《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》試題及答案

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃試題及答案一、單選題 （共10題，共30分） 1.根據(jù)顧客對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不同需要，進(jìn)而確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)上市場(chǎng)中所處的不同位置的過(guò)程是指 ( ) A.網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分 B.網(wǎng)上市場(chǎng)選擇 C.網(wǎng)上市場(chǎng)定位 D.網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查 2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)一般架構(gòu)在 A. POP3上 B.HTTP 上 C.WEB 上 D.TOMCAT 上 3.在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，采用高價(jià)位策略，以便在短期內(nèi)盡快收回投資，這種定價(jià)方法稱為( ) A.滲透定價(jià) B.品牌定價(jià) C.撇脂定價(jià) D.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià) A.網(wǎng)上長(zhǎng)渠道 B.網(wǎng)上短渠道 C.網(wǎng)上寬渠道 D.網(wǎng)上窄渠道 5.通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問(wèn)，樹立企業(yè)網(wǎng)上

2、品牌形象，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的活動(dòng)是 ( ) A.站點(diǎn)推廣 B.站點(diǎn)服務(wù) C.網(wǎng)絡(luò)廣告 D.網(wǎng)絡(luò)促銷 6.某些電子商務(wù)網(wǎng)站 “發(fā)行 ”“虛擬貨幣 ”的行為是 A.網(wǎng)上折價(jià)促銷 B.網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷 C.網(wǎng)上積分促銷 D.網(wǎng)上變相折價(jià)促銷 7.由創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過(guò)一定的發(fā)送平臺(tái)發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件稱為 A.群發(fā)郵件 B.垃圾郵件 C.電子郵件 D.郵件列表 8.開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的載體是 A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái) B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段 D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 9.網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址是 A.商標(biāo) B.域名 C.品牌 D.標(biāo)識(shí) 10.在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有訪問(wèn)者瀏覽的頁(yè)面數(shù)量被稱為 A.頁(yè)面點(diǎn)

3、擊率 B.用戶訪問(wèn)量 C.用戶點(diǎn)擊率 D.頁(yè)面瀏覽數(shù) 二、問(wèn)答題 （共10題，共70分） 11.電子支付 12.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格 13.定價(jià)目標(biāo) 14.網(wǎng)絡(luò)病毒式營(yíng)銷 15.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 16.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的基本特征。 17.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的類型 18.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中新產(chǎn)品的分類 19.試述網(wǎng)絡(luò)銷售渠道沖突的表現(xiàn)形式、產(chǎn)生原因及解決方法 20.試述微博營(yíng)銷的技巧。 1、正確答案： C 本題解析：暫無(wú)解析 2、正確答案： C 本題解析：暫無(wú)解析 3.在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，采用高價(jià)位策略，以便在短期內(nèi)盡快收回投資，這種定價(jià)方法稱為( ) A.滲透定價(jià)B.品牌定價(jià)C.撇脂定價(jià)D.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)ABCD 正確答案

4、： C 本題解析：暫無(wú)解析 5、正確答案： A 本題解析：暫無(wú)解析 6、正確答案： C 本題解析：暫無(wú)解析 7、正確答案： D 本題解析：暫無(wú)解析 8、正確答案： A 本題解析：暫無(wú)解析 9、正確答案： B 本題解析：暫無(wú)解析 10、正確答案： D 本題解析：暫無(wú)解析 11、正確答案： 電子支付是指電子交易的當(dāng)事人，包括消費(fèi)者、廠商和金融機(jī)構(gòu)，使用安全電子支付手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的貨幣支付或資金流轉(zhuǎn)。 12、正確答案： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格是指在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中買賣成交的價(jià)格。 13、正確答案： 定價(jià)目標(biāo)是指企業(yè)通過(guò)制定產(chǎn)品價(jià)格所要達(dá)到的目標(biāo)。 14、正確答案： 網(wǎng)絡(luò)病毒式營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的新型模式，

5、即通過(guò)利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)， 讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向廣大的受眾。 15、正確答案： 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)民的特征，從全局角度所展開的一種運(yùn)籌和規(guī)劃。 16、正確答案： (1)經(jīng)營(yíng)成本低廉; (2)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)無(wú)時(shí)空限制; (3)營(yíng)銷環(huán)節(jié)更加精簡(jiǎn)化; 17、正確答案： (1)簡(jiǎn)單型; (2)沖浪型; (3)接入型; (4)議價(jià)型; (5)定期型和運(yùn)動(dòng)型; 18、正確答案： (1)新發(fā)明產(chǎn)品; (2)改進(jìn)產(chǎn)品; (3)仿制產(chǎn)品; (4)換代產(chǎn)品 (5)重新定位的產(chǎn)品。 19、正確答案： 渠道沖突的表現(xiàn)形式： (1)網(wǎng)絡(luò)中間商與傳統(tǒng)分銷商之間的沖突; (2)核心企業(yè)與傳統(tǒng)分銷商之間的沖突; (3)核心企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)中間商之間的沖突; 沖突產(chǎn)生的原因： (1)利潤(rùn)的重新分配; (2)共同的客戶資源; (3)搭便車; (4)價(jià)格 因素。解決沖突 的方法： (1)溝通; (2)實(shí)行產(chǎn)品渠道隔離; WORD格式-專業(yè)學(xué)習(xí)資料-可編輯 -學(xué)習(xí)資料分享- (3)價(jià)格調(diào)節(jié);