文案欣賞與概念分析

1、前言：鑒于單就公關(guān)、會(huì)務(wù)、展覽、展示行業(yè)標(biāo)題進(jìn)行分析會(huì)顯得片面而狹隘，所以本篇將廣泛獵涉，以求360度展示。也期待大家能從獲得些許領(lǐng)悟，并由此運(yùn)用到實(shí)際工作中。SLOGAN文案寫(xiě)作的一點(diǎn)心得首先是收集相關(guān)訊息（盡你所能）竭盡所能的意思是：你不能只了解AE所提供的少得可憐的客戶(hù)訊息，最好是能接觸到客戶(hù)，但即便如此，如果客戶(hù)談話(huà)含混不清且難于抓到核心思想的情況下，你需要準(zhǔn)備一些尖銳的針對(duì)性很強(qiáng)問(wèn)題來(lái)誘導(dǎo)，如果這些還不能提供給你想要的，也不能氣餒，你可以咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人士（如醫(yī)學(xué)人員）或?qū)I(yè)學(xué)術(shù)書(shū)籍雜志！當(dāng)然還有上網(wǎng)！無(wú)論如何，今天的你還有諸多的渠道，因?yàn)椋哼@是一個(gè)資訊彌漫的時(shí)代！然后是整理并稍作分類(lèi)請(qǐng)大

2、致按如下項(xiàng)目：產(chǎn)品的作用 受眾的期求 各種不同的意義 相關(guān)的稱(chēng)謂（如產(chǎn)品名） 競(jìng)品或同行的廣告語(yǔ)等 進(jìn)行分類(lèi)讓這一堆東西發(fā)酵寫(xiě)出一些零星的散句 瞧這一大堆句子，這個(gè)時(shí)候要問(wèn)自己，他們關(guān)鍵嗎？一堆詞？一堆關(guān)鍵詞？哪些是？看起來(lái)，所有的元素都毫無(wú)關(guān)系，你能找出s也能找出b找出S來(lái)！管它大S小S找出B來(lái)！管它2B傻BB不重要！S也不重要！化學(xué)反應(yīng)這種奇妙的變化，會(huì)在某些不相干的元素間幻化。休息一下，或許干點(diǎn)別的！你放心，你的腦子自己會(huì)工作！SB將會(huì)奇跡般出現(xiàn)B不是b！S也不是s！用一下你的“睿智”與“明智”還有“明?！盉SSBBOSS? 鄙視？笨死？傻b ? 失??？思想是可以天馬行空的，就像LP,可

3、以是老婆，也可以是LinkinPark，串接所有你能串接的萬(wàn)事萬(wàn)物！無(wú)論你做什么，其實(shí)你已經(jīng)開(kāi)始在這個(gè)階段，你可以抽煙去，找人聊天，瞎侃，QQ MSN ,拉屎，或者發(fā)呆！理論講目前腦子里應(yīng)該可以開(kāi)始產(chǎn)出大量原漿（粗陋而冗長(zhǎng)的句子可能超出12個(gè)字）知道濁酒和米酒吧，雖比較粗陋，卻已有醉人之力!我還是無(wú)法告訴你終將如何獲取到良好的“化學(xué)作用”！但可以確認(rèn)的是源于閱歷、學(xué)識(shí)、興趣、甚至遺傳系數(shù)的不同！導(dǎo)致每個(gè)人的寫(xiě)出漂亮文案的成功率也會(huì)不一樣，不過(guò)，也不用太擔(dān)憂(yōu)，以下的步驟將確保你所構(gòu)思出來(lái)的SLOGAN不會(huì)太離譜！注意了！以下是關(guān)鍵：首先你的修辭感、閱歷、積攢會(huì)在提煉原漿的時(shí)候起作用，但不是關(guān)鍵作

4、用！比如你可以寫(xiě)出：“一團(tuán)團(tuán)花開(kāi)花落的歲月，一瞬瞬天黑天明的永恒，在默默的流淌著，交替著”的詞句！卻不一定能寫(xiě)出“味道好極了味道好極了”這樣的好SLOGAN其次你還需要注意你所要呈現(xiàn)給誰(shuí)看（哪個(gè)行業(yè)？影視行業(yè)和飲食行業(yè)是完全不同的！哪種圈子？哪種鳥(niǎo)人?）這一點(diǎn)十分關(guān)鍵！打土豪分田地請(qǐng)思考兩個(gè)問(wèn)題，1、毛澤東有沒(méi)有文化？ 2、“不拿群眾一針一線(xiàn)”和“帝國(guó)主義都是紙老虎”算優(yōu)秀的廣告語(yǔ)嗎？舉例2則之一我一個(gè)朋友想開(kāi)面館，起的名兒你給挑挑：天天見(jiàn)面還是我醉面更好？在回答我這個(gè)問(wèn)題前你是否應(yīng)該問(wèn)我他的店開(kāi)在哪兒，準(zhǔn)備給什么人消費(fèi)！舉例2則之二把競(jìng)品或同行的廣告語(yǔ)放到顯眼的位置，時(shí)刻盯著，或銘記！因?yàn)槟?/p>

5、扛的是五星紅旗，而他扛的是太陽(yáng)旗永遠(yuǎn)不要變成對(duì)手那樣“禽獸”再其次一定要旗幟分明舉例長(zhǎng)城汽車(chē)上海車(chē)展運(yùn)營(yíng)會(huì)SLOGAN和章節(jié)命名舉例長(zhǎng)城汽車(chē)上海車(chē)展運(yùn)營(yíng)會(huì)SLOGAN和章節(jié)命名技能是什么？技能不是萬(wàn)金油。技能是太祖長(zhǎng)拳，會(huì)的人很多，打得大開(kāi)大合連綿不絕的卻很少！這事兒全靠煉，靠悟，靠勤習(xí)內(nèi)功才能打出拳意精義！最后才是技能第一斧我砍詞太多了，把無(wú)意義的詞砍掉看看是否還能完整的表達(dá)。解釋一下第一斧頭例子太多了，此處省略28個(gè)字！第二斧我換詞太爛了，需要更換為更貼切、傳神的詞匯。解釋一下第二斧頭僧推月下門(mén)or僧敲月下門(mén)?第三下我顛詞太平了，需顛倒眾生，化腐朽為神奇。解釋一下第三斧這里尊重創(chuàng)見(jiàn)而不是經(jīng)

6、驗(yàn)，需要新鮮而不是陳舊，嘗試一下詞態(tài)更換，如名詞用作動(dòng)詞或形容詞，總之顛倒眾生！這也太中國(guó)了（名詞變化為形容詞）！ABB 用分享推動(dòng)成長(zhǎng)！（混用）這就是傳說(shuō)中的舊元素新組合大浪淘沙始見(jiàn)金到這一步，基本上可以拿出來(lái)見(jiàn)人了，再轉(zhuǎn)換一下角色，假設(shè)你是任何人，AE,甚至你是客戶(hù)，你會(huì)選擇哪一個(gè)？就是它了！還有一點(diǎn)就是，如果時(shí)間夠的話(huà)，把標(biāo)題拿出來(lái)擺上臺(tái)面，說(shuō)出推理論據(jù)，同時(shí)也讓更多的人看看，據(jù)說(shuō)：是好東西大家就會(huì)有沖動(dòng)要給它錦上添花，爛東西的話(huà)，你不需要太聲辯，沒(méi)人理睬的，不過(guò)有一點(diǎn)，不要拿太多出來(lái)，要拿就一定是已刷過(guò)一遍的！緊跟時(shí)代這不是我這個(gè)70后能很好表述的一章！留給你們添加吧！“神馬都是浮云”

7、 在老一代人眼里也許什么都不是！“給力”是什么？按邵巖的話(huà)：跟不上時(shí)代，都得死！我還清楚記得第一次聽(tīng)說(shuō)“樂(lè)活”這個(gè)詞語(yǔ)的時(shí)侯，那一臉的茫然！啟示1解決問(wèn)題，不光靠坐在電腦前！啟示2有容奶大！注意收集看看You A. S. O.beautiful （阿瘦A. S. O.皮鞋）三不五時(shí)，愛(ài)要及時(shí) （全球人壽）碼碼都有獎(jiǎng) （臺(tái)北富邦信用卡）不行！通通拿去做雞精?。ò滋m氏雞精）現(xiàn)在的Nobody，未來(lái)的Somebody！ (第一銀行增資卡)各型SLOGAN比較原始的分類(lèi)例舉分類(lèi)按照我的個(gè)人理解分為五品：知道百曉生不？第一品（神品）漫漫歷史長(zhǎng)河中有些不世的天才，用絕艷般的智慧凝聚而成的句子，這些精神遺產(chǎn)

8、照耀古今，甚至于不能玷稱(chēng)其為廣告語(yǔ)的！堪稱(chēng)偉大！王侯將相寧有種乎這是一種毀天滅地的氣勢(shì)！一種舍我其誰(shuí)的開(kāi)闊！這個(gè)問(wèn)句是在問(wèn)誰(shuí)？誰(shuí)又將被鼓動(dòng)？打土豪，分田地這句樸素的語(yǔ)言喊出了四萬(wàn)萬(wàn)同胞破就立新的渴望，六個(gè)字，讓世界為之顫栗！同時(shí)也改變了無(wú)數(shù)中華兒女的生命軌跡！點(diǎn)燃了神州大地上的星星之火！第一品（神品）往往一句“神話(huà)”，都是伴隨著一個(gè)偉大的運(yùn)動(dòng)而生，到了后來(lái)，人們?cè)俅位仡櫟臅r(shí)候，已很難分辨是事件成就了神話(huà)還是神話(huà)啟示了運(yùn)動(dòng)！第二品（上品）那些直擊內(nèi)心并能使受眾產(chǎn)生出共鳴意識(shí)，能左右觀(guān)者情緒的廣告語(yǔ)絕對(duì)堪稱(chēng)上品。鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳Justdoit車(chē)到山前必有路有路必有豐田車(chē)第二品（上品）智慧不

9、只是即興之作，而是向我們傳達(dá)了厚積薄發(fā)的理念和一代代廣告人索求廣告智慧的精神。使人感到的不僅是個(gè)性魅力，其中更體現(xiàn)出廣告的魅力。第三品（超一流）其次是一些看上去雖平易近人，卻有幾乎無(wú)懈可擊的廣告語(yǔ)屬于超一流。新一代的選擇味道好極了農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜時(shí)間因我存在活得精彩 第三品（超一流）第四品（一流精品）再者就是言語(yǔ)精妙意函真遠(yuǎn)，如詩(shī)詞般無(wú)以倫比的結(jié)構(gòu)組合句式，當(dāng)屬精品。山高人為峰科技以人為本一呼天下應(yīng)（潤(rùn)訊通訊） 由我天地寬上上下下的享受沒(méi)什麼大不了的第四品（一流精品）第五品（佳品）最后，結(jié)構(gòu)合理，朗朗上口，頗見(jiàn)新意的廣告語(yǔ)也可稱(chēng)之為佳品。牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香?？逻_(dá)：分享此刻分享生活！ 伊萊克斯冰箱：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度 奧迪A6：成功與科技共輝映 第五品（佳品）五品之下，萬(wàn)般皆下品沒(méi)品，你要不要做一個(gè)出來(lái)？典型優(yōu)秀SLOGAN手法分類(lèi)例舉典型類(lèi)別1 諧音字的巧妙運(yùn)用2 繞彎夸受眾型3 謙虛的驕傲型4 狂打感情牌5 平易近人型6 狠抓受眾心理型7 指桑“罵”槐型人為的分類(lèi)，只是便于學(xué)習(xí)，實(shí)際運(yùn)用時(shí)很多方法皆可混搭，技法的運(yùn)用只是過(guò)程，開(kāi)花之后要結(jié)果！典型類(lèi)別之一1諧音字的巧妙運(yùn)用典型類(lèi)別之二2 繞彎夸受眾型典型類(lèi)別之三3 謙虛的驕傲型典型類(lèi)別之四4 狂打感