賣場生動化演示

1、賣場生動化演示賣場生動化演示杭州頂津廣促組 項元春 2003/1/24一一.話題性創(chuàng)意堆箱話題性創(chuàng)意堆箱案例一：可口可樂申奧篇（一）案例一：可口可樂申奧篇（一） *造型獨特，結(jié)合特殊主題，充分體現(xiàn)品牌內(nèi)在精神。 *常投放在特通點（高人流量的商場、餐飲通路等）。 *主要目的在于制造話題。 *但因造價昂貴，大品牌才可有此舉。案例二：案例二：可口可樂申奧篇（二）可口可樂申奧篇（二）案例三：可口可樂過圣誕案例三：可口可樂過圣誕 *但若投放在大賣場，在其附近一定要有產(chǎn)品陳列。 案例四：案例四：美滋滋之圣誕篇美滋滋之圣誕篇總結(jié)和展望：總結(jié)和展望：*針對一些大型的、需持續(xù)性溝通的活動，比如2002年的冰力樂

2、隊活動，就可規(guī)劃此類堆箱進行溝通制造話題。*若有特殊機會得到特殊場地檔期時，且有投放價值的點，可提報到廣促，可協(xié)助規(guī)劃話題性創(chuàng)意堆箱。二二.賣場賣場MIT案例一：妙潔系列產(chǎn)品案例一：妙潔系列產(chǎn)品 案例二：可口可樂案例二：可口可樂2003年過年（一）年過年（一）案例三：可口可樂案例三：可口可樂2003年過年（二）年過年（二）*堆箱的頂部由四方頂和串旗組合而成，采用懸掛方式。堆箱的頂部由四方頂和串旗組合而成，采用懸掛方式。*同一表現(xiàn)的堆箱，卻可采用多種方式組合。希望通過這個案子讓各位明同一表現(xiàn)的堆箱，卻可采用多種方式組合。希望通過這個案子讓各位明白，堆位都有自己的特征，具體操作時要仔細考察場地，靈

3、活運用。白，堆位都有自己的特征，具體操作時要仔細考察場地，靈活運用。案例四：可口可樂案例四：可口可樂2002年過年（三）年過年（三）*組合配件：窄圍邊組合配件：窄圍邊+托盤托盤+價格牌價格牌+串旗串旗+掛牌掛牌*這種組合方式非常靈活這種組合方式非常靈活借鑒：借鑒：LOGO窄圍邊窄圍邊，這是我們打算開發(fā)的，這是我們打算開發(fā)的POP之一。之一。窄圍邊使用范圍：堆箱底邊，堆箱上圍邊（見后），窄圍邊使用范圍：堆箱底邊，堆箱上圍邊（見后），C-store柜臺底柜臺底邊邊窄圍邊掛牌案例五：百事可樂案例五：百事可樂*組合配件：圍裙組合配件：圍裙+插卡插卡+掛牌掛牌很多超市都可掛牌，效果明顯，因材料簡便還可節(jié)

4、約成本。掛牌案例六：牽手果蔬汁案例六：牽手果蔬汁案例七：好時案例七：好時*據(jù)廠家介紹，好時此堆箱光制作費用就達一千以上。而我們春節(jié)的全品大堆箱制作費也將近600，所以妥善利用，以及如何善用現(xiàn)有資源進行組合顯得尤為重要。案例八：吉百利案例八：吉百利*簡單堆箱+陳列架*我們原陳列架均為鐵制的，今后 將開發(fā)紙質(zhì)印刷的。以利于品牌顯現(xiàn)。案例九：雀巢威化餅案例九：雀巢威化餅*組合配件：陳列架+掛牌+插卡案例十：好時案例十：好時案例十一：寶潔過年案例十一：寶潔過年 案例十二：案例十二： 美滋滋過年美滋滋過年*組合配件：圍裙+窄圍裙+KT牌+立柱*除了立柱之外，都是一些較常規(guī)的POP。窄圍裙 材料為KT板，

5、 可做掛牌。案例十三：樂事（一）案例十三：樂事（一）*組合配件：圍裙+插卡+裝飾小件案例十四：樂事（二）案例十四：樂事（二）*組合配件：圍裙+懸掛式屋頂案例十五：費列羅圣誕篇案例十五：費列羅圣誕篇*組合配件：萬能箱+柱式卡*萬能箱：承重性很強?？勺杂山M合成促銷桌及各種規(guī)格的堆箱。柱式卡萬能箱案例十六：費列羅過年篇案例十六：費列羅過年篇案例十七：卡夫拜年篇案例十七：卡夫拜年篇案例二：雀巢咖啡（一）案例二：雀巢咖啡（一）*組合配件：圍裙+海報+KT插卡*很明顯，這是一組利用舊元素組合而成的。效果卻不俗。 雀巢咖啡（二）雀巢咖啡（二）案例三：雀巢咖啡（三）案例三：雀巢咖啡（三）總結(jié)和展望：總結(jié)和展望：*倉庫現(xiàn)有的POP：海報、圍裙、串旗