北京文化貿(mào)易與文化走出去狀況分析

1、北京市文化貿(mào)易與文化“走出去”狀況分析“十一五”時期，我國積極推進(jìn)文化、廣播影視等有中國特色的服務(wù)出口，出口潛力得到進(jìn) 一步發(fā)掘。我國文化服務(wù)出口雖然起步較晚，但數(shù)量增速快，內(nèi)涵逐步深化，海外市場日漸 擴(kuò)大。近年來，我國圍繞游戲、動漫、文藝演出等行業(yè)，針對重點企業(yè)落實支持政策，積極 開展重點國別促進(jìn)活動，文化出口績效日益提升。北京市文化貿(mào)易走在全國前列，發(fā)展迅 速。據(jù)統(tǒng)計，2010年18月，北京文化貿(mào)易額為85.8億美元，同比增長36%一北京文化產(chǎn)業(yè)出口及對外文化交流現(xiàn)狀與特點近幾年來，北京制定出臺促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易發(fā)展的扶持政策20余個。北京市促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的政策充分體現(xiàn)了重點扶持

2、文化出口企業(yè)的原則，明確加大財政支持力度， 鼓勵優(yōu)秀文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、研發(fā)，支持公共服務(wù)平臺搭建、產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和人才的培養(yǎng)，促 進(jìn)北京市文化貿(mào)易的快速、穩(wěn)定發(fā)展。（一）以世博會、文博會為窗口，推動北京文化產(chǎn)業(yè)走出去1 .世博會：打造“魅力北京”2010年5月，上海世博會“北京周”將“魅力首都”形象推向世界，北京市副市長茍仲文 表示，兩年前，北京成功舉辦了第 29屆夏季奧林匹克運(yùn)動會，向世界展示了一個開放、友 好、繁榮、自信的北京。借助世博會，再一次集中展示一個充滿活力、商機(jī)無限的北京，一 個面向世界、開放包容的北京，一個科學(xué)發(fā)展、和諧宜居的北京?！笆濉逼陂g，將深入 落實“人文北京”行動計劃，

3、大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升北京作為全國文化中心和 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力量的影響，建設(shè)文化創(chuàng)意之都。2 .文博會：善用政策，走向世界自2006年創(chuàng)立以來，中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會的國際影響力不斷提升。據(jù)不完全 統(tǒng)計，2010年，第五屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會期間，共簽署合作協(xié)議478億元人民幣，比上屆增長30.3%。本屆文博會北京簽約項目224個，占簽約總數(shù)的68%較往屆 有較大幅度增長。北京市文化產(chǎn)業(yè)引進(jìn)來與走出去的腳步和諧互動，國際合作向縱深發(fā)展，是本屆文博傳出的 另一信號。與往屆相比，第五屆文博會凸顯的一大效應(yīng)是境外參與深入。共有來自26個國際組織和39個國家和地區(qū)的63個

4、政府和專業(yè)代表團(tuán)組600多境外來賓參加了第五屆文博會 活動，境外參與為歷屆之最。文博會的多場推介會為境內(nèi)外文化企業(yè)合作搭建了橋梁，例 如，正大集團(tuán)國際音樂制作中心與北京市平谷區(qū)達(dá)成入住中國“樂谷”合作協(xié)議。“善用政策，走向世界”。2010年11月12日，北京文化貿(mào)易政策推介會暨文化貿(mào)易專家 顧問委員會成立大會在京召開。大會以創(chuàng)新與發(fā)展為主題，從政府、商協(xié)會、銀行業(yè)金融機(jī) 構(gòu)、企業(yè)四個層面，分析、解讀相關(guān)文化貿(mào)易鼓勵政策，指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步用好政策，用足政 策。文化貿(mào)易專家顧問委員成立之后，將利用北京服務(wù)貿(mào)易協(xié)會貿(mào)易促進(jìn)工作渠道，推薦北 京市文化出口企業(yè)及項目進(jìn)入國家重點文化出口企業(yè)和項目名錄，協(xié)助

5、重點文化出口企業(yè)及 項目申請政府扶持資金。同時，根據(jù)北京服務(wù)貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略，通過政策建言、資源整合等多 種方式，搭建文化貿(mào)易行業(yè)管理、信息服務(wù)、多渠道溝通的互助平臺。（二）金融扶持政策立體化、專門化融資難一直是制約文化出口企業(yè)發(fā)展的瓶頸。由于中小企業(yè)居多，資產(chǎn)和信用受限，核心產(chǎn) 品或無形資產(chǎn)價值難以評估，文化出口企業(yè)難以獲得金融支持。但近年來，隨著金融扶持政 策的不斷出臺和金融實踐的不斷創(chuàng)新，這種情況正在得到改善。2009年3月，中國進(jìn)出口銀行與文化部簽訂了關(guān)于扶持培育文化出口重點企業(yè)、重點項 目的合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，在 5年的合作期內(nèi)，中國進(jìn)出口銀行計劃向中國文化企業(yè)提供 不低于200億元或等

6、值外匯的信貸資金。2009年11月27日，中國對外文化集團(tuán)公司與中 國進(jìn)出口銀行北京分行在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著國家政策性銀行助力國內(nèi)文化央企及 重大文化產(chǎn)業(yè)項目的序幕正式拉開，中國進(jìn)出口銀行北京分行提出，將充分發(fā)揮該行的專業(yè) 優(yōu)勢，探索創(chuàng)新金融產(chǎn)品，為符合走出去戰(zhàn)略的項目提供評估咨詢和融資顧問服務(wù)。2010年初，中宣部等九部委聯(lián)合出臺了關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見， 這是近年來第一個從宏觀層面提出金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的政策性指導(dǎo)文件，為金融支 持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)建了更為立體的支持通道，明確地指出了文化領(lǐng)域金融產(chǎn)品的創(chuàng)新方向。2010年第五屆文博會期間，銀企簽署合作協(xié)議金

7、額超過40億元人民幣，比往屆翻了三番，標(biāo)志著金融創(chuàng)新服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)出碩果。近年來，創(chuàng)新金融服務(wù)持續(xù)為以文化出口重點企業(yè)、重點項目為龍頭的北京市文化貿(mào)易注入 活力。2008年5月以來，華誼兄弟傳媒有限公司多個電視劇項目獲北京銀行1億元貸款；電影公司保利博納2008年下半年至2009年的近20部電影項目的制作與發(fā)行，獲得北京銀 行1億元貸款；光線傳媒的電視節(jié)目制作及構(gòu)建全國性的電視節(jié)目網(wǎng)獲得北京銀行1億元貸款；北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)、北京圣彩虹制版印刷技術(shù)有限公司、北京元隆雅圖文化傳播有 限責(zé)任公司等，也獲得北京銀行現(xiàn)場發(fā)放的 5400萬元貸款。截至7月底，北京銀行、交通 銀行北京分行共發(fā)放貸款

8、40筆，共6.6億元，支持北京市文化企業(yè)發(fā)展。（三）北京動漫網(wǎng)游出口增長迅速目前，盛大、完美時空、搜狐暢游等全國網(wǎng)游行業(yè)前十名大都落戶北京，搜狐暢游與盛大游 戲先后在納斯達(dá)克成功上市。據(jù)了解，20062009年，北京動漫網(wǎng)游企業(yè)的產(chǎn)值一直保持 著40%勺增幅，預(yù)計2010年增幅將達(dá)30%達(dá)到100億元。近年來，國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)紛紛主動出擊，爭奪海外市場。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，我國動漫產(chǎn)品的出口收 入從2008年的不足2億元增加到2009年的3億元，2010年國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品的出口收入將達(dá) 到15億元左右。以2009年為例，我國網(wǎng)游出口規(guī)模穩(wěn)中有升，共有 29家中國企業(yè)自主研 發(fā)的64款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外40多個國

9、家和地區(qū)，實現(xiàn)銷售收入 1.09億美元。其中，北京 網(wǎng)游企業(yè)出口金額占全國網(wǎng)游企業(yè)出口總額的2/3。1首都網(wǎng)游企業(yè)的欣欣向榮，離不開行業(yè)主管部門在政策、資金等方面提供的有力支持。僅 2009年，北京市針對動漫游戲行業(yè)就連續(xù)出臺 4個文件，堅持政府引導(dǎo)、行業(yè)指導(dǎo)、市場 主導(dǎo)、企業(yè)主體，堅持扶持原創(chuàng)、培育重點，鼓勵多出網(wǎng)絡(luò)游戲精品、多出網(wǎng)絡(luò)游戲人才， 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。2010年10月出臺的北京支持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辦法指 出，鼓勵網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開發(fā)海外市場，自主知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)出口境外銷售額當(dāng)年累計 達(dá)到800萬美元及以上，給予一次性獎勵 200萬元。正如2010中國文化品牌報告所 言

10、，以往中國在動漫和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的國際合作主要是代理國外游戲，現(xiàn)在中國逐漸從海外代 理向自主研發(fā)轉(zhuǎn)型，國內(nèi)的動漫及網(wǎng)游企業(yè)開始推出國際合作研發(fā)產(chǎn)品，國際合作漸漸轉(zhuǎn)向 研發(fā)與營銷合作。例如，2009年，北京完美時空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司旗下的休閑舞蹈網(wǎng)絡(luò)作 品熱舞派對，以國際市場為目標(biāo)，與迪斯尼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手展開國際合作，開啟了國際品牌與 國產(chǎn)休閑舞蹈網(wǎng)絡(luò)游戲合作的序幕。截至 2010年11月底，國內(nèi)主流網(wǎng)游業(yè)中8家網(wǎng)游公司 首次單季度營業(yè)收入總和超過10億美元。其中，騰訊、網(wǎng)易、盛大前三網(wǎng)游總額達(dá)7.36億美元，占八大網(wǎng)游商總營業(yè)收入的 72.6%。后5家網(wǎng)游公司完美時空、暢游、巨人網(wǎng)絡(luò)、金 山、網(wǎng)龍第三季度營業(yè)收入2.77億美元，較上年同期增長13.3%。（四）北京地區(qū)文化貿(mào)易企業(yè)活躍，各行業(yè)發(fā)展不平衡過去的五年，是中華文化走出去空前活躍的五年，市場化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的對外文化交流 合作取得積極進(jìn)展，文化貿(mào)易企業(yè)在逐漸做大做強(qiáng)。2009年11月發(fā)布的20092010年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目目錄中，共評選出國家文化出口重點企業(yè)211家，文化出口重點項目225個。其中，北京地區(qū)