健康養(yǎng)生節(jié)目應(yīng)貼近百姓生活

1、健康養(yǎng)生節(jié)目應(yīng)貼近百姓生活胡秀梅摘要健康養(yǎng)生節(jié)目在豪華的電視盛宴中，就是一道怡人的小菜，在劇烈的收視競(jìng)爭(zhēng)面前，健康養(yǎng)生節(jié)目應(yīng)接地氣貼百姓生活，融入更多的創(chuàng)新元素，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。文章以江蘇廣電總臺(tái)城市頻道的?萬家燈火?為例，深入分析健康養(yǎng)生節(jié)目的生存與開展之道，以期能夠產(chǎn)生一定的積極效用。關(guān)鍵詞健康養(yǎng)生節(jié)目；貼百姓生活；生存與開展之道中圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)2096-0360202120-0119-02健康養(yǎng)生逐漸滲透在人們的日常生活中，且隨著人們生活水平的不斷提高，健身養(yǎng)生隊(duì)伍越發(fā)強(qiáng)大，群眾根底越來越牢固。電視作為信息傳播的重要媒介，正面臨著新一輪的創(chuàng)新改革，健康養(yǎng)生節(jié)目也不例外。

2、然而，在劇烈的收視競(jìng)爭(zhēng)壓力下，健康養(yǎng)生節(jié)目的可持續(xù)開展，需要基于自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升，而提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，節(jié)目應(yīng)接地氣貼百姓生活，在節(jié)目的策劃、制作、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)中增添接地氣貼百姓生活的內(nèi)容，形成品牌效應(yīng)，從而提高傳播價(jià)值，推動(dòng)健康養(yǎng)生節(jié)目的可持續(xù)開展?；诖?，本文以?萬家燈火?為例，探討健康養(yǎng)生節(jié)目的生存與開展之道。1節(jié)目定位健康養(yǎng)生節(jié)目要想在豪華的電視盛宴中脫穎而出，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，取得長足開展，那么必須精確定位。隨著我國人口老齡化趨勢(shì)的逐漸嚴(yán)重，健康養(yǎng)生節(jié)目的社會(huì)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，因此，健康養(yǎng)生節(jié)目具有廣闊的開展前景，且江蘇廣電總臺(tái)城市頻道抓住了這一開展機(jī)遇，推行了?萬家燈火?于2021年

3、年初由原來的文化講壇類節(jié)目全面改編而成，播出時(shí)間為：每天的13：0013：40、17：0017：30、23：1023：40，據(jù)江蘇廣電總臺(tái)城市頻道收視率統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)該編后的?萬家燈火?與原先的文化講壇類節(jié)目相比，其收視率大幅度提高，且社會(huì)美譽(yù)度節(jié)節(jié)高升。開展2021年1月，江蘇衛(wèi)視看到了健康養(yǎng)生類節(jié)目的開展前景，引進(jìn)了?萬家燈火?，并且將播出時(shí)間進(jìn)行了調(diào)整，在每天的早間6：007：00播出，這樣的播出時(shí)段剛好與?萬家燈火?的定位十分契合，主要表達(dá)在：?萬家燈火?的受眾一般為55歲以上的中老年觀眾，且這些受眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度較高，通過這樣明確的定位，為該節(jié)目的長足開展奠定了良好的根底。2善于選題健康

4、養(yǎng)生節(jié)目保持朝氣蓬勃，儲(chǔ)存足夠的開展活力是推動(dòng)其長足開展的必要元素，而保持開展生機(jī)的關(guān)鍵在于：善于選題。健康養(yǎng)生節(jié)目在選題上，需要站在觀眾的角度上，精挑細(xì)選，選用接地氣貼百姓生活的傳播主題，如?萬家燈火?往期的選題包括飲食營養(yǎng)、保健護(hù)理、運(yùn)動(dòng)健身、心理健康、中醫(yī)國學(xué)等，且可以劃分為五大板塊，但是由于選題的局限性，往往難以滿足不同受眾的不同需求，如中醫(yī)中的音樂療法不能適用所有受眾。因此，在選題上需要精挑細(xì)選。健康養(yǎng)生節(jié)目的選題確定過程，往往就像買菜，節(jié)目受眾對(duì)節(jié)目的挑選往往就像對(duì)當(dāng)季、當(dāng)?shù)?、新鮮且家人都喜歡吃、營養(yǎng)價(jià)值高的菜一樣慎重的選擇，健康養(yǎng)生節(jié)目的選題原那么為：通俗易懂、實(shí)用、群眾喜聞樂見

5、、具有廣泛群眾根底、具有一定的操作性等，在該原那么的指導(dǎo)下，?萬家燈火?豐富了選題類型，推出了一系列實(shí)用且好看的健康養(yǎng)生節(jié)目，如?疼痛疑云?你最該知道的飲食誤區(qū)?你的脊椎還好嗎?看臉色知健康?等，提高了收視率。與此同時(shí)，健康養(yǎng)生節(jié)目的選題要取巧，并且在傳播形式上做出一定的創(chuàng)新，吸引了受眾，可以適當(dāng)?shù)牟扇⊥饩芭臄z的方式，增強(qiáng)節(jié)目的可欣賞性，如?萬家燈火?推出的國慶特別節(jié)目?跟著老外學(xué)做菜?，年輕漂亮的女主持人跟著熱情、大方的外國青年學(xué)做菜采取外拍的形式，使得節(jié)目充滿濃濃的異國風(fēng)情，提升了節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。3傳播口語化專業(yè)化、權(quán)威性的健康養(yǎng)生知識(shí)和技能往往枯燥乏味，節(jié)目需要做的有看頭，才能吸引觀眾，提

6、高收視率，因此，在精確定位、良好選題的支持下，需要采取通俗易懂的口語講述，在傳播過程中，盡可能實(shí)現(xiàn)口語化、故事化講解健康養(yǎng)生知識(shí)和技能，并且要善于設(shè)問，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，可以通過做實(shí)驗(yàn)、演繹情景劇、設(shè)置懸疑等方式，使得節(jié)目每隔23分鐘產(chǎn)生一個(gè)視覺興奮點(diǎn)，緊緊抓住觀眾的視線，并且使得每一段均具有密切的邏輯關(guān)聯(lián)性，以獨(dú)立的形式將整個(gè)節(jié)目貫穿起來，形成自身的傳播特色，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。4專家王牌為了實(shí)現(xiàn)健康養(yǎng)生節(jié)目的長足開展，在節(jié)目品牌大象之后，需要吸引一批健康養(yǎng)生教育專家加盟進(jìn)來受觀眾歡迎、最頂級(jí)的，使得節(jié)目做的更加出彩，而且需要根據(jù)專家的個(gè)性以及特長，可以由專業(yè)的包裝塑造團(tuán)隊(duì)為他們量身打造一系列的

7、節(jié)目以及形象宣傳片，向廣闊的電視觀眾展現(xiàn)出專家的人格魅力，與此同時(shí)，鼓勵(lì)支持專家對(duì)正當(dāng)節(jié)目進(jìn)行策劃建言獻(xiàn)策，提高節(jié)目的軟實(shí)力，如?萬家燈火?以健康養(yǎng)生知識(shí)傳授為傳播目標(biāo)，進(jìn)行了專家“造型工程建設(shè)，無論是主持人，還是講座專家，根本性的從節(jié)目的整體包裝到傳播，實(shí)現(xiàn)全能型人才效勞，打造了萬家燈火王牌專家團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)了該節(jié)目的收視率的提升，且對(duì)整個(gè)節(jié)目的長足開展產(chǎn)生了直接的推動(dòng)力。5創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)健康養(yǎng)生節(jié)目要想長遠(yuǎn)開展，始終要把握正確的開展方向，在傳播內(nèi)容上接地氣貼百姓生活，全面的堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，不僅僅要在節(jié)目形態(tài)、包裝、舞美等各個(gè)藝術(shù)形式方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，更需要全面的提升節(jié)目內(nèi)涵，逐步的由“小健康向“大健康

8、過渡，打破原有單純的保健知識(shí)講解、健康咨詢等模式，以更加廣闊、更加人文的視角，關(guān)注人們?nèi)粘Ｉ钪械膶?shí)事，以百姓的視角，解讀貼近人們生活的健康養(yǎng)生知識(shí)和技能。如針對(duì)突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，?萬家燈火?節(jié)目組迅速的做出反應(yīng)，結(jié)合人們的實(shí)際生活，針對(duì)老人跌倒事件、劉翔奧運(yùn)失利事件、硼砂粽子事件等，推出了?中老年人防護(hù)廚房?強(qiáng)骨健肌消百病?等系列節(jié)目，并且進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)、鼓勵(lì)支持觀眾參與，從而提高了節(jié)目的收視率。6立體化營銷在現(xiàn)如今高速開展的信息化時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力大，為了提升節(jié)目傳播效率和所產(chǎn)生的社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，需要進(jìn)行立體式營銷，如?萬家燈火?除了線上推廣之外，在線下開展了一系列大型品牌推廣活動(dòng)，如健康社區(qū)行、健康環(huán)省行、中醫(yī)文化節(jié)等，與此同時(shí)，全面的推進(jìn)節(jié)目衍生產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作，可以利用先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，如自媒體官方網(wǎng)站、微博等，進(jìn)行話題營銷、事件營銷，全面提升健康養(yǎng)生節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。7結(jié)束語總而言之，健康養(yǎng)生節(jié)目的長遠(yuǎn)開展，是一個(gè)不斷創(chuàng)新、升級(jí)的過程，需要具備明確的節(jié)目定位且善意選題，另外，傳播盡可能實(shí)現(xiàn)口語化，主打?qū)＜彝跖疲嵘放菩?yīng)。除此之外，還要立體化營銷，全面提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。參考文獻(xiàn)【1】劉博文.恐懼訴求理論視角下的電視健康養(yǎng)生節(jié)目研究以北京衛(wèi)視?養(yǎng)生堂?節(jié)目為例D.南昌：南昌大學(xué)，2021：1022-1024.【2】旭日.健康養(yǎng)生類