商業(yè)空間分析

1、光谷商業(yè)空間分析陳曉宇 122403356無印良品 & 名創(chuàng)優(yōu)品了解商業(yè)空間設計商業(yè)空間是公眾進行購物消費的空間，承擔商品商業(yè)空間是公眾進行購物消費的空間，承擔商品流通和信息傳遞作用，其發(fā)展隨著市場的日益完流通和信息傳遞作用，其發(fā)展隨著市場的日益完善而變化。目前的商業(yè)活動已不能等同于一種純善而變化。目前的商業(yè)活動已不能等同于一種純粹性的購買活動，而是一種集購物、休閑、娛樂粹性的購買活動，而是一種集購物、休閑、娛樂及社交為一體的綜合性活動，因此，商業(yè)空間不及社交為一體的綜合性活動，因此，商業(yè)空間不僅要擁有充足的商品，還要創(chuàng)造出一種適宜的購僅要擁有充足的商品，還要創(chuàng)造出一種適宜的購物環(huán)境，

2、滿足顧客的多方面要求，使顧客享受到物環(huán)境，滿足顧客的多方面要求，使顧客享受到最完美的服務。最完美的服務。 商業(yè)空間包括購物中心、超級市場、各類專賣商業(yè)空間包括購物中心、超級市場、各類專賣店等商品零售空間和批發(fā)市場商品批量銷售空間。店等商品零售空間和批發(fā)市場商品批量銷售空間。一般來說，特定的市場關系、市場結構和市場法一般來說，特定的市場關系、市場結構和市場法規(guī)產生相對應的商業(yè)空間形式。規(guī)產生相對應的商業(yè)空間形式。關于光谷廣場光谷廣場位于武漢市的東大門，倚立“中國光谷”入口處，位置得天 獨厚。整個“光谷廣場”采用弧型的時尚建筑理念，主題結構新穎 ，設計巧奪天工。遠遠望去，廣場的圓柱支撐柱穩(wěn)若泰山，

3、在它的 兩側，建筑幕墻逐漸伸展，似一只大鳥正張開兩翼、振翅欲翔。光谷廣場又稱魯巷廣場，北緯30.505965,東經114.399819地址： ，于武漢東湖開發(fā)區(qū)中心地段，珞瑜路、魯磨路、關山路、虎泉街、民族大道交匯于此。廣場占地707萬平方米，是一個集交通、觀賞、娛樂于一體的大型綠化廣場。關于品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是日本快時尚設計師品牌,總部位于日本東京,由日本青年設計師三宅順也創(chuàng)辦并兼任首席設計師,是全球“時尚休閑生活優(yōu)品消費”領域的開創(chuàng)者。無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產品。產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品

4、牌標志。無印良品的最大特點之一是極簡。它的產品拿掉了商標，省去了不必要的設計。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數產品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色，店鋪燈光舒適自然，人流量較大。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行“簡約、自然、富質感”的生活哲學和“自然、自在，回歸本質”的品牌主張，以每七天上一批炫酷新款、走低價新銳路線、定位快時尚休閑百貨連鎖的品牌核心優(yōu)勢贏得消費者們的親睞和熱捧，店鋪售賣商品種類繁多，無較大特色。店鋪主色調偏冷偏白，人流量大。地理位置無印良品名創(chuàng)優(yōu)品都位于

5、武漢東湖新技術開發(fā)區(qū)的光谷廣場，周邊集中了大量的購物廣場和辦公場所，以及眾多高校的研究院及高級酒店等，因此每日人流量特別巨大，利于商鋪發(fā)展。商業(yè)空間的空間劃分與處理 商業(yè)類空間一般包括出入口、商品促銷區(qū)、商品陳列區(qū)、商業(yè)洽談區(qū)、購物商業(yè)類空間一般包括出入口、商品促銷區(qū)、商品陳列區(qū)、商業(yè)洽談區(qū)、購物服務區(qū)、管理區(qū)等主要部分組成，大型的賣場還包含餐飲區(qū)、休息區(qū)、促銷活動服務區(qū)、管理區(qū)等主要部分組成，大型的賣場還包含餐飲區(qū)、休息區(qū)、促銷活動區(qū)等。區(qū)等。 出入口主要承擔交通功能和店面形象展示，它與垂直交通的相互位置可決定出入口主要承擔交通功能和店面形象展示，它與垂直交通的相互位置可決定客流的動線，應留

6、出足夠的交通面積以供顧客進出和停留，同時應依照經營商品客流的動線，應留出足夠的交通面積以供顧客進出和停留，同時應依照經營商品的范圍和類別以及目標顧客的習慣和特點來確定設計風格。吸引顧客并使一進店的范圍和類別以及目標顧客的習慣和特點來確定設計風格。吸引顧客并使一進店內就其產生強烈的購買欲望和新奇感受。出入口的位置、數量和密度都應滿足安內就其產生強烈的購買欲望和新奇感受。出入口的位置、數量和密度都應滿足安全疏散的要求。全疏散的要求。出入口出入口無印良品名創(chuàng)優(yōu)品出入口無印良品名創(chuàng)優(yōu)品面積約為200+平方米，前后都有出入口，進出方便。過道寬敞，約在1.2米左右。面積約為100+平方米，只有前面兩個出口

7、。過道較窄，約為1米左右。商業(yè)空間的空間劃分與處理商品陳列 商品陳列區(qū)主要承擔陳列性功能，應該注意商品陳設的位置和形式，使商品陳列區(qū)主要承擔陳列性功能，應該注意商品陳設的位置和形式，使其具有安全性、易觀看性和易取放性，將商品最具吸引力的一面呈現給其具有安全性、易觀看性和易取放性，將商品最具吸引力的一面呈現給消費者，要注意符合消費者的購買心理，在商品陳列方面，商品的陳列消費者，要注意符合消費者的購買心理，在商品陳列方面，商品的陳列方式、陳列樣品的造型設計、陳列設備、陳列商品的花色等方面都必須方式、陳列樣品的造型設計、陳列設備、陳列商品的花色等方面都必須做到易為消費者所感知，要最大限度地吸引消費者

8、，使消費者產生興趣，做到易為消費者所感知，要最大限度地吸引消費者，使消費者產生興趣，引起注意引起注意。成功的陳列除了向顧客告知賣場的銷售信息外，同時還應傳成功的陳列除了向顧客告知賣場的銷售信息外，同時還應傳達一種特有的品牌文化，而傳播品牌文化的最終目的還是為了進一步促達一種特有的品牌文化，而傳播品牌文化的最終目的還是為了進一步促進銷售。進銷售。商品陳列無印良品名創(chuàng)優(yōu)品總體來說商品分區(qū)明確，能快速地找到購買的所需商品。且同色系同大小的排布也很講究，看起來干凈整潔。商品種類繁多且分區(qū)不明確，擺放上也多是無規(guī)律遵循，看起來有些雜亂。商店的色調與照明燈光燈光是吸引顧客的一種重要元素?？Х瑞^、酒吧、賓館

9、這些場所通常需燈光是吸引顧客的一種重要元素?？Х瑞^、酒吧、賓館這些場所通常需要設計的富有溫馨感，因為顧客來這里主要是為了放松心情。但對一個要設計的富有溫馨感，因為顧客來這里主要是為了放松心情。但對一個購物場所，不僅要制造一種輕松感，還需要提高顧客的興奮度，通常燈購物場所，不僅要制造一種輕松感，還需要提高顧客的興奮度，通常燈光明亮的店鋪要比一個灰暗的店鋪更吸引人光明亮的店鋪要比一個灰暗的店鋪更吸引人。 鑲嵌燈安裝在商店的天花板內，簡介美觀，主要作為基礎照明；射燈有鑲嵌燈安裝在商店的天花板內，簡介美觀，主要作為基礎照明；射燈有固定射燈和軌道射燈兩種，通常配有燈罩，特點是光束集中、指向性強，固定射燈

10、和軌道射燈兩種，通常配有燈罩，特點是光束集中、指向性強，并且可以調節(jié)投射的角度，主要用于局部重點照明。并且可以調節(jié)投射的角度，主要用于局部重點照明。 商品陳列無印良品名創(chuàng)優(yōu)品自然采光和人工光源結合。單色光源居多，偏暖色調。除了簡潔大方之外，給人的感覺與其品牌本身追求的自然舒適也相符合。也是單色光源居多，但色調偏冷。由于店位于多店集中的購物廣場封閉性較強，白天也以人工光源為主。其他分析總結兩家店鋪平面總體布局呈對稱布局規(guī)則簡便型，方便顧客尋找商品。且燈光照明充分，使人心情愉悅。色彩的配置綜合運用多種手法，在純白色的室內布置木質材質的展架，令空間的層次得到提升；色彩的選擇針對品牌的設計風格，米色，白色為重點色，形成統(tǒng)一感，在局部使用暖黃色，使空間色感更為飽滿不至于太單調。但是名創(chuàng)優(yōu)品墻面若以玻璃為主更容易展示商品吸引顧客的