全媒體背景下對農廣播發(fā)展思路

1、全媒體背景下對農廣播發(fā)展思路傳統(tǒng)媒體在新興媒體蓬勃發(fā)展的今天顯得力不從心， 電視、廣播、報紙等媒體爭相融入轉型大軍行列，尋求新的 發(fā)展機遇。對農廣播在激烈的媒體轉型中如何抓住機遇，成 為越來越多農村廣播工作者思考的問題。一、現(xiàn)階段對農廣播存在的問題（一）對農廣播定位模糊，城鄉(xiāng)橋梁作用缺位對農廣播除了傳播實用的種養(yǎng)殖知識和豐富農牧業(yè)區(qū) 聽眾的文化生活之外，更加重要的作用應該定位在服務上。 對農廣播發(fā)端于城市，但是頻率定位在農牧業(yè)區(qū)，因而對農 廣播具有城市化背景，所以，對農廣播應逐漸發(fā)展成為溝通 城鄉(xiāng)的重要橋梁。隨著城市化的發(fā)展程度加深，逆城市化已 經在中國逐漸出現(xiàn)，眾多廣播節(jié)目有更好的機會改版為

2、城市 和鄉(xiāng)村的連接平臺。但是就目前來說，對農廣播發(fā)揮的實際 作用還有所欠缺。（二）對農廣播頻率缺少品牌戰(zhàn)略廣播是一個橋梁，能夠為聽眾營造“擬態(tài)環(huán)境”，讓聽眾走進一個新的認知環(huán)境。廣播媒體傳遞信息以聲音為主， 那么如何讓人們記住一個聲音呢？自然就要有特點，要響亮， 好記好懂，過耳不忘。眾多廣播頻率有自己的呼號和主打歌 曲，簡短而響亮的頻率呼號是讓聽眾感到新鮮動感的第一聲 源，主打的頻率歌曲則是頻率的鮮明特色，而這背后映射的 是頻率的品牌策略或戰(zhàn)略定位。但是反觀對農廣播，缺乏自 己獨立的品牌形象，戰(zhàn)略定位明顯滯后或者缺乏，導致農村 廣播給人的第一印象就是鄉(xiāng)土氣和不合拍。雖然農村廣播的 絕大多數受眾

3、在鄉(xiāng)村和田野，聽眾群體并沒有融入都市的節(jié) 奏，但是他們依然可以通過廣播間接接觸到其他社會領域。 品牌戰(zhàn)略可以為頻率帶來收益，也可以吸引更多聽眾，從而 增強傳播效果。（三）對農廣播辦臺缺乏政府和農牧機關指導媒體不僅僅是傳聲筒，更是重要的意見領袖，是社會輿 論的重要導向。政策宣傳需要媒體的大力支持，政策解讀需 要媒體的全力闡釋，問題監(jiān)督需要媒體的不懈追問。每一個 對農對牧政策的出臺，都需要對農廣播利用很長的時間進行 宣傳和科普。反之亦然，對農廣播的發(fā)展離不開政府和農牧 部門的支持與引導，在職能機構的大力支持下，對農廣播才 能有更好的發(fā)展機遇，對現(xiàn)行時事有更精準的把控，打造更 加有特色、有亮點的廣播

4、頻率。否則政府指導作用乏力亦使 得媒體宣傳乏力，聽眾諸多問題反饋得不到實質性解決。（四）后備力量薄弱廣播人才不在少數，但真正能做到深刻理解“三農” 熟知農村，掌握部分農牧業(yè)科學技術知識，并對農牧區(qū)保有 長久激情的人卻少之又少。 因而培養(yǎng)后備復合型“采編播評” 人才，引領一部分力量學習“三農”政策，掌握農牧科技知 識，敢于投身基層，走進農村顯得尤為重要。（五）技術阻力重重，缺乏轉型緊迫感對農廣播的轉型是一項十分困難的工作。首先農村牧區(qū) 的互聯(lián)網基礎設施建設并不完善，農牧民也不熟悉新媒體， 更不會使用智能設備，即便一部分對農廣播實現(xiàn)了轉型，也 會在農牧區(qū)無人問津，這也成為農村廣播工作者們擔心的問

5、題。另外，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員缺乏居安思危的意識，不能 意識到轉型的重要性，也無法找到轉型的出發(fā)點，對于轉型 持有被動態(tài)度。反映相對遲鈍，加之農牧區(qū)基礎設施的落后， 導致對農廣播的轉型成為一塊“難啃的骨頭”。二、勇于探索，加快全媒體轉型步伐全媒體伴隨融合媒體而產生，雖然廣播傳播信息的載體 依舊以聲音為主，但是在全媒體發(fā)展的時代里，已然不能僅 以聲音為單一媒介了，需要結合聲音、圖像、動畫以及互聯(lián) 網進行信息傳播。廣播的全媒體之路需要廣播人的大膽嘗試， 敢于在節(jié)目形式、人力資源管理等諸多方面做出前所未有的 探索。（一）重新定位頻率，尋找新突破口在當下推進新農村建設的社會環(huán)境中，農村牧區(qū)值得挖 掘的新

6、現(xiàn)象，值得把握的新機遇越來越多，對農廣播人應該 多下基層， 愿意聽老百姓的心聲， 讓他們多為媒體建言獻策。 廣播走進基層，有機會讓老百姓自己參與進來，有助于增強 頻率品牌的影響力和親民度。對農廣播的亮點和特點就應是 立足農村、關注農業(yè)、服務農民。同時，頻率應結合自己的 實際情況，提出新的戰(zhàn)略目標，增強節(jié)目的改版質量，強化 節(jié)目細分和全天時段的板塊化，更注重傳播效果和節(jié)目品質， 做好自己的“老本行” ，再去探索“新天地” 。（二）接觸新媒體，探索新天地 如今地方廣播電臺和電視臺皆已合二為一形成廣播電 視臺，兩臺合并之后， 便激發(fā)了更多的發(fā)展可能和創(chuàng)新可能。 兩種媒介可以做到資源共享，人員互通，協(xié)

7、調管理，多種傳 播方式并用。例如新聞報道的過程中，廣播可以提供錄音報 道，電視可以提供現(xiàn)場畫面，更可以增加圖片新聞報道，追 求深度的新聞事件可加入數據分析，并將新聞發(fā)布在廣播電 視臺自辦的各類公眾平臺、APP以及門戶網站上面。這就實現(xiàn)了一個新聞事件的多媒體報道。除此之外，還要加強新媒 體技能培訓，讓更多從業(yè)者學習新媒體，接觸新媒體。 2014 年，中央人民廣播電臺中國之聲推出的全媒體節(jié)目真實甲 午，便是中央臺的推進全媒體戰(zhàn)略的成果，在推進廣播向 全媒體發(fā)展的探索中邁出了堅實的一步。（三）提升節(jié)目質量，構建新媒體基礎 對農廣播的節(jié)目形式可以有很大變化，如今發(fā)展?jié)摿?大的脫口秀節(jié)目、具有地方特色

8、的方言節(jié)目、貼近民生和提 供生活服務的節(jié)目都受到廣大聽眾的認可，但是如何不讓節(jié) 目的內容落入俗套，擺脫改版改不掉老一套的癥結，做到溝 通城鄉(xiāng)，搭建橋梁的作用，還需要頻率結合自己的辦臺經驗 以及受眾的反饋信息、行業(yè)發(fā)展前景與不斷變化的農牧區(qū)實 際進行有益探索。推進全媒體戰(zhàn)略的基礎是智力基礎和人才基礎，因而引 進優(yōu)秀的新媒體人才是邁出新媒體發(fā)展的第一步。在頻率的 重新定位基礎上，打造頻率的自主品牌，構建各類公眾平臺 和終端APP,通過推出自制全媒體專欄、開展全媒體報道等 方式，都可以強化頻率的新媒體基礎。（四）充分利用各種資源，做好轉型工作 這里的資源來自于各個方面。首先可以是頻率多年積累 的經驗

9、和社會資源。轉型工作需要每個人參與，每個人都深 刻理解全媒體是什么，新媒體是什么，做好融合媒體該做什 么。對農廣播的資源不僅在頻率采編到的信息， 更在田野間， 在常年合作的農資公司中，在相關農牧廳（局）中，在從事 農業(yè)教育的師資中，在各類地方文化單位中，對農廣播要擅 于在各種合作網絡中找到新的突破口，為轉型工作鋪好路。 第二是行政基礎。媒體工作離不開政府及相關部門的支持， 在必要情況下，可以向相關部門提出需求，加大財政支持， 獲得政府和有關部門的關注才可以更好開展媒體工作。第三是媒體間的資源。做好對農廣播的全媒體轉型工作， 不但在技術上要得以提高，更要注重內容上的充實。廣播頻 率可以同其他媒體

10、，如門戶網站、報紙、電視臺、其他以傳 統(tǒng)媒體為背景的新媒體部門等進行合作，實現(xiàn)資源共享。充 分利用好農村廣播聯(lián)盟資源，上下聯(lián)動，形成廣播網基礎上 的新媒體網，打通消息的傳遞渠道，同時加強業(yè)務交流，互 相學習新觀念和新方法。（五）普及農村互聯(lián)網和低端智能設備 農村面貌不斷改觀，移動互聯(lián)網建設在城鄉(xiāng)間廣泛鋪開， 農村牧區(qū)在未來幾年也必然可以享受到快捷、 便利的（移動） 互聯(lián)網服務。高中低端智能機生產技術已逐漸被國內外知名 廠商掌握，手機生產技術的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，讓智能機不再 如以前那樣價格昂貴，老年智能機和中低端智能機也逐漸普 及開來，性價比也越來越高。為了加快農牧區(qū)的信息化進程，為農牧區(qū)居民提供

11、更完 善的信息和網絡服務，仿照“家電下鄉(xiāng)”的成功模式，未來 幾年，政府可以推行“智能手機下鄉(xiāng)”或者“移動互聯(lián)網村 村通”工程。對于不會使用智能設備和軟件的居民，手把手 教會他們使用簡單的操作，或者研發(fā)易用的軟硬件、有針對 性地研發(fā)農牧區(qū)專用 APP 等。這樣不但提升了廣大農牧區(qū)居 民的信息服務水平，也有助于城市中各種新媒體業(yè)務的滲透 和開展，提升傳統(tǒng)媒體在全媒體轉型中的關注度，有利于對農廣播的更好發(fā)展，為未來提供更大的試水空間。三、對農廣播轉型過程中的問題預測（一）農牧區(qū)互聯(lián)網絡和廣播電視設施建設能否跟得上 不管城市的廣播媒體怎樣急速發(fā)展，仿佛農村地區(qū)的廣 播以及對農廣播的發(fā)展總是滯后于其他廣

12、播頻率的，頗有 “馬太效應”的意味，在廣播媒體轉型的方面更是體現(xiàn)了這 一效應的強大威力。全媒體發(fā)展的重要技術支撐是互聯(lián)網。上文提及到了 “移動互聯(lián)網村村通”和“智能手機下鄉(xiāng)”的設想，但是現(xiàn) 實中，有些農牧區(qū)依然只能使用 2G 數據流量訪問互聯(lián)網， 上行和下行流量速度十分緩慢，遠遠不能滿足全媒體的網絡 需要。城鎮(zhèn)和城市則不是如此，移動互聯(lián)網已經相當普及， 各種信息人們觸手可得，與農村形成了巨大的反差。因而， 加強農牧區(qū)互聯(lián)網絡建設，加快農牧區(qū)的信息化步伐十分重 要。除此之外，現(xiàn)在農村有線電視實現(xiàn)了“村村通” ，但有 些家庭依然在使用衛(wèi)星鍋。 CSM 的一項調查報告中顯示，農 村聽眾在家中收聽廣播

13、節(jié)目的比例是 73.9%，但是僅有 3.22% 的農村聽眾會收聽 4 小時以上的廣播節(jié)目。衛(wèi)星鍋和“村村 通”可接受的電視頻道和廣播節(jié)目數量有限，有的對農廣播 還未實現(xiàn)頻率上星，加之由于自然條件和技術的限制，很多 地方中波和調幅也不能覆蓋。所以使得一些已經告別廣播很 久的人越發(fā)不情愿重新回歸廣播，因為他們也根本沒有可選 擇的余地。因而技術層面的問題會影響到對農廣播全媒體轉型的 效果，這也是對農廣播需要著力解決的問題。（二）對農廣播是否具備前瞻性和洞察力媒介技術瞬息萬變，社會面貌可謂萬象更新。農村的變 化會依據地方的實際情況而有快有慢，如何把握好轉型的尺 度，既能快速捕捉到農村基層和農業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，讓聽 眾獲得多媒介多方面的信息內容，又讓廣播工作者的負擔不 至于過于沉重是一個需要斟酌的問題。在轉型中應該避免做 無用功，找準方向，對農廣播的宗旨在大方向的指引下不會 改變，但是做到順應媒體變化的潮流，具備遠瞻能力和對行 業(yè)的敏銳洞察力卻很困難。四、總結對農廣播的轉型發(fā)展總體上可以分成兩個大的戰(zhàn)略步 驟。其一，是對農廣播在新的時代背景下對自己的重新審視。 這需要對農廣播結合當地的農牧業(yè)區(qū)特點和社會發(fā)展的實 際情況進行調整，提出新的戰(zhàn)略，規(guī)劃新的節(jié)目，編排新的 形式。這同樣需要