臥睡姿，勝過多種護(hù)理方法。、保持充足的睡眠及正確的仰臥睡姿，勝過多種護(hù)理方法。2、改正不良的飲食習(xí)慣，勿攝入過咸的食物和刺激性過大的食物，勿過抽煙、喝酒。、改正不良的飲食習(xí)慣，勿攝入過咸的食物和刺激性過大的食物，勿過抽煙、喝酒。3、及時治療所存在的慢性疾病，加強(qiáng)營養(yǎng)，適當(dāng)補(bǔ)充維他命、及時治療所存在的慢性疾病，加強(qiáng)營養(yǎng)，適當(dāng)補(bǔ)充維他命C、A、E。4、穴位按摩：黑眼圈是因?yàn)檠貉h(huán)不佳而造成的，穴位按摩有助于打通血脈；在眼、穴位按摩：黑眼圈是因?yàn)檠貉h(huán)不佳而造成的，穴位按摩有助于打通血脈；在眼周皮膚上涂上眼部按摩霜或眼部營養(yǎng)霜。用無名指按壓瞳子髎周皮膚上涂上眼部按摩霜或眼部營養(yǎng)

7、霜。用無名指按壓瞳子髎(在眼尾處在眼尾處)、球后、球后(下眼眶下眼眶中外中外1/3處處)、四白、四白(下眼眶中內(nèi)下眼眶中內(nèi)1/3處處)、睛明、睛明(內(nèi)眥角內(nèi)上方內(nèi)眥角內(nèi)上方)、魚腰、魚腰(眉正中眉正中)、迎香、迎香(鼻翼鼻翼外側(cè)外側(cè))，每個穴位按壓，每個穴位按壓3-5秒后放松，連續(xù)做秒后放松，連續(xù)做10次。用中指和無名指次。用中指和無名指(中指放在上眼瞼，中指放在上眼瞼，無名指放在下眼瞼無名指放在下眼瞼)輕輕地由內(nèi)眥向外眥輕拉按摩，連續(xù)輕輕地由內(nèi)眥向外眥輕拉按摩，連續(xù)10次。用食指、中指、無名指次。用食指、中指、無名指指尖輕彈眼周，指尖輕彈眼周，3-5圈。圈。5、溫和熱敷：熱敷有助促進(jìn)血液循環(huán)

8、，用柔軟的棉質(zhì)毛巾浸入溫?zé)岬那逅袛Q干后鋪、溫和熱敷：熱敷有助促進(jìn)血液循環(huán)，用柔軟的棉質(zhì)毛巾浸入溫?zé)岬那逅袛Q干后鋪在上眼皮上，反復(fù)在上眼皮上，反復(fù)2-3次；水溫不可太熱，眼瞼皮膚很薄，過熱會使皮膚松弛、起皺。次；水溫不可太熱，眼瞼皮膚很薄，過熱會使皮膚松弛、起皺。6、徹底卸裝：如果你經(jīng)?；瘖y，一定要用眼部專用的液狀乳液清除眼妝，特別是眼線、徹底卸裝：如果你經(jīng)常化妝，一定要用眼部專用的液狀乳液清除眼妝，特別是眼線和睫毛部位，不要讓化妝品的色素滲透聚在眼皮里，否則眼睛看起來像捆了一個黑圈，和睫毛部位，不要讓化妝品的色素滲透聚在眼皮里，否則眼睛看起來像捆了一個黑圈，平時應(yīng)使用眼部專用化妝品，不可以

9、面部化妝品代。平時應(yīng)使用眼部專用化妝品，不可以面部化妝品代。正確涂眼霜的方法正確涂眼霜的方法眼部皮膚很細(xì)嫩眼部皮膚很細(xì)嫩,如果眼霜使用不當(dāng)如果眼霜使用不當(dāng),非但不能減少細(xì)紋非但不能減少細(xì)紋,而且可能會加深而且可能會加深. 先用右手無名指蘸取半粒米大小的眼霜先用右手無名指蘸取半粒米大小的眼霜,在右眼下方點(diǎn)一下在右眼下方點(diǎn)一下,左手輕輕地將右眼的下眼左手輕輕地將右眼的下眼皮往下拉一點(diǎn)皮往下拉一點(diǎn),千萬要輕千萬要輕.它主要的作用是把眼部的細(xì)紋拉平它主要的作用是把眼部的細(xì)紋拉平,讓眼霜滲入這些細(xì)紋中讓眼霜滲入這些細(xì)紋中.用用右手無名指從右眼的右下角開始順時針慢慢地按摩整個眼圈右手無名指從右眼的右下角開始順時針慢慢地按摩整個眼圈,直至完全吸收直至完全吸收.一般為一般為4到到5圈圈.左眼的操作同右眼左眼的操作同右眼.最后再用兩手的無名指最后再用兩手的無名指,輕輕地點(diǎn)拍相對應(yīng)的眼睛輕輕地點(diǎn)拍相對應(yīng)的眼睛,特別是眼袋特別是眼袋部分部分,這樣有助于血液循環(huán)這樣有助于血液循環(huán),減少黑眼圈與眼袋的形成減少黑眼圈與眼袋的形成 生理期后一周生理期后一周,體內(nèi)雌激素分泌旺盛體內(nèi)雌激素分泌旺盛,代謝增快代謝增快,吸收能力變好吸