新浪網(wǎng)快樂(lè)女聲招商方案PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1新浪銷售策劃部2009. 52009“快樂(lè)女聲”招商方案想唱就唱，我最響亮第1頁(yè)/共24頁(yè)機(jī)會(huì)來(lái)了，挑戰(zhàn)來(lái)了，快樂(lè)來(lái)了還記得那個(gè)夏天嗎？幾億觀眾準(zhǔn)時(shí)守候在電視機(jī)前，等著幾個(gè)小姑娘的準(zhǔn)時(shí)出場(chǎng)！人們?yōu)檫@幾個(gè)小姑娘表演感動(dòng)，為支持她們而瘋狂投票！拉票！是的，我說(shuō)的就是曾風(fēng)靡整個(gè)中國(guó)的“超級(jí)女聲”，時(shí)隔三年，09年它將王牌歸來(lái)第2頁(yè)/共24頁(yè)“超女”變“快女”瘋狂大升級(jí) “超女”是湖南衛(wèi)視與天娛重點(diǎn)打造的欄目，以他們精明的市場(chǎng)化程度，絕對(duì)不會(huì)讓“快女”穿新鞋走老路，其內(nèi)部人員就表示，湖南衛(wèi)視自制劇的力量在加強(qiáng)，選手的出路將更多，選秀中會(huì)對(duì)選手素質(zhì)進(jìn)行綜合考慮，除了唱歌之外，也會(huì)考慮影視劇和廣告

2、方面的發(fā)展。快女，今夏快樂(lè)元素即將引爆，讓我們拭目以待！將突破以往第3頁(yè)/共24頁(yè)往屆“超女”成功的要訣 超女火得有點(diǎn)讓人招架不住，原因無(wú)非有二：供給的短缺和需求的旺盛。超級(jí)女聲作為一檔大眾傳播商品，它供給的是什么？大眾需求的又是什么？它彌補(bǔ)了怎樣的社會(huì)短缺？ 社會(huì)短缺的，不僅僅是平民化的人物、平民化的內(nèi)容在媒體的出現(xiàn)，最為短缺的是媒體平民化的態(tài)度！超級(jí)女聲提供的恰恰是這種態(tài)度，歌者可以跑調(diào)、評(píng)者可以尖刻，而誰(shuí)留下、誰(shuí)走開(kāi)、誰(shuí)會(huì)奪得冠軍的決定權(quán)在普通的觀眾手中。同樣，要產(chǎn)生冠軍，就要競(jìng)爭(zhēng)，在給觀眾享受到強(qiáng)烈人物命運(yùn)感的同時(shí)，潛移默化地接受著現(xiàn)代人文精神。 由于互聯(lián)網(wǎng)等互動(dòng)媒介讓受眾體驗(yàn)到了從未

3、有過(guò)的話語(yǔ)權(quán)之“爽”。第4頁(yè)/共24頁(yè)“超女”關(guān)鍵詞回顧之收視率根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，在北京、上海、長(zhǎng)沙等12個(gè)城市范圍內(nèi)：l超女平均收視率達(dá)到11%，l在收視最高峰期，收視份額更最高達(dá)49%，也就是說(shuō)，有近3億觀眾在為“超女”加油。其收視率超過(guò)央視春晚。在強(qiáng)大的收視率下，產(chǎn)生了15萬(wàn)人參賽，至少54萬(wàn)人參與票決，產(chǎn)生最熱的媒體討論，持續(xù)了數(shù)月“高燒不退”。第5頁(yè)/共24頁(yè)“超女”關(guān)鍵詞回顧之粉絲“超女大賽”可謂是內(nèi)地有史以來(lái)最成功、最快速的造星運(yùn)動(dòng)，與之相輔相成的是數(shù)以千萬(wàn)的狂熱粉絲。“筆迷”、“玉米”、“涼粉”、“盒飯”、“荔枝”等令人丈二和尚摸不著頭腦的粉絲家族代稱，成了網(wǎng)絡(luò)上最熱門(mén)的流行

4、新詞。第6頁(yè)/共24頁(yè)“超女”關(guān)鍵詞回顧之拉票超女粉絲們以各種方式為自己喜愛(ài)的選手拉票。更有甚者，05年廣州一名白領(lǐng)“粉筆”更出資10萬(wàn)元為廣州賽區(qū)的“超女”周筆暢在網(wǎng)站上做了拉票廣告！第7頁(yè)/共24頁(yè)“超女”關(guān)鍵詞回顧之PKPK，在節(jié)目中就是單挑，敗者淘汰，勝者晉級(jí)。 直面現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)處不在的競(jìng)爭(zhēng)，同樣是當(dāng)下普通觀眾感同身受的生存環(huán)境；怎樣應(yīng)對(duì)這樣的局面，年輕而不諳世事的超女們?cè)陔娨暽险宫F(xiàn)出了積極、陽(yáng)光的心態(tài)；失敗者固然有垂淚的告別時(shí)刻，還能夠?qū)倮甙l(fā)出真誠(chéng)的祝福，這種精神感動(dòng)了所有的觀眾。第8頁(yè)/共24頁(yè)“09快樂(lè)女聲”的火爆程度將超過(guò)歷屆超女快男本屆快女較往屆具有五大優(yōu)勢(shì)海選將由各媒體

5、協(xié)辦廣電總局對(duì)快女舉辦周期限制嚴(yán)格，湖南衛(wèi)視不得不跟其他媒體合作，這將使快女的影響范圍更大。三年未主辦，許多希望一夜“成名”的女孩期待已久。湖南衛(wèi)視需要“快女”來(lái)捍衛(wèi)自己選秀老大地位。所以必將大制作，以全力一搏。天娛重組后翻身的一仗，重塑形象的一仗快女今年唯一的娛樂(lè)事件，今年政治熱點(diǎn)較多，但是娛樂(lè)熱點(diǎn)很稀缺。第9頁(yè)/共24頁(yè)“快樂(lè)女生”新浪網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)活動(dòng)介紹第10頁(yè)/共24頁(yè)活動(dòng)概述新浪的權(quán)益：l 新浪是“09快樂(lè)女生”海選指定網(wǎng)絡(luò)承辦媒體。l 全程宣傳活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)合作伙伴l 大眾評(píng)審團(tuán)活動(dòng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作媒體。海選：落地賽：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選最終將產(chǎn)生100個(gè)名額進(jìn)入晉級(jí)落地賽。在鄭州、成都舉辦100進(jìn)1

6、0的落地賽，最后晉級(jí)的10名選手將入圍湖南衛(wèi)視全國(guó)300強(qiáng)。第11頁(yè)/共24頁(yè)海選的報(bào)名渠道與階段新浪海選4種報(bào)名渠道與開(kāi)始時(shí)間：新浪show選撥區(qū)30人5月8日新浪播客選撥區(qū)20人5月13日新浪河南站選撥區(qū)25人5月9日新浪四川站選撥區(qū)25人5月14日新浪海選賽程：5月8日-5月24日通過(guò)新浪四種報(bào)名渠道最終產(chǎn)生100強(qiáng)。海選賽5月25日-5月30日晉級(jí)賽將舉辦3場(chǎng)晉級(jí)賽，100進(jìn)50，50進(jìn)30，30進(jìn)10。最終產(chǎn)生10強(qiáng)，進(jìn)入全國(guó)300強(qiáng)。第12頁(yè)/共24頁(yè)新浪獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)晉級(jí)賽名額：營(yíng)銷：新浪晉級(jí)賽名額：其他媒體新浪總共有100個(gè)晉級(jí)賽名額，是其他媒體的2倍。名額越多，媒體的關(guān)注度就越大

7、。 為客戶提供線上線下整合+規(guī)模的營(yíng)銷營(yíng)銷：其他媒體只有50個(gè)晉級(jí)賽名額。單一營(yíng)銷模式經(jīng)驗(yàn)： 新浪05、06年都是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家合作，積累了豐富的推廣經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)： 沒(méi)有涉足過(guò)這一領(lǐng)域，缺少報(bào)道營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。第13頁(yè)/共24頁(yè)新浪全矩陣資源大力推廣n新浪首頁(yè)新浪首頁(yè)n新浪新聞?lì)l道新浪新聞?lì)l道n新浪博客頻道新浪博客頻道n新浪播客頻道新浪播客頻道n新浪娛樂(lè)頻道新浪娛樂(lè)頻道n新浪女性頻道新浪女性頻道n新浪視頻頻道新浪視頻頻道n新浪讀書(shū)頻道新浪讀書(shū)頻道n新浪論壇新浪論壇 千萬(wàn)級(jí)別的推廣資源，整合浪首、新聞、體育、女性、娛樂(lè)、博客、論壇等高曝光度熱門(mén)頻道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力新浪集合全站黃金資源頂級(jí)力度全面宣傳新浪集合全

8、站黃金資源頂級(jí)力度全面宣傳通通 欄欄對(duì)聯(lián)對(duì)聯(lián)對(duì)聯(lián)對(duì)聯(lián)焦點(diǎn)圖焦點(diǎn)圖新浪全站頂級(jí)內(nèi)部廣告資源全力推廣新浪全站頂級(jí)內(nèi)部廣告資源全力推廣按鈕按鈕文字鏈文字鏈第14頁(yè)/共24頁(yè)往屆新浪推廣效果新浪網(wǎng)官方專題站評(píng)論量超過(guò)1000萬(wàn)參與在線投票的受眾超過(guò)2000萬(wàn)人次 05新浪超級(jí)女聲專題日均訪問(wèn)量近300萬(wàn)次05新浪超級(jí)女聲專題峰值訪問(wèn)量超過(guò)1000萬(wàn)超級(jí)女聲UC聊天室每日同時(shí)在線人數(shù)接近5千第15頁(yè)/共24頁(yè)快樂(lè)女生贊助回報(bào)資源第16頁(yè)/共24頁(yè)營(yíng)銷A套裝頻道回報(bào)明細(xì)售賣(mài)單位回報(bào)周期資源量（刊例:萬(wàn)） 套裝價(jià)（刊例:萬(wàn)）快樂(lè)女生專題焦點(diǎn)圖包框全程6月-8月底300200調(diào)查專區(qū)欄目條贊助圖片專區(qū)欄目條贊

9、助+精彩圖集二級(jí)欄目 專題首頁(yè)通欄01首頁(yè)首頁(yè)頂部四輪播通欄輪/天1天新聞新聞首頁(yè)國(guó)內(nèi)新聞左側(cè)兩輪播按鈕 輪/天2天娛樂(lè)娛樂(lè)首頁(yè)焦點(diǎn)圖 幀/天1天娛樂(lè)娛樂(lè)新聞內(nèi)頁(yè)兩輪播畫(huà)中畫(huà)00輪/天1天博客博客首頁(yè)兩輪播跨欄廣告輪/天2天UCsinashow聊天室2麥按鈕CPM1周焦點(diǎn)圖包框調(diào)查專區(qū)圖片專區(qū)欄目條注：1）購(gòu)買(mǎi)套裝客戶可以贈(zèng)送1個(gè)活動(dòng)或一場(chǎng)訪談 2）精彩圖集欄目結(jié)合客戶行業(yè)可以定制包裝。第17頁(yè)/共24頁(yè)營(yíng)銷B套裝頻道回報(bào)明細(xì)售賣(mài)單位回報(bào)周期資源量（刊例:萬(wàn)） 套裝價(jià)（刊例:萬(wàn)）快樂(lè)女生專題新浪直通區(qū)欄目條贊助 全程6月-8月底210150快樂(lè)女生主題曲MTV靜幀視頻專區(qū)欄目條贊助+視頻報(bào)道二

10、級(jí)欄目 新聞新聞首頁(yè)要聞下通欄01天1天博客博客首頁(yè)兩輪播跨欄廣告輪/天2天UCsinashow聊天室2麥按鈕CPM1周郵箱郵箱導(dǎo)航頁(yè)問(wèn)候語(yǔ)按鈕天5天主題曲MTV靜幀新浪直通區(qū)欄目條注：1）購(gòu)買(mǎi)套裝客戶可以贈(zèng)送1個(gè)活動(dòng)或一場(chǎng)訪談 2）視頻報(bào)道欄目結(jié)合客戶行業(yè)可以定制包裝。第18頁(yè)/共24頁(yè)營(yíng)銷C套裝頻道回報(bào)明細(xì)售賣(mài)單位回報(bào)周期資源量（刊例:萬(wàn)） 套裝價(jià)（刊例:萬(wàn)）快樂(lè)女生專題焦點(diǎn)要聞區(qū)欄目條贊助+新聞報(bào)道二級(jí)欄目全程6月-8月底130100新聞新聞首頁(yè)國(guó)內(nèi)新聞左側(cè)兩輪播按鈕 輪/天2天娛樂(lè)娛樂(lè)首頁(yè)要聞區(qū)右側(cè)兩輪播矩形廣告 輪/天1天播客播客播放器內(nèi)按鈕天3天UCsinashow聊天室2麥按鈕CPM1周焦點(diǎn)要聞區(qū)欄目條注：1）購(gòu)買(mǎi)套裝客戶可以贈(zèng)送1個(gè)活動(dòng)或一場(chǎng)訪談 2）新聞報(bào)道欄目結(jié)合客戶行業(yè)可以定制包裝。第19頁(yè)/共24頁(yè)特色互動(dòng)活動(dòng)1：快女點(diǎn)唱臺(tái)活動(dòng)過(guò)程：活動(dòng)形式：讓網(wǎng)友發(fā)表自己的觀點(diǎn)，每位快女適合唱什么類型的歌，從備選的歌曲庫(kù)中，選擇快女最適合唱的歌。為快女選歌歌曲排名公布每名快女被點(diǎn)最多的歌曲從全對(duì)的網(wǎng)友中抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置：快女現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票（暫定）可以與套裝資源免費(fèi)綁定在一起第20頁(yè)/共24頁(yè)特色互動(dòng)活動(dòng)2：拉票達(dá)人活動(dòng)形式：以新浪博客為傳播平臺(tái)，讓網(wǎng)友通過(guò)widget來(lái)為自己支持的快女來(lái)拉票。最終以拉得支持的數(shù)量決定勝負(fù)。獎(jiǎng)勵(lì)方式：根據(jù)系統(tǒng)