百度競價(jià)創(chuàng)意撰寫

1、百度競價(jià)創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意是商戶展現(xiàn)在搜索用戶面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、訪問URL和顯示URL關(guān)鍵詞可以幫助覆蓋盡可能多的潛在受眾，而創(chuàng)意就決定了是否能將這些潛在受眾吸引到商戶的網(wǎng)站中，從而采取行動(dòng) 促成轉(zhuǎn)化。因此，有必要掌握創(chuàng)意的撰寫要求和技巧。創(chuàng)意樣式標(biāo)題：最多50字符描述1:最多80字符描述2:最多80字符訪問URL限制字符數(shù)1017字節(jié)。顯示URL限制字符數(shù)36字節(jié)。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有所不同：“推廣”位置：標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示?！巴茝V鏈接”位置：標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分僅將描述1單行展示，不展示描述 2。右側(cè)推廣位置：標(biāo)

2、題部分展現(xiàn)前 28個(gè)字符，描述部分僅將描述 1折行展示。備注：2個(gè)字符：中文漢字，全角英文、數(shù)字、符號(hào)；1個(gè)字符：半角英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字、標(biāo)點(diǎn)、空格。創(chuàng)意的狀態(tài)創(chuàng)意包括4種狀態(tài)：包括有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中。有效：表示創(chuàng)意當(dāng)前可以正常展現(xiàn)。不宜推廣：表示創(chuàng)意因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無法正常展現(xiàn)。系統(tǒng)將告知不宜推廣的具體原因，商戶需要 據(jù)此修改創(chuàng)意或其相關(guān)信息，修改后系統(tǒng)將重新審核創(chuàng)意。暫停推廣：表示創(chuàng)意、或其所在的推廣單元、推廣計(jì)劃被設(shè)置了暫停。此時(shí)創(chuàng)意將無法正常展現(xiàn)，直 到取消了暫停、或被設(shè)置暫停的對(duì)象不再處于暫停時(shí)段之內(nèi)。審核中：表示系統(tǒng)正在對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行審核，審核通過后創(chuàng)意即可正常推廣。

3、創(chuàng)意撰寫原則與技巧創(chuàng)意撰寫原則1) 創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅2) 創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫)3)強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨(dú)特性、專業(yè)性。4）撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（合法性、字符長度、特殊標(biāo)點(diǎn)等 ）創(chuàng)意撰寫技巧?突岀產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢等。例：教育培訓(xùn)類商戶，標(biāo)題可以突岀地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突岀產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。?圍繞單元主題撰寫，突岀檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。例：教育培訓(xùn)類商戶，創(chuàng)意撰寫時(shí)特別要注意突岀培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。? 最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一

4、些無實(shí)質(zhì)意義的 形容語句。例：質(zhì)量卓越、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫的好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提 高轉(zhuǎn)化率。?適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴求點(diǎn)。例：“歡迎搶購”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。? 針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫。例：賣鮮花的客戶，可以寫 1條價(jià)格方面的創(chuàng)意，再寫 1條配送方面的創(chuàng)意，即針對(duì)同一種產(chǎn)品或服 務(wù)，從不同賣點(diǎn)撰寫，抓住潛在受眾的心理岀發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫。?適當(dāng)添加符合語法的“ ！、？、-”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用,遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，

5、確保網(wǎng)民體驗(yàn)。?采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。倉憶的字符限制決定了我們?cè)谧珜憚?chuàng)意時(shí)，可以多寫短句，言簡意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。?多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。可以利用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。 例：箭形展示舉例如圖：舞花，g年配送經(jīng)驗(yàn)，全國”小時(shí)服 十個(gè)電話，親隊(duì)愛情快速送如?插入通配符，盡量多顯紅當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時(shí)，在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示,這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸

6、引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?duì)創(chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確， 更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而 提高投資回報(bào)率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具一一通配符。方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“ 默認(rèn)關(guān)鍵詞 ”，在“ ”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通 配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。（用商戶購買關(guān)鍵詞替代通配符后，如 果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。限制：標(biāo)題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。默認(rèn)關(guān)鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心

7、詞來進(jìn)行設(shè)置。通配符使用截圖如下：當(dāng)人創(chuàng)矗標(biāo)證:桶入謹(jǐn)配符溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等， 隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。創(chuàng)意優(yōu)化技巧?一個(gè)單元需要包括設(shè)置 2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。至少1周觀測各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。?可嘗試使用疑問句，進(jìn)行觀測。不同行業(yè)對(duì)于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加?創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法：倉憶中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)

8、告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān) 鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“默認(rèn)關(guān)鍵詞 ”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。?關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：標(biāo)題+網(wǎng)頁描述 > 標(biāo)題 > 網(wǎng)頁描述 > 不岀現(xiàn)關(guān)鍵詞。吸引不同階段受眾，可考慮的技巧:B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別：B2B 類創(chuàng)意：突岀地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。B2C 類創(chuàng)意：突岀價(jià)格、促銷信息或承諾，新穎的號(hào)召性語句更能吸引關(guān)注。創(chuàng)意（URL設(shè)置技巧訪問URL訪問URL是潛在受眾點(diǎn)擊商戶的推廣結(jié)果后進(jìn)入的第一個(gè)頁面，也是潛在受眾對(duì)網(wǎng)站形成第一印象的 頁面。

9、訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關(guān)的內(nèi)容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾都將在幾秒 鐘內(nèi)做岀判斷，從而決定去留。此外，好的訪問URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關(guān)鍵字的質(zhì)量度，從而進(jìn)一步影響出價(jià)和排名情況。其重要性不言而喻。訪問URL設(shè)置技巧：1）對(duì)于產(chǎn)品類關(guān)鍵詞，應(yīng)可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的產(chǎn)品的頁面（最好該頁面的顯著位置 能夠包含商戶選擇的關(guān)鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。）2）若創(chuàng)意中提到價(jià)格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應(yīng)顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產(chǎn)品價(jià)格和促銷活動(dòng)的詳情，否則可能會(huì)使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生被欺騙感。3）不同階段受眾的訪問

10、URL設(shè)置方法受眾購買階段興趣階段對(duì)比階段購買/定點(diǎn)購買階段受眾關(guān)注點(diǎn)和行為注意信息，產(chǎn)生需求收集信息，對(duì)比評(píng)估決定購買，關(guān)注評(píng)價(jià)可考慮的訪冋 URL多信息頁面，有多種同類型產(chǎn)品信息介紹產(chǎn)品優(yōu)勢的頁面， 結(jié)合市場情況，說明該 產(chǎn)品突出特點(diǎn)的頁面詳細(xì)標(biāo)注產(chǎn)品市場價(jià) 格、網(wǎng)頁優(yōu)惠價(jià)格、產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)的頁面訪問URL測試方法：在實(shí)際操作時(shí)，可以對(duì) A、B、C三個(gè)頁面分別進(jìn)行指向，觀測效果，最終確定表現(xiàn)好的URL鏈接。顯示URL顯示URL作為創(chuàng)意的一部分，在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中展現(xiàn)，一定程度上影響了潛在受眾對(duì)商戶推廣信息 的關(guān)注。需注意的是：在編輯顯示 URL時(shí)，一定要保證與訪問 URL的主域一致。顯示UR

11、L的設(shè)置技巧：1）可以將顯示URL編輯為主頁（首頁）形式。同樣，一些被網(wǎng)民熟知的、簡單易記的、有一定影響力 的品牌客戶也可以品牌名稱為主。比如：百度的顯示 URL可寫成：。2）添加引導(dǎo)性后綴：體現(xiàn)較高的頁面相關(guān)度、公司專業(yè)度比如：關(guān)鍵詞是具體的產(chǎn)品，則可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/product的形式；例:產(chǎn)品類用戶可寫成： ;婦科可寫成： 或 <關(guān)鍵詞是“聯(lián)系方式”類的詞，則可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/contact的形式。顯示URL測試方法：不同的顯示URL獲得的點(diǎn)擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設(shè)置，觀測12周后，留下表現(xiàn)好的顯示 URL=創(chuàng)意展示方法的選擇為了保證創(chuàng)意足夠豐富，

12、能夠吸引更多潛在受眾的關(guān)注，建議商戶為每個(gè)推廣單元設(shè)置兩套或兩套以 上創(chuàng)意。搜索推廣為方便商戶對(duì)多套創(chuàng)意進(jìn)行管理或優(yōu)化，提供了創(chuàng)意展示方式的選擇。其中有優(yōu)選、輪替兩 種模式。商戶可以在推廣計(jì)劃中的“修改設(shè)置”中進(jìn)行選擇。優(yōu)選模式如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點(diǎn)擊 推廣信息，提高點(diǎn)擊率，改善質(zhì)量度。輪替模式商戶選擇該計(jì)劃創(chuàng)意輪替后，該計(jì)劃下所有單元中的創(chuàng)意，以相同的機(jī)會(huì)展現(xiàn)。展現(xiàn)位置與創(chuàng)意之間的關(guān)系展現(xiàn)位置與創(chuàng)意之間的關(guān)系我們?cè)诘?單元曾經(jīng)講到過，推廣信息在搜索結(jié)果頁上有幾種展現(xiàn)形式，“推廣”、“推廣鏈接”和右側(cè)，如下面2圖所示:f 港口It

13、s :'- kg U aBdidB JXLUit. 丄i.KEUMUbETIK mm riaBR, ' E .3 F Ir - iLaa *I3JUJI!r *豪丄；IT VLBi一般情況下推廣信息岀現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的右側(cè)，每個(gè)頁面最多10條。當(dāng)有些推廣信息得到較多點(diǎn)擊，被證明能引起搜索者較高興趣時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將其以加底色的“推廣鏈接”形式展現(xiàn)，每個(gè)頁面最多4條，同時(shí)展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上左上和左下方，即左上方和左下方的“推廣鏈接"內(nèi)容是完全相同的。把百冬冕專主頁新聞雋頁晅吧知道附P3圈片觀燥 |wi百度亠帀我到柑求RHT約朋.用吋Ch山吃I；匪想手杠藍(lán)天手機(jī)回收龍蜀謹(jǐn)及全國是

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