公共關(guān)系形象和傳播---999感冒靈

1、公共關(guān)系分析999感冒靈顆粒感冒靈顆粒張丹丹張丹丹 1501524006 15會(huì)計(jì)專(zhuān)轉(zhuǎn)本會(huì)計(jì)專(zhuān)轉(zhuǎn)本W(wǎng)1班班何為公共關(guān)系？999感冒靈的公共關(guān)系體現(xiàn)在哪兒？ 根據(jù)書(shū)本上來(lái)說(shuō)，公共關(guān)系就是社會(huì)組織為了塑造組織形象，通過(guò)傳播、溝通手段來(lái)影響公眾的科學(xué)與藝術(shù)。 是一個(gè)組織為了生存發(fā)展，運(yùn)用合理的原則及方法傳播信息、塑造形象、協(xié)調(diào)和改善組織的內(nèi)外部關(guān)系，以取得理解、支持和合作的一種思想、政策和管理職能。第一、樹(shù)立良好的形象第二、進(jìn)行宣傳溝通第三、完美的市場(chǎng)開(kāi)拓 說(shuō)道說(shuō)道999999感冒靈，我們會(huì)想到什么？感冒靈，我們會(huì)想到什么？ 樹(shù)立形象 我猜想大部分的人會(huì)說(shuō)，周華健大叔。 是的，在近幾年，999感冒靈

2、請(qǐng)出了歌手周華健，說(shuō)道周華健我們便能想到他經(jīng)典的一首歌朋友，正因?yàn)槿绱?99感冒靈給自己的品牌祭了一記“朋友”的午餐。推出一朋友為主題的廣告，似乎頗有深意，也讓市場(chǎng)看到了新意。 并且給自己的品牌打造了“暖暖的，很貼心的標(biāo)題?！?但是“999感冒靈就是朋友”，這種形象過(guò)于牽強(qiáng)，而且在“朋友”與感冒之間很難建立相應(yīng)的品牌消費(fèi)聯(lián)想。 難道是找錯(cuò)代言人了嗎？并不是，周華健歷來(lái)是好男人形象，只是品牌樹(shù)立的形象方向不對(duì)。 之后推出新的廣告說(shuō)道：“愛(ài)要和家人分享，感冒千萬(wàn)不能分享。感冒遠(yuǎn)了家人近了?！睆倪@里 我們可以看出，999感冒靈做出了改動(dòng)。從朋友轉(zhuǎn)換到了家人。打出了親情牌，樹(shù)立了家庭情感的形象。樹(shù)立形

3、象張亮父子代言999感冒靈 攜手周華健真情送溫暖愛(ài)護(hù)雞蛋的版本出來(lái)了。 因?yàn)榘职秩ツ膬旱臒岵?，張亮和天天父子簽約成為999感冒靈和小兒感冒藥2014年度新代言人。暖男天天跟潮男張亮將攜手三九醫(yī)藥品牌大使周華健共同為全國(guó)人民奉獻(xiàn)“暖暖的很貼心”的問(wèn)候。中青童三代男神的真情大集結(jié)中青童三代男神的真情大集結(jié) 這三人可以稱(chēng)得上是三個(gè)時(shí)代的男神。雖然每個(gè)時(shí)代對(duì)男神的審美標(biāo)準(zhǔn)不同，但是關(guān)于如何關(guān)愛(ài)家人想必不會(huì)有原則性變化。周華健-好丈夫和好爸爸的形象早已家喻戶(hù)曉 張亮-爸爸去哪兒中作為爸爸的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任觀眾也有目共睹 天天-溫暖貼心更不必說(shuō)，他在節(jié)目中護(hù)蛋橋段為了不讓爸爸 傷心而選擇善意謊言曾感動(dòng)無(wú)數(shù)觀眾。

4、 當(dāng)三代好男人相遇，必定是溫情一面。999感冒靈沉悶大叔變暖男感冒靈沉悶大叔變暖男2015年首部熱播劇劇魁何以笙簫默在2月2日帶著愛(ài)奇藝15.5億的總播放量和全網(wǎng)總播放50億，3.5億的單日播放量的傳奇數(shù)據(jù)完美收官。而劇中植入大戶(hù)植入大戶(hù)999感冒靈也藉此劇穩(wěn)固了自身作為家中常備感冒藥家中常備感冒藥頭牌的地位頭牌的地位，其在短短不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)聚攢了全網(wǎng)超過(guò)20億次爆發(fā)性的品牌曝光。從沉悶大叔-暖男 請(qǐng)看視頻！請(qǐng)看視頻！分析：分析： 良好的企業(yè)形象，是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和無(wú)價(jià)之寶。999感冒靈就樹(shù)立良好的形象，當(dāng)我們每次生病感冒的時(shí)候，首先就會(huì)想起的藥品就是它。這說(shuō)明，999感冒靈已經(jīng)深入人心

5、，它的形象樹(shù)立的非常成功。它有了廣大公眾的信任，收益自然會(huì)增加。除了在各個(gè)電視臺(tái)播放廣告外，999感冒靈還進(jìn)行了“夢(mèng)想+”活動(dòng)，并且做出很多創(chuàng)意廣告，打出很多廣告語(yǔ)，如：別擔(dān)心，請(qǐng)放心等?！皦?mèng)想夢(mèng)想+”宣傳海宣傳海報(bào)報(bào)此次999感冒靈的“夢(mèng)想+”活動(dòng)聚集了行業(yè)內(nèi)32位明星寫(xiě)下了“夢(mèng)想”的心情故事，鼓勵(lì)所有人說(shuō)出自己的夢(mèng)想;更重要的是，借助明星藝人的號(hào)召力打造一個(gè)普通人的夢(mèng)想舞臺(tái)，成功讓超過(guò)30個(gè)追夢(mèng)人夢(mèng)想成真。很好的與大眾，搭建溝通的橋梁。很好的與大眾，搭建溝通的橋梁。 宣傳溝通經(jīng)典廣告語(yǔ)：經(jīng)典廣告語(yǔ)：宣傳溝通分析：分析：公共關(guān)系傳播是組織為了提高自身認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度，借助傳播的方式，所

6、開(kāi)展傳播活動(dòng)及其傳播管理。傳播的最終目的是促使公眾對(duì)組織采取理解和支持的行為，實(shí)現(xiàn)社會(huì)組織的期望。傳播是雙向的，一是為了改善自身形象；二是使公眾認(rèn)識(shí)和了解自己。 一、999感冒靈擔(dān)任爸爸去哪兒冠名商 第一季爸爸去哪兒由999感冒靈獨(dú)家冠名播出。爸爸去哪兒的熱播對(duì)于999感冒靈與其來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是非常成功的雙贏局面。市場(chǎng)開(kāi)拓999感冒靈與小兒感冒藥，冠名播出的。二、向繼任者訴真心話：冠名不易冠名不易 且行且珍惜且行且珍惜 市場(chǎng)開(kāi)拓分析：在企業(yè)樹(shù)立形象和進(jìn)行傳播時(shí)，要保分析：在企業(yè)樹(shù)立形象和進(jìn)行傳播時(shí)，要保持著互惠互利、真實(shí)真誠(chéng)、友好競(jìng)爭(zhēng)形象。持著互惠互利、真實(shí)真誠(chéng)、友好競(jìng)爭(zhēng)形象。每個(gè)企業(yè)都希望利潤(rùn)最大化，但是要有方法。每個(gè)企業(yè)都希望利潤(rùn)最大化，但是要有方法。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者，我們要合理處理之間的關(guān)系，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者，我們要合理處理之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)雙贏。要樹(shù)立良好的競(jìng)爭(zhēng)形象，把握競(jìng)實(shí)現(xiàn)雙贏。要樹(shù)立良好的競(jìng)爭(zhēng)形象，把握競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，正確處理競(jìng)爭(zhēng)矛盾，在競(jìng)爭(zhēng)的同爭(zhēng)的焦點(diǎn)，正確處理競(jìng)爭(zhēng)矛盾，在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，尋求合作的機(jī)會(huì)。塑造遵循競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、時(shí)，尋求合