企業(yè)VI與企業(yè)管理和營銷運用的關(guān)系

1、企業(yè)VI與企業(yè)管理和營銷運用的關(guān)系企業(yè)VI是CIS系統(tǒng)中重要的組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層而。那究竟 什么是CIS,它是由那些部分組成的？ VI僅僅是它的一部分，究竟和企業(yè)管理和營銷運用 之間存在什么樣的關(guān)系？我們不妨先搞淸楚概念再來逐步說明。CIS是Corporate Identity System的縮寫，中文含義可以翻譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。它是60 年代，美國人首先提出了這一概念，在這方而據(jù)說美國IBM公司是率先使用CIS的。CIS的含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通過統(tǒng)一設(shè)計，利用整體視覺表達系統(tǒng)，透過視覺傳 達給企業(yè)內(nèi)部員工和外部公眾，使他們對企業(yè)產(chǎn)生區(qū)別性記憶與一致的認(rèn)

2、同感，從而形成良 好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的銷售。CIS的主要意義是：對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營 銷、包裝、廣告等宣傳形象形成設(shè)計規(guī)X性和管理統(tǒng)一性，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極 性，增強外在審美感以及團隊歸屬性，從而加強企業(yè)認(rèn)知度，有效進行團隊合作。對外， 通過一體化的色、型等符號形式，來形成對企業(yè)的獨特印象，便于公眾記憶、辨別，同時統(tǒng) 一和美化企業(yè)外在形象，促進企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品的推廣等。從上而概念解釋理論我們可以看出，CI系統(tǒng)實際是由MI （理念識別Mind Identity）、BI （行 為識別Behavior Identity） . VI （

3、視覺識別Visual Identity）三部分組成。在CIS的三大基本 構(gòu)成中，MI是核心，它是整個CIS的最高表現(xiàn)層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則, 并通過BI與VI的表達將企業(yè)的精神準(zhǔn)確表達出來。MI （理念識別Mind Identity）是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一左時期的 經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界左。它主要包括：產(chǎn)業(yè)特征， 組織體制，管理原則，企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針, 市場左位，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。它是一個企業(yè)在經(jīng)營過程中，企業(yè)決策者的思維方式的 全而表現(xiàn)。BI （行為識別Behavior I

4、dentity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個性和特殊 性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的 動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教冇，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文 化、公益活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角 落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)X,行為規(guī)X,干部 教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外包括：市場調(diào)査，公共關(guān)系， 營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。 它是企業(yè)管理行為過程中的 教育、執(zhí)行的外在表現(xiàn)。而VI （視覺識

5、別Visual Identity）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視 覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)X等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體 記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI （視覺識別Visual Identity）的.基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo) 準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等：應(yīng)用系統(tǒng)包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、 交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物 等。VI設(shè)計的主要內(nèi)容包括：（-）基本要素系統(tǒng)1、標(biāo)志2、標(biāo)準(zhǔn)字3、標(biāo)準(zhǔn)色4、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.5、企業(yè)象征卡通形

6、象（二）應(yīng)用系統(tǒng)1、辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文、表格等。2、企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門而、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、竟虹燈廣告、庭院美化等。3、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。4、交通工具：轎車、而包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。5、服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、 鈕扣、肩章、識別證、岀入證等。6、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、

7、路牌廣告、招貼廣告等。7、產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、 陶瓷包裝、包裝紙。8、公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。9、陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。10、印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷、臺歷等。日本著名CI專家山田英理認(rèn)為CI應(yīng)包含下而兩個方而的概念：第一、CI是一種被明確地 認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動；第二、CI是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文 化的工具?？催^這些概念，我想大家已經(jīng)對CIS有了一個基本概念，實際在整個槪念的講解中我們多 少也看出來了 CIS

8、對企業(yè)整體形象的管理統(tǒng)一與營銷產(chǎn)品外在形象的吸引上有著密不可分 的關(guān)系。企業(yè)形象的視覺識別（VI系統(tǒng)），即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以 無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層而上，進行最直接的傳播。在CI設(shè)計中，視 覺識別設(shè)汁（VI系統(tǒng)）最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們 接受外部信息的最重要和最主要的通逍。在整個CIS系統(tǒng)中，MI （理念識別Mind Identity）、 BI （行為識別Behavior Identity）是領(lǐng)導(dǎo)決策層的一種思維方式以及內(nèi)部管理的推導(dǎo)，往往

9、 是無形的，給人的只是一個企業(yè)的思維、約束和表達，而VI （視覺識別Visual Identity）是 把這些思維方式的結(jié)果以一個靜態(tài)的視覺識別符號，在企業(yè)整個管理和營銷過程中加以具體 運用和體現(xiàn)。企業(yè)管理需要規(guī)X性，這種規(guī)X是要在任何管理的細節(jié)上都要加以體現(xiàn)的，例如辦公環(huán)境; 各類管理文件、表單等等。如果具備統(tǒng)一制式的管理工具和工作用具，那對于員工來說就會 感覺到企業(yè)的正規(guī)和組織行為帶來的安全感。而沒有這些的話會使企業(yè)變的亳無統(tǒng)一規(guī)X 性，也無法給員工建立安全感，久而久之就會使員工產(chǎn)生工作信任危機，出現(xiàn)工作績效下降, 員工高頻率流動；交往的客戶也會發(fā)生信任危機。同樣的，在營銷實務(wù)中“產(chǎn)品包裝”的效果會直接影響到“價格龍位“：宣傳的媒介工具和外在 表達的統(tǒng)一性直接影響消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)知。一個規(guī)X的企業(yè)在開展品牌提升推廣 的過程中，始終都是羽繞VI制左的標(biāo)準(zhǔn)而進行的，都是在一個統(tǒng)一的模式和框架下不斷變 化延伸，不斷反復(fù)岀現(xiàn)關(guān)聯(lián)和強迫性記憶的視覺直觀標(biāo)識,從而達到穩(wěn)左和吸引消費的目的。而沒有VI標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)都是今天一個立位，明天一個包裝，中間沒有任何聯(lián)系和吸引，無法 給消費者一個連續(xù)的感知過程，最終進入“雜牌“和“低端”的行列，一蹶不振。現(xiàn)在企業(yè)的生存空間越來越狹小，如果企業(yè)自身不能