智慧樹知到《解碼零售規(guī)劃》章節(jié)測(cè)試答案

1、智慧樹知到解碼零售規(guī)劃章節(jié)測(cè)試答案 智慧樹知到解碼零售規(guī)劃章節(jié)測(cè)試答案第一章1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是（ ）。A.是企業(yè)單項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃B.單項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的長(zhǎng)期計(jì)劃C.是表達(dá)美好的動(dòng)機(jī)或最佳意愿的主觀臆斷D.企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)計(jì)劃綜合平衡形成的全局的、整體的規(guī)劃答案:企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)計(jì)劃綜合平衡形成的全局的、整體的規(guī)劃2、（ ）是在市場(chǎng)上，企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的基本方針。它的目的是使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能在所有競(jìng)爭(zhēng)者中技高一籌，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置。A.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略B.事業(yè)范圍選擇戰(zhàn)略C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略D.經(jīng)營(yíng)策略答案: 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略3、（ ）是指那些事關(guān)戰(zhàn)略目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)的重大而又薄弱的項(xiàng)目和部門，是決定戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的

2、關(guān)鍵因素。A.戰(zhàn)略階段B.戰(zhàn)略重點(diǎn)C.戰(zhàn)略模式D.競(jìng)爭(zhēng)策略答案: 戰(zhàn)略重點(diǎn)4、在零售分店開發(fā)中努力緊縮開支降低營(yíng)業(yè)成本是（）戰(zhàn)略。A.地區(qū)頭號(hào)大店戰(zhàn)略B.集中成片開發(fā)戰(zhàn)略C.低成本戰(zhàn)略答案: 低成本戰(zhàn)略5、對(duì)()的成本控制是連鎖公司成本控制的重中之重。A.門店B.人員C.配送中心D.信息系統(tǒng)答案: 配送中心6、國(guó)最早對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行全局籌劃的著作是（ ）。A.詩(shī)經(jīng)B.春秋C.戰(zhàn)國(guó)策D.孫子兵法答案: 孫子兵法7、企業(yè)的（ ）應(yīng)當(dāng)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相一致，它是零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)策略的 基礎(chǔ)。A.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思想B.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略資源C.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)D.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略行動(dòng)答案: 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)8、（ ）是零售企業(yè)根據(jù)消

3、費(fèi)者在需求上的差異，把整體消費(fèi)者劃分為在需求上大體相近的消費(fèi)者群，形成不同的細(xì)分市場(chǎng)。A.目標(biāo)市場(chǎng)B.市場(chǎng)細(xì)分C.市場(chǎng)定位D.目標(biāo)成果答案: 市場(chǎng)細(xì)分9、快餐店開在車站、碼頭，體現(xiàn)了（ ）原則。A.方便顧客購(gòu)買B.有利于配送中心供貨C.適應(yīng)長(zhǎng)期規(guī)劃D.配合業(yè)態(tài)類型答案: 方便顧客購(gòu)買10、在一個(gè)商業(yè)地段開設(shè)該地區(qū)最大的店鋪，實(shí)現(xiàn)小商圈高市場(chǎng)占有率，這是（ ）。A.地區(qū)頭號(hào)大店戰(zhàn)略B.集中成片開發(fā)戰(zhàn)略C.低成本戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略答案: 地區(qū)頭號(hào)大店戰(zhàn)略第二章1、（ ）就是收集該地區(qū)內(nèi)消費(fèi)者生活形態(tài)的資料，亦即針對(duì)消費(fèi)者生活的特性，依人口結(jié)構(gòu)、家庭戶數(shù)構(gòu)成、收入水平、消費(fèi)水平、購(gòu)買行為等方面進(jìn)行整

4、體的和定量的研究。A.生活結(jié)構(gòu)B.城市結(jié)構(gòu)C.零售業(yè)結(jié)構(gòu)D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)答案: 生活結(jié)構(gòu)2、通過(guò)對(duì)地域內(nèi)實(shí)際生活的空間，包括中心地帶及周圍區(qū)域城市結(jié)構(gòu)機(jī)能的調(diào)查，了解該地域內(nèi)設(shè)施、交通、活動(dòng)空間等環(huán)境的現(xiàn)狀以及將來(lái)的發(fā)展計(jì)劃屬于（）調(diào)查。A.生活結(jié)構(gòu)B.城市結(jié)構(gòu)C. 零售業(yè)結(jié)構(gòu)D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)答案: 城市結(jié)構(gòu)3、（）內(nèi)包含了這一商店顧客總數(shù)的5570%。這是最靠近商店的區(qū)域，顧客在人口中占的密度最高。A.次要商圈B.邊緣商圈C.主要商圈D.其他都不對(duì)答案:主要商圈4、（）是指從政府部門獲取資料的調(diào)查，包括從政府部門獲取人口資料、戶數(shù)資料、都市規(guī)劃、建設(shè)指定用圖等。A.預(yù)備調(diào)查B.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查C.顧客調(diào)查D

5、.競(jìng)爭(zhēng)店調(diào)查答案: 預(yù)備調(diào)查5、核心商圈內(nèi)基本顧客的主要來(lái)源是（）。A.流動(dòng)人口B.工作人口C.居住人口D.學(xué)生答案:居住人口6、對(duì)目前人口的結(jié)構(gòu)、過(guò)去人口集聚、膨脹的速度及將來(lái)人口結(jié)構(gòu)的變遷進(jìn)行調(diào)查，這是（ ）調(diào)查。A.消費(fèi)水平B.家庭戶數(shù)C.人口結(jié)構(gòu)D.收入水平答案: 人口結(jié)構(gòu)7、市場(chǎng)調(diào)查的一般方法是"5W1H'，其中1H是（ ）。A.用什么手段B.調(diào)查什么C.誰(shuí)作調(diào)查D.何時(shí)調(diào)查答案: 用什么手段8、設(shè)在旅館門廊里的雪茄煙攤，設(shè)在購(gòu)物中心的小吃店、快餐店，他們屬于（ ）。A.核心店B.寄生店C.外圍店D.競(jìng)爭(zhēng)店答案: 寄生店9、通過(guò)計(jì)算零售商業(yè)市場(chǎng)飽和系數(shù)，達(dá)到測(cè)定特定

6、商圈內(nèi)某類商品銷售的飽和程度，用以幫助新設(shè)商店經(jīng)營(yíng)者了解某個(gè)地區(qū)內(nèi)同行業(yè)是過(guò)多還是不足，這是（ ）。A.零售引力法則B.新零售力法則C.里利法則D.飽和理論答案: 飽和理論10、了解商圈范圍內(nèi)有多少人口、有多大客流量，以確定零售店的發(fā)展前景如何，這是（ ）。A.商圈潛力情況調(diào)查B.商圈人口調(diào)查C.商圈內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)店調(diào)查D.商圈交通調(diào)查答案: 商圈潛力情況調(diào)查第三章1、在店鋪選址時(shí)使用現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)相比的優(yōu)勢(shì)在于（ ）。A.可作描述性的陳說(shuō)B.可對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析C.可代替人們進(jìn)行制定最終決策D.可以對(duì)選址的關(guān)鍵要素進(jìn)行量化分析答案:D2、下列關(guān)于地理信息系統(tǒng)的描述中，不正確的是（）。A.地理

7、信息系統(tǒng)簡(jiǎn)稱為GISB.地理信息系統(tǒng)最大的不足是不能將空間數(shù)據(jù)與屬性數(shù)據(jù)相連C.地理信息系統(tǒng)可以起到輔助決策的作用D.地理信息系統(tǒng)可以優(yōu)化連鎖超市門店選址答案:D3、商業(yè)投資導(dǎo)向信息系統(tǒng)屬于（）。A.專題地理信息系統(tǒng)B.地理信息系統(tǒng)工具C.區(qū)域信息系統(tǒng)D.地理信息系統(tǒng)外殼答案:A4、（）可以解決公共設(shè)施(商場(chǎng)、郵局、銀行、醫(yī)院、學(xué)校等)的服務(wù)半徑，鐵路、公路以及航運(yùn)河道對(duì)其所穿過(guò)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性等問(wèn)題。A.疊加分析B.緩沖區(qū)分析C.空間查詢D.網(wǎng)絡(luò)分析答案:B5、關(guān)于GIS的發(fā)展歷程，下列描述正確的是（）。A.80年代，GIS進(jìn)入了全面應(yīng)用時(shí)期B.直到90年代，商業(yè)化實(shí)用系統(tǒng)才進(jìn)入市場(chǎng)C.

8、據(jù)IGU調(diào)查， 70年代就有幾十個(gè)地理信息系統(tǒng)軟件D.我國(guó)地理信息系統(tǒng)方面的工作自70年代初開始答案:C6、克里斯泰勒提出的中心地理論認(rèn)為中心地的空間分布形態(tài)，受（ ）的制約，形成不同的中心地系統(tǒng)空間模型。A.市場(chǎng)因素B.交通因素C.行政因素D.經(jīng)濟(jì)因素答案:ABC7、中心地理論假定：中心地分布的區(qū)域?yàn)椋?）A.自然條件和資源狀況相同B.人口均勻分布C.居民的收入和需求相同D.消費(fèi)方式相同答案:ABCD8、選址問(wèn)題主要取決于店鋪位置的地形特點(diǎn)及其周圍的城市設(shè)施狀況、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（ ）等A.市場(chǎng)因素B.人口狀況C.交通條件D.地租成本答案:BCD9、利用GIS進(jìn)行選址時(shí)，對(duì)地形特點(diǎn)方面的評(píng)價(jià)主要包括

9、（ ）A.用地的視覺可見性（是否臨街、有無(wú)交叉路口）B.用地形狀C.用地的可進(jìn)入性（是否臨街）D.用地面積答案:ABCD10、正如中心地理論，顧客在購(gòu)買商品時(shí)會(huì)采取"最近原則'。A.對(duì)B.錯(cuò)答案:B第四章1、（）不設(shè)百貨商店，只設(shè)超級(jí)市場(chǎng)和雜貨商店等小型商店A.中心商業(yè)區(qū)B.地區(qū)商業(yè)區(qū)C.小型商業(yè)區(qū)D.微型商業(yè)區(qū)答案:D2、在大多數(shù)情況下，百貨商店一般設(shè)在（ ）。A.聯(lián)合型商業(yè)中心B.住宅區(qū)型商業(yè)中心C.地區(qū)型商業(yè)中心D.其他選項(xiàng)均可答案:C3、城市百貨商店的營(yíng)業(yè)面積一般限定在千人（ ）平方公尺左右A.30-40B.40-50C.50-60D.60-70答案:B4、高級(jí)專賣商

10、店適合開在（ ）A.中心商業(yè)區(qū)B.非中心商業(yè)區(qū)C.住宅商業(yè)區(qū)D.其他選項(xiàng)內(nèi)容均可答案:A5、在（），銷售商品的類型多數(shù)為便利商品，少數(shù)為選購(gòu)商品。A.聯(lián)合型商業(yè)中心B.住宅區(qū)型商業(yè)中心C.地區(qū)型商業(yè)中心D.其他選項(xiàng)均可答案:A第五章1、傳統(tǒng)的商業(yè)街大多為（ ），街道兩側(cè)布滿店鋪。A.直線型B.曲線型C. L型D.圓形答案:A2、現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)已成為一種文化活動(dòng)，徒步商業(yè)街的特征之一是具備滿足人們休閑、娛樂(lè)與購(gòu)物的綜合功能，（）則是實(shí)現(xiàn)這一功能的重要手段。A.巧用舊建筑B.發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)特色C.追求情調(diào)D.主題布局答案:D3、徒步商業(yè)街風(fēng)格的主要呈現(xiàn)是通過(guò)。（）A.店鋪B.專業(yè)店C.專賣店D.商業(yè)街答案

11、:B4、（）指以平面形式按照街的形式布置的單層或多層商業(yè)房地產(chǎn)形式。A.百貨商店B.專業(yè)店C.專賣店D.商業(yè)街答案:D5、（）往往集中經(jīng)營(yíng)某一類(種)商品。A.專業(yè)商業(yè)街商鋪B.復(fù)合商業(yè)街商鋪C.單層商業(yè)街商鋪D.多層商業(yè)街商鋪答案:A6、按照商業(yè)街經(jīng)營(yíng)的商品是專業(yè)類別，還是不加確定的復(fù)合形式，可將商業(yè)街商鋪分為( )。A.鋪面和鋪位B.單層商業(yè)街商鋪和多層商業(yè)街商鋪C.專業(yè)商業(yè)街商鋪和復(fù)合商業(yè)街商鋪D.單層商業(yè)街商鋪和復(fù)合商業(yè)街商鋪答案:C7、北京"女人街'屬于（ ）。A.專業(yè)商業(yè)街B.復(fù)合商業(yè)街C.鋪面形式D.鋪位、鋪面結(jié)合的方式答案:A8、徒步商業(yè)街規(guī)模確定的核心是（

12、）確定的問(wèn)題。A.步行街區(qū)域B.步行街道長(zhǎng)度C.步行街道寬窄D.商業(yè)規(guī)模答案:D9、上海南京東路步行街屬于（ ）。A.一級(jí)徒步商業(yè)街B.二級(jí)徒步商業(yè)街C.三級(jí)徒步商業(yè)街D.四級(jí)徒步商業(yè)街答案:A10、徒步商業(yè)街的( )是構(gòu)造徒步商業(yè)區(qū)情調(diào)的重要條件，它必須與整體建筑風(fēng)格相協(xié)調(diào)，并且創(chuàng)造一個(gè)綜合性的休閑空間。A.步行道B.環(huán)境C.店鋪D.消費(fèi)者答案:B第六章1、全封閉性的店面（）。A.入口盡可能大些B.入口盡可能小些C.入口稍微大些D.入口稍微小些答案:B2、設(shè)計(jì)連鎖店名時(shí)，下列哪種說(shuō)法是錯(cuò)誤的？（）A.字體要與商店經(jīng)營(yíng)屬性相吻合B.店名設(shè)計(jì)切忌獨(dú)特C.響亮的店名易于流傳，也易于擴(kuò)大其知名度D.

13、縣級(jí)以上的地名不得作為企業(yè)名稱答案:B3、"由細(xì)線構(gòu)成的字體'易讓人聯(lián)想到（）。A.香皂B.糖果C.香水、化妝品、纖維制品D.工業(yè)用品類答案:C4、就連鎖企業(yè)店名字體的性格屬性來(lái)講，可分為多種類型。一般而言，隸書屬于（）。A.豪放型B.秀麗型C.飄逸型D.典雅型答案:B5、賣場(chǎng)如果希望吸引駕車者和步行者，應(yīng)至少有（）個(gè)出入口。A.一B.二C.三D.四答案:B6、以下關(guān)于店名設(shè)計(jì)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（ ）。A. 店名應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，力戒雷同B.店名對(duì)消費(fèi)者的口碑傳播效應(yīng)影響不大C.售店店名應(yīng)該暗示商店經(jīng)營(yíng)商品的屬性和類別D.零售企業(yè)店名要避免有侵權(quán)行為答案:B7、以一個(gè)廣告專題為

14、中心，圍繞某一特定的事情，組織不同品牌或同一品牌不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體受眾傳輸一個(gè)訴求主題，這是（ ）。A.特寫式櫥窗陳列B.綜合式櫥窗陳列C.專題式櫥窗陳列D.系統(tǒng)式櫥窗陳列答案:C8、通常對(duì)顧客吸引力最強(qiáng)，裝在零售店的正面的主力招牌是（ ）。A.遮幕式招牌B.立式招牌C.壁面招牌D.橫置招牌答案:D9、以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ）A.停車場(chǎng)車位的設(shè)置要盡量采取斜線型B.停車場(chǎng)有時(shí)需要附設(shè)一些汽車服務(wù)設(shè)施C.停車場(chǎng)的位置與配置必須保證顧客進(jìn)出方便D.停車場(chǎng)規(guī)模與零售店規(guī)模有一定的關(guān)系答案:10、自走式地下停車場(chǎng)屬于（ ）。A.停車樓B.平面停車場(chǎng)C.平地停車場(chǎng)D.立體停車場(chǎng)答案:B第七章1

15、、下列關(guān)于回形式通道的描述正確的是（ ）。A.大回型通道適合于營(yíng)業(yè)面積在1600平方米以上的超級(jí)市場(chǎng)。B.大回型通道適合于營(yíng)業(yè)面積在1600平方米以下的超級(jí)市場(chǎng)。C.大回型通道適合于營(yíng)業(yè)面積在3000平方米以下的超級(jí)市場(chǎng)。D.大回型通道適合于營(yíng)業(yè)面積在3000平方米以上的超級(jí)市場(chǎng)。答案:A2、一般說(shuō)來(lái)，依據(jù)磁石配置原理，第一磁石點(diǎn)配置的商品主要是（）。A.流行商品B.主力商品C.特價(jià)商品D.熱門商品答案:B3、超市賣場(chǎng)磁石點(diǎn)通常分為（）個(gè)，應(yīng)按不同的磁石點(diǎn)來(lái)配置相應(yīng)的商品。A.二B.三C.四D.五答案:D4、所謂（），是指零售門店中最能吸引顧客眼光注意力的地方，磁石點(diǎn)就是顧客的注意點(diǎn)，要?jiǎng)?chuàng)造這

16、種吸引力是依靠商品的配置技巧來(lái)完成的。A.吸引點(diǎn)B.賣點(diǎn)C.促銷點(diǎn)D.磁石答案:D第八章1、向目標(biāo)顧客傳輸商品信息的照明稱為（ ）。A.商品照明B.裝飾照明C.基本照明D.環(huán)境照明答案:A2、從照明學(xué)上講，商品照明應(yīng)為環(huán)境照明的（ ），這樣才能提高商品吸引顧客的效果。A.1-3倍B.2-4倍C.3-5倍D.4-6倍答案:B3、霓虹燈屬于（ ）。A.商品照明B.特殊照明C.基本照明D. 裝飾照明答案:D4、商店對(duì)不同大類的商品，經(jīng)常使用的一些能促進(jìn)銷售和便利的色彩或色調(diào)，我們稱之為（ ）。A.商品標(biāo)準(zhǔn)色B.商品形象色C.商品輔助色D.商品陪襯色答案:B5、在零售店鋪環(huán)境設(shè)計(jì)中，墻面所用材料的種類較多，其中（ ）屬于高級(jí)墻面裝修材料。A.涂料B.油漆C.木質(zhì)壁材D.墻紙答案:D6、在零售商場(chǎng)里，主要用來(lái)均勻地照亮整個(gè)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的照明是（）。A.基本照明B.服務(wù)照明C.商品照明D.裝飾照明答案:A7、為突出展示商品和強(qiáng)調(diào)