云南在線學(xué)習(xí)課件及答案發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)藝術(shù)原創(chuàng)

1、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)藝術(shù)原創(chuàng)本課提綱一、文化產(chǎn)業(yè)究竟能做多大？即市場(chǎng)空間到底有多大。二、究竟什么是文化產(chǎn)業(yè)？文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念之間的關(guān)系。三、文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作的基本模式是什么？四、文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張模式如何？就是說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要怎么把市場(chǎng)拉動(dòng)起來(lái)，怎么使自己變成了很長(zhǎng)的一個(gè)市場(chǎng)鏈，做成很大的產(chǎn)業(yè)群。五、文化能穿透市場(chǎng)嗎？市場(chǎng)和文化的發(fā)展到底有沒(méi)有穿透，我們的文化在市場(chǎng)中間到底是怎么一個(gè)命運(yùn)？六、政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中還有哪些責(zé)任？政府如何管理發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方式？如何促進(jìn)藝術(shù)原創(chuàng)？文化產(chǎn)業(yè)能夠做多大？中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)從下面幾組數(shù)據(jù)可以看出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。中央正式提出發(fā)展文化產(chǎn)

2、業(yè)后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，特別是旅游業(yè)、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)游戲。先看旅游業(yè)。04年國(guó)內(nèi)游達(dá)到11億人次，入境游突破了1億人次。外國(guó)的游客給中國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)很高的收入，出境游達(dá)到了2885萬(wàn)人次，增長(zhǎng)的非?？?。旅游業(yè)是發(fā)展較好的一個(gè)行業(yè)。第二個(gè)就是手機(jī)短信。05年春節(jié)期間的發(fā)送量是110億條，去年同期是98億條，發(fā)送量非常大，增長(zhǎng)的非?？?。還有網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)民超過(guò)9000萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家有2000萬(wàn)，04年產(chǎn)值約30億人民幣。同時(shí)在線進(jìn)行游戲的人數(shù)可以達(dá)到30萬(wàn)，就是有30萬(wàn)人在同一個(gè)時(shí)間玩同一個(gè)游戲，所以網(wǎng)絡(luò)游戲也是發(fā)展得非?？斓囊粋€(gè)行業(yè)。其他發(fā)展的比較好的行業(yè)包括藝術(shù)品市場(chǎng)，也是這幾年發(fā)展的比較快，

3、產(chǎn)值增長(zhǎng)比較快的行業(yè)，這是國(guó)內(nèi)的一些情況。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局去年底第一次給出了我們國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)，“04年我們文化產(chǎn)業(yè)的增加值占到整個(gè)GDP的3.1%”。這個(gè)數(shù)據(jù)還完善的空間，有個(gè)不斷改進(jìn)的過(guò)程。前幾年給出的數(shù)據(jù)是0.41%，那時(shí)統(tǒng)計(jì)口徑比較小，由于統(tǒng)計(jì)口徑的變化，數(shù)字有了很大的提高。確實(shí)說(shuō)明了整個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展。國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r國(guó)際情況怎樣呢？03年10月8號(hào)，默多克在中央黨校，以文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值為題進(jìn)行了演講，他說(shuō)“全世界的媒體行業(yè)一共創(chuàng)造了1萬(wàn)億美元的財(cái)富，并且仍然以每年7%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。到2006年，僅全球報(bào)紙行業(yè)，就將產(chǎn)生1800億美元的財(cái)富，消費(fèi)者每年將有800億美元用于電影消費(fèi)，近

4、900億美元用于購(gòu)買(mǎi)雜志，超過(guò)1400億美元付給電視網(wǎng)絡(luò)，還有超過(guò)2000億美元用于收看電視。”默多克說(shuō)：“在美國(guó)，傳媒產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造超過(guò)5350億美元的財(cái)富。占國(guó)民生產(chǎn)總值的5%以上。去年美國(guó)的廣告商們?cè)谌珖?guó)的媒體平臺(tái)上，總共投入了1490億美元，今年他們則準(zhǔn)備投入1520億美元左右。僅僅美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)一項(xiàng)，就已經(jīng)能夠?yàn)槊绹?guó)消費(fèi)者提供全方位的選擇，幾百個(gè)有線電視和衛(wèi)星電視頻道，能夠滿足幾乎所有專業(yè)和各種品位的需求，從歷史頻道到自然頻道，從社會(huì)事務(wù)節(jié)目到氣象節(jié)目，從時(shí)裝表演到外科手術(shù)展示，每天24小時(shí)用多語(yǔ)言不斷播出種類(lèi)繁多的各種電視節(jié)目。與此同時(shí)，美國(guó)媒體也成為了勞動(dòng)者的樂(lè)園，美國(guó)的傳媒行業(yè)雇用

5、了將近500萬(wàn)勞動(dòng)者，或者說(shuō)它吸收了接近勞動(dòng)力總量4%的勞動(dòng)力。在過(guò)去的30年中，這個(gè)數(shù)字翻了三番?！庇?guó)的文化發(fā)展規(guī)模和美國(guó)的比例是相當(dāng)?shù)?。默多克講：“英國(guó)的傳媒業(yè)占其GDP的比例大約是5%，雇用將近一百萬(wàn)勞動(dòng)力，每年創(chuàng)造財(cái)富將近330億美元。那么其總?cè)丝诘?0%以上收看免費(fèi)播出的電視節(jié)目，英國(guó)總共有16種全國(guó)性的日?qǐng)?bào)，15種全國(guó)性星期日版的周報(bào)，和將近1300種區(qū)域性和地方性的報(bào)紙，80%以上的英國(guó)公民至少閱讀一份區(qū)域性的日?qǐng)?bào)，大約60%每周閱讀至少一種全國(guó)性報(bào)紙，星期日這個(gè)數(shù)字會(huì)變成70%。”他說(shuō)：“在這個(gè)6000萬(wàn)人口的國(guó)家里，人們的這種閱讀習(xí)慣帶動(dòng)每天的報(bào)紙銷(xiāo)量超過(guò)了1500萬(wàn)份。”

6、中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的總體對(duì)比最近出版的中國(guó)第一部傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告中說(shuō)：“去年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3270億元人民幣，即大約是400億美元的規(guī)模。”如果說(shuō)世界上還是1萬(wàn)億的話，那么我們就占到了4%，我們跟美國(guó)比，大概是占到它的1/12。我們應(yīng)該注意，藍(lán)皮書(shū)中的傳媒是一個(gè)廣義的概念，“中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)核心層包括了電視廣告、廣播廣告、報(bào)社廣告、期刊廣告、廣告公司、有線電視收費(fèi)、圖書(shū)出版、報(bào)紙發(fā)行、期刊發(fā)行、電影票房、音像制品、手機(jī)短信、上網(wǎng)費(fèi)用、游戲等14類(lèi)”。這個(gè)傳媒的概念與我們所說(shuō)的文化產(chǎn)業(yè)只差演出市場(chǎng)，我們要是真正拿狹義的傳媒產(chǎn)業(yè)和大國(guó)相比的話，差距是非常大的。在3270多億的產(chǎn)值中圖書(shū)

7、出版占到了33%左右，再加上報(bào)紙期刊，大概在49%左右，有線電視占大約4%，手機(jī)短信占6.6%，各類(lèi)廣告占35%，也就是說(shuō)我們的傳媒產(chǎn)業(yè)還是比較小的。中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在圖書(shū)市場(chǎng)上的對(duì)比下面比較一下圖書(shū)市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)說(shuō)目前美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)值大約是400億美元，那么簡(jiǎn)單的算，它的年人均圖書(shū)消費(fèi)大概是150美元左右，日本2004年的出版業(yè)產(chǎn)值大概是2000億人民幣，就是250億美元，我們04年圖書(shū)業(yè)的產(chǎn)值大概是400多億人民幣，就是約合50億美元，就是我們大約是美國(guó)的1/8，我們年人均消費(fèi)不到30塊錢(qián)，我們中國(guó)人每年一個(gè)人在圖書(shū)上的消費(fèi)不到30塊錢(qián)，我們?nèi)司臄?shù)字大概是美國(guó)的1/40，當(dāng)然書(shū)價(jià)不一樣，

8、美國(guó)的人書(shū)價(jià)比我們高，但是美國(guó)人的圖書(shū)價(jià)格也不是很高，比歐洲的書(shū)要便宜得多，那么我們這30塊錢(qián)也可以換一種說(shuō)法，就是中國(guó)人每人每年大概看一本書(shū)，或者一本多一點(diǎn)的書(shū)。而且我們國(guó)內(nèi)圖書(shū)中最大的部分是教材，就是主要在掙中小學(xué)學(xué)生的錢(qián)，這教材占了大頭，真正我們成人我們自己閱讀的書(shū)，這樣算起來(lái)是很小的數(shù)。中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在報(bào)紙市場(chǎng)上的對(duì)比那么報(bào)紙的情況呢？報(bào)紙的情況有一個(gè)數(shù)據(jù)很鼓舞人，它說(shuō)“中國(guó)保持著世界報(bào)紙的發(fā)行紀(jì)錄”。報(bào)紙的日銷(xiāo)量為8200萬(wàn)份，這個(gè)數(shù)字據(jù)說(shuō)是世界第一，第二是美國(guó)，大概5000多萬(wàn)，日本排到第三，大概4000多萬(wàn)份。問(wèn)題是我們的人口多，我們的人口可能把美國(guó)、英國(guó)、日本統(tǒng)統(tǒng)都加起來(lái)，我們

9、還是多的，所以把我們的看報(bào)人數(shù)的數(shù)字和英國(guó)去對(duì)比，我們就覺(jué)得我們有差距。像剛才我們說(shuō)英國(guó)6000萬(wàn)人口，看報(bào)紙1500萬(wàn)份，按照這個(gè)比例，我們14億人口，應(yīng)該有3.5億份報(bào)，這樣才達(dá)到了英國(guó)的水平，但是我們現(xiàn)在也是有8000多萬(wàn)份。中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在期刊市場(chǎng)上的對(duì)比中國(guó)的期刊發(fā)行量最近這幾年總數(shù)一般是在25億冊(cè)左右徘徊，也就是每個(gè)人年均占有量是2冊(cè)，而日本大概是在2030冊(cè)之間，西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家每年的人均占有量大概是78冊(cè)左右。而我們?nèi)司?冊(cè)這個(gè)數(shù)字，里面也有一個(gè)需要注意的問(wèn)題，統(tǒng)計(jì)也表明我們國(guó)內(nèi)的這些報(bào)刊，大概有50%多一點(diǎn)的部分是公費(fèi)訂閱，也就是真正是私人訂閱的報(bào)刊，實(shí)際上還要更少一點(diǎn)。中國(guó)

10、與發(fā)達(dá)國(guó)家在電影市場(chǎng)上的對(duì)比美國(guó)電影院的上座率在過(guò)去10年增長(zhǎng)了將近25%，票房年收入也隨之超過(guò)了70億美元。美國(guó)的人口數(shù)在2億和3億之間，如果按2億人口內(nèi)算的話，年人均是35美元，如果按3億人口算，它是23美元。英國(guó)在1989年大約有1400個(gè)電影放映廳，到了2001年，這個(gè)數(shù)字翻了一番。到電影院看電影的人數(shù)也同樣翻番，現(xiàn)在4歲以上的英國(guó)人口中，有88%到電影院看電影。默多克說(shuō)：“這一趨勢(shì)極大的推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更為重要的是，在一個(gè)家庭娛樂(lè)與自我滿足方式與日俱增的時(shí)代，越來(lái)越多的人參與集體娛樂(lè)活動(dòng)，這實(shí)際上意味著社區(qū)共同體本身的形式?！蔽覀儑?guó)產(chǎn)電影的票房現(xiàn)在大概每年是14億的人民幣，我們

11、粗算的話，就是年人均電影消費(fèi)1塊錢(qián)，假如票價(jià)按照5塊錢(qián)一場(chǎng)，或者說(shuō)10塊錢(qián)一場(chǎng)去計(jì)算，那也意味著我們有一個(gè)人在一年看了一場(chǎng)電影，就有另外的4個(gè)人，或者9個(gè)人這一年不看電影。所以中國(guó)的電影票房，電影院的觀眾實(shí)在是太少了，這里面有很多的原因，其中包括票價(jià)，也是很重要的原因，應(yīng)該在票價(jià)機(jī)制上做一些調(diào)整，這樣能夠促進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影、電影業(yè)的發(fā)展。與發(fā)達(dá)國(guó)家的對(duì)比結(jié)論通過(guò)對(duì)比我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，前面提到的增長(zhǎng)很快的文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)，實(shí)際上還不是我們文化產(chǎn)業(yè)的核心部門(mén)，廣電、新聞出版這一部分的發(fā)展相對(duì)于手機(jī)短信，相對(duì)于旅游來(lái)說(shuō)，發(fā)展是相當(dāng)慢的。國(guó)務(wù)院公布了關(guān)于非公有制文化產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定，文化體制改革向前邁

12、進(jìn)了一步，但是非公資本還是不能進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)核心部門(mén)。文化體制改革有很多困難，需要從全局考慮來(lái)決定，文化體制改革還有很長(zhǎng)的路要走，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也還有很長(zhǎng)的路要走。上述與發(fā)達(dá)國(guó)家的對(duì)比看上去，我們會(huì)覺(jué)得很悲觀，差距很大，但是反過(guò)來(lái)看，這說(shuō)明我們國(guó)內(nèi)潛在的文化市場(chǎng)非常大，所以我們國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的前景應(yīng)該是非常好的，問(wèn)題是我們?cè)趺慈グl(fā)展我們的文化產(chǎn)業(yè)，怎么通過(guò)文化體制的改革，推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。中印對(duì)比作為發(fā)展中國(guó)家，印度的情況不容忽視，近幾年，印度的軟件業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展非?？欤叶际窃谧鰢?guó)際貿(mào)易。2003年，我國(guó)的GDP中第二產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)創(chuàng)造的比重占到了54%，而印度那一年只有27%，正好是印度

13、GDP中第二產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的比重的一倍。但是，印度GDP中第三產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的比重約是65%，我們GDP中第三產(chǎn)業(yè)所占的比重僅僅有33%，也就是它的第三產(chǎn)業(yè)所占的比重是我們的1倍。從中可以充分的看到我們這兩個(gè)發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的差異。也可以說(shuō)我們?cè)诎l(fā)展中國(guó)家當(dāng)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也還是比較不合理的，我們還是傳統(tǒng)制造業(yè)的步幅太大，第三產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)這些發(fā)展太滯后了。我們的資源、我們的環(huán)境承受不了太高速度的增長(zhǎng)，像北京這個(gè)城市，我們的水資源已經(jīng)相當(dāng)?shù)奈C(jī)了，我們找不到淡水，這個(gè)可能是制約發(fā)展的一個(gè)最根本的因素，所以究竟中國(guó)怎么樣發(fā)展，這是應(yīng)該好好考慮的，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可能是一個(gè)比較好的選擇。什么是文

14、化產(chǎn)業(yè)？聯(lián)合國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義下面我們簡(jiǎn)單講一下究竟什么是文化產(chǎn)業(yè)？我們都知道電影，電視，書(shū)法，報(bào)紙是文化產(chǎn)業(yè)，但是文化產(chǎn)業(yè)究竟怎么定義？目前國(guó)內(nèi)學(xué)者有不同的定義，常用的是聯(lián)合國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)給出的定義，這個(gè)定義是說(shuō)：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列手段。這個(gè)定義里，我覺(jué)得強(qiáng)調(diào)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和分配。 “產(chǎn)業(yè)(industry)”是“文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞組中的一個(gè)主要成分，通常包括兩方面含義，一個(gè)指大規(guī)模的制造，一個(gè)指市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)，所以文化產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)大規(guī)模的制造文化產(chǎn)品和服務(wù)，然后進(jìn)行市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)。我們的定義文化產(chǎn)品是什么？文化產(chǎn)品的特性是什么？文化的本質(zhì)是價(jià)值觀，包

15、括宗教、倫理方面的東西，具體表現(xiàn)為各種各樣的思想文化作品、藝術(shù)作品等等。文化作品、藝術(shù)作品包括內(nèi)容和形式兩個(gè)方面，內(nèi)容是思想蘊(yùn)含，形式是外在表現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)后，給了原來(lái)的藝術(shù)作品一個(gè)新的層面，也就是說(shuō)文化產(chǎn)品就是把文化藝術(shù)作品再包裝一次、再制作一次，然后拿出來(lái)的產(chǎn)品，才是文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)是如何進(jìn)行的？它與藝術(shù)創(chuàng)作有什么區(qū)別？藝術(shù)創(chuàng)作不許摹仿，也就是說(shuō)藝術(shù)是不允許摹仿，不允許復(fù)制的，國(guó)際上有很多規(guī)定，比如一些油畫(huà)可以臨摹，但摹仿出來(lái)后必須比原來(lái)的尺寸大20%左右，并且作家的簽名是不可摹仿的，這也就是說(shuō)藝術(shù)是不許摹仿的。但是文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)提供的文化產(chǎn)品，其實(shí)統(tǒng)統(tǒng)是通過(guò)復(fù)制技術(shù)做出來(lái)的

16、，所以文化藝術(shù)的作品是原創(chuàng)性的，是一次性的，是拒絕摹仿的，文化產(chǎn)品都是復(fù)制品，它是通過(guò)再編碼技術(shù)，對(duì)原來(lái)作品進(jìn)行重新的技術(shù)編碼，然后使它能夠在另外的媒介上再現(xiàn)，再把這個(gè)再現(xiàn)的東西無(wú)限的復(fù)制，做出大量的產(chǎn)品，這個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)的基本生產(chǎn)方式。比如現(xiàn)在計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)，0和1組成的數(shù)字串，以前的文字、聲音、圖像等都變成了用數(shù)字編碼的復(fù)制品，再通過(guò)一定終端再現(xiàn)。這一部分才是文化產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品。所以我們也可以給文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)定義，文化產(chǎn)業(yè)就是應(yīng)用復(fù)制技術(shù)完成文化傳播的商業(yè)活動(dòng)的總和。在這里我們把聯(lián)合國(guó)的定義也吸收進(jìn)來(lái)了，包含了商業(yè)傳播，同時(shí)我們還明確的把復(fù)制技術(shù)也提出來(lái)。文化產(chǎn)品構(gòu)成結(jié)構(gòu)圖文化產(chǎn)品都是三

17、層的結(jié)構(gòu)，它的核心是文化的內(nèi)容，然后文化內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，成為了文化表現(xiàn)形式，文化表現(xiàn)形式經(jīng)過(guò)再編碼，經(jīng)過(guò)復(fù)制，最后成為了完整的文化產(chǎn)品。這樣大家可以清楚的分辨什么叫藝術(shù)原創(chuàng)，什么叫文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品肯定是復(fù)制的，文化原創(chuàng)是不能夠摹仿的，都是獨(dú)立的藝術(shù)價(jià)值，天才的創(chuàng)造性的活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)群，包括了很多很多的行業(yè)。應(yīng)該優(yōu)先發(fā)展的是哪些？文化產(chǎn)業(yè)分類(lèi)根據(jù)我們的定義可以把文化產(chǎn)業(yè)分成兩個(gè)部分傳媒和內(nèi)容原創(chuàng)。電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙主要是一種傳媒，他們是負(fù)載內(nèi)容的；劇院、電影、電視劇、廣告和設(shè)計(jì)這些部門(mén)做的是內(nèi)容的原創(chuàng)。傳媒是技術(shù)性的部門(mén)，主要是通過(guò)現(xiàn)代科技手段完成傳播的活動(dòng)，內(nèi)容原創(chuàng)更

18、具有文化特質(zhì)?，F(xiàn)在從全球情況來(lái)看，傳媒過(guò)剩，內(nèi)容原創(chuàng)日益重要。內(nèi)容原創(chuàng)還可以具體區(qū)分為傳統(tǒng)的內(nèi)容原創(chuàng)和現(xiàn)代的藝術(shù)原創(chuàng)?，F(xiàn)代的藝術(shù)原創(chuàng)恰好是跟復(fù)制技術(shù)、高科技技術(shù)和市場(chǎng)緊密捆綁的。作曲家作曲、文學(xué)家寫(xiě)作是傳統(tǒng)的藝術(shù)原創(chuàng)。像電影這樣的藝術(shù)原創(chuàng)首先是和技術(shù)接在一起的，第一個(gè)電影母帶做出來(lái)時(shí)，就把技術(shù)編碼放進(jìn)去了，為將來(lái)大量復(fù)制提供了最基本的條件。另外，像電影這樣的創(chuàng)作跟市場(chǎng)又非常密切相關(guān)。電影、電視、網(wǎng)絡(luò)游戲這樣的藝術(shù)原創(chuàng)有現(xiàn)代藝術(shù)原創(chuàng)的元素，與傳統(tǒng)原創(chuàng)不一樣。結(jié)論非常清楚，就是和現(xiàn)代復(fù)制技術(shù)、商業(yè)組織、市場(chǎng)鏈關(guān)系緊密的創(chuàng)意部門(mén)是應(yīng)該優(yōu)先發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)。抓文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，首先要抓的就是這樣一些現(xiàn)

19、代的創(chuàng)意部門(mén)。現(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展，缺乏的是好的作品，尤其是和現(xiàn)代作品捆綁的非常緊的好的作品。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際上“文化產(chǎn)業(yè)”的說(shuō)法上世紀(jì)四十年代西方思想家開(kāi)始使用的。最開(kāi)始是貶義詞，隨著社會(huì)的發(fā)展，這個(gè)概念慢慢地變成中性詞或褒義詞。十六大報(bào)告明確指出了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要的一個(gè)重要途徑。隨著“文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念慢慢被人們接受，一些新的概念也產(chǎn)生了，比如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（creative industries）。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國(guó)人從90年代開(kāi)始使用的一個(gè)概念，也叫創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)，我覺(jué)得這個(gè)概念是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)概念的進(jìn)一步規(guī)定。英國(guó)看清楚只有把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大，才能在21世紀(jì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中間站住腳。后來(lái)這

20、個(gè)概念影響面逐漸擴(kuò)大，英聯(lián)邦的國(guó)家、說(shuō)英語(yǔ)的國(guó)家都講創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而不是說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)，包括香港。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)概念發(fā)展后的形式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)概念并不沖突，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身的邏輯要求，體現(xiàn)了對(duì)于內(nèi)部創(chuàng)造更強(qiáng)調(diào)的傾向。1998年出臺(tái)的英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件這么界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它說(shuō)：“所謂的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指那些從個(gè)體的創(chuàng)造性、個(gè)體的技藝和才能中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)，可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的，它通常包括廣告、建筑、藝術(shù)和古玩市場(chǎng)、工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影和音像、互動(dòng)性休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視和電臺(tái)等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館，遺產(chǎn)和

21、體育等。”這一概念特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性的一面，也包括了很多我們以前不當(dāng)作文化產(chǎn)業(yè)去看待的一些行業(yè)，如旅游和教育等。文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作的基本模式是什么？文化產(chǎn)品的原材料它到底在市場(chǎng)上是怎么運(yùn)作的？簡(jiǎn)單的說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式就是四個(gè)字：授權(quán)經(jīng)營(yíng)。只有文化產(chǎn)品才有授權(quán)經(jīng)營(yíng)，這與文化產(chǎn)品自身特性相關(guān)。比如做一個(gè)工業(yè)品需要原材料，那么文化產(chǎn)品的制作也需要原材料。文化產(chǎn)品的原材料是兩類(lèi)，就是說(shuō)它除了物質(zhì)上的原材料以外，還有一種精神上的原創(chuàng)內(nèi)容在里面，即將來(lái)要包裝、要再編碼、要復(fù)制的原本，這是它和傳統(tǒng)的工業(yè)制品不同的地方。比如做CD，需要器材，那張CD片，是物質(zhì)的，但還需要把演出的錄音發(fā)過(guò)來(lái)放到器材上，這樣才能合

22、成CD產(chǎn)品。授權(quán)經(jīng)營(yíng)物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)方式和文化產(chǎn)品的消費(fèi)方式有一個(gè)重大區(qū)別，物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)完就沒(méi)了，損耗或者損壞了。但是文化產(chǎn)品往往不是這樣，就是你消費(fèi)完以后，它還在那。比如說(shuō)小說(shuō)，我看完以后并不是說(shuō)把上面的字都看沒(méi)了，這書(shū)成一白本了，不是這樣的，第二個(gè)人還能看，第三個(gè)人還能看，甚至它還可以進(jìn)行商業(yè)利用，就是現(xiàn)在的小兒書(shū)出租、圖書(shū)出租。這一特點(diǎn)給其產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的運(yùn)作帶來(lái)了極大的困難，也帶來(lái)了文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)上的特殊性。市場(chǎng)采取的辦法就是做出知識(shí)產(chǎn)權(quán)處理，要對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)給予一定的保障。如果不保障它，后面可能就沒(méi)有人愿意再去創(chuàng)造（創(chuàng)意）了。要是都是免費(fèi)的，就沒(méi)有了創(chuàng)造動(dòng)機(jī)。所以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)

23、展的一個(gè)基本條件。反過(guò)來(lái)對(duì)文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)則購(gòu)買(mǎi)原創(chuàng)作品，然后再來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，這就是所謂的授權(quán)經(jīng)營(yíng)。例子：一個(gè)授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，花錢(qián)買(mǎi)了很多藝術(shù)作品的經(jīng)營(yíng)權(quán)，其中也包括齊白石先生作品，并與齊白石的后人簽定了買(mǎi)斷齊白石先生畫(huà)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，然后將齊白石先生的一副“鷹”的畫(huà)印在了盤(pán)子上，在市場(chǎng)上賣(mài)到了很高的價(jià)錢(qián)，但那些仿造品并不能賣(mài)到很好的價(jià)錢(qián)，為什么，就是因?yàn)檫@家公司具有文化產(chǎn)品授權(quán)經(jīng)營(yíng)。 文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張模式如何？初始公式在前工業(yè)社會(huì)，比如文藝復(fù)興時(shí)候的歐洲社會(huì)，這個(gè)時(shí)候的藝術(shù)主要存在兩個(gè)環(huán)節(jié)或者說(shuō)兩個(gè)端點(diǎn)，一端是藝術(shù)創(chuàng)作，或者叫藝術(shù)作品，或者叫藝術(shù)價(jià)值，另一端是收藏者，不管收藏者

24、是一個(gè)貴族，還是教會(huì)，那個(gè)時(shí)候沒(méi)有中間環(huán)節(jié)，所以可寫(xiě)成這么一個(gè)公式AC，A代表ART，藝術(shù)，或者ARTIST，藝術(shù)家，或者ARTIST WORK，藝術(shù)作品，我們都用這個(gè)A來(lái)代表。C代表COLLECTER，收藏家，或者CONSUMER，消費(fèi)者。最初的時(shí)候，藝術(shù)品的存在就在于這兩個(gè)端點(diǎn)之間，藝術(shù)家創(chuàng)作完了，最后被收藏家藏起來(lái)了。這樣的話，藝術(shù)品的影響很小，發(fā)生影響的速度很慢，就是在一個(gè)很小的圈子里面去流傳。完整公式進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以后，情況有所不同，工業(yè)和城市文明給數(shù)量迅速增加的城市下層居民帶來(lái)了教育的因素，現(xiàn)代化也是一種普遍的開(kāi)化，是一種普遍的增權(quán)，因此廣泛的文化分享的需求產(chǎn)生了，所有的人都說(shuō)“我們

25、需要文化”，進(jìn)城打工的這些工人說(shuō)“不行，我們也得去看美術(shù)品，我們也得聽(tīng)音樂(lè)?！毙枨笞兊锰貏e大了，因此原創(chuàng)跟不上需求的不斷擴(kuò)張，這兩邊差距越來(lái)越大，這個(gè)落差給商業(yè)部門(mén)，提供了歷史機(jī)遇，于是就出現(xiàn)了中間環(huán)節(jié)B，BUSINESS，就是商業(yè)、買(mǎi)賣(mài)、交易。所以比較完整的公式應(yīng)該是ABC。這是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展給商業(yè)帶來(lái)的一個(gè)機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部擴(kuò)張后的公式B出來(lái)后，就跟以前不一樣了， B自己要做大，要把自己做成一個(gè)很長(zhǎng)的鏈。還是舉藝術(shù)品的例子，最開(kāi)始藝術(shù)家都是自己交易，外面來(lái)的畫(huà)商直接購(gòu)買(mǎi)，這時(shí)候這個(gè)B是一個(gè)括號(hào)括起來(lái)的，看不見(jiàn)的一個(gè)市場(chǎng)環(huán)節(jié)，實(shí)際上對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，他不愿意去考慮市場(chǎng)，所以就會(huì)變成由畫(huà)廊來(lái)代理它

26、。畫(huà)廊老板要代理藝術(shù)家作品的時(shí)候，就有商業(yè)動(dòng)機(jī)，會(huì)有動(dòng)機(jī)去做宣傳，要去辦展覽，要去印制畫(huà)冊(cè)，或者畫(huà)片，他要和各種各樣的媒體打交道，讓人們?nèi)ソ榻B這個(gè)藝術(shù)家，畫(huà)廊這個(gè)商業(yè)環(huán)節(jié)要求把文化產(chǎn)業(yè)里不同部門(mén)都調(diào)動(dòng)起來(lái)，這樣才能使整個(gè)這個(gè)行業(yè)和所有商人得到最大的利益，所以利益動(dòng)機(jī)促使B這個(gè)環(huán)節(jié)不斷地去衍生，就是一個(gè)B變成了一串的b，b1、b2、b3、b4，一直到bn，甚至現(xiàn)在出現(xiàn)了一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)，一級(jí)市場(chǎng)是畫(huà)廊，是原創(chuàng)，二級(jí)市場(chǎng)是拍賣(mài)。一級(jí)市場(chǎng)是真正負(fù)責(zé)推介這個(gè)藝術(shù)家，二級(jí)市場(chǎng)主要的強(qiáng)項(xiàng)是鑒定，所以就把市場(chǎng)挖得非常大。畫(huà)廊的出現(xiàn)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，把所有的鏈條都帶動(dòng)起來(lái)，印畫(huà)冊(cè)的、辦展覽的、會(huì)展業(yè)的、

27、出版業(yè)的，統(tǒng)統(tǒng)都帶動(dòng)起來(lái)了，這樣的話，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就逐漸做大了，這就是我們說(shuō)的“它會(huì)有一種擴(kuò)張的趨勢(shì)”。這樣的B（商業(yè)環(huán)節(jié)）具有的鏈條還有很多，比如說(shuō)文物考古挖掘業(yè)、博物館業(yè)、旅游業(yè)、工藝品及旅游紀(jì)念品的制造業(yè)、影視制造業(yè)、音像制品業(yè)等等。所以在市場(chǎng)上，文化產(chǎn)業(yè)自身有一個(gè)擴(kuò)張的趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)制造業(yè)內(nèi)擴(kuò)張后的公式除了在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部擴(kuò)張，還有另外的擴(kuò)張趨勢(shì)，就是向傳統(tǒng)制造業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張。最簡(jiǎn)單的例子，大家都知道米老鼠、唐老鴨，米老鼠、唐老鴨人人都喜歡，于是就被做到服裝上了。嚴(yán)格的說(shuō)應(yīng)該給迪斯尼付費(fèi)，不能隨便侵權(quán)，隨便使用別人的藝術(shù)形象。這樣就是文化產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)制造業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張。還有的一個(gè)例子，日本的卡通

28、貓(hellokitty)，原來(lái)只是在電視上播出，后來(lái)被印在各種各樣的產(chǎn)品上，如書(shū)包文具、服裝等，最后大概有1.5-2萬(wàn)個(gè)企業(yè)向它付費(fèi)。所以說(shuō)文化產(chǎn)品可以在市場(chǎng)里做橫向的和縱向的方方面面的擴(kuò)張，最后把這個(gè)市場(chǎng)鏈做的非常的大，造成文化內(nèi)容在更大范圍內(nèi)傳播。C后面帶S表示這是復(fù)數(shù)，前面這個(gè)A可能是一個(gè)很小的數(shù)字，后面這個(gè)C，代表的消費(fèi)者是非常非常大的。是它實(shí)現(xiàn)了將比較有限的、比較少的文化帶到越來(lái)越多的消費(fèi)者眼前，這是文化產(chǎn)業(yè)能夠完成市場(chǎng)傳播的一個(gè)模式。文化能穿透市場(chǎng)嗎？柯嵐的研究文化能穿透市場(chǎng)嗎？在國(guó)際上也有一些研究，講到文化和市場(chǎng)的關(guān)系。其實(shí)我覺(jué)得文化自身并不是弱不禁風(fēng)的，在市場(chǎng)中它也是可以發(fā)揮

29、自己的影響力的，只不過(guò)發(fā)揮影響應(yīng)該有一個(gè)過(guò)程，或者說(shuō)有一個(gè)時(shí)滯，時(shí)間滯后的一個(gè)過(guò)程，需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間以后，才會(huì)在市場(chǎng)上發(fā)揮出自身的影響。美國(guó)學(xué)者柯嵐把全部的傳播媒體分成了三類(lèi)，三類(lèi)傳媒構(gòu)成了一個(gè)金字塔，最大的一類(lèi)，也就是最底下的一塊，叫做全國(guó)性的核心媒體，這里主要是包括報(bào)紙和影視，這一類(lèi)是比較大的，比較多的；第二類(lèi)就是叫邊緣媒體，主要是包括書(shū)刊、廣播錄像等等，傳播的范圍沒(méi)有那么廣，影響力沒(méi)有那么大；第三類(lèi)是金字塔尖這一部分，叫都市文化，包括音樂(lè)會(huì)、展覽、博覽會(huì)、戲劇表演等等?？聧惯€注意到，核心媒體的受眾盡管是最多的，但是都是易質(zhì)性的，易質(zhì)性就是各自不一樣，差別比較大，雖然大家都看到了一份報(bào)紙，

30、看到了一個(gè)電視新聞，但是他們接受的東西本身是有差異的，傳播的效果并不是最好的。邊緣媒體，尤其是都市文化，剛好和核心媒體相反，雖然傳播范圍不是很大，受眾規(guī)模不是很大，但是傳播效果是最好的，都市文化的東西往往是被認(rèn)為有圈子的，這些人對(duì)這種文化了解程度比較高，因此它傳播效果反而是最好的。麥克盧漢在理解媒體中把媒體分成了冷媒體和熱媒體，熱媒體就相當(dāng)于全國(guó)性的核心媒體，冷媒體就相當(dāng)于上面說(shuō)的都市文化，他也認(rèn)為冷媒體實(shí)際的傳播效果更好，熱媒體傳播的效果并不是特別好。柯嵐發(fā)現(xiàn)，全國(guó)性的核心媒體和邊緣媒體兩層之間經(jīng)常有互動(dòng)，比如說(shuō)有一些原來(lái)在全國(guó)性的媒體出現(xiàn)的東西慢慢往邊緣媒體那地方跑，那么它會(huì)深化，就變成一

31、種追蹤的、深入分析的東西，題材就會(huì)做深，反過(guò)來(lái)說(shuō)邊緣的、地方性的東西慢慢就會(huì)進(jìn)入到全國(guó)性的媒體里面來(lái)，變成一個(gè)影響更大的新聞事件。同時(shí)都市文化是最容易產(chǎn)生一些新的因素，一些創(chuàng)新的因素，慢慢會(huì)從都市文化那一層下到邊緣媒體這個(gè)層面，然后再慢慢下降到全國(guó)性的媒體這個(gè)層面，所以說(shuō)它的影響會(huì)是一層一層、慢慢地進(jìn)來(lái)的，它不會(huì)一下徹底進(jìn)到大眾的視聽(tīng)。唱片市場(chǎng)文化穿透的研究?jī)蓚€(gè)英國(guó)人在研究唱片市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，唱片市場(chǎng)有一種周期性的變化規(guī)律，當(dāng)大公司主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)候，市場(chǎng)上唱片的品種會(huì)減少。大公司靠規(guī)模經(jīng)營(yíng)搞效益，把一個(gè)作品的復(fù)制量不斷放大，憑借強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)產(chǎn)品，復(fù)制量越大，利潤(rùn)越高，所以大公司主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)候，

32、只是抓住幾個(gè)作品拼命推，所以市場(chǎng)上作品的品種就不斷減少。當(dāng)市場(chǎng)上的品種少了以后，小型公司就掌握主動(dòng)了，小型公司就有機(jī)會(huì)去選擇一些比較新穎的，比較有創(chuàng)意的作品，挑完以后開(kāi)啟市場(chǎng)投入，此時(shí)消費(fèi)者需要更多品種以滿足消費(fèi)需求，于是小公司開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，開(kāi)始把新的東西推到市場(chǎng)上來(lái)了，市場(chǎng)上的品種因此就增加了。增加以后，大公司進(jìn)入，再次把這個(gè)作品買(mǎi)斷，然后通過(guò)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，往更遠(yuǎn)的地方去推，會(huì)進(jìn)一步主宰市場(chǎng)，它主宰市場(chǎng)后，品種又開(kāi)始趨于越來(lái)越少，這時(shí)小公司再介入，那么市場(chǎng)就是這樣不斷的反復(fù)，從多到少，從少到多，在這個(gè)過(guò)程中，就會(huì)不斷地把一些新的，帶有創(chuàng)新因素的作品帶到市場(chǎng)里面來(lái)。結(jié)論通過(guò)動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)，文化最

33、終會(huì)透過(guò)市場(chǎng)，透過(guò)追求短期效果的商業(yè)操作，逐漸產(chǎn)生影響力。文化的市場(chǎng)化，“化”的意思是說(shuō)它是個(gè)過(guò)程，就是說(shuō)這個(gè)產(chǎn)業(yè)原來(lái)沒(méi)有，現(xiàn)在把它做起來(lái)了，原來(lái)很小把它做大了，這是“化”的含義。從現(xiàn)在的發(fā)展來(lái)看，這是一個(gè)必要的過(guò)程。任何事物都是兩面的，一方面由于文化進(jìn)入市場(chǎng)，難免沾上幾分銅臭，我們承認(rèn)它有商業(yè)化、庸俗的一面，但是也應(yīng)該看到另一面，市場(chǎng)由于有了文化的進(jìn)入，也會(huì)帶來(lái)些許書(shū)香，影響一定是相互的。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)于中國(guó)的今天、對(duì)于世界都是一件好事，也是不可避免的一個(gè)歷史過(guò)程。政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的責(zé)任？政府承擔(dān)責(zé)任的必要性文化進(jìn)入市場(chǎng)有時(shí)滯，即時(shí)間滯后。市場(chǎng)本身有缺陷，市場(chǎng)失靈造

34、成的后果主要是兩個(gè)：一個(gè)是會(huì)造成市場(chǎng)趨于壟斷以后，多樣性減少，造成市場(chǎng)不平衡，如果文化都市場(chǎng)化了，最后強(qiáng)勢(shì)文化發(fā)展了，弱勢(shì)文化就消失了。也就是說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)候使多樣性受到損害，市場(chǎng)就不平衡。再一個(gè)是市場(chǎng)上的消費(fèi)是一種競(jìng)爭(zhēng)性的消費(fèi)，就是有些東西是有錢(qián)人能消費(fèi)的，沒(méi)錢(qián)人不能消費(fèi)的，這樣的話會(huì)損害弱勢(shì)群體的權(quán)利。保持社會(huì)不公正，這也是市場(chǎng)的一個(gè)問(wèn)題。由于市場(chǎng)本身的問(wèn)題，政府有些責(zé)任還是不能放棄，我現(xiàn)在有時(shí)候反而是覺(jué)得政府有時(shí)候不做這個(gè)事，該做的事又沒(méi)做，有一些責(zé)任又放棄了，所以這市場(chǎng)很不規(guī)范，出現(xiàn)了很多事情大家也不愿意看到。實(shí)際上就是像我們前面曾經(jīng)講到的，默多克說(shuō)他也不光是看到利益的問(wèn)題，他也不是說(shuō)商人

35、就是唯利是圖的，他還要講民族的團(tuán)結(jié)等等，其實(shí)西方的一些政府官員，他們都是明白這個(gè)（問(wèn)題），包括商人，他們都明白，都講這個(gè)問(wèn)題。有一個(gè)加拿大的參議員叫皮埃爾，他也說(shuō)過(guò)：“文化并不是一種產(chǎn)品，一個(gè)國(guó)家的文化就是這個(gè)國(guó)家的靈魂，靈魂當(dāng)然不是可以被買(mǎi)賣(mài)的商品，是的，藝術(shù)和文化是大的產(chǎn)業(yè)，但文化不僅是經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力量，它還有更大的意義，它是社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)力量，在地方層次上看，藝術(shù)和文化可以通過(guò)無(wú)數(shù)種方式豐富社區(qū)的生活，劇院、畫(huà)廊、博物館和遺產(chǎn)場(chǎng)所，都是我們社區(qū)的心臟，他們吸引志愿者，使古老的市鎮(zhèn)中心煥發(fā)生機(jī)，吸引眾多的游客，幫助理解我們的過(guò)去，也幫助我們建立各種社區(qū)、地區(qū)與民族之間的橋梁?！蔽鞣降纳倘艘埠?/p>

36、官員也好，他們都知道文化的有一些超市場(chǎng)的屬性的，有一些短期內(nèi)在市場(chǎng)中不能夠?qū)崿F(xiàn)的東西，因此政府就要承擔(dān)起它應(yīng)該承擔(dān)的各種責(zé)任。以法律的手段去規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以法律的手段去規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。剛才的例子其實(shí)都是這個(gè)（問(wèn)題），家裝設(shè)計(jì)之所以雷同，之所以沒(méi)有新意，就是因?yàn)闆](méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；文化部花了很大的力量保護(hù)英雄的發(fā)行。但依然還有很多事要做。我覺(jué)得做這個(gè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作，用法律來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，這是政府的一個(gè)責(zé)任以特定的產(chǎn)業(yè)政策支持文化產(chǎn)業(yè)的健康化發(fā)展以特定的產(chǎn)業(yè)政策支持文化產(chǎn)業(yè)的健康化發(fā)展。市場(chǎng)有時(shí)候需要扶持，有時(shí)候需要用政策來(lái)引導(dǎo)。比如國(guó)際上討論保護(hù)文化多樣性的公約，這個(gè)公約實(shí)質(zhì)上是歐

37、盟，法國(guó)，包括加拿大等國(guó)家自己的文化產(chǎn)業(yè)，尤其是電影業(yè)，爭(zhēng)不過(guò)美國(guó)人，他們要采取的一種保護(hù)性的措施，他們要在自己的電影市場(chǎng)實(shí)行配合的制度，但是這個(gè)東西，美國(guó)人反對(duì)，在WTO的體系里他們解決不了這問(wèn)題，所以現(xiàn)在轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)在教科文系統(tǒng)里，它要重新做一個(gè)合法性的依據(jù)，有了這個(gè)東西，它就可以名正言順的去實(shí)施保護(hù)自己文化產(chǎn)業(yè)的政策，包括一開(kāi)始要有一些投資，就是對(duì)有一些電影制品，政府要進(jìn)行投入，這些東西都要獲得這種國(guó)際法的認(rèn)可，這樣做起事情才會(huì)覺(jué)得更方便，這都是屬于在國(guó)際層面。政府要用稅收來(lái)支持高雅文化的發(fā)展文化市場(chǎng)有缺陷，高雅文化一時(shí)難以完全在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。政府要用稅收來(lái)支持高雅文化的發(fā)展。各國(guó)都是

38、這么做的。我國(guó)現(xiàn)在的很多文化政策有時(shí)候反而是很奇怪，比如說(shuō)我們的電視臺(tái)，他們拿了那么多廣告，它一點(diǎn)也不需要資助，我們政府說(shuō)：不行，我們還是要給你點(diǎn)錢(qián)，財(cái)政還是要給你，這個(gè)表示我領(lǐng)導(dǎo)你，否則我就好像不能領(lǐng)導(dǎo)，其實(shí)不必要那么做，你不給它錢(qián)你也可以領(lǐng)導(dǎo)它，它本來(lái)就是國(guó)有的，就是政府的電視臺(tái)、電視頻道，這個(gè)用不著一定要給它錢(qián)，我們的很多傳媒都是一種壟斷行業(yè)，已經(jīng)在市場(chǎng)上拿了高額的收入，結(jié)果我們還要給它，反過(guò)來(lái)說(shuō)，有一些原創(chuàng)的，這個(gè)我們剛才講了，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)部門(mén)，那個(gè)原創(chuàng)部門(mén)，其實(shí)那個(gè)部門(mén)是最需要去支持的，我們對(duì)那個(gè)方面有時(shí)候支持倒不夠，還經(jīng)常說(shuō)要要求那些演出團(tuán)體市場(chǎng)化，到市場(chǎng)上去拿錢(qián)，我覺(jué)得這個(gè)要求比

39、較過(guò)分，一定讓它在市場(chǎng)上才能自己把自己養(yǎng)活了，我覺(jué)得會(huì)比較困難，那它勢(shì)必要把作品做的迎合一些比較低點(diǎn)的趣味，否則你不會(huì)有那么多觀眾，所以我們政府，哪些地方是該做的，哪些地方不該做，我總覺(jué)得這個(gè)，還是應(yīng)該認(rèn)真的去研究，就是應(yīng)該把那些市場(chǎng)中間獲利比較多的不給它，收稅收上來(lái)，然后用這部分稅去支持那些高雅的文化，包括科研這些東西，應(yīng)該是把這個(gè)關(guān)系處理好，所以我覺(jué)得這個(gè)是政府一方面的責(zé)任。鼓勵(lì)民間資本投入藝術(shù)原創(chuàng)政府應(yīng)該用各種發(fā)展規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)政策，引導(dǎo)各種各樣的投資行為，就是要鼓勵(lì)民間的資本也能投到藝術(shù)原創(chuàng)上去。比如說(shuō)大家都知道，國(guó)外也有對(duì)企業(yè)支持藝術(shù)原創(chuàng)有一些免費(fèi)的優(yōu)惠政策等等，就是一定要讓社會(huì)上面的這

40、種力量也跟著政府一起支持高雅文化的發(fā)展。這里就包括民間還會(huì)有一些非盈利組織，我們現(xiàn)在缺的是這個(gè)，我們要不就是所有的，沒(méi)有民辦的制度，民辦的就是要掙錢(qián)的。其實(shí)不對(duì)，也有一些民間的東西也不要掙錢(qián)的，也有這樣的一些組織，要支持這樣的組織去發(fā)展，一起去完成公共文化提供的工作。我覺(jué)得像北京市，尤其是要做這個(gè)事，文化底蘊(yùn)太豐厚了，要是不做這個(gè)事，真是端著金飯碗要飯吃，政府要自己投,而且要帶動(dòng)民間資本投，投都投在文化上，而且吸引更多的資金、更多的人才，這個(gè)真的是一個(gè)比較好的戰(zhàn)略。窗體頂端位置 > 個(gè)人空間登錄 > 課件測(cè)試 剩余時(shí)間：26分21秒 課件名稱：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)藝術(shù)原創(chuàng)測(cè)試題目共：

41、26 ，總分值：100 ,測(cè)試時(shí)間：60分鐘   第1題、 中國(guó)報(bào)紙的日銷(xiāo)量為8200萬(wàn)份，保持著世界報(bào)紙的發(fā)行紀(jì)錄。(是否題) （分值：3）A 對(duì)B 錯(cuò)第2題、 麥克盧漢在理解媒體中把媒體分成了冷媒體和熱媒體，他認(rèn)為熱媒體實(shí)際的傳播效果更好，冷媒體傳播的效果并不是特別好。(是否題) （分值：3）A 對(duì)B 錯(cuò)第3題、 文化藝術(shù)的作品是原創(chuàng)性的，是一次性的，是拒絕摹仿的。(是否題) （分值：3）A 對(duì)B 錯(cuò)第4題、 兩個(gè)英國(guó)人在研究唱片市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，唱片市場(chǎng)有一種周期性的變化規(guī)律，當(dāng)小公司主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)候，市場(chǎng)上唱片的品種會(huì)減少。(是否題) （分值：3）A 對(duì)B 錯(cuò)第5題、 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的

42、玩家有2000萬(wàn)，2004年的產(chǎn)值約30億人民幣。(是否題) （分值：3）A 對(duì)B 錯(cuò)第6題、 聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義是：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。(是否題) （分值：3）A 對(duì)B 錯(cuò)第7題、 旅游業(yè)是發(fā)展較好的一個(gè)行業(yè)。2004年國(guó)內(nèi)游達(dá)到11億人次，入境游突破了1億人次。(是否題) （分值：3）A 對(duì)B 錯(cuò)第8題、 美國(guó)的傳媒行業(yè)雇用了將近500萬(wàn)勞動(dòng)者，或者說(shuō)它吸收了接近勞動(dòng)力總量4%的勞動(dòng)力。(是否題) （分值：3）A 對(duì)B 錯(cuò)第9題、 黨的十六大報(bào)告指出:發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾精神文化

43、需求的重要途徑。(是否題) （分值：3）A 對(duì)B 錯(cuò)第10題、 印度GDP中第三產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的比重約是33%，我國(guó)GDP中第三產(chǎn)業(yè)所占的比重約是65%。(是否題) （分值：3）A 對(duì)B 錯(cuò)第11題、 文化產(chǎn)品區(qū)別于藝術(shù)作品的屬性是什么？（ ）(單選題) （分值：4）A 內(nèi)容B 表現(xiàn)形式C 復(fù)制包裝D 原創(chuàng)性E 原始材料第12題、 有數(shù)據(jù)說(shuō)目前美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)值大約是400億美元。我國(guó)2004年圖書(shū)業(yè)的產(chǎn)值大約是美國(guó)圖書(shū)業(yè)產(chǎn)值的（ ）。(單選題) （分值：4）A 二分之一B 五分之一C 八分之一D 十分之一第13題、 按照克蘭的傳播媒體分類(lèi)，報(bào)紙應(yīng)屬于哪類(lèi)？（ ）(單選題) （分值：4）A 全國(guó)性的核心媒體B 邊緣媒體C 都市文化第14題、 文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張的完整公式是哪個(gè)？（ ）(單選題) （分值：4）A ACB ABCC A-B(b1-b2-b3bn)-CD A-