安踏的視覺識別系統(tǒng)分析

1、安踏的視覺識別系統(tǒng)分析08 市場營銷2 班 張靜珊08250190837一、概念簡介視覺識別系統(tǒng)屬于CIS中的VI （Visual Indentity）。視覺識別（VI）是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、

2、陳列展示等。視覺識別（VI ）在 CI 系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與形象信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素。它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)知與識別的目的。視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達(dá)形式，項目最多，層面最廣，效果更直接。二、安踏簡介安踏（中國）有限公司創(chuàng)建于1991 年，簡稱安踏體育、安踏，總部設(shè)在福建泉州市晉江，是中國一家知名的品牌體育用品企業(yè)，主要設(shè)計、開發(fā)、制造及銷售運動服飾，包括“安踏”品牌的運動鞋類及服裝，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏（福建）鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限

3、公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。三、安踏的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)收集（一）安踏的企業(yè)名稱釋義【安踏】安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界 限，將“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人。正是“安踏”名字的來源。Antal是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現(xiàn)出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻(xiàn)精神。 希臘是現(xiàn)代奧林匹克運動會的 發(fā)源地，選擇“Anta”具

4、有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神 和產(chǎn)品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及安踏廣告現(xiàn)代體育精神。“安 踏”品牌應(yīng)用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業(yè)體 育用品品牌。同時也反應(yīng)出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達(dá) 了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。（二）安踏的企業(yè)標(biāo)志AN1A整個標(biāo)志為字母“ A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整 體構(gòu)圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓 弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形

5、象，以極其簡約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三 元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。（三）安踏的宣傳廣告語安踏的宣傳廣告語是“ Keep moveing永不止步”。這個廣告語是安踏把運 動“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”的理念和精神傳遞給每個消費者的體現(xiàn)。也是安踏“到2011年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的 體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”的企業(yè)愿景的體現(xiàn)。Keep Moving 永不止步四、安踏視覺系統(tǒng)的優(yōu)缺點分析（一）優(yōu)點：VI的基本要素系統(tǒng)完整，運用系統(tǒng)基本到位正如上文所提及到的關(guān)于安踏的視覺識別系統(tǒng)的具體內(nèi)容，可以

6、看出安踏的視覺識別系統(tǒng)的基本要素系統(tǒng)完整，并且自己對于該系統(tǒng)全面而完整的詮釋 在VI的運用過程，基本可以體現(xiàn)出安踏的企業(yè)和品牌形象，具體如圖:（二）缺點：VI的運用系統(tǒng)稍有不足VI的運用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、 廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。在安踏的專賣店的建設(shè)中，可能由于店面擴(kuò)張速度過快，連鎖經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)化 管理實施不到位，以致我們可以感覺到安踏的 VI運用系統(tǒng)在實際的操作實施過 程是不盡完美的。第一，各個專賣店的門面命名不夠統(tǒng)一，有的是名為“安踏”，有的名為“Anta”，有的名為“安踏體育”，雖然這三者都是安踏的名稱簡稱，但是門面店 命名上的不統(tǒng)一就不能給消費者帶來統(tǒng)一的視覺識別。第二，店面裝修設(shè)計風(fēng)格不統(tǒng)一。上圖中安踏的專賣店店面設(shè)計主要以紅白 色為主體色，但有些安踏專賣店是以黑白色為主體色， 而且兩者在店內(nèi)的裝修設(shè) 計上也存在很明顯的差別，這也容易操作消費者的視覺甚至心理